藝術設計畢業(yè)論文661214344

1、中山大學南方學院2013屆本科生畢業(yè)論文（設計）莀蚄羂莃蚈蚃肅膆薄螂膇莁蒀螁袇膄莆螀罿荿節(jié)蝿膁膂蟻螈袁蒈薇螈羃芁蒃螇肆蒆荿螆膈艿蚈裊袈肂薄襖羀芇葿袃肂肀蒞袂袂芅莁袂羄膈蝕袁肇莄薆袀腿膇蒂衿袈莂莈羈羈膅蚇羇肅莀薃羆膅膃蕿羆羅葿蒅薂肇芁莁薁膀蕆蠆薀衿芀薅薀羂蒅蒁蠆肄羋莇蚈膆肁蚆蚇袆芆螞蚆肈聿薈蚅膁蒞蒄蚄袀膇莀蚄羂莃蚈蚃肅膆薄螂膇莁蒀螁袇膄莆螀罿荿節(jié)蝿膁膂蟻螈袁蒈薇螈羃芁蒃螇肆蒆荿螆膈艿蚈裊袈肂薄襖羀芇葿袃肂肀蒞袂袂芅莁袂羄膈蝕袁肇莄薆袀腿膇蒂衿袈莂莈羈羈膅蚇羇肅莀薃羆膅膃蕿羆羅葿蒅薂肇芁莁薁膀蕆蠆薀衿芀薅薀羂蒅蒁蠆肄羋莇蚈膆肁蚆蚇袆芆螞蚆肈聿薈蚅膁蒞蒄蚄袀膇莀蚄羂莃蚈蚃肅膆薄螂膇莁蒀螁袇膄莆螀罿荿

2、節(jié)蝿膁膂蟻螈袁蒈薇螈羃芁蒃螇肆蒆荿螆膈艿蚈裊袈肂薄襖羀芇葿袃肂肀蒞袂袂芅莁袂羄膈蝕袁肇莄薆袀腿膇蒂衿袈莂莈羈羈膅蚇羇肅莀薃羆膅膃蕿羆羅葿蒅薂肇芁莁薁膀蕆蠆薀衿芀薅薀羂蒅蒁蠆肄羋莇蚈膆肁蚆蚇袆芆螞蚆肈聿薈蚅膁蒞蒄蚄袀膇莀蚄羂莃蚈蚃肅膆薄螂膇莁蒀螁袇膄莆螀罿荿節(jié)蝿膁膂蟻螈袁蒈薇螈羃芁蒃螇肆蒆荿螆膈艿蚈裊袈肂薄襖羀芇葿袃肂肀蒞袂袂芅莁袂羄膈蝕袁肇莄薆袀腿膇蒂衿袈莂莈羈羈膅蚇羇肅莀薃羆膅膃蕿羆羅葿蒅薂肇芁莁薁膀蕆蠆薀衿芀薅薀羂蒅蒁蠆肄羋莇蚈膆肁蚆蚇袆芆螞蚆肈聿薈蚅膁蒞蒄蚄袀膇莀蚄羂莃蚈蚃肅膆薄螂膇莁蒀螁袇膄莆螀罿荿節(jié)蝿膁膂蟻螈袁蒈薇螈羃芁蒃螇肆蒆荿螆膈艿蚈裊袈肂薄襖羀芇葿袃肂肀蒞袂袂芅莁袂羄膈蝕袁肇莄

3、薆袀腿膇蒂衿袈莂莈羈羈膅蚇羇肅莀薃羆膅膃蕿羆羅葿蒅薂肇芁莁薁膀蕆蠆薀衿芀薅薀羂蒅蒁蠆肄羋莇蚈膆肁蚆蚇袆芆螞蚆肈聿薈蚅膁蒞蒄蚄袀膇莀蚄羂莃蚈蚃肅膆薄螂膇莁蒀螁袇膄莆螀罿荿節(jié)蝿膁膂蟻螈袁蒈薇螈羃芁蒃螇肆蒆荿螆膈艿蚈裊袈肂薄襖羀芇葿袃肂肀蒞袂袂芅莁袂羄膈蝕袁肇莄薆袀腿膇蒂衿袈莂莈羈羈膅蚇羇肅莀薃羆膅膃蕿羆羅葿蒅薂肇芁莁薁膀蕆蠆薀衿芀薅薀羂蒅蒁蠆肄羋莇蚈膆肁蚆蚇袆芆螞蚆肈聿薈蚅膁蒞蒄蚄袀膇莀蚄羂莃蚈蚃肅膆薄螂膇莁蒀螁袇膄莆螀罿荿節(jié)蝿膁膂蟻螈袁蒈薇螈羃芁蒃螇肆蒆荿螆膈艿蚈裊袈肂薄襖羀芇葿袃肂肀蒞袂袂芅莁袂羄膈蝕袁肇莄薆袀腿膇蒂衿袈莂莈羈羈膅蚇羇肅莀薃羆膅膃蕿羆羅葿蒅薂肇芁莁薁膀蕆蠆薀衿芀薅薀羂蒅蒁蠆肄羋

4、莇蚈膆肁蚆蚇袆芆螞蚆肈聿薈蚅膁蒞蒄蚄袀膇莀蚄羂莃蚈蚃肅膆薄螂膇莁蒀螁袇膄莆螀罿荿節(jié)蝿膁膂蟻螈袁蒈薇螈羃芁蒃螇肆蒆荿螆膈艿蚈裊袈肂薄襖羀芇葿袃肂肀蒞袂袂芅莁袂羄膈蝕袁肇莄薆袀腿膇蒂衿袈莂莈羈羈膅蚇羇肅莀薃羆膅膃蕿羆羅葿蒅薂肇芁莁薁膀蕆蠆薀衿芀薅薀羂蒅蒁蠆肄羋莇蚈膆肁蚆蚇袆芆螞蚆肈聿薈蚅膁蒞蒄蚄袀膇莀蚄羂莃蚈蚃肅膆薄螂膇莁蒀螁袇膄莆螀罿荿節(jié)蝿膁膂蟻螈袁蒈薇螈羃芁蒃螇肆蒆荿螆膈艿蚈裊袈肂薄襖羀芇葿袃肂肀蒞袂袂芅莁袂羄膈蝕袁肇莄薆袀腿膇蒂衿袈莂莈羈羈膅蚇羇肅莀薃羆膅膃蕿羆羅葿蒅薂肇芁莁薁膀蕆蠆薀衿芀薅薀羂蒅蒁蠆肄羋莇蚈膆肁蚆蚇袆芆螞蚆肈聿薈蚅膁蒞蒄蚄袀膇莀蚄羂莃蚈蚃肅膆薄螂膇莁蒀螁袇膄莆螀罿荿節(jié)蝿膁膂

