《廣告學(xué)概論》考點試題必看必做.doc

1、廣告學(xué)概論復(fù)習(xí)題所有重點考點盡在此！1、填空題按廣告作品的表現(xiàn)方式與表現(xiàn)形可以把廣告分為_ _ 、 _.態(tài)，和2 _。.世界三大廣告中心是_ 、 _3_ 及其廣告費用、_ _ 及其廣告代理勞廣告市場的基本構(gòu)成要素有：.務(wù)、_ 、 _ 與 _ O_4戶外媒體可分為固定位置的戶外媒體和戶外媒體兩種。5 ?亞瑟 ?科斯勒提出的著名創(chuàng)意方法是“_ ”。6. _ 是廣告市場活動的發(fā)動者，在廣告市場活動中，居于主導(dǎo)地位。7.廣告調(diào)查必須遵循的三項基本原則是：、 _ 、 _原則。&做媒體選擇時的三個重要考評指標(biāo)是_、_、_。9?早期的廣告，一種是以_為內(nèi)容的社會廣告，如古亞述帝國、迦勒底人所建立的勝利紀(jì)念碑

2、，碑文宣揚戰(zhàn)功和強盛；一種是為傳遞經(jīng)濟信息的初期的_ 廣告，如在古羅馬時代，經(jīng)常有告知牌出示，表示出賣貨物或公演戲劇。10. _為發(fā)展廣告運動所進行的_所謂廣告調(diào)查，應(yīng)包括，以及圍繞廣告信息傳播所展開的_二、不定項選題1 ?廣告學(xué)的兩大理論基石是_A 市場營銷學(xué)與傳播學(xué)B 美學(xué)與藝術(shù)學(xué)C 經(jīng)濟學(xué)與社會學(xué)D 心理學(xué)與傳播學(xué)2. 20 世紀(jì) 30 年代，先后建立起各自的調(diào)研公司，在廣告業(yè)中發(fā)揮出重大作用的西方廣告人有_A 丹尼爾?斯達奇3. 電影和電視屬于B 納爾遜_C 喬治?蓋洛普D 艾耶父子A 大眾傳播媒體B 電子媒體4. 消費者行為的一般特征包括C 長期媒體 _D 訴諸視聽覺的媒體A 自主性

3、B 有因性C 目的性E 持續(xù)性F 可變性5. _四大媒體廣告之外的其他廣告包括等。A 戶外廣告B 交通工具廣告C 銷售現(xiàn)場廣告D 紀(jì)念品廣告6. 告管理的主要內(nèi)容是 _A 對廣告主的管理B 對廣告代理公司的管理C 對廣告媒介單位的管理D 對廣告信息的管理7. 一般廣告公司最基本的業(yè)務(wù)部門是_A 公關(guān)部B 客戶部C 創(chuàng)作部D 媒體部E 市場調(diào)查部8. 媒體廣告組織的主要作用是_A 承接廣告業(yè)務(wù)B 設(shè)計制作和發(fā)布廣告C 代理發(fā)布廣告E 做好廣告經(jīng)營的財務(wù)核算F 做好調(diào)研和咨詢服務(wù)D 審查廣告內(nèi)容9按廣告代理公司為廣告主提供的代理服務(wù)來說，主要代理類型有A 個人代理B 綜合型代理C 專門型代理D 媒

4、介代理10 媒介的廣告定價，原則上依據(jù)_等。A 千人成本B 權(quán)威性C 受眾成份D 廣告主實力三、名詞解釋1廣告2廣告媒體3廣告市場4定量分析5廣告作品的測試6. 簡述“ AE 制度7廣告市場8. 定性分析9. 業(yè)務(wù)檔案制度10. 廣告效果事中檢測11. 廣告受眾的心理活動過程12. 廣告組織13. 廣告創(chuàng)意四、簡答題1. 如何理解“廣告是一門藝術(shù)”的觀點？2. 媒體廣告組織設(shè)立的意義3. 簡述廣告審查制度的內(nèi)容？4. 簡述宏觀（一般）廣告市場環(huán)境的主要因素5. 簡述媒體組合的原則6. 簡述廣告審查制度的內(nèi)容？7. 簡述實驗法的定義8. 簡述當(dāng)代廣告業(yè)的發(fā)展趨勢9. 簡述廣告市場的傳播環(huán)境要素10. 簡述廣告調(diào)查的一般程序11. 簡述廣告策劃的意義12. 企業(yè)設(shè)置廣告部的必要性13. 簡述廣告的特定市場環(huán)境因素14. 簡述廣告調(diào)查的內(nèi)容和意義五、論述題1. 舉例說明廣告創(chuàng)意的基本原則2. 舉例