電視劇制作的商品化傾向

1、電視劇制作的商品化傾向在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)日趨發(fā)達(dá)的今天 , 電視劇的商品屬性越來(lái)越被 人們所關(guān)注。 我們經(jīng)常會(huì)看到 , 一部從整體上看故事性強(qiáng)、 人物命運(yùn)蹉跎、 懸念較多的電視劇播出后收視率就是不高。 然而 , 我們也注意到 ,在引進(jìn)劇中一些港臺(tái)劇較容易受到觀眾喜歡 , 收 視率也較高。那么 ,原因何在 ?一、市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的產(chǎn)物由于同一種族、 語(yǔ)言和文化背景 ,在引進(jìn)劇中 ,港臺(tái)劇 （包括 某些新加坡劇 ）是電視劇市場(chǎng)的主要品種 , 一段時(shí)期以來(lái)成了電 視臺(tái)提高收視率創(chuàng)效益的“主產(chǎn)品”。直到這兩年 , 才看到國(guó)產(chǎn)劇整體水平的飛躍。 最讓人津津樂(lè) 道的莫過(guò)于十年前還珠格格 , 以及去年大熱的潛伏人 間正道是

2、蒼桑等劇。這就不得不讓人思考 , 電視劇究竟有哪些規(guī)律 ?該怎樣拍攝 制作才能得到觀眾首肯 , 播出才能有高收視率呢 ?二、大眾文化的消費(fèi)特性電影消費(fèi) ,是特定的人群 ,在特定的場(chǎng)所 , 看特定的節(jié)目 :目 的性比較明確且相對(duì)休閑的人 , 到專門的視聽場(chǎng)所電影院 , 買票進(jìn)場(chǎng)去觀看一部心儀已久的電影 , 屬“心理強(qiáng)制性”消費(fèi)。 電視消費(fèi) , 則是非?！按蟊娀钡男袨?, 是不特定的人群 ,在不特 定的場(chǎng)所 ,看不特定的節(jié)目。 面對(duì)如今幾十上百個(gè)頻道 , 手拿遙控 器象機(jī)槍掃射一樣任意選擇節(jié)目 , 屬“心理隨機(jī)性”消費(fèi)。亦即 電視受眾行為的隨意性很大 , 如吃飯、聊天、打牌、做家務(wù)等 , 要長(zhǎng)時(shí)

3、間不換頻道只盯著一個(gè)節(jié)目看 , 就得讓他感興趣。據(jù)專家 統(tǒng)計(jì),在 1992年,某個(gè)電視節(jié)目若在 11秒鐘之內(nèi)不能吸引人 ,觀 眾立刻就要換頻道。那么二十年后的今天這個(gè)時(shí)間已經(jīng)縮短至 5 秒甚至更短。因此 ,一方面要使主觀上的故事性、 人物命運(yùn)和懸念等別具 匠心,讓人牽腸掛肚 , 另一方面要在客觀上接連不斷地強(qiáng)烈地刺 激受眾的視覺(jué)和聽覺(jué) , 使電視屏幕這扇不大的“窗戶”涌出的大 量“信息流”源源不斷地為受眾的視聽神經(jīng)所接受 , 引發(fā)主動(dòng)思 維 , 受眾才能對(duì)劇中的人物和情節(jié)感興趣。較之電影 ,電視是更為普及型的視聽信息載體 , 電視觀眾要 比電影觀眾文化水平偏低。有關(guān)專家指出 , 當(dāng)前我國(guó)電視觀

4、眾文 化水平應(yīng)定位在初中及以下 ,即便是在發(fā)達(dá)國(guó)家的美國(guó) , 其電視 觀眾的文化水平也僅定位在高中及以下。 初中及其以下文化的觀 眾所熟知的、所感興趣的與高中文化的顯然不同 , 和大學(xué)及其以 上文化的差距就更大了。調(diào)查表明 , 電視觀眾群體按文化層次由 低到高呈金字塔形 , 收視率高低是由“塔座”占整個(gè)收視群一 半以上低文化層次觀眾所決定的。因此 , 市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)中的電視劇題 材要盡量采用廣大觀眾所熟知和了解的 , 盡量不用“陽(yáng)春白雪” 類的;古裝劇中文言文要少用、慎用等 ; 編劇要通俗易懂 ,避免采 用意識(shí)流、黑色幽默等前衛(wèi)手法。與電影相比 , 電視的“媚俗性”更加明顯。 窗戶般大小的熒 屏是無(wú)

