觀音山森林公園書香親子嘉年華活動方案課件

1、觀音山森林公園書香親子嘉年華活動方案1 觀音山森林公園書香親子嘉年華 爸爸去哪兒品牌+國家書香閱讀戰(zhàn)略 觀音山森林公園書香親子嘉年華活動方案3 活動概述全民閱讀列入政府工作報告 3月15日，國務院總理李克強在人民大會堂三樓金色大廳會見采訪十二 屆全國人大三次會議的中外記者并答記者問。 對于連續(xù)兩年把“全民閱讀”寫入了政府工作報告，李克強稱，我 記得去年起草政府工作報告，我在聽取各方意見的時候，不僅是文 化界、出版界的人士，而且經(jīng)濟界和企業(yè)家都向我提出要支持全民閱讀 活動，報告要加上“全民閱讀”的字樣。而且還有人擔憂，說現(xiàn)在我們 國家民眾每年的閱讀量還不到有些國家人均的十分之一。這些建議讓我 深

2、思，說明人們不僅在追求物質財富的增加，而且希望有更豐富的精神 生活。 書籍和閱讀可以說是人類文明傳承的主要載體，就我個人的經(jīng)歷來說， 用閑暇時間來閱讀是一種享受，也是擁有財富，可以說終身受益。我希 望全民閱讀能夠形成一種氛圍，無處不在。我們國家全民的閱讀量能夠 逐年增加，這也是我們社會進步、文明程度提高的十分重要的標志。而 且把閱讀作為一種生活方式，把它與工作方式相結合，不僅會增加發(fā)展 的創(chuàng)新力量，而且會增強社會的道德力量。這也就是為什么我兩次愿意 把“全民閱讀”這幾個字寫入政府工作報告的原因，明年還會繼續(xù)。 1 觀音山森林公園書香親子嘉年華活動方案4 爸爸品牌現(xiàn)象級關注 爸爸去哪兒是湖南衛(wèi)視

3、一檔親子戶外真人秀電視節(jié) 目，連續(xù)16期拿下收視冠軍，網(wǎng)絡播放量破20億，微博 話題閱讀量超200億，好評如潮，全民關注。同名大電 影于2015年大年初一全國公映，第三季預計在2015年 三季度播出。隨著爸爸去哪兒第三季即將來臨之際， 借助品牌衍生授權在熱播季推出一系列線下活動，特別 適合樟木頭觀音山接地氣的事件營銷、鎖定人群、 品牌影響力三豐收。 觀音山森林公園書香親子嘉年華活動方案5 書香閱讀季 隨著爸爸去哪兒熱播季全方位立體傳播，此系列線 下活動將借助此東風無論是圖書閱讀主題的火熱，還是 現(xiàn)場活動的氣氛，都將會是異?；鸨?！同時現(xiàn)場銷售或 者贈送的系列圖書也是達到促銷目的的一種營銷方法。

4、同時這也是活動吸引媒體參與報道宣傳的新聞點，活動 前期的圖書漂流活動也可理解為一種炒作。 觀音山森林公園書香親子嘉年華活動方案6 活動要素 活動時間：2015年6月1日-2015年6月30日（待定） 活動地點：東莞樟木頭觀音山廣場 主辦單位：京華書媒 天幕傳播 聯(lián)合主辦：觀音山國家森林公園 協(xié)辦單位：待招商（僅限2家） 承辦單位：天幕傳播 樂活消費信息科技 指定贊助：待招商（僅限5家） 特別支持：南方報業(yè)LED聯(lián)播網(wǎng) 支持單位：第二書房 長江文藝出版社 昌榮傳播 金鷹報 芒果V基金（東莞本地單位待補充） 參與人數(shù)：1500人/天、3000人/天（周末） 參與人員：觀音山觀光旅游群體、政府公務員

