外行投資商看好化妝品行業(yè)的趨勢

1、精心整理外行投資商看好化妝品行業(yè)的趨勢前段時(shí)間筆者無意間莫名其妙的接到電訊，不知道是何方神圣，接起來是個(gè)女的聲 音，在和筆者通訊的過程中，她說在網(wǎng)絡(luò)上看到筆者的文章，寫得很不錯(cuò)，寫得津 津有味，很實(shí)戰(zhàn)，比較有見解。在簡單了解的過程中，開始和筆者聊起了她對化妝 品（化妝品專題：行業(yè)的一往情深，看好化妝品行業(yè)，聊起她想投資化妝品行業(yè)來 做，然后邀請筆者加入她的團(tuán)隊(duì)幫她操盤，她是北方人，做玉行業(yè)的，想把玉的配 方引入化妝品行業(yè)來做，她告訴筆者想投資幾十萬元進(jìn)來搞化妝品。*i I I 】廠 r| I 外行投資商對化妝品行業(yè)的弱智想法. 、i /,：- I. z r I在筆者多次問她的情況下，你對化妝品

2、行業(yè)的了解程度有多少？你對市場情況熟悉 程度有多少？你覺得幾十萬元投資做化妝品能起到什么樣的效果呢？這樣的效果有-If j嗎？幾十萬元能做到哪些東西？從前期出發(fā)包括注冊公司和投入生產(chǎn)覺得夠么？產(chǎn) 品生產(chǎn)出來又到市場招商，這樣的費(fèi)用都不夠在市場所經(jīng)?？吹降钠放频膹V告費(fèi)用。 在筆者多次問她的情況下，不好意思再多問下去了，因?yàn)閷τ谶@樣的投資商來說， 有夢想但是資金不充足的情況下，又能怎么把品牌做好呢？前期都是非常艱難的。在這樣的投入情況下投入來做一個(gè)品牌那非常艱難，從小型慢慢發(fā)展，但是真正做 起來的話，市場前期處于比較緩慢而困難的時(shí)期，而且面臨很大挑戰(zhàn)和競爭，對于 時(shí)間性上要磨練和探索求發(fā)展。筆者跟

3、她說了一些情況，從前期的開發(fā)，產(chǎn)品設(shè)計(jì)、包裝設(shè)計(jì)、LOG象設(shè)計(jì)，選原料、包材瓶子、至性產(chǎn)出來、選辦公寫字樓、人員招聘、網(wǎng)絡(luò)官網(wǎng)設(shè)計(jì)、廣告投 入、市場招商等等一系列的問題，你覺得這樣費(fèi)用足夠么？就算能投了一下廣告和請人員招商，前幾個(gè)月處于都是基礎(chǔ)建設(shè)中，沒資金來運(yùn)轉(zhuǎn)，那不就關(guān)門了，這樣 的能做長久嗎？可能這樣的投資商沒想到這些問題，但是對于很多操盤手來說，一碰到這樣的問題 就很敏感，也許干不了多久就走人了，這樣很實(shí)際的問題常常會碰到。但是對于很 多投資商來說，沒想到這樣的實(shí)際問題，有些投資商是盲目的去做，沒有前期的準(zhǔn) 備和對市場充分的了解-全球品牌網(wǎng)-,對行業(yè)動(dòng)態(tài)了解程度不夠，往往這樣的盲目 投

4、資會虧本和面臨失敗告終。I 1外行投資商看好化妝品行業(yè)趨勢I）；/幾年間，化妝品行業(yè)成為市場經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展的行業(yè)之一，在中國快速消費(fèi)品行業(yè)領(lǐng) 域遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過了其他品類，而且化妝品行業(yè)是快銷中高利潤點(diǎn)的品類，在這幾年中， 得到了眾多外行投資商的認(rèn)可。化妝品行業(yè)越來越被受認(rèn)可，也是在行業(yè)中掀起了一股熱潮流，對于外行投資商來 說，化妝品行業(yè)是他們所看中的高利潤點(diǎn)的行業(yè)，這么大的高利潤點(diǎn)蛋糕市場，對 于不同行業(yè)領(lǐng)域的外行投資商都想占有。 、 ,*All近幾年來，在中國化妝品產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展的環(huán)境下，可以看到了中國化妝品產(chǎn)業(yè)、11上升到了一個(gè)新臺階，一直保持著化妝品經(jīng)濟(jì)增長點(diǎn)，成為化妝品企業(yè)不得不關(guān)注 的焦點(diǎn)