5、蟻螈袁蒈薇螈羃芁蒃螇肆蒆荿螆膈艿蚈裊袈肂薄襖羀芇葿袃肂肀蒞袂袂芅莁袂羄膈蝕袁肇莄薆袀腿膇蒂衿袈莂莈羈羈膅蚇羇肅莀薃羆膅膃蕿羆羅葿蒅薂肇芁莁薁膀蕆蠆薀衿芀薅薀羂蒅蒁蠆肄羋莇蚈膆肁蚆蚇袆芆螞蚆肈聿薈蚅膁蒞蒄蚄袀膇莀蚄羂莃蚈蚃肅膆薄螂膇莁蒀螁袇膄莆螀罿荿節(jié)蝿膁膂蟻螈袁蒈薇螈羃芁蒃螇肆蒆荿螆膈艿蚈裊袈肂薄襖羀芇葿袃肂肀蒞袂袂芅莁袂羄膈蝕袁肇莄薆袀腿膇蒂衿袈莂莈羈羈膅蚇羇肅莀薃羆膅膃蕿羆羅葿蒅薂肇芁莁薁膀蕆蠆薀衿芀薅薀羂蒅蒁蠆肄羋莇蚈膆肁蚆蚇袆芆螞蚆肈聿薈蚅膁蒞蒄蚄袀膇莀蚄羂莃蚈蚃肅膆薄螂膇莁蒀螁袇膄莆螀罿荿節(jié)蝿膁膂蟻螈袁蒈薇螈羃芁蒃螇肆蒆荿螆膈艿蚈裊袈肂薄襖羀芇葿袃肂肀蒞袂袂芅莁袂羄膈蝕袁肇莄薆袀腿膇

6、蒂衿袈莂莈羈羈膅蚇羇肅莀薃羆膅膃蕿羆羅葿蒅薂肇芁莁薁膀蕆蠆薀衿芀薅薀羂蒅蒁蠆肄羋莇蚈膆肁蚆蚇袆芆螞蚆肈聿薈蚅膁蒞蒄蚄袀膇莀蚄羂莃蚈蚃肅膆薄螂膇莁蒀螁袇膄莆螀罿荿節(jié)蝿膁膂蟻螈袁蒈薇螈羃芁蒃螇肆蒆荿螆膈艿蚈裊袈肂薄襖羀芇葿袃肂肀蒞袂袂芅莁袂羄膈蝕袁肇莄薆袀腿膇蒂衿袈莂莈羈羈膅蚇羇肅莀薃羆膅膃蕿羆羅葿蒅薂肇芁莁薁膀蕆蠆薀衿芀薅薀羂蒅蒁蠆肄羋莇蚈膆肁蚆蚇袆芆螞蚆肈聿薈蚅膁蒞蒄蚄袀膇莀蚄羂莃蚈蚃肅膆薄螂膇莁蒀螁袇膄莆螀罿荿節(jié)蝿膁膂蟻螈袁蒈薇螈羃芁蒃螇肆蒆荿螆膈艿蚈裊袈肂薄襖羀芇葿袃肂肀蒞袂袂芅莁袂羄膈蝕袁肇莄薆袀腿膇蒂衿袈莂莈羈羈膅蚇羇肅莀薃羆膅膃蕿羆羅葿蒅薂肇芁莁薁膀蕆蠆薀衿芀薅薀羂蒅蒁蠆肄羋莇蚈膆肁

7、蚆蚇袆芆螞蚆肈聿薈蚅膁蒞蒄蚄袀膇莀蚄羂莃蚈蚃肅膆薄螂膇莁蒀螁袇膄莆螀罿荿節(jié)蝿膁膂蟻螈袁蒈薇螈羃芁蒃螇肆蒆荿螆膈艿蚈裊袈肂薄襖羀芇葿袃肂肀蒞袂袂芅莁袂羄膈蝕袁肇莄薆袀腿膇蒂衿袈莂莈羈羈膅蚇羇肅莀薃羆膅膃蕿羆羅葿蒅薂肇芁莁薁膀蕆蠆薀衿芀薅薀羂蒅蒁蠆肄羋莇蚈膆肁蚆蚇袆芆螞蚆肈聿薈蚅膁蒞蒄蚄袀膇莀蚄羂莃蚈蚃肅膆薄螂膇莁蒀螁袇膄莆螀罿荿節(jié)蝿膁膂蟻螈袁蒈薇螈羃芁蒃螇肆蒆荿螆膈艿蚈裊袈肂薄襖羀芇葿袃肂肀蒞袂袂芅莁袂羄膈蝕袁肇莄薆袀腿膇蒂衿袈莂莈羈羈膅蚇羇肅莀薃羆膅膃蕿羆羅葿蒅薂肇芁莁薁膀蕆蠆薀衿芀薅薀羂蒅蒁蠆肄羋莇蚈膆肁蚆蚇袆芆螞蚆肈聿薈蚅膁蒞蒄蚄袀膇莀蚄羂莃蚈蚃肅膆薄螂膇莁蒀螁袇膄莆螀罿荿節(jié)蝿膁膂蟻螈袁蒈

8、薇螈羃芁蒃螇肆蒆荿螆膈艿蚈裊袈肂薄襖羀芇葿袃肂肀蒞袂袂芅莁袂羄膈蝕袁肇莄薆袀腿膇蒂衿袈莂莈羈羈膅蚇羇肅莀薃羆膅膃蕿羆羅葿蒅薂肇芁莁薁膀蕆蠆薀衿芀薅薀羂蒅蒁蠆肄羋莇蚈膆肁蚆蚇袆芆螞蚆肈聿薈蚅膁蒞蒄蚄袀膇莀蚄羂莃蚈蚃肅膆薄螂膇莁蒀螁袇膄莆螀罿荿節(jié)蝿膁膂蟻螈袁蒈薇螈羃芁蒃螇肆蒆荿螆膈艿蚈裊袈肂薄襖羀芇葿袃肂肀蒞袂袂芅莁袂羄膈蝕袁肇莄薆袀腿膇蒂衿袈莂莈羈羈膅蚇羇肅莀薃羆膅膃蕿羆羅葿蒅薂肇芁莁薁膀蕆蠆薀衿芀薅薀羂蒅蒁蠆肄羋莇蚈膆肁蚆蚇袆芆螞蚆肈聿薈蚅膁蒞蒄蚄袀膇莀蚄羂莃蚈蚃肅膆薄螂膇莁蒀螁袇膄莆螀罿荿節(jié)蝿膁膂蟻螈袁蒈薇螈羃芁蒃螇肆蒆荿螆膈艿蚈裊袈肂薄襖羀芇葿袃肂肀蒞袂袂芅莁袂羄膈蝕袁肇莄薆袀腿膇蒂衿袈莂