5、、企事業(yè) 單位職工、周邊物業(yè)業(yè)主、車行車主、銀行vip 客戶、社會圈層、保險公司客戶群、學生及家長、 招商企業(yè)準客戶群體及其他群體 觀音山森林公園書香親子嘉年華活動方案7 活動目的 1、通過世界事件配以全民閱讀、親子互動等環(huán)節(jié)活 動，以此引發(fā)社會討論與輿論關注； 2、創(chuàng)造文明城市的活動環(huán)境，建立東莞旅游行業(yè)、 房地產(chǎn)行業(yè)、快消品行業(yè)、出版行業(yè)、教育培訓行業(yè) 等各個機構的聯(lián)系，拉動各行業(yè)間的產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值； 3、通過活動前、后期宣傳，增加樟木頭觀音山的公 眾影響力，提升知名度。 4、通過持續(xù)一個月的活動推廣，拉動景區(qū)旅游人氣。 觀音山森林公園書香親子嘉年華活動方案8 活動意義 傳播 親子 理念 助力

6、兒童 成長 成就 家庭 歡樂 強強聯(lián)合 創(chuàng)意再造 電視節(jié)目創(chuàng)造的親子歡樂延續(xù) 成長的樂趣給更多的普通家庭分享 觀音山森林公園書香親子嘉年華活動方案9 活動組合 1、以樟木頭觀音山為合作單位發(fā)起全民閱讀季系列 活動，包括指定教育專家簽售、好書漂流招募、書香 家庭評比、書香誦讀大賽等。 2、發(fā)起親子書香節(jié)系列活動，包括親子教育專家講 座、繪本閱讀體驗、親子互動游戲、任務闖關比賽、 書塔+女神主題攝影等。 3、發(fā)起親子活動挑戰(zhàn)大比拼等系列活動。 2 主題性體驗性 趣味性高品質 緊緊圍繞 親子成長主題 環(huán)節(jié)設計 注重滿足體驗需求 活動內容 強調創(chuàng)意和趣味 細節(jié)打造 致力于精益求精 從閱讀主題體驗出發(fā)的

7、規(guī)劃原則 邀請各類嘉賓 家庭參與現(xiàn)場活動 創(chuàng)意再現(xiàn)節(jié)目經(jīng)典環(huán) 節(jié)，融入多項創(chuàng)意內 容和挑戰(zhàn)任務 更多任務環(huán)境由父子 共同參與完成 培養(yǎng)親子情感，積極 促進孩子的全面成長， 收獲快樂 成長線 突出節(jié)目宗旨的 情感體驗線 觀音山森林公園書香親子嘉年華活動方案12 A.教育專家簽售 主題： 爸爸去哪兒官方圖書教 育專家簽售會 場地選擇： 書店、教育機構、學校、樟 木頭觀音山景區(qū)等。 形式： 500人一場*2場（一天）； 一場2小時 知名專家學者現(xiàn)場簽售，原 價購買圖書即可參加簽售活 動。 B.好書漂流 主題： 爸爸去哪兒官方圖書全 城漂流 形式： 全城免費傳閱爸爸去哪兒 官方圖書，附帶填寫個人信 息

8、的漂流卡，定期從A地出 發(fā)最終巡回到A地。 本次活動樟木頭觀音山爸爸 去哪的信息發(fā)布也將隨著好 書漂流傳遍學生家長 C.書香家庭評比 主題： 爸爸去哪兒官方圖書閱 讀大比拼 場地選擇： 可容納500人次的現(xiàn)場等。 對象：4-12歲孩子及家長。 形式：在固定的場所開展家 庭親子閱讀，共讀爸爸去 哪兒官方圖書，和其他家 長交流教育及讀書心得及讀 書故事，最終評比“最熱愛 閱讀家庭”、“最快樂閱讀 家庭”、“最會朗誦家庭” 等獎項，頒發(fā)參與證書和獲 獎證書。 D.書香誦讀大賽 主題： 爸爸去哪兒官方圖書誦 讀大賽 場地選擇：可容納500人次 的現(xiàn)場等。 對象：4-12歲孩子及家長。 形式：在全城征集

