西安xx廣告策劃有限公司

1、西安流芳廣告策劃有限公司htc 手 機(jī) 廣 告 策 劃 書 西安流芳廣告策劃有限公司二0一0年十一月三日目 錄一、公司簡介2 1.公司簡介2 2.小組成員2 3.公司口號、理念、文化，代理品牌簡介2二、廣告調(diào)查問卷3三、廣告調(diào)查報告4四、廣告swto分析5五、廣告消費(fèi)者分析5六、廣告活動策劃6七、軟文6八、廣播廣告稿8一公司簡介1、公司簡介：西安流芳廣告策劃有限公司是一家集合策劃與設(shè)計為一體的品牌廣告公司，我公司長期以來為房地產(chǎn)、電子類產(chǎn)品、it保險、教育等眾多行業(yè)做廣告設(shè)計并在此基礎(chǔ)上樹立了良好的口碑，積累了豐富的經(jīng)驗，聚集了大量的專業(yè)人才。我公司在廣告運(yùn)作中以策劃為支持，以設(shè)計為保障，作為

2、面向全中國地區(qū)的專業(yè)廣告公司。我們以現(xiàn)代化的整合設(shè)計理念幫助企業(yè)進(jìn)行全方位的廣告設(shè)計。我們以快速高效的工作流程、高水準(zhǔn)的專業(yè)服務(wù)，細(xì)心關(guān)注的處世態(tài)度，期望為客戶的品牌提供更強(qiáng)大有力的能量來源，通過我們公司所獨(dú)創(chuàng)的廣告策劃理念及設(shè)計力量致力于企業(yè)vi設(shè)計，營銷策劃、樣本設(shè)計、活動，公關(guān)，媒介等的策劃，我們能夠為客戶的品牌提供全方位的設(shè)計服務(wù)。2.小組成員總經(jīng)理：xxx創(chuàng)意部:xxx媒介部：xxx策劃部： xx xx市場調(diào)查部：xx xx3、公司口號：用品牌去打造品牌，爭做品牌第一。4、公司理念：永遠(yuǎn)的時代需要從點(diǎn)滴做起，小溪流大海小石成眾山，用貼心的服務(wù)回報社會，力爭為您設(shè)計出準(zhǔn)確，驚喜、有效、

3、低成本的廣告。5、企業(yè)文化：（四心）細(xì)心、精心、用心、放心。6、代理品牌簡介：公司于1997 年由董事長王雪紅，董事暨宏達(dá)基金會董事長卓火土，與總經(jīng)理兼執(zhí)行長周永明所創(chuàng)立。多年來，htc 在全球知名通訊大廠背後默默努力，讓這些知名大廠的產(chǎn)品得以在全世界的市場上發(fā)光和發(fā)熱。 htc 與主要的行動裝置品牌業(yè)者建立了獨(dú)特的合作關(guān)系，包括歐洲五家領(lǐng)先業(yè)界的電信公司、美國最大的四家，以及亞洲許多正快速成長的電信業(yè)者。 htc 同時也透過領(lǐng)先業(yè)界的 oem 合作夥伴，將產(chǎn)品推向市場，并從 2006 年六月起發(fā)展自己的 htc 品牌。htc 是行動裝置業(yè)界中成長最快速的企業(yè)之一，并在過去幾年中，深獲消費(fèi)者的

4、肯定。 美國商業(yè)周刊(business week) 更評選 htc 為 2007 年亞洲地區(qū)科技公司表現(xiàn)最佳的第二名，并在 2006 年將該公司列為全球排名第三的科技公司。二、廣告調(diào)查問卷西安地區(qū)手機(jī)市場廣告調(diào)查問卷同學(xué)： 您好！我們是流芳廣告策劃公司的市場調(diào)查人員，正在進(jìn)行一項關(guān)于西安地區(qū)手機(jī)市場的廣告調(diào)查，希望得到您的支持。請您根據(jù)您的情況如實回答，答案無所謂對錯。謝謝您的合作！1 您的性別？ a 男 b 女 2 您的年齡？ a 20歲以下 b 20歲25歲 c 25歲以下 3 您的職業(yè)？ a 學(xué)生 b科教人員 c企業(yè)管理人員 d工商服務(wù)人員 4 您受教育程度？ a初中 b 初中專 c 高

