微信活動(dòng)策劃書

1、微信活動(dòng)策劃書1. 任務(wù)簡(jiǎn)介1.1 微信營(yíng)銷目的：建立一對(duì)多互動(dòng)營(yíng)銷平臺(tái)，依托微信及滲透?jìng)€(gè)人現(xiàn)實(shí)社交圈打造 一個(gè)營(yíng)銷通路：傳播品牌、產(chǎn)品、項(xiàng)目、公司等信息，吸引更多的消 費(fèi)者用戶與加盟商用戶等，成為企業(yè)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷通路的重要組成 部分。1.2 企業(yè)獲得價(jià)值：通過(guò)此方案的執(zhí)行，逐步完成移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷通路的布局，為公 司實(shí)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)化經(jīng)營(yíng)做好當(dāng)前收益與戰(zhàn)略布局。1.3 通 3 層過(guò)濾機(jī)制，把廣眾人群分層過(guò)濾成為我們的客戶。2 方案實(shí)施辦法2.1 團(tuán)隊(duì)建設(shè)2.1.1 團(tuán)隊(duì)人員要求 ：1、商務(wù)談判水平 ; 2 、抓住重點(diǎn)水平 ; 3 、積極思考水平 ; 4 、持 續(xù)學(xué)習(xí)水平 ;5、高效溝通水平 ; 6

2、、建立關(guān)系水平 ; 7 、危機(jī)公關(guān)處理水平 ; 8 、 了解受眾興趣水平 ;9、組織協(xié)調(diào)水平 ; 10 、品牌樹立水平。 2.1.2 團(tuán)隊(duì)人員構(gòu)成每個(gè)微信公眾帳號(hào)由公司 1-2 名員工兼職負(fù)責(zé)。設(shè)定 2 名負(fù)責(zé)人 實(shí)行應(yīng)急管理 （總經(jīng)理或副總經(jīng)理兼 ） 。另配備 1-2 名網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷經(jīng)驗(yàn)豐 富的員工負(fù)責(zé)項(xiàng)目運(yùn)作 （亦可聘請(qǐng)顧問(wèn) ） 。2.2 團(tuán)隊(duì)資源 2.2.1 線上推廣預(yù)算團(tuán)隊(duì)制定推廣計(jì)劃及所需資金預(yù)算，做好溝通及審批工作保證資 金即時(shí)到位。 2.2.1 線下推廣預(yù)算團(tuán)隊(duì)制定線下營(yíng)銷活動(dòng)所需的物料、交通、場(chǎng)地租金等資源預(yù)算 方案。2. 方案執(zhí)行2.1 開通公眾平臺(tái)賬號(hào) （ 注冊(cè)官方類微信、加盟

3、類微信、銷售類 微信、客服類微信等 ）2.2 制作二維碼、微信號(hào)宣傳圖片、公司官網(wǎng)、微博、博客、論 壇等放置二維碼、設(shè)計(jì)二維碼宣傳單張、海報(bào)、名片、員工 T 恤、戶 外廣告燈箱等。 2.3 線上推廣方式論壇、IM工具、EDM官網(wǎng)、網(wǎng)店、博客、微博、社交網(wǎng)站、互推、 付費(fèi)廣告、公眾賬號(hào)導(dǎo)航。2.4 線下推廣方式名片、傳單、 T 恤 / 廣告衫、菜單、說(shuō)明書、產(chǎn)品包裝、店內(nèi)海報(bào)、 戶外廣告、注重陌生人、活動(dòng)、傳統(tǒng)媒體。3. 管理工作3.1 公眾平臺(tái)管理3.1.1 實(shí)時(shí)消息統(tǒng)計(jì) （3 天/ 表）時(shí)間：年月日 負(fù)責(zé)人： 3.1.2 用戶管理統(tǒng)計(jì) （1 周/ 表 ）時(shí)間：年月日 負(fù)責(zé)人： 3.1.2 群發(fā)管理統(tǒng)計(jì) （1 周/ 表，格位依實(shí)際情況擴(kuò)大，音頻信息 描述內(nèi)容即可。 ）3.1.3 素材管理采用公眾平臺(tái)現(xiàn)有功能，群發(fā)信息內(nèi)容