5、。2008年10月，中國香料香精化妝品工業(yè)協(xié)會公布的數(shù)據(jù)顯示，我國化妝品 工業(yè)生產(chǎn)銷售額已達(dá)1200億元，目前，化妝品行業(yè)正在以每年高于10%勺速度發(fā)展。并且，隨著中國人消費(fèi)能力的增強(qiáng)、消費(fèi)觀念的改變，化妝品消費(fèi)水平也在不斷攀高。我國美容化妝品行業(yè)多年來一直保持著15%勺快速增長，預(yù)計(jì)2010年，化妝品市場的銷量總量將至達(dá)到1000億元。在這么大經(jīng)濟(jì)盤體的市場中，外行投資商怎么去抓好商機(jī)呢？如何搶占市場？對于 一些不成熟的投資商來說簡直是一個(gè)很大的問題，同時(shí)也面臨很大挑戰(zhàn)。不管是在盲目的投資還是執(zhí)著的追求這樣的化妝品行業(yè)夢，對于投資商來說，這樣 I r- 1 |=的高利潤點(diǎn)的行業(yè)夢已經(jīng)在他們心

6、中有所建樹，商機(jī)成熟的情況下又不懂去操作， 而對行業(yè)情況的了解和把握度又不夠，對市場的動(dòng)態(tài)和熟悉的了解遠(yuǎn)遠(yuǎn)都不夠，這 樣對于投資商來說簡直是不公平的，因?yàn)樵谕顿Y商盲目的去投資的同時(shí)又沒能給自 己的良好的定位和給自己的猶豫度過高。 I.-7 丿/ U | 外行投資商的狂熱追求和看好化妝品行業(yè)，已經(jīng)成為他們的焦點(diǎn)和所看好投資意向。 這幾年間，投資化妝品行業(yè)的人士越來越多，還有一些不同企業(yè)也看好化妝品行業(yè) 趨勢，也紛紛搶投，高利潤點(diǎn)的化妝品行業(yè)為何那么受歡迎呢？筆者有五點(diǎn)分析一.I1下投資商的不成熟的行為。其一，投資商對化妝品行業(yè)的了解程度不夠。對于投資商來說，要投資化妝品行業(yè)， 首先要對市場動(dòng)態(tài)的

7、了解要多，要多跟有化妝品行業(yè)經(jīng)驗(yàn)的人交流可以吸取經(jīng)驗(yàn)，I_:要熟悉化妝品行業(yè)的基本流程和運(yùn)作方法。其二，投資商能抓住商機(jī)但是不懂操作。在市場上，投入化妝品行業(yè)的人士越來越 多，能抓住機(jī)會但是不懂操作，也請不到好的操盤手來運(yùn)作，在盲目的投入同時(shí)沒 能抓準(zhǔn)所要做的事情，所以冷費(fèi)時(shí)間和精力，也會處于虧損狀態(tài)。其三，投資商資金不足，容易斷鏈。作為投資商首先要有充分足夠的資金，要考慮 到從前期和后期的運(yùn)轉(zhuǎn)資金，比如投入的預(yù)算，在往往的開發(fā)半途中或前期市場中, 處于這樣沒有資金來運(yùn)轉(zhuǎn)的情況，那整個(gè)投入都是作廢的。其四，投資商要做出自己的特色的品牌，別模仿跟風(fēng)。投資商要作出的特色品牌， 要有一個(gè)好聽的名字，

8、品牌文化特色要能吸引人，要能與消費(fèi)生產(chǎn)生共鳴，模仿和 跟風(fēng)永遠(yuǎn)都落后的，都是走不了長久的，要做出自己的特色，才能走得更遠(yuǎn)更長 久。I 1其五，投資商要有好的營銷模式。作為一家企業(yè)，首先要從化妝品行業(yè)定位好，根1.1 / /據(jù)中國國情來定位，要符合大眾化接受的東西，要能制定一套獨(dú)特的營銷管理體系, =7 丿” J I 好的營銷模式來突破，這樣才能在市場競爭中脫穎而出，才能贏得市場，才能贏得 消費(fèi)者，才能贏得銷量。對于外行投資商來說，投資化妝品行業(yè)是他們面臨最大的挑戰(zhàn)，投資商要做好一個(gè) .*、I1品牌成功與否，都具有很多的方面原因，比如資金、技術(shù)、品質(zhì)、營銷模式、市場 機(jī)會、市場定位、包裝特色、產(chǎn)品特色、合作團(tuán)隊(duì)、培訓(xùn)體系等一系列的問題。在筆者看好一本書當(dāng)中，孫子兵法書中說到天時(shí)、地利、人和三大要素既可以I_:壟統(tǒng)概括到，不管是在任何行業(yè)領(lǐng)域，三大要素就是讓我們值得學(xué)習(xí)和所具備的基 本響鈴緊鐘。只有具備了三大要素，成功率會更高些。結(jié)語：在化妝品行業(yè)中，筆者認(rèn)為要投資首先要了解行業(yè)資訊，對化妝品行業(yè)的了 解程度和認(rèn)識有多少，要有足夠的資金。對于投資一個(gè)項(xiàng)目