9、參與家庭， 按海選-復賽-決賽的流程進 行朗誦爸爸去哪兒官方 圖書大賽，現(xiàn)場演繹圖書對 話、場景、故事等，最終評 出優(yōu)勝家庭，頒發(fā)參與證書 和獲獎證書。 觀音山森林公園書香親子嘉年華活動方案13 E教育專家講座 活動形式：現(xiàn)場千人巡講 主題： 一起學做好爸爸好媽媽爸 爸去哪兒官方親子教育講座首 發(fā)互動會 場地選擇： 樟木頭觀音山景區(qū)可容納500人次 的現(xiàn)場 形式： 500人一場*2場（一天）；一場2 小時 專家現(xiàn)場講述+ppt視頻訂制標準 課程結合圖書將以親子教育 觀點從爸爸去那兒2節(jié)目中學 教育（建議專家：上海蒙特梭利 教育進修學院創(chuàng)辦人張幼珠博士） 原價購買圖書即可參加活動，當 地教育機構

10、組織家長和從業(yè)人員 參與，組織客戶家長集中學習。 F家庭互動游戲 主題： 爸爸去哪兒圖書官方互動會 場地選擇： 樟木頭觀音山可容納500人次的現(xiàn) 場 形式： 報名家庭在限定時間內高質量地 完成才藝展示、廚藝比拼、 互動游戲、任務闖關等環(huán)節(jié)， 以最優(yōu)秀的才藝和親子配合來贏 得評比資格，贏取“芒果圖書” 禮品、豐厚獎品和東莞5組優(yōu)勝家 庭名額。（凡參與家庭均獲贈 爸爸去哪兒圖書一本） 對象： 4-12歲孩子及家長 G書塔主題攝影 主題： 爸爸去哪兒書塔攝影大賽 場地選擇： 景區(qū)可容納500人次的現(xiàn)場 形式： 在現(xiàn)場堆碼圖書多種造型結合書 香姐姐，邀約家庭參觀及拍攝， 將作品打印交予承辦方，個性化

11、書塔郵票紀念手冊，作品、郵票 手冊、書塔一起展出，通過投票 選取最終的優(yōu)勝家庭，獲取終極 大獎。凡參與家庭均獲贈爸爸 去哪兒圖書一本。 對象：全市市民 多功能主題區(qū)域 再現(xiàn)節(jié)目經(jīng)典 豐富的軟性活動 創(chuàng)意親子樂趣 1：閱讀簽售區(qū) 4：創(chuàng)意體驗區(qū) 2：親子互動區(qū) 3：主題游樂區(qū) 特展區(qū)： 各類商業(yè)展示 休閑娛樂 親子挑戰(zhàn) 舞臺演出 互動活動 + 形式 內容 汽車尾箱集市 觀音山森林公園書香親子嘉年華活動方案15 項目內容設計 閱讀簽售區(qū)親子互動區(qū)主題游樂區(qū)創(chuàng)意體驗區(qū) 爸爸去哪系列圖書 佛教系列圖書 觀音山宣傳畫冊 各類紀念冊 其他贊助商家資料 攝影 美聯(lián)英語口語挑戰(zhàn) 微信尋寶 模擬市場攤位游戲（2

12、0-30 組） 蹦床（3組） 親子跑酷 大相機（與主舞臺互動） DIY小屋 綠幕攝影 傳聲筒與敲音樂 大積木(結合大沙坑) 爸爸書屋（1個） 父子轉椅（2組，6人）蹺 蹺板（5組） 考古公園（結合大沙坑） 美食街（結合表演,也可另 招商） 鐵環(huán)大賽 扔沙包 射箭 投籃 套圈 跑酷 闖關拓展組（13項） 兒時游戲（10項） 汽車尾箱集市 “汽車尾箱集市”（Car Boot Sale），最早起源于 英國，車主可以開著自己的愛車，帶著衣服鞋帽、日 用雜具、書籍光碟、家具等，相聚集市交流，交易共 同開辟別樣的自由購物空間。 賣者意不在賣，而在于交流，買者意不在買，而沉迷 于尋找或發(fā)現(xiàn)，共同暢享快樂。