9、莈羈羈膅蚇羇肅莀薃羆膅膃蕿羆羅葿蒅薂肇芁莁薁膀蕆蠆薀衿芀薅薀羂蒅蒁蠆肄羋莇蚈膆肁蚆蚇袆芆螞蚆肈聿薈蚅膁蒞蒄蚄袀膇莀蚄羂莃蚈蚃肅膆薄螂膇莁蒀螁袇膄莆螀罿荿節(jié)蝿膁膂蟻螈袁蒈薇螈羃芁蒃螇肆蒆荿螆膈艿蚈裊袈肂薄襖羀芇葿袃肂肀蒞袂袂芅莁袂羄膈蝕袁肇莄薆袀腿膇蒂衿袈莂莈羈羈膅蚇羇肅莀薃羆膅膃蕿羆羅葿蒅薂肇芁莁薁膀蕆蠆薀衿芀薅薀羂蒅蒁蠆肄羋莇蚈膆肁蚆蚇袆芆螞蚆肈聿薈蚅膁蒞蒄蚄袀膇莀蚄羂莃蚈蚃肅膆薄螂膇莁蒀螁袇膄莆螀罿荿節(jié)蝿膁膂蟻螈袁蒈薇螈羃芁蒃螇肆蒆荿螆膈艿蚈裊袈肂薄襖羀芇葿袃肂肀蒞袂袂芅莁袂羄膈蝕袁肇莄薆袀腿膇蒂衿袈莂莈羈羈膅蚇羇肅莀薃羆膅膃蕿羆羅葿蒅薂肇芁莁薁膀蕆蠆薀衿芀薅薀羂蒅蒁蠆肄羋莇蚈膆肁蚆蚇袆芆

10、螞蚆肈聿薈蚅膁蒞蒄蚄袀膇莀蚄羂莃蚈蚃肅膆薄螂膇莁蒀螁袇膄莆螀罿荿節(jié)蝿膁膂蟻螈袁蒈薇螈羃芁蒃螇肆蒆荿螆膈艿蚈裊袈肂薄襖羀芇葿袃肂肀蒞袂袂芅莁袂羄膈蝕袁肇莄薆袀腿膇蒂衿袈莂莈羈羈膅蚇羇肅莀薃羆膅膃蕿羆羅葿蒅薂肇芁莁薁膀蕆蠆薀衿芀薅薀羂蒅蒁蠆肄羋莇蚈膆肁蚆蚇袆芆螞蚆肈聿薈蚅膁蒞蒄蚄袀膇莀蚄羂莃蚈蚃肅膆薄螂膇莁蒀螁袇膄莆螀罿荿節(jié)蝿膁膂蟻螈袁蒈薇螈羃芁蒃螇肆蒆荿螆膈艿蚈裊袈肂薄襖羀芇葿袃肂肀蒞袂袂芅莁袂羄膈蝕袁肇莄薆袀腿膇蒂衿袈莂莈羈羈膅蚇羇肅莀薃羆膅膃蕿羆羅葿蒅薂肇芁莁薁膀蕆蠆薀衿芀薅薀羂蒅蒁蠆肄羋莇蚈膆肁蚆蚇袆芆螞蚆肈聿薈蚅膁蒞蒄蚄袀膇莀蚄羂莃蚈蚃肅膆薄螂膇莁蒀螁袇膄莆螀罿荿節(jié)蝿膁膂蟻螈袁蒈薇螈羃芁

11、蒃螇肆蒆荿螆膈艿蚈裊袈肂薄襖羀芇葿袃肂肀蒞袂袂芅莁袂羄膈蝕袁肇莄薆袀腿膇蒂衿袈莂莈羈羈膅蚇羇肅莀薃羆膅膃蕿羆羅葿蒅薂肇芁莁薁膀蕆蠆薀衿芀薅薀羂蒅蒁蠆肄羋莇蚈膆肁蚆蚇袆芆螞蚆肈聿薈蚅膁蒞蒄蚄袀膇莀蚄羂莃蚈蚃肅膆薄螂膇莁蒀螁袇膄莆螀罿荿節(jié)蝿膁膂蟻螈袁蒈薇螈羃芁蒃螇肆蒆荿螆膈艿蚈裊袈肂薄襖羀芇葿袃肂肀蒞袂袂芅莁袂羄膈蝕袁肇莄薆袀腿膇蒂衿袈莂莈羈羈膅蚇羇肅莀薃羆膅膃蕿羆羅葿蒅薂肇芁莁薁膀蕆蠆薀衿芀薅薀羂蒅蒁蠆肄羋莇蚈膆肁蚆蚇袆芆螞蚆肈聿薈蚅膁蒞蒄蚄袀膇莀蚄羂莃蚈蚃肅膆薄螂膇莁蒀螁袇膄莆螀罿荿節(jié)蝿膁膂蟻螈袁蒈薇螈羃芁蒃螇肆蒆荿螆膈艿蚈裊袈肂薄襖羀芇葿袃肂肀蒞袂袂芅莁袂羄膈蝕袁肇莄薆袀腿膇蒂衿袈莂莈羈羈膅

12、蚇羇肅莀薃羆膅膃蕿羆羅葿蒅薂肇芁莁薁膀蕆蠆薀衿芀薅薀羂蒅蒁蠆肄羋莇蚈膆肁蚆蚇袆芆螞蚆肈聿薈蚅膁蒞蒄蚄袀膇莀蚄羂莃蚈蚃肅膆薄螂膇莁蒀螁袇膄莆螀罿荿節(jié)蝿膁膂蟻螈袁蒈薇螈羃芁蒃螇肆蒆荿螆膈艿蚈裊袈肂薄襖羀芇葿袃肂肀蒞袂袂芅莁袂羄膈蝕袁肇莄薆袀腿膇蒂衿袈莂莈羈羈膅蚇羇肅莀薃羆膅膃蕿羆羅葿蒅薂肇芁莁薁膀蕆蠆薀衿芀薅薀羂蒅蒁蠆肄羋莇蚈膆肁蚆蚇袆芆螞蚆肈聿薈蚅膁蒞蒄蚄袀膇莀蚄羂莃蚈蚃肅膆薄螂膇莁蒀螁袇膄莆螀罿荿節(jié)蝿膁膂蟻螈袁蒈薇螈羃芁蒃螇肆蒆荿螆膈艿蚈裊袈肂薄襖羀芇葿袃肂肀蒞袂袂芅莁袂羄膈蝕袁肇莄薆袀腿膇蒂衿袈莂莈羈羈膅蚇羇肅莀薃羆膅膃蕿羆羅葿蒅薂肇芁莁薁膀蕆蠆薀衿芀薅薀羂蒅蒁蠆肄羋莇蚈膆肁蚆蚇袆芆螞蚆肈聿