5、中 d 大?；蛞陨? 您的月支出？a 500以下 b 500800元 c 8001000元 d 1000元以上 6 請問您有手機(jī)嗎？ a 有 b 沒有 7 如果有是什么牌子的？ a 諾基亞 b 三星 c lg d 摩托羅拉 e其它_ 8您購買手機(jī)注重的那些方面？(可多選) a 價格 b 外觀 c 售后 d 質(zhì)量 e 功能 9您熟悉的手機(jī)品牌有哪些? (可多選) a 諾基亞 b 三星 c lg d 摩托羅拉 e其它10. 您是通過哪些渠道了解這些品牌的？(可多選) a 電視 b 報刊雜志 c 網(wǎng)絡(luò) d 別人介紹11如果您購買手機(jī)，您準(zhǔn)備花費(fèi)的價格范圍？ a 500元以下 b 5001000 c

6、10002000 d2000元上12您在什么地方購買手機(jī)? a 專賣店 b 超市 c 商場 d 網(wǎng)點(diǎn) 13. 您聽說過htc手機(jī)嗎？ a 聽說過 b 沒聽過14您覺得臺灣生產(chǎn)的手機(jī)怎么樣？ a 很好 b 一般 c 不好 15您喜歡的明星是？_ 16請您列出您經(jīng)常閱讀的報紙?_ 調(diào)查時間：2010年9月27日 調(diào)查地點(diǎn)：陜西青年職業(yè)學(xué)院南校區(qū) 調(diào)查員：三、htc手機(jī)調(diào)查報告調(diào)查人員：xxx xxx xxx xxx xxx 調(diào)查時間：2010-10-20 調(diào)查地點(diǎn)：xxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxx調(diào)查目的：通過對htc手機(jī)廣告市場的調(diào)查，找出潛在問題并提出相應(yīng)的廣告宣傳方

7、案。調(diào)查過程：通過問卷調(diào)查方式，對xxxxxxxxxxxxxxxxxxxx進(jìn)行了抽樣調(diào)查。調(diào)查分析：調(diào)查人數(shù)共40人，有效的問卷40份。使用htc品牌的手機(jī)男女比例相等。在消費(fèi)者中，年齡2025歲所占比例為最多。消費(fèi)者多使用的手機(jī)牌子為諾基亞，lg，摩托羅拉。htc手機(jī)在被調(diào)查的四個品牌中的市場占有率為22%。在消費(fèi)者中接觸電視廣告的約為95%。在選購手機(jī)時，消費(fèi)者一般都會受到廣告的影響。70%的消費(fèi)者聽說過htc手機(jī)。htc手機(jī)應(yīng)用人群比較窄。 通過對媒介影響力的調(diào)查發(fā)現(xiàn)，電視廣告的被接受率比較高。結(jié)論建議：目前市場上手機(jī)占有率較高的除了諾基亞，摩托羅拉，lg外，還有索愛，步步高等知名品牌，

8、雖然htc手機(jī)進(jìn)入內(nèi)地市場比較晚，但是通過不斷的調(diào)整市場廣告宣傳策略的計劃，使其在中國市場占有一定的份額。從調(diào)查問卷中我們不難發(fā)現(xiàn)，htc的現(xiàn)在消費(fèi)群體不是很廣，也是由于傳播方式的不廣泛。接受到廣告的受眾不是很理想。消費(fèi)者基本上都是從電視上看到的。但是對于大多數(shù)而言，根本沒有時間去看電視，針對這些人群，可以用報紙廣告或者廣播廣告的方式進(jìn)行宣傳。還有針對大批的學(xué)生消費(fèi)人群，接觸網(wǎng)絡(luò)的幾率非常高。因此，可以在網(wǎng)絡(luò)上不斷的播送網(wǎng)絡(luò)廣告。加強(qiáng)各種傳播媒介的綜合利用，并且讓每個發(fā)揮很好的效果，會受到更好的效果。htc手機(jī)是一款中高檔位的手機(jī)，通過各種傳播手段也可以更全面的加以宣傳。發(fā)掘潛在消費(fèi)群。四sw