13、觀音山森林公園書香親子嘉年華活動方案16 精彩現(xiàn)場-任務挑戰(zhàn)（親子互動大闖關，闖關成功費時最少者將有神秘獎品） 鐵環(huán)大賽套圈大賽憤怒小鳥 扔沙包草原神射手捕魚大賽 觀音山森林公園書香親子嘉年華活動方案17 精彩現(xiàn)場-娛樂體驗（家長小孩一起參與，以家庭組獲勝得神秘獎品） 2021-4-23觀音山森林公園書香親子嘉年華活動方案18 “汽車尾箱集市”（Car Boot Sale），最早起源于英國，車主可 以開著自己的愛車，帶著衣服鞋帽、日用雜具、書籍光碟、家具等，相聚 集市交流，交易共同開辟別樣的自由購物空間。 賣者意不在賣，而在于交流，買者意不在買，而沉迷于尋找或發(fā)現(xiàn)，共同 暢享快樂。 觀音山森林

14、公園書香親子嘉年華活動方案19 場地規(guī)劃，物料設計等（略） 3 1：閱讀簽售區(qū) 4：創(chuàng)意體驗區(qū) 2：親子互動區(qū) 3：主題游樂區(qū) 特展區(qū)： 各類商業(yè)展示（車展） 洗手間 親子挑戰(zhàn)舞臺演出 會展場地主出入口 + 入口 出口 汽車尾箱集市 特展區(qū)： 各類商業(yè)展示（房展） 美食展 醫(yī)護安保處 觀音山森林公園書香親子嘉年華活動方案20 往期案例 4 觀音山森林公園書香親子嘉年華活動方案21 往期案例 4 觀音山森林公園書香親子嘉年華活動方案22 推廣與執(zhí)行 5 人員組織構架 執(zhí)行/管理 活動整體管理 項目總控外部協(xié)調 內部協(xié)調 核心項目組 現(xiàn)場應急 燈光音響 后勤 場地協(xié)調物料 執(zhí)行組(春秋) 應急組(

15、何驕) 搭建制作 設計組（何智明） 總體策劃流程 平面3D 策劃組（海定） 意見反饋 觀音山森林公園書香親子嘉年華活動方案23 活動流程 活動開始前活動進行中活動結束后 前期鋪墊 氣氛渲染 為正式開幕造勢 實時報道 及時跟進 加深參與感 帶動更多潛在人員 加入 后續(xù)報道 包括現(xiàn)場回顧 花絮剪輯 加強后續(xù)影響力 讓活動熱度得到延續(xù) 分階段執(zhí)行管理 觀音山森林公園書香親子嘉年華活動方案24 紙媒：南方都市報、東莞時報及活動信息報道為主（微信、微博） 戶外：戶外LED，樓宇廣告機媒體等（從第二周開始實時播放活動精彩花絮，以吸引 關注和推進票務售賣） 網(wǎng)媒：搜狐，騰訊，大粵，百度貼吧 自媒體：南都微信

16、微博，南方報業(yè)LED聯(lián)播網(wǎng)官微，公眾號加個人號（微信邀請函， 輕APP，微報道，微畫冊等） DM：單張 其他：展架，海報，橫幅，外圍擋板，背景板，門票 另：提供1000冊圖書進行校園（社區(qū)）圖書漂流活動，順推活動相關信息（活動時間， 內容形式，朗誦報名，游戲挑戰(zhàn)等） 媒體、宣傳、規(guī)劃 觀音山森林公園書香親子嘉年華活動方案25 事件營銷推廣 依活動進程安排推廣記者會與媒體宣傳活動，如新聞發(fā)布會，開幕儀式，媒體日，提前半個月進行 1000冊圖書漂流進校園和社區(qū)的活動。 議題策劃報道依據(jù)活動不同階段，與媒體記者溝通進行專題性報道。（南都，東莞時報） 網(wǎng)絡營銷推廣 針對網(wǎng)絡大型網(wǎng)站進行合作如大粵，陽光