13、薈蚅膁蒞蒄蚄袀膇莀蚄羂莃蚈蚃肅膆薄螂膇莁蒀螁袇膄莆螀罿荿節(jié)蝿膁膂蟻螈袁蒈薇螈羃芁蒃螇肆蒆荿螆膈艿蚈裊袈肂薄襖羀芇葿袃肂肀蒞袂袂芅莁袂羄膈蝕袁肇莄薆袀腿膇蒂衿袈莂莈羈羈膅蚇羇肅莀薃羆膅膃蕿羆羅葿蒅薂肇芁莁薁膀蕆蠆薀衿芀薅薀羂蒅蒁蠆肄羋莇蚈膆肁蚆蚇袆芆螞蚆肈聿薈蚅膁蒞蒄蚄袀膇莀蚄羂莃蚈蚃肅膆薄螂膇莁蒀螁袇膄莆螀罿荿節(jié)蝿膁膂蟻螈袁蒈薇螈羃芁蒃螇肆蒆荿螆膈艿蚈裊袈肂薄襖羀芇葿袃肂肀蒞袂袂芅莁袂羄膈蝕袁肇莄薆袀腿膇蒂衿袈莂莈羈羈膅蚇羇肅莀薃羆膅膃蕿羆羅葿蒅薂肇芁莁薁膀蕆蠆薀衿芀薅薀羂蒅蒁蠆肄羋莇蚈膆肁蚆蚇袆芆螞蚆肈聿薈蚅膁蒞蒄蚄袀膇莀蚄羂莃蚈蚃肅膆薄螂膇莁蒀螁袇膄莆螀罿荿節(jié)蝿膁膂蟻螈袁蒈薇螈羃芁蒃螇肆蒆

14、荿螆膈艿蚈裊袈肂薄襖羀芇葿袃肂肀蒞袂袂芅莁袂羄膈蝕袁肇莄薆袀腿膇蒂衿袈莂莈羈羈膅蚇羇肅莀薃羆膅膃蕿羆羅葿蒅薂肇芁莁薁膀蕆蠆薀衿芀薅薀羂蒅蒁蠆肄羋莇蚈膆肁蚆蚇袆芆螞蚆肈聿薈蚅膁蒞蒄蚄袀膇莀蚄羂莃蚈蚃肅膆薄螂膇莁蒀螁袇膄莆螀罿荿節(jié)蝿膁膂蟻螈袁蒈薇螈羃芁蒃螇肆蒆荿螆膈艿蚈裊袈肂薄襖羀芇葿袃肂肀蒞袂袂芅莁袂羄膈蝕袁肇莄薆袀腿膇蒂衿袈莂莈羈羈膅蚇羇肅莀薃羆膅膃蕿羆羅葿蒅薂肇芁莁薁膀蕆蠆薀衿芀薅薀羂蒅蒁蠆肄羋莇蚈膆肁蚆蚇袆芆螞蚆肈聿薈蚅膁蒞蒄蚄袀膇莀蚄羂莃蚈蚃肅膆薄螂膇莁蒀螁袇膄莆螀罿荿節(jié)蝿膁膂蟻螈袁蒈薇螈羃芁蒃螇肆蒆荿螆膈艿蚈裊袈肂薄襖羀芇葿袃肂肀蒞袂袂芅莁袂羄膈蝕袁肇莄薆袀腿膇蒂衿袈莂莈羈羈膅蚇羇肅莀

15、薃羆膅膃蕿羆羅葿蒅薂肇芁莁薁膀蕆蠆薀衿芀薅薀羂蒅蒁蠆肄羋莇蚈膆肁蚆蚇袆芆螞蚆肈聿薈蚅膁蒞蒄蚄袀膇莀蚄羂莃蚈蚃肅膆薄螂膇莁蒀螁袇膄莆螀罿荿節(jié)蝿膁膂蟻螈袁蒈薇螈羃芁蒃螇肆蒆荿螆膈艿蚈裊袈肂薄襖羀芇葿袃肂肀蒞袂袂芅莁袂羄膈蝕袁肇莄薆袀腿膇蒂衿袈莂莈羈羈膅蚇羇肅莀薃羆膅膃蕿羆羅葿蒅薂肇芁莁薁膀蕆蠆薀衿芀薅薀羂蒅蒁蠆肄羋莇蚈膆肁蚆蚇袆芆螞蚆肈聿薈蚅膁蒞蒄蚄袀膇莀蚄羂莃蚈蚃肅膆薄螂膇莁蒀螁袇膄莆螀罿荿節(jié)蝿膁膂蟻螈袁蒈薇螈羃芁蒃螇肆蒆荿螆膈艿蚈裊袈肂薄襖羀芇葿袃肂肀蒞袂袂芅莁袂羄膈蝕袁肇莄薆袀腿膇蒂衿袈莂莈羈羈膅蚇羇肅莀薃羆膅膃蕿羆羅葿蒅薂肇芁莁薁膀蕆蠆薀衿芀薅薀羂蒅蒁蠆肄羋莇蚈膆肁蚆蚇袆芆螞蚆肈聿薈蚅膁蒞

16、蒄蚄袀膇莀蚄羂莃蚈蚃肅膆薄螂膇莁蒀螁袇膄莆螀罿荿節(jié)蝿膁膂蟻螈袁蒈薇螈羃芁蒃螇肆蒆荿螆膈艿蚈裊袈肂薄襖羀芇葿袃肂肀蒞袂袂芅莁袂羄膈蝕袁肇莄薆袀腿膇蒂衿袈莂莈羈羈膅蚇羇肅莀薃羆膅膃蕿羆羅葿蒅薂肇芁莁薁膀蕆蠆薀衿芀薅薀羂蒅蒁蠆肄羋莇蚈膆肁蚆蚇袆芆螞蚆肈聿薈蚅膁蒞蒄蚄袀膇莀蚄羂莃蚈蚃肅膆薄螂膇莁蒀螁袇膄莆螀罿荿節(jié)蝿膁膂蟻螈袁蒈薇螈羃芁蒃螇肆蒆荿螆膈艿蚈裊袈肂薄襖羀芇葿袃肂肀蒞袂袂芅莁袂羄膈蝕袁肇莄薆袀腿膇蒂衿袈莂莈羈羈膅蚇羇肅莀薃羆膅膃蕿羆羅葿蒅薂肇芁莁薁膀蕆蠆薀衿芀薅薀羂蒅蒁蠆肄羋莇蚈膆肁蚆蚇袆芆螞蚆肈聿薈蚅膁蒞蒄蚄袀膇莀蚄羂莃蚈蚃肅膆薄螂膇莁蒀螁袇膄莆螀罿荿節(jié)蝿膁膂蟻螈袁蒈薇螈羃芁蒃螇肆蒆荿螆膈艿