9、to分析產(chǎn)品分析特征：htc手機(jī)是高端手機(jī)，功能強(qiáng)大,htc手機(jī)是消費(fèi)者比較滿意的產(chǎn)品優(yōu)勢：htc手機(jī)配置高，且采用目前市場深受消費(fèi)者喜愛的android、windows mobile操作系統(tǒng)，外觀形象設(shè)計比較精美劣勢：手機(jī)像素有點(diǎn)低，且手機(jī)帶電時間較短。機(jī)會：隨著中國3g市場的形成，htc手機(jī)正式進(jìn)入大陸市場，以滿足更多消費(fèi)者對htc手機(jī)的需求，更能獲得更多的目標(biāo)市場人群挑戰(zhàn)：品牌形成較晚，且面對市場上老牌諾基亞、摩托羅拉、三星、索尼愛立信、蘋果等多品牌的挑戰(zhàn)，更多的是產(chǎn)品定位缺乏中的檔消費(fèi)者市場，難以滿足多元化的手機(jī)市場結(jié)論：htc手機(jī)誕生之際，一直努力做到滿足更多人士對手機(jī)的追求，目前智

10、能手機(jī)市場占有率不斷提升，但是面對更多的目標(biāo)人群，更應(yīng)該加強(qiáng)在非智能手機(jī)的開發(fā)，加強(qiáng)對市場的宣傳，努力做到更好。 五htc手機(jī)消費(fèi)者分析 htc在發(fā)布新智能手機(jī)時表示，已將“客戶第一”的理念融入了手機(jī)設(shè)計中。如前所述，htc同時提供觸摸屏和物理鍵盤手機(jī)，可使用不同運(yùn)營商的網(wǎng)絡(luò)。它還生產(chǎn)了運(yùn)行不同軟件的多種手機(jī)。無論用戶選擇哪一款產(chǎn)品，htc均提供良好的用戶體驗。這非常重要。htc也許不具有與蘋果相當(dāng)?shù)闹龋讶〉镁薮蟪晒?。htc初創(chuàng)時即已成為 android手機(jī)市場的領(lǐng)導(dǎo)者，droid incredible手機(jī)也被公認(rèn)為最高端的智能手機(jī)之一。這表明該公司有可能在未來取得更大成功，而這對蘋果

11、而言并非好事。htc已經(jīng)推出了多款手機(jī)，產(chǎn)品數(shù)量繁多，物理鍵盤滿足用戶需求，雖然受到金融危機(jī)的影響，手機(jī)行業(yè)不景氣，但是智能手機(jī)的增長依然快速。無論經(jīng)濟(jì)形勢如何，智能手機(jī)所占的比例都將大增。智能手機(jī)的增長率不僅來自消費(fèi)者的需求，也來自廠家和運(yùn)營的需求。年輕人是職能手機(jī)消費(fèi)的主要群體之一，而學(xué)生又是年輕消費(fèi)者中的大多數(shù)。學(xué)生思想前衛(wèi)，追求時尚，追求手機(jī)的多樣化，而且對價格的敏感度較高。據(jù)權(quán)威數(shù)據(jù)顯示，學(xué)生平均手機(jī)更換率為5個月一次，而學(xué)生購買手機(jī)注重學(xué)習(xí)，娛樂，游戲等功能豐富。同時，隨著社會的進(jìn)步和人民物質(zhì)需求的發(fā)展，獨(dú)特的個性追求和強(qiáng)大的網(wǎng)絡(luò)功能也漸漸成為主流。一塊智能手機(jī)，只要它符合消費(fèi)者的

