啤酒快樂老公活動策劃案

1、嘉禾啤酒“快樂老公”大型活動策劃案一、 活動主旨1、 用一個季度的時間推出嘉禾啤酒“快樂老公”大型活動，借此大型地面活動的方式強化嘉禾啤酒品脾，擴大其在百姓生活中的知名度，使之深入人心。提高“嘉禾”品牌在消費者心目中的形象。推出嘉禾啤酒的品牌理念 “快樂就這么簡單”。在嘉禾啤酒與快樂之間架起一個橋梁，使快樂成為嘉禾的標志概念。并以此為契機加強對09新品嘉禾light的主宣傳，轉變消費者心中“嘉禾特啤”就是“嘉禾啤酒”的固有聯(lián)想，通過對于“嘉禾”品牌的宣傳提高整個“嘉禾”產品線的形象。二、 主題釋義1、 活動主題嘉禾啤酒快樂老公2、 活動口號快樂就這么簡單三、 參與對象報名階段：2009年3月1

2、日2009年3月31日（1） 報名形式： 活動熱線325 活動官網(wǎng)：“嘉禾啤酒快樂老公”活動官方網(wǎng)站（2） 報名所需：詳見2009首屆嘉禾啤酒快樂老公大賽報名表（3） 報名要求：已婚男士 （4） 報名地點：石家莊嘉禾啤酒有限責任公司市場部四、活動海選階段1、 全市（各縣市區(qū)）共設10個賽點。其中市區(qū)為4個（橋西區(qū)和新華區(qū)設一個賽點；長安區(qū)、裕華區(qū)和開發(fā)區(qū)設一個賽點；橋東區(qū)設一個賽點；礦區(qū)設一個賽點）周邊17個縣（市）區(qū)共設6個賽點2、 10個賽點的地點和名稱3、 海選宗旨選手平民化，突出其草根性，與平民親近，加強互動性，制造熱鬧、歡快的氣氛，為大賽造勢。4、海選方

3、式（1）進200（分賽點）在海選的賽點現(xiàn)場支起活動噴繪背板，以此為背景展開活動。選手首先進行自我介紹，然后說出自己的快樂宣言，最后說出嘉禾啤酒的快樂理念。（2）200進100（分賽點）在海選現(xiàn)場，進200之后原地進行，采取游戲的形式，用貼近大眾的方式來選拔，舉行快樂啤酒賽，這種百姓喜聞樂見的形式既選出選手又創(chuàng)造了歡樂的氣氛。踩球運酒：選手每人腳上綁若干氣球，一同出發(fā)到終點拿到酒后返回，途中要踩爆別人腳上的氣球，最后，按氣球和酒的數(shù)量決定選手名次。吊酒拼成語：用釣竿在酒瓶堆中找到貼有所需字的酒瓶，拼成一個成語，根據(jù)所用時間來決定勝負?？焖俸染疲航o每位選手同樣數(shù)量的啤酒，根據(jù)喝完所需的時間決定勝負

4、?？焖傥【疲哼x手同時用長吸管吸啤酒，按吸完的順序決定名次。一喝準：給出一定的標準，看誰喝得最接近所給標準。壘寶塔：用易拉罐啤酒壘寶塔，按壘成的數(shù)量來決定勝負。啤酒飛鏢：先喝啤酒，然后扎飛鏢，看誰扎到的飛鏢數(shù)量多。（3）100進50（分賽點）在海選賽點或另選擇一個環(huán)境不錯的場地進行比賽。采取淘汰賽的方式，選出最后進入初選的選手。設3名評委對選手進行打分。第一環(huán)節(jié)：選手首先進行自我介紹，說出嘉禾啤酒的快樂理念，及自己的快樂宣言。第二環(huán)節(jié)：選手要說出自己所經歷過的最快樂的事或者所經歷過的快樂場景。此環(huán)節(jié)淘汰一名選手。第三環(huán)節(jié)：選手從所給的幾種啤酒中通過品嘗選出一種題板上要求的啤酒。共分三輪進行，正