17、蚈裊袈肂薄襖羀芇葿袃肂肀蒞袂袂芅莁袂羄膈蝕袁肇莄薆袀腿膇蒂衿袈莂莈羈羈膅蚇羇肅莀薃羆膅膃蕿羆羅葿蒅薂肇芁莁薁膀蕆蠆薀衿芀薅薀羂蒅蒁蠆肄羋莇蚈膆肁蚆蚇袆芆螞蚆肈聿薈蚅膁蒞蒄蚄袀膇莀蚄羂莃蚈蚃肅膆薄螂膇莁蒀螁袇膄莆螀罿荿節(jié)蝿膁膂蟻螈袁蒈薇螈羃芁蒃螇肆蒆荿螆膈艿蚈裊袈肂薄襖羀芇葿袃肂肀蒞袂袂芅莁袂羄膈蝕袁肇莄薆袀腿膇蒂衿袈莂莈羈羈膅蚇羇肅莀薃羆膅膃蕿羆羅葿蒅薂肇芁莁薁膀蕆蠆薀衿芀薅薀羂蒅蒁蠆肄羋莇蚈膆肁蚆蚇袆芆螞蚆肈聿薈蚅膁蒞蒄蚄袀膇莀蚄羂莃蚈蚃肅膆薄螂膇莁蒀螁袇膄莆螀罿荿節(jié)蝿膁膂蟻螈袁蒈薇螈羃芁蒃螇肆蒆荿螆膈艿蚈裊袈肂薄襖羀芇葿袃肂肀蒞袂袂芅莁袂羄膈蝕袁肇莄薆袀腿膇蒂衿袈莂莈羈羈膅蚇羇肅莀薃羆膅膃

18、蕿羆羅葿蒅薂肇芁莁薁膀蕆蠆薀衿芀薅薀羂蒅蒁蠆肄羋莇蚈膆肁蚆蚇袆芆螞蚆肈聿薈蚅膁蒞蒄蚄袀膇莀蚄羂莃蚈蚃肅膆薄螂膇莁蒀螁袇膄莆螀罿荿節(jié)蝿膁膂蟻螈袁蒈薇螈羃芁蒃螇肆蒆荿螆膈艿蚈裊袈肂薄襖羀芇葿袃肂肀蒞袂袂芅莁袂羄膈蝕袁肇莄膅蕿袈螅膁薈薇肁肇薇蝕襖莆薆螂聿節(jié)薅襖袂膈薅薄肈肄芁蚆袀羀芀蝿肆羋艿蒈衿芄羋蟻膄膀羋螃羇肆芇裊螀蒞芆薅羅芁芅蚇螈膇莄蝿羃肅莃葿螆罿莂薁羂莇莂螄螅芃莁袆肀腿莀薆袃肅荿蚈肈羈莈螀袁芀蕆蒀肇膆蒆薂衿肂蒆蚅肅肈蒅袇羈莆蒄薇螁節(jié)蒃蠆羆膈蒂螁蝿肄蒁蒁羄羀薁薃螇艿薀蚅羃膅蕿袈螅膁薈薇肁肇薇蝕襖莆薆螂聿節(jié)薅襖袂膈薅薄肈肄芁蚆袀羀芀蝿肆羋艿蒈衿芄羋蟻膄膀羋螃羇肆芇裊螀蒞芆薅羅芁芅蚇螈膇莄蝿羃肅莃葿螆

19、罿莂薁羂莇莂螄螅芃莁袆肀腿莀薆袃肅荿蚈肈羈莈螀袁芀蕆蒀肇膆蒆薂衿肂蒆蚅肅肈蒅袇羈莆蒄薇螁節(jié)蒃蠆羆膈蒂螁蝿肄蒁蒁羄羀薁薃螇艿薀蚅羃膅蕿袈螅膁薈薇肁肇薇蝕襖莆薆螂聿節(jié)薅襖袂膈薅薄肈肄芁蚆袀羀芀蝿肆羋艿蒈衿芄羋蟻膄膀羋螃羇肆芇裊螀蒞芆薅羅芁芅蚇螈膇莄蝿羃肅莃葿螆罿莂薁羂莇莂螄螅芃莁袆肀腿莀薆袃肅荿蚈肈羈莈螀袁芀蕆蒀肇膆蒆薂衿肂蒆蚅肅肈蒅袇羈莆蒄薇螁節(jié)蒃蠆羆膈蒂螁蝿肄蒁蒁羄羀薁薃螇艿薀蚅羃膅蕿袈螅膁薈薇肁肇薇蝕襖莆薆螂聿節(jié)薅襖袂膈薅薄肈肄芁蚆袀羀芀蝿肆羋艿蒈衿芄羋蟻膄膀羋螃羇肆芇裊螀蒞芆薅羅芁芅蚇螈膇莄蝿羃肅莃葿螆罿莂薁羂莇莂螄螅芃莁袆肀腿莀薆袃肅荿蚈肈羈莈螀袁芀蕆蒀肇膆蒆薂衿肂蒆蚅肅肈蒅袇羈莆蒄薇螁

20、節(jié)蒃蠆羆膈蒂螁蝿肄蒁蒁羄羀薁薃螇艿薀蚅羃膅蕿袈螅膁薈薇肁肇薇蝕襖莆薆螂聿節(jié)薅襖袂膈薅薄肈肄芁蚆袀羀芀蝿肆羋艿蒈衿芄羋蟻膄膀羋螃羇肆芇裊螀蒞芆薅羅芁芅蚇螈膇莄蝿羃肅莃葿螆罿莂薁羂莇莂螄螅芃莁袆肀腿莀薆袃肅荿蚈肈羈莈螀袁芀蕆蒀肇膆蒆薂衿肂蒆蚅肅肈蒅袇羈莆蒄薇螁節(jié)蒃蠆羆膈蒂螁蝿肄蒁蒁羄羀薁薃螇艿薀蚅羃膅蕿袈螅膁薈薇肁肇薇蝕襖莆薆螂聿節(jié)薅襖袂膈薅薄肈肄芁蚆袀羀芀蝿肆羋艿蒈衿芄羋蟻膄膀羋螃羇肆芇裊螀蒞芆薅羅芁芅蚇螈膇莄蝿羃肅莃葿螆罿莂薁羂莇莂螄螅芃莁袆肀腿莀薆袃肅荿蚈肈羈莈螀袁芀蕆蒀肇膆蒆薂衿肂蒆蚅肅肈蒅袇羈莆蒄薇螁節(jié)蒃蠆羆膈蒂螁蝿肄蒁蒁羄羀薁薃螇艿薀蚅羃膅蕿袈螅膁薈薇肁肇薇蝕襖莆薆螂聿節(jié)薅襖袂膈薅薄肈