12、需求，就能獲得成功。六、廣告活動方案策劃標(biāo)題：手機(jī)國慶促銷活動活動目的：提高產(chǎn)品知名度，擴(kuò)大銷售量主辦單位：宏達(dá)國際電子股份有限公司承辦單位：流芳廣告策劃有限公司活動時間：月日月日活動內(nèi)容：與聯(lián)通移動運(yùn)行商一起參與，現(xiàn)場舉辦買手機(jī)贈話費(fèi)和預(yù)存話費(fèi)送手機(jī)活動流程：參與抽獎活動，消費(fèi)者憑借參與券可以抵消部分手機(jī)金額前期準(zhǔn)備：事先對場地進(jìn)行布置，對活動期間天氣進(jìn)行考察，對出現(xiàn)以外緊急事故情況的預(yù)測和現(xiàn)場人員的疏散活動負(fù)責(zé)人：xxx xxx活動參與者：xxx xxx xxxx xxx xxx備 注：提前聯(lián)系場地以及所需設(shè)備。（若有意外，時間可向后推一天，具體時間安排不變）七、軟文精益求精的htc（xx

13、x）精致尊貴，追求卓越，引領(lǐng)時尚，都是不能用來形容htc手機(jī)的，真正的手機(jī)明星是由內(nèi)到外都光彩照人。它的外在是如此巧奪天工，高貴而不奢華，精致而不瑣碎。，高清顯示4.8寸觸摸屏帶給你高級審美享受。同樣極致的內(nèi)涵更加提升了它的定位：常用娛樂性能一個也不少，16g內(nèi)存給需要大容量存儲空間的商務(wù)人士，學(xué)生白領(lǐng)提供了充分的便捷。美觀與實用的高度統(tǒng)一，時尚與經(jīng)典的完美結(jié)合，造就了它獨(dú)一無二的尊貴風(fēng)姿。htc手機(jī)廣告軟文（xxx）短短的幾年時間，從本土手機(jī)品牌躍身國際舞臺，甚至被國外媒體喻為“蘋果的勁敵”，htc不僅產(chǎn)品精準(zhǔn)跟上科技脈動，以“低調(diào)”為重心的另類營銷法，更在一片機(jī)海中闖出自己的路。htc天璽

14、定位是旗艦級別的td-scdma手機(jī)，擁有4.3英寸的wvga屏幕和ti omap3630 800mhz處理器，并支持cmmb移動電視播放。另外支持wcdma的手機(jī)，htc渴望和htc野火也有很好的銷量。htc手機(jī)廣告軟文（xxx） 宏達(dá)國際電子股份有限公司 ， 公司于1997 年由董事長王雪紅，董事暨宏達(dá)基金會董事長卓火土，與總經(jīng)理兼執(zhí)行長周永明所創(chuàng)立。多年來，htc 與主要的行動裝置品牌業(yè)者建立了獨(dú)特的合作關(guān)系， 2006 年六月起發(fā)展自己的 htc 品牌。 2008年初 - htc推出了htc touch diamond，由于其各方面均能與當(dāng)時震驚社會的iphone抗衡，國際知名度大大提

15、高，htc首次為不少人所知，2010年htc手機(jī)以越深世界四大智能手機(jī)品牌，攜四款利器登陸中國大陸市場。未來htc還將帶給用戶想象更多不到的驚喜。htc-感受與眾不同（xxx）htc創(chuàng)立于1997年，抱著行動通訊電腦化的理想，期許帶給全世界更美好的生活。自1999年，htc開始自行設(shè)計第一款觸控?zé)赡恢腔凼謾C(jī)，并在2002年成功推出世界第一支彩色觸控?zé)赡恢腔凼謾C(jī)。2006年htc走向幕前，將htc發(fā)展成為自有品牌。目標(biāo)在于為大眾提供簡單，全方位智慧型體驗。htc時行業(yè)發(fā)展快速的企業(yè)之一，深受消費(fèi)者的肯定，并在2006年成為全球第三的科技公司。htc將持續(xù)致力于研發(fā)更新，更具智慧的裝置，讓使用者可