5、確一次得一分，依照分數(shù)此環(huán)節(jié)淘汰一名選手。如果平分則要求選手給出所展示的一種嘉禾啤酒的報價，根據(jù)接近正確價格的程度淘汰選手。第四環(huán)節(jié)：選手抽簽回答與啤酒相關的知識，答對獲得相應的分值，依據(jù)分值淘汰1名選手。如果出現(xiàn)平分則通過一倒準決定淘汰選手。第五環(huán)節(jié)： 選手用一分鐘說出你喜歡的嘉禾啤酒是如何給自己帶來快樂的，評委評分，此環(huán)節(jié)淘汰2名選手。五、初選：50進20 從這場比賽開始，就將比賽的場地從分賽點轉移到主賽場，即 從分散比賽變?yōu)榧斜荣?，也就進入了更為激烈的爭奪之中。比賽的 內容和形式也就變得更多樣化更豐富。 初選分四個環(huán)節(jié)進行，實行淘汰賽的方式。設四個評委。 第一環(huán)節(jié)：選手首先進行自我介紹

6、，說出嘉禾啤酒的快樂理念， 及 自己的快樂宣言。 第二環(huán)節(jié)：說出自己理解的快樂的含義，并說出自己的快樂秘訣。此環(huán)節(jié)淘汰10名選手。第三環(huán)節(jié)：考驗選手的動手能力，考察他們的生活情趣。利用酒瓶和易拉罐等裝酒的器物將之改造成生活中能用到的實用物品或小工藝品，并說出自己的創(chuàng)意理念。此環(huán)節(jié)淘汰10名選手。第四環(huán)節(jié) ：家庭助陣。此環(huán)節(jié)，讓選手的老婆參與進來和選手一起表演一個小節(jié)目。老婆的介入讓比賽開始進入將“老公”更具象化的階段，讓比賽更貼近主題。此環(huán)節(jié)淘汰 10名選手。 六、 復賽：20進10 即兩場10進5 進入演播室比賽。設評委16人，為專業(yè)評委4人，大眾評委12人其中老婆評委4人，丈母娘評委2人，

7、其余人6人。以給出笑臉的方式來計分數(shù)。專業(yè)評委每人每一個環(huán)節(jié)有3個笑臉，大眾評委每人每一個環(huán)節(jié)有一個笑臉。每一輪結束后評委給出自己的笑臉作為打分的方式。根據(jù)選手在場上展現(xiàn)的外在風采、語言表達能力、現(xiàn)場應變能力及個人內在素質等等所散發(fā)的個人魅力來考察選手的個人綜合實力。比賽共分4個環(huán)節(jié)進行，采取淘汰賽的方式，根據(jù)評委的打分淘汰選手。環(huán)節(jié)：第一環(huán)節(jié)：快樂老公秀此環(huán)節(jié)為快樂老公的個人亮相及展示，即一個簡單的舞臺秀。選手自己設計一種出場方式，可以是一句話或者一個動作或者一個簡單的才藝片段，也可以讓老婆和自己配合完成。需要把快樂宣言加進展示之中。根據(jù)選手的表現(xiàn)評委給選手不同數(shù)量的笑臉。此環(huán)節(jié)淘汰1名笑臉

8、最少的選手。第二環(huán)節(jié)：快樂情景問答此環(huán)節(jié)通過選手的語言表述可以體現(xiàn)個人的快樂觀，對快樂是怎么理解的，每個人對于快樂的認識可能都有所不同，從而展現(xiàn)男人的內心世界中快樂的多重含義。關照男人的真實內心，關注男人的真實情感。選手從笑臉題板上選擇一個選項，根據(jù)所選題目說出在此情景中發(fā)生什么事會讓自己快樂得想喝酒，描述情景并闡述理由。選項為：事業(yè)、家庭、休閑、愛情、親情、友情等等。根據(jù)選手的表現(xiàn)評委給選手不同數(shù)量的笑臉。此環(huán)節(jié)淘汰1名笑臉最少的選手。 第三環(huán)節(jié)：快樂游戲 此環(huán)節(jié)以游戲的形式出現(xiàn)，選手在舞臺上直接傳達快樂的體驗，同時讓快樂老公和老婆齊上場，在合作中感受快樂，感受溫情。 首先夫妻二人合作猜物品