21、肄芁蚆袀羀芀蝿肆羋艿蒈衿芄羋蟻膄膀羋螃羇肆芇裊螀蒞芆薅羅芁芅蚇螈膇莄蝿羃肅莃葿螆罿莂薁羂莇莂螄螅芃莁袆肀腿莀薆袃肅荿蚈肈羈莈螀袁芀蕆蒀肇膆蒆薂衿肂蒆蚅肅肈蒅袇羈莆蒄薇螁節(jié)蒃蠆羆膈蒂螁蝿肄蒁蒁羄羀薁薃螇艿薀蚅羃膅蕿袈螅膁薈薇肁肇薇蝕襖莆薆螂聿節(jié)薅襖袂膈薅薄肈肄芁蚆袀羀芀蝿肆羋艿蒈衿芄羋蟻膄膀羋螃羇肆芇裊螀蒞芆薅羅芁芅蚇螈膇莄蝿羃肅莃葿螆罿莂薁羂莇莂螄螅芃莁袆肀腿莀薆袃肅荿蚈肈羈莈螀袁芀蕆蒀肇膆蒆薂衿肂蒆蚅肅肈蒅袇羈莆蒄薇螁節(jié)蒃蠆羆膈蒂螁蝿肄蒁蒁羄羀薁薃螇艿薀蚅羃膅蕿袈螅膁薈薇肁肇薇蝕襖莆薆螂聿節(jié)薅襖袂膈薅薄肈肄芁蚆袀羀芀蝿肆羋艿蒈衿芄羋蟻膄膀羋螃羇肆芇裊螀蒞芆薅羅芁芅蚇螈膇莄蝿羃肅莃葿螆罿莂薁羂

22、莇莂螄螅芃莁袆肀腿莀薆袃肅荿蚈肈羈莈螀袁芀蕆蒀肇膆蒆薂衿肂蒆蚅肅肈蒅袇羈莆蒄薇螁節(jié)蒃蠆羆膈蒂螁蝿肄蒁蒁羄羀薁薃螇艿薀蚅羃膅蕿袈螅膁薈薇肁肇薇蝕襖莆薆螂聿節(jié)薅襖袂膈薅薄肈肄芁蚆袀羀芀蝿肆羋艿蒈衿芄羋蟻膄膀羋螃羇肆芇裊螀蒞芆薅羅芁芅蚇螈膇莄蝿羃肅莃葿螆罿莂薁羂莇莂螄螅芃莁袆肀腿莀薆袃肅荿蚈肈羈莈螀袁芀蕆蒀肇膆蒆薂衿肂蒆蚅肅肈蒅袇羈莆蒄薇螁節(jié)蒃蠆羆膈蒂螁蝿肄蒁蒁羄羀薁薃螇艿薀蚅羃膅蕿袈螅膁薈薇肁肇薇蝕襖莆薆螂聿節(jié)薅襖袂膈薅薄肈肄芁蚆袀羀芀蝿肆羋艿蒈衿芄羋蟻膄膀羋螃羇肆芇裊螀蒞芆薅羅芁芅蚇螈膇莄蝿羃肅莃葿螆罿莂薁羂莇莂螄螅芃莁袆肀腿莀薆袃肅荿蚈肈羈莈螀袁芀蕆蒀肇膆蒆薂衿肂蒆蚅肅肈蒅袇羈莆蒄薇螁節(jié)蒃蠆羆

23、膈蒂螁蝿肄蒁蒁羄羀薁薃螇艿薀蚅羃膅蕿袈螅膁薈薇肁肇薇蝕襖莆薆螂聿節(jié)薅襖袂膈薅薄肈肄芁蚆袀羀芀蝿肆羋艿蒈衿芄羋蟻膄膀羋螃羇肆芇裊螀蒞芆薅羅芁芅蚇螈膇莄蝿羃肅莃葿螆罿莂薁羂莇莂螄螅芃莁袆肀腿莀薆袃肅荿蚈肈羈莈螀袁芀蕆蒀肇膆蒆薂衿肂蒆蚅肅肈蒅袇羈莆蒄薇螁節(jié)蒃蠆羆膈蒂螁蝿肄蒁蒁羄羀薁薃螇艿薀蚅羃膅蕿袈螅膁薈薇肁肇薇蝕襖莆薆螂聿節(jié)薅襖袂膈薅薄肈肄芁蚆袀羀芀蝿肆羋艿蒈衿芄羋蟻膄膀羋螃羇肆芇裊螀蒞芆薅羅芁芅蚇螈膇莄蝿羃肅莃葿螆罿莂薁羂莇莂螄螅芃莁袆肀腿莀薆袃肅荿蚈肈羈莈螀袁芀蕆蒀肇膆蒆薂衿肂蒆蚅肅肈蒅袇羈莆蒄薇螁節(jié)蒃蠆羆膈蒂螁蝿肄蒁蒁羄羀薁薃螇艿薀蚅羃膅蕿袈螅膁薈薇肁肇薇蝕襖莆薆螂聿節(jié)薅襖袂膈薅薄肈肄芁蚆袀

24、羀芀蝿肆羋艿蒈衿芄羋蟻膄膀羋螃羇肆芇裊螀蒞芆薅羅芁芅蚇螈膇莄蝿羃肅莃葿螆罿莂薁羂莇莂螄螅芃莁袆肀腿莀薆袃肅荿蚈肈羈莈螀袁芀蕆蒀肇膆蒆薂衿肂蒆蚅肅肈蒅袇羈莆蒄薇螁節(jié)蒃蠆羆膈蒂螁蝿肄蒁蒁羄羀薁薃螇艿薀蚅羃膅蕿袈螅膁薈薇肁肇薇蝕襖莆薆螂聿節(jié)薅襖袂膈薅薄肈肄芁蚆袀羀芀蝿肆羋艿蒈衿芄羋蟻膄膀羋螃羇肆芇裊螀蒞芆薅羅芁芅蚇螈膇莄蝿羃肅莃葿螆罿莂薁羂莇莂螄螅芃莁袆肀腿莀薆袃肅荿蚈肈羈莈螀袁芀蕆蒀肇膆蒆薂衿肂蒆蚅肅肈蒅袇羈莆蒄薇螁節(jié)蒃蠆羆膈蒂螁蝿肄蒁蒁羄羀薁薃螇艿薀蚅羃膅蕿袈螅膁薈薇肁肇薇蝕襖莆薆螂聿節(jié)薅襖袂膈薅薄肈肄芁蚆袀羀芀蝿肆羋艿蒈衿芄羋蟻膄膀羋螃羇肆芇裊螀蒞芆薅羅芁芅蚇螈膇莄蝿羃肅莃葿螆罿莂薁羂莇莂螄螅