5、法展示排山倒海般的大場(chǎng)面和身臨其境的縱深感的。所以 ,觀眾收視狀態(tài)的“低級(jí)” ,視聽場(chǎng)所 （住宅）的“低 級(jí)”, 可視信息面積的“低級(jí)”以及電視機(jī)電聲系統(tǒng)的“低級(jí)”, 決定了電視劇的常規(guī)性、 平民化和低成本。 那些用數(shù)千萬(wàn)元拍一 部電視劇的做法是不切實(shí)際的 , 制作“貴族化、豪華版”的思維 定式是制作與發(fā)行嚴(yán)重分離的結(jié)果。三、電視劇的主觀標(biāo)準(zhǔn) 電影故事片的“消費(fèi)”是一次性的非相關(guān)性消費(fèi) , 需要 “爆炸型”的宣傳和引導(dǎo) , 編劇、導(dǎo)演、演員在受眾中的知名度 和美譽(yù)度均十分重要 , 號(hào)召力越強(qiáng)大越好。電視劇的“消費(fèi)”是多次性的相關(guān)性消費(fèi) , 需要“延續(xù) 型”的宣傳和引導(dǎo) ,編導(dǎo)演三者的重要性編劇

6、占 50%（雪里送炭 ）, 導(dǎo)演占 30%（承上啟下 ）, 演員占 20%（錦上添花 ）。當(dāng)然 , 以上比例 只是象征性的 , 說(shuō)明只要電視劇故事十分抓人 , 導(dǎo)演把文字變成 音像十分到位 ,演員（不一定有名 ）把角色塑造得十分真實(shí) , 那么 播出好的收視率就一定有保障。一部好的電視連續(xù)劇就是一個(gè)好的長(zhǎng)篇故事 , 就是編劇、導(dǎo) 演、演員等全體演職員用視頻和音頻的手段為觀眾集體“說(shuō)”故 事。題材獨(dú)具 , 角度獨(dú)特 , 構(gòu)思獨(dú)創(chuàng) , 最好能成為“獨(dú)一無(wú)二” （ 至 少在一個(gè)方面如此 ）, 這樣的電視劇就有了立根之本。 故事結(jié)構(gòu)方 面, 長(zhǎng)篇小說(shuō)是大樹型的 ,從根部開始 ,越往上主干越細(xì) , 可能到

7、 后來(lái)也分不清主干和支干了。電視劇則應(yīng)當(dāng)是瓜蔓型的 , 只要順 著主藤走 , 就可以一個(gè)不落的吃到美味可口的瓜果。 再者 , 長(zhǎng)篇小 說(shuō)的載體是“保存型”的 ,到后來(lái)看不明白時(shí) , 可翻到前面重看。 而電視劇的載體是“即隱型”的 , 看不懂再想看時(shí)已“事過(guò)境 遷”, 所以電視劇故事主線必須精煉、清晰 ,人物關(guān)系必須明了、 簡(jiǎn)潔 ,否則 ,弄不明白的受眾會(huì)感到厭倦而迅速轉(zhuǎn)換頻道。電視劇中人物的命運(yùn)最令人夢(mèng)繞魂縈 , 寢食難安。有人說(shuō) , 一部 20 集的電視劇中幾個(gè)主要人物“總得死個(gè)把才有意思”不 是沒(méi)有道理。悲中有喜 , 喜中含悲 , 山窮水盡疑無(wú)路 , 柳岸花明又 一村。扣人心弦、 跌宕起伏

8、的人物命運(yùn) , 是觀眾愿意一集追一集、 鎖定頻道看下去的主要原因。一般來(lái)說(shuō) , 境外電視媒體習(xí)慣每集劇廣告插播兩次。因此,在許多引進(jìn)劇中 , 一集戲 45分鐘正好開“兩刀” , 每隔 15分鐘劇 情上就得設(shè)計(jì)一個(gè)“起伏” （不如說(shuō)是高潮 ） 。實(shí)際上,在 15分鐘 里還會(huì)有一個(gè)或數(shù)個(gè)高潮 , 如罵人、打耳光、砸碎玻璃魚缸、電 話鈴驟響、異性親熱等等 ,情節(jié)設(shè)計(jì)既在情理之中 , 又在意料之外 使受眾的心理曲線呈現(xiàn)與劇情發(fā)展相類似的起伏跌宕 , 平靜與緊 張的心情交替產(chǎn)生 , 錯(cuò)落有致且恰到好處 , 仿佛弓弦 , 需要拉箭時(shí) 緊繃,而射箭后松弛。因此 , 上述做法值得借鑒。電視機(jī)的普及已使得收看電