16、以隨時隨地帶著走，并為其帶來更自由的生活方式，您感受于眾不同的感受！ htc理想的生活（xxx）htc創(chuàng)立于1997年，保持著將行動通訊電腦話的理想，期許能帶給全世界人們更美好的生活。2007年推出了第一款觸控屏幕智慧手機(jī)。htc主要生產(chǎn)功能強(qiáng)大的手持式裝置，并持續(xù)擴(kuò)展創(chuàng)新的領(lǐng)域，以帶領(lǐng)使用者體驗真正的行動自由。htc是行動裝置業(yè)界中成長最快速的企業(yè)之一，并在過去幾年中，深受消費(fèi)者的肯定。htc以創(chuàng)新聞名世界。它的使命是要籍由提供附加價值的設(shè)計、世界級的制造、以及物流行服務(wù)能力，使其在行動資訊和通訊裝置等方面站穩(wěn)領(lǐng)尊興創(chuàng)新的地位。htc手機(jī)的軟文（xxx）htc是世界頂尖的智能手機(jī)設(shè)計者。基于

17、以人為中心的產(chǎn)品設(shè)計理念不斷創(chuàng)造更新更好的手機(jī)體驗。多樣化的產(chǎn)品組合，每一款都結(jié)合了別具風(fēng)格的外型和具有深度而創(chuàng)新的設(shè)計。智能完美觸控，高清視覺體驗，16g的內(nèi)存擴(kuò)展，給需要大容量存儲空間的商務(wù)人士，學(xué)生白領(lǐng)提供了充分的便捷，6.5專業(yè)版微軟視窗操作系統(tǒng)，wifi無線網(wǎng)路連接，3g高速上網(wǎng)，java軟件無限擴(kuò)展，隨時隨地的享受更自由的生活方式。htc手機(jī)的軟文（xxx）htc 在過去幾年中，深獲消費(fèi)者的肯定。 美國商業(yè)周刊(business week) 更評選 htc 為 2007 年亞洲地區(qū)科技公司表現(xiàn)最佳的第二名，并在 2006 年將該公司列為全球排名第三的科技公司。全球手機(jī)創(chuàng)新與設(shè)計領(lǐng)導(dǎo)

18、者h(yuǎn)tc攜四款重量級新品正式進(jìn)入大陸市場。匯聚商務(wù)、娛樂功能的旗艦產(chǎn)品htc 天璽和融匯互聯(lián)網(wǎng)社交及視頻通話功能的htc天怡專門為中國移動定制的td智能手機(jī)；創(chuàng)造極致視覺體驗的全能手機(jī)的htc渴望和社交手機(jī)htc野火則是wcdma制式的android智能手機(jī)。令人驚艷的四款htc新機(jī)各具特色，均搭載其獨(dú)有的人機(jī)交互界面htc sense，充分展現(xiàn)htc“以人為中心”的理念。八、30s廣播廣告htc辦公室篇（xxx）任總：小張，又換手機(jī)了！功能齊全還是最新配置的。小張：恩，這是htc的商務(wù)手機(jī)，感覺就是不錯，要不老板這個你用吧，我回頭再買一個！任總：這怎么好意思恩你工作能力還不錯，辦公室缺個副總，你明天就報到吧。htc手機(jī)，尊貴的選擇，盡顯尊貴！htc廣播廣告語（xxx）htc已經(jīng)推出了多款智能手機(jī)?！叭藗儸F(xiàn)在已經(jīng)不將索尼看做是一個日本品牌了。這也是我希望讓htc所達(dá)到的目標(biāo)?！蓖蹙昂胝f，“最終人們將會將htc看做一個全球品牌，而不是一定要去想是不是來自臺灣、或歐洲或是美國?！?0秒廣播廣告(xxx)野火：四月的西安怎么這么熱，一點(diǎn)激情都沒了，這世園會還怎么看啊渴望：快看那不是htc嗎野火：htc，真的，我們趕緊去追吧渴望：終于追上了野火、渴望：htc點(diǎn)燃激情，邀您共賞世園美景，快來一起游西安。30s