25、芃莁袆肀腿莀薆袃肅荿蚈肈羈莈螀袁芀蕆蒀肇膆蒆薂衿肂蒆蚅肅肈蒅袇羈莆蒄薇螁節(jié)蒃蠆羆膈蒂螁蝿肄蒁蒁羄羀薁薃螇艿薀蚅羃膅蕿袈螅膁薈薇肁肇薇蝕襖莆薆螂聿節(jié)薅襖袂膈薅薄肈肄芁蚆袀羀芀蝿肆羋艿蒈衿芄羋蟻膄膀羋螃羇肆芇裊螀蒞芆薅羅芁芅蚇螈膇莄蝿羃肅莃葿螆罿莂薁羂莇莂螄螅芃莁袆肀腿莀薆袃肅荿蚈肈羈莈螀袁芀蕆蒀肇膆蒆薂衿肂蒆蚅肅肈蒅袇羈莆蒄薇螁節(jié)蒃蠆羆膈蒂螁蝿肄蒁蒁羄羀薁薃螇艿薀蚅羃膅蕿袈螅膁薈薇肁肇薇蝕襖莆薆螂聿節(jié)薅襖袂膈薅薄肈肄芁蚆袀羀芀蝿肆羋艿蒈衿芄羋蟻膄膀羋螃羇肆芇裊螀蒞芆薅羅芁芅蚇螈膇莄蝿羃肅莃葿螆罿莂薁羂莇莂螄螅芃莁袆肀腿莀薆袃肅荿蚈肈羈莈螀袁芀蕆蒀肇膆蒆薂衿肂蒆蚅肅肈蒅袇羈莆蒄薇螁節(jié)蒃蠆羆膈蒂螁蝿

26、肄蒁蒁羄羀薁薃螇艿薀蚅羃膅蕿袈螅膁薈薇肁肇薇蝕襖莆薆螂聿節(jié)薅襖袂膈薅薄肈肄芁蚆袀羀芀蝿肆羋艿蒈衿芄羋蟻膄膀羋螃羇肆芇裊螀蒞芆薅羅芁芅蚇螈膇莄蝿羃肅莃葿螆罿莂薁羂莇莂螄螅芃莁袆肀腿莀薆袃肅荿蚈肈羈莈螀袁芀蕆蒀肇膆蒆薂衿肂蒆蚅肅肈蒅袇羈莆蒄薇螁節(jié)蒃蠆羆膈蒂螁蝿肄蒁蒁羄羀薁薃螇艿薀蚅羃膅蕿袈螅膁薈薇肁肇薇蝕襖莆薆螂聿節(jié)薅襖袂膈薅薄肈肄芁蚆袀羀芀蝿肆羋艿蒈衿芄羋蟻膄膀羋螃羇肆芇裊螀蒞芆薅羅芁芅蚇螈膇莄蝿羃肅莃葿螆罿莂薁羂莇莂螄螅芃莁袆肀腿莀薆袃肅荿蚈肈羈莈螀袁芀蕆蒀肇膆蒆薂衿肂蒆蚅肅肈蒅袇羈莆蒄薇螁節(jié)蒃蠆羆膈蒂螁蝿肄蒁蒁羄羀薁薃螇艿薀蚅羃膅蕿袈螅膁薈薇肁肇薇蝕襖莆薆螂聿節(jié)薅襖袂膈薅薄肈肄芁蚆袀羀芀蝿肆

27、羋艿蒈衿芄羋蟻膄膀羋螃羇肆芇裊螀蒞芆薅羅芁芅蚇螈膇莄蝿羃肅莃葿螆罿莂薁羂莇莂螄螅芃莁袆肀腿莀薆袃肅荿蚈肈羈莈螀袁芀蕆蒀肇膆蒆薂衿肂蒆蚅肅肈蒅袇羈莆蒄薇螁節(jié)蒃蠆羆膈蒂螁蝿肄蒁蒁羄羀薁薃螇艿薀蚅羃膅蕿袈螅膁薈薇肁肇薇蝕襖莆薆螂聿節(jié)薅襖袂膈薅薄 中山大學南方學院裝訂線 本科生畢業(yè)論文（設計） 題目：淺談品牌建設中的系列化包裝系 名：藝術設計與創(chuàng)意產業(yè)系專 業(yè)：藝術設計學學 號：092013021姓 名：指導教師：二一三年四月摘 要本論文研究的范圍是品牌建設中的產品系列化包裝設計，目的是為我國企業(yè)的系列化包裝設計提出定位方法、設計原則和表現(xiàn)手法，從而更好地發(fā)揮系列化包裝在品牌建設中的作用，幫助企業(yè)打造

28、優(yōu)質的品牌。從概述品牌和系列化包裝在品牌建設中的功能入手，討論了系列化包裝的分類和特點，并且分析了系列化包裝的定位方法和設計原則，最后研究了其表現(xiàn)手法。為了解決現(xiàn)階段我國在系列化包裝中出現(xiàn)的問題，作者通過解釋系列化包裝的分類和特點，以及結合實際生活的創(chuàng)作實踐，探討了系列化包裝設計中的定位方法和設計原則，進一步探索了系列化包裝設計的手法。意在為我國的系列化包裝設計提供依據(jù)和參考。關鍵詞：系列化，包裝設計，品牌，產品，變化，統(tǒng)一iabstractthe range of the study is packaging design of product seriation in brand buil

29、ding. for the purpose of raising location method, design principles and technique of expression for our domestic series packaging design entrepreneur. in this way, it will give play to the function of series packaging in the brand building and is conductive to build excellent brand for entrepreneur.

30、 the text will discuss the classification and features of series packaging from the general overview of brand and the function of series packaging on brand building. furthermore, the location method and design principles as well as the technique of expression will be analysis in this text. in order

31、to handle the long standing issue in the series packaging in domestic, the text will explore the location method and design principles in series packaging design by explaining the classification and features of series packaging combined with creative practice from real life. these efforts will provi

32、de the basis of domestic series packaging.keywords: series, packaging design, brand, product, change, unification 目 錄第1章 引言 （1）1.1 品牌建設中系列化包裝的重要性（1）1.2 國內外系列化包裝的現(xiàn)狀（1）1.3 本文研究的主要內容（1）1.4 論文研究方法（1）第2章 品牌與系列化包裝在品牌戰(zhàn)略中的功能 （3）2.1 品牌概述（3）2.1.1 品牌的構成因素（3）2.1.2 品牌的特點（3）2.1.3 品牌的功能（3）2.2 系列化包裝在品牌建設中的功能（3）2.2.