9、視劇成為千家萬(wàn)戶日常生活的 重要內(nèi)容 , 人們天天透過(guò)鑲嵌在墻上這扇不大的“窗戶” ,觀看 “鄰居們”身著古裝、時(shí)裝、軍裝、民裝等演繹著人間悲喜劇。所以,臺(tái)詞語(yǔ)言的處理必須貼近群眾 ,做到“三化” :性格化 ,生 活化,口語(yǔ)化。像在一些電視劇中“打機(jī)關(guān)槍”似的說(shuō)臺(tái)詞 , 除有 效的增強(qiáng)信息量、 刺激受眾聽神經(jīng)以外 ,更是口語(yǔ)化的需要 , 能加 強(qiáng)角色與受眾的親和力 , 效果極佳。當(dāng)電視劇的主創(chuàng)人員、故事結(jié)構(gòu)、人物命運(yùn)、情節(jié)快慢以 及懸念設(shè)置等確定之后 , 如何用聲頻和音頻的手段來(lái)制作合成 , 就成了當(dāng)務(wù)之急。四、電視劇的客觀標(biāo)準(zhǔn)我們常常說(shuō) , 這個(gè)劇節(jié)奏快 , 那個(gè)劇節(jié)奏慢。這里除了指劇 情發(fā)

10、展的節(jié)奏快慢以外 , 更主要的是指鏡頭節(jié)奏快慢。有的電視 劇導(dǎo)演總嫌某個(gè)劇“節(jié)奏快得象廣告” , 怕觀眾思維跟不上。其 實(shí), 有了“象廣告”這樣的感覺(jué)就對(duì)了 , 須知人的大腦可進(jìn)行聯(lián) 想思維 , 而且運(yùn)行速度之快是世界上任何計(jì)算機(jī)都望塵莫及的。 高收視率電視劇的鏡頭節(jié)奏的確總是快的。 以播出收視率非常好 的電視劇人間正道是蒼桑為例 , 其鏡頭長(zhǎng)短大部分都是 3-5 秒鐘左右。若平均以 5 秒鐘計(jì)算 , 一集 45 分鐘左右的戲要有 500 到 600 個(gè)鏡頭。如一個(gè)人說(shuō)話的鏡頭有 10 秒鐘, 您在 4、8 秒處 各插入1秒鐘的反應(yīng)鏡頭，則長(zhǎng)10秒鐘的一個(gè)鏡頭就變成了 13 秒鐘的五個(gè)鏡頭。鏡

11、頭多 , 信息量就大。在人間正道是蒼桑中也有一些長(zhǎng)鏡頭。但是 , 我們可以 看到,凡5秒鐘以上的長(zhǎng)鏡頭均具備兩個(gè)特點(diǎn) :一是被攝主體不 動(dòng), 而機(jī)位、 鏡頭則處在推拉搖移的運(yùn)動(dòng)狀態(tài)。 如兩人坐著談話 , 鏡頭圍著兩人緩慢轉(zhuǎn)動(dòng)拍攝。二是機(jī)位、鏡頭均固定不動(dòng) , 但被 攝主體在動(dòng) , 如從站著談話到坐下談話或轉(zhuǎn)圈走動(dòng)交談等。這兩 種形式都讓受眾覺(jué)得 , 面前那扇黑框“窗戶”里正源源不斷地 “流淌”著信息 （ 只有時(shí)刻變化著的信息才能稱之為“流淌” ）, 眼睛能時(shí)時(shí)刻刻看到新鮮東西 , 即單位時(shí)間內(nèi)有效信息量大大增 加 , 連綿不絕地“刺激”受眾視神經(jīng) , 產(chǎn)生動(dòng)感和新鮮感 , 易于集 中精力。在包

12、括還珠格格等在內(nèi)的許多電視劇中都可以看到 , 近景和特寫多。我們知道 , 日常生活中人們交往一般以語(yǔ)言交談 為主。在交談中 , 雙方主要注意的是彼此的臉部 , 對(duì)環(huán)境、衣飾和 身段則往往一瞥而過(guò) , 不怎么重視。由于電視屏幕遠(yuǎn)小于電影銀 幕, 因此利用人們的這一社交特點(diǎn) ,在談話的情節(jié)中大量使用近 景和特寫無(wú)疑是明智之舉。 角色的喜怒哀樂(lè)通過(guò)五官和面部肌肉 還可以傳達(dá)出豐富多彩、妙不可言的眾多信息 , 使觀眾對(duì)臺(tái)詞的 理解有強(qiáng)大的輔助作用。電視音頻的重要性應(yīng)當(dāng)與視頻“平起平坐”。眾所周知 , 由于無(wú)聲電影出現(xiàn)在先 ,有聲電影以及電視出現(xiàn)在后 , 因此無(wú)論 是理論還是實(shí)踐 ,視覺(jué)表現(xiàn)手段都得到優(yōu)先的和充分的發(fā)展 , 而 聽覺(jué)表現(xiàn)手段從理論分析到實(shí)踐應(yīng)用 , 明顯滯后于視覺(jué)。在電視劇還珠格格中 , 通篇都是優(yōu)美動(dòng)聽的主題曲、插 曲和背景