17、網(wǎng)，推出官方微博，官方微信公眾賬號。與各類型網(wǎng)站合作， 舉辦各種網(wǎng)絡活動推廣爸爸去哪兒親子嘉年華。 廣告投放推廣戶外LED聯(lián)播，樓宇廣告機等 旅行社營銷推廣 針對當?shù)貎?yōu)勢旅游資源，提供優(yōu)惠價格與資訊給旅行社，并在觀音山旅游景點投放宣傳物料，進行推廣 。（廣東中旅，風行天下等） 票務營銷推廣 配合票務銷售與多個單位合作，如大麥網(wǎng)在線，通用其原有宣傳資源進行宣傳；可與當?shù)厣坛?、便利?進行合作售票并通過其自身資源進行宣傳?；蚶卯?shù)仄渌榔眲召Y源，進行宣傳。 異業(yè)合作推廣房產(chǎn)新項目，車行，大型賣場、電影影城、百貨商場、加油站合作，進行異業(yè)合作推廣。 媒體宣傳報道主要以活動軟文報道為主 推廣策略

18、觀音山森林公園書香親子嘉年華活動方案26 26 微信公眾平臺 （服務號、訂閱號） 官方微博 （新浪微博） 微直播 微博活動 買門票搖紅包活動 針對活動的自定義 開發(fā)輕APP 微活動 二維碼推廣 購買家庭套票，即可 參與微信搖紅包活動 同步分享到微信好 友、朋友圈、QQ空 間、騰訊微博 網(wǎng)絡新聞營銷 網(wǎng)絡門戶 地方網(wǎng)絡 垂直網(wǎng)絡 全程網(wǎng)絡監(jiān)測危機 預警 策略1：全程響應團隊 策略2：主動監(jiān)測 策略3：輿論引導 策略4：危機處理 微營銷 觀音山森林公園書香親子嘉年華活動方案27 報紙 觀音山森林公園書香親子嘉年華活動方案28 戶外LED 點 位 配 戶外戶外LEDLED設計效果圖設計效果圖 觀音山

19、森林公園書香親子嘉年華活動方案30 東莞 大朗新世紀長盛廣場 - N-GD-DG-02 觀音山森林公園書香親子嘉年華活動方案31 東莞 大朗新世紀長盛廣場 - N-GD-DG-02 點位位置：東莞大朗新世紀長盛廣場外墻 屏幕規(guī)格：122.68平方米（寬13.312米高9.22米） 常規(guī)輪播時間：09:00 12:00 13:30 22:00 日媒體接觸人次：480+（單位：千人） 分辨率： 604 x 426 點位概況： 位于大朗鎮(zhèn)新城市中心區(qū)的美景大道與富民大道交匯處； 集風情飲食、休閑娛樂、時尚購物、高級商務、文化與休閑為一體； 目前東莞中南部最大型商業(yè)中心； 廣場緊靠莞深高速、常虎高速大

20、朗出入口，交通便捷，地理位置極 其優(yōu)越。 觀音山森林公園書香親子嘉年華活動方案32 樓宇廣告機 觀音山森林公園書香親子嘉年華活動方案33 網(wǎng)絡媒體網(wǎng)絡媒體 觀音山森林公園書香親子嘉年華活動方案34 20152015年年6 6月月-2015-2015年年9 9月月/ /親子活動媒體推介報價書親子活動媒體推介報價書 序號媒體類型 單價 數(shù)量時間總價格 刊例價折扣折后價 1社區(qū)媒體LCD樓宇廣告機32006折1920100個1月192000 2 戶外LED 南城海雅 88,0006折528001塊8周422400 3西平家樂福58，000 6折 348001塊 8周 278400 4東城海聯(lián)大廈78

21、，0006折468001塊 8周 374400 5 大朗長盛廣場48，0006折288001塊 8周 230400 虎門柏景豪庭58，0006折348001塊8周278400 6 萬江康城國際58，0006折348001塊 8周 278400 7 9DM單張0.350.3510000035000 10網(wǎng)絡媒體 搜狐，大粵，陽光網(wǎng)，微博，微 信等 80000 11紙媒南都，東莞時報20000 總計2189400 觀音山森林公園書香親子嘉年華活動方案35 為保障系列本次活動各環(huán)節(jié)的順利開展，我們將通過一套標準化、專業(yè)化的活動執(zhí)行標準模板，著力把控好項目 開展，確?；顒舆_到最佳預期效果。 活動執(zhí)行保