9、，老公比劃老婆猜 ，猜出是什么食物，然后老公背起老婆到舞臺對面吃到所猜食物，接著老公抱起老婆返回起點。 8對夫妻分成兩組進行。完成的時間成績從最快到最慢的順序各相當于8-1個笑臉。然后評委打分。最后淘汰笑臉數(shù)量最少的2位選手。 第四環(huán)節(jié)：快樂辯論此環(huán)節(jié)用辯論的方式表達快樂的意義，展現(xiàn)多樣的人生感悟及不同的生活理念。既展現(xiàn)選手的語言表達能力又傳達此次比賽的主題，挖掘快樂的內涵。選手分成兩隊即正反兩方，根據(jù)給出的命題各持一個觀點，雙方展開辯論。在辯論中闡明自己的觀點。根據(jù)選手的不同表現(xiàn)，評委給出不同的笑臉，最后淘汰獲得笑臉最少的1名選手。七、決賽（1場）10人決賽在演播室，采取比賽加晚會的形式來進

10、行。進入決賽的快樂老公選手是經過層層選拔過關斬將才勝出的選手。決賽環(huán)節(jié)的設置將進一步展現(xiàn)他們的綜合素質，并進一步深化此次比賽的主題。評委設置與復賽相同。通過比賽最后產生冠軍1人 亞軍2人 季軍3人 優(yōu)秀獎（上鏡老公、風度老公、才氣老公、溫情老公）4人 10名進入決賽老公都是“快樂老公”。環(huán)節(jié)：第一環(huán)節(jié)：快樂集體秀所有進入決賽的快樂老公和5名歌手一起登臺演唱一首歌曲，用情景演唱的方式來表演，選手在演唱中要和歌手進行交流。演唱結束后每人說出嘉禾快樂理念及一句快樂宣言。評委給出笑臉作為分數(shù)，最后所得笑臉最少的1位選手被淘汰。第二環(huán)節(jié)：快樂感悟此環(huán)節(jié)為大屏幕題。通過選手仁者見仁的個人感悟帶大家走入快樂

11、老公的內心，挖掘快樂的內涵，展現(xiàn)快樂的外延，還原快樂的本來面目，給予快樂更現(xiàn)實的社會意義。大屏幕播放視頻，選手根據(jù)視頻題目談個人的感受領悟。評委根據(jù)選手在比賽中的表現(xiàn)給出相應的笑臉。此環(huán)節(jié)淘汰笑臉最少的1位選手。第三環(huán)節(jié)：快樂小品這個環(huán)節(jié)是情景小品。考察選手在特定的情景要求中的應變能力和平時生活中的積累。選手從快樂信箋中抽取題目，按照題目的要求現(xiàn)場表演情景小品?？梢匝埨掀呕蛴H朋好友參加表演。根據(jù)選手表現(xiàn)可以獲得評委不同數(shù)量的笑臉，所得笑臉最少的選手被淘汰。第四環(huán)節(jié)：快樂家庭在這個環(huán)節(jié)中快樂老公回歸家庭，情緒中不僅有快樂更有家庭的溫情。嘉禾啤酒傳達給我們的品牌理念至此得到充分演繹。選手和家庭成

12、員一同表演文藝節(jié)目，默契和諧的配合精彩的表演讓快樂在舞臺上蔓延，傳遞給觀眾嘉禾品牌的精神實質。文藝節(jié)目表演結束后，老婆和老公要有一個真情告白或老婆對老公的評價，要有真情實感的流露，表達內心最真實的情感。感動自己、感動評委、感動觀眾。結束后評委先點評，然后給選手發(fā)笑臉。根據(jù)所得笑臉數(shù)量排出名次。第五環(huán)節(jié)：宣布結果、發(fā)獎、選手發(fā)表獲獎感言 “快樂老公”節(jié)目活動環(huán)節(jié)除了正常的比賽外，還需要組織一系列的活動來配合節(jié)目的進行?；顒右惨獓@快樂的主題展開。在這些活動中展現(xiàn)選手的風采、宣傳嘉禾啤酒的相關內容、傳播酒文化。1、 宣傳嘉禾：組織酒文化講座、到嘉禾啤酒的工廠參觀、到各個場合推銷酒考察選手的與人交流能力。2、 紀實類：跟拍工作中的快樂情景，到家庭中拍攝快樂的生活，組織選手之間的聚會。3、 游戲類：找?guī)讉€游戲讓選手參