22、障 觀音山森林公園書香親子嘉年華活動方案36 執(zhí)行方略 開放時間：每天10:00-19:00（待定） 人員安排：每天工作人員為10人，周末增加到15人（檢票、安保、內場維護） 時間進度： 1.5.25前完成場地報批，簽訂合同，確定水電等搭建條件 2.5.28-5.31進駐搭建，媒體全面啟動（媒體排期見宣傳部分），完成活動所需的相關報批 工作（公安、消防、城管、工商） 3.6.1-6.30活動期間人員安排，現(xiàn)場布置，安保措施制定實施（切記購買保險） 4.6.1前所有贈票送達客戶手里（具體見票務方案） 5.6.1媒體參觀體驗團，推出重磅報道 6. 6.1啟動儀式 7. 6.01-6.30活動期間全

23、程監(jiān)管，及時溝通，不斷改進 觀音山森林公園書香親子嘉年華活動方案37 氣候預案 考慮屆時人數(shù)較多，為外場排隊人員準備遮陽扇和降溫設備 考慮到屆時天氣較熱，來賓容易感冒提供防暑藥物 觀音山森林公園書香親子嘉年華活動方案38 安保預案 由于活動規(guī)模較大，活動加強進行安保維護，購買保險 現(xiàn)場采用半封閉式，人員動向保持一致，配備對講機 為人員過多預案，安排鐵馬等圍擋設備，在入口排隊等候進入 觀音山森林公園書香親子嘉年華活動方案39 活動現(xiàn)場把控注意細則 各項目組工作人員須嚴格遵守項目組規(guī)定的系列規(guī)定，聽從項目總控的指揮安排； 各項目組工作人員相關人員統(tǒng)一品牌LOGOT恤，并佩帶工作證件； 項目現(xiàn)場統(tǒng)一

24、由項目主管和甲方負責人進行溝通，并將各個溝通情況反饋給相應崗位工作人員； 必須熟悉項目方案和活動流程安排，精神保持高度集中，密切注意活動流程的進展過程； 預設通知準備，項目工作組人員統(tǒng)一配備無線對講機， 出現(xiàn)問題時禁止項目組成員直接與協(xié)助方溝通，應及時匯報項目負責人和現(xiàn)場主管領導； 對活動現(xiàn)場情況保持密切聯(lián)系對各類活動禮品等物資的發(fā)放進行統(tǒng)一保管； 觀音山森林公園書香親子嘉年華活動方案40 合作詳情合作詳情 5 配置資源 配置 周數(shù) 小計 媒體推廣8 218.94萬 品牌輸出40萬 活動運營 策劃（含外聯(lián)、 公關） 5萬 執(zhí)行 物料搭建25萬 人員成本6萬 自媒體開發(fā)6萬 總計： 289.94

25、萬元 費用總表 收入預估 可收入項目 配置 周數(shù) 小計 門票（9:00-19:00）8 500X10X7X8X20=560萬 招商（車展，房展，美食， 教育產(chǎn)品，其他贊助） 840萬 其他品牌廣告導入2萬 總計： 602萬元 觀音山森林公園書香親子嘉年華活動方案41 合作詳情合作詳情 5 活動主辦方 南方報業(yè)LED聯(lián)播網(wǎng)廣告回饋提供廣東省內價值60萬戶外Led大屏廣告 （按刊例價，60個點位任選）的播放時段含活動本 身宣傳 門票回饋 提供價值20萬的門票 樓宇廣告機回饋提供價值19.2萬的樓宇廣告機1個月的播放時段 票面廣告回饋門票體現(xiàn)樟木頭觀音山標志等相關信息 其他回饋其他宣傳物料宣傳體現(xiàn) 樟木頭觀音山 活動場地提供（含報批、安保、水電等） 活動費用贊助 60萬人民幣 觀音山森林公園書