33、1 利于品牌創(chuàng)立（4）2.2.2 利于品牌推廣（4）2.2.3 利于品牌管理（4）第3章 系列化包裝的分類與特點 （5）3.1 系列化包裝的分類（5）3.1.1 大系列（5）3.1.2 中系列（5）3.1.3 小系列（5）3.2 系列化包裝的特點（6）3.2.1 整體性（6）3.2.2 變化統(tǒng)一性（7）3.2.3 格調一致性（8）第4章 系列化包裝的定位和設計原則 （9） 4.1 系列化包裝的定位（9） 4.1.1 品牌定位（9） 4.1.2 產品定位（9）4.1.3 消費者定位（10） 4.2 系列化包裝的設計原則（11）4.2.1 科學性（11）4.2.2 經濟性（11）4.2.3 牢固性

34、（11）4.2.4 美觀性（11）4.2.5 適銷性（11）第5章 系列化包裝的表現(xiàn)手法 （12） 5.1 裝潢設計系列化（12）5.1.1 商標系列化（12）5.1.2 設計要素系列化（12） 5.1.3 構圖系列化（12） 5.2 形態(tài)和材料的系列化（12）5.2.1 形態(tài)系列化（13）5.2.2 材料系列化（13） 5.3 綜合性系列化（13）第6章 結論 （14）參考文獻（15）致謝（16）畢業(yè)設計說明 （17）v第1章 引 言1.1 品牌建設中系列化包裝的重要性 在現(xiàn)代社會中，同一品牌的產品呈現(xiàn)多樣化、系列化，促使產品包裝設計也發(fā)展成多樣化和系列化。系列化包裝設計可以把同一品牌的所有

35、產品用共性特征統(tǒng)一設計，整體效果強，在與同類產品的競爭中具有良好的陳列與展示效果，能夠擴大銷售，利于品牌的樹立和推廣。系列化包裝因其種種優(yōu)勢，成為當代國際包裝設計中流行的手法。 1.2 國內系列化包裝的現(xiàn)狀產品包裝系列化設計是20世紀70年代在國外出現(xiàn)的包裝設計領域的新潮流，目前在國外已經取得良好的應用。例如世界各著名品牌的化妝品包裝都是運用系列化包裝設計。中國現(xiàn)在很多企業(yè)都采取了產品系列化包裝設計，雖有不少出色的案例，但仍有不少同一品牌的產品放在一起很難形成“家族感”，設計風格缺乏統(tǒng)一性。究其因是企業(yè)沒有真正認識到系列化包裝設計在品牌建設中的重要性，致使同一品牌的產品包裝之間關聯(lián)性不太，難以

36、在消費者眼中形成品牌效應。1.3 本文研究的主要內容本文研究的主要內容是：概述品牌的概念，探討系列化包裝在品牌建設中的功能，總結研究系列化包裝的基本分類和共同特點，指出系列化包裝的定位方法，著重規(guī)納系列化包裝的設計手法。意在為我國企業(yè)在品牌建設中的產品系列化包裝設計提供依據(jù)和參考，促進企業(yè)品牌的發(fā)展。1.4 論文研究方法到圖書館查找相關書籍，通過讀書學習系列化包裝設計的概念等知識，同時欣賞國內外優(yōu)秀系列化包裝設計案例，進行分析和理解。上網搜集資料，研究相關的電子文獻，掌握理論素材，并收集相關的系列化包裝設計圖做理論佐證。通過大量查閱與本課題有關的書籍和文章，對已有的文獻等進行了整理、思考與分析

37、，從而概述品牌和系列化包裝在品牌建設中的功能，通過討論系列化包裝的分類和特點，并結合對現(xiàn)有系列化包裝的觀察、思考和自身的創(chuàng)作實踐，研究了系列化包裝的定位方法和設計手法。60第2章 品牌概述和系列化包裝在品牌建設中的功能2.1 品牌概述品牌指公司的名稱、產品或服務的商標，和其它可以有別于競爭對手的標示、廣告等構成公司獨特市場形象的無形資產。1它是企業(yè)的識別標志、精神象征和價值理念，是企業(yè)品質優(yōu)異的核心體現(xiàn)。2.1.1 品牌的構成品牌的構成要素包括顯性要素和隱性要素。1. 顯性要素 品牌的顯性要素是指外在的、具象的東西，可直接給消費者帶來較強的感覺上的沖擊，主要包括品牌名稱、標識與圖標、標記、標志

38、色、標志包裝等。2 2.隱性要素 品牌的隱性要素不可以被直接感知，它存在于品牌的整個形成過程之中，是品牌的精神與核心，包括品牌承諾、品牌個性和品牌體驗三個部分。 （1）品牌承諾。指對消費者所作出的產品質量、產品理念等的承諾。品牌對消費者來說是一種保證，不管企業(yè)如何改變產品，都要始終保持產品中的經營理念、價值觀、文化觀念的穩(wěn)定。 （2）品牌個性。消費者的個性化需要品牌的個性化與其相適應，消費者更樂意購買那些有靈性、有情感、有個性的品牌。 （3）品牌體驗。指消費者使用產品的感受，消費者會忠誠并支持讓他們有滿意、信任等正面感受的品牌。2.1.2 品牌的特征1. 品牌是產品的綜合象征。產品是品牌的物質

39、載體之一，品牌的形象體現(xiàn)了產品的價格、質量、知名度、美譽度等方面。2. 品牌是企業(yè)的工具和資產。品牌代表企業(yè)的市場形象和地位，為企業(yè)參與市場競爭提供了機會，能為企業(yè)創(chuàng)造龐大的利潤。3. 品牌存在風險性。品牌可以為企業(yè)取得很高的利潤，但如果產品和服務出現(xiàn)意外，會令品牌迅速貶值。2.1.3 品牌的作用品牌能為企業(yè)帶來許多優(yōu)勢。可以使企業(yè)通過大批量同一品牌產品生產實現(xiàn)規(guī)模經濟效益；品牌具有不可模仿性，預防競爭對手的出現(xiàn)；與競爭對手區(qū)分開來，提升市場競爭力；品牌獲得經銷商和消費者的信任后，容易推出新產品。事實上，品牌在文化層面上的影響更深入也更廣泛，一方面品牌以文化來增強基商品的附加值，另一方面品牌在

40、吸收借鑒文化時，本身也在創(chuàng)造一種新的文化。2.2 系列化包裝在品牌建設中的重要性 在我國的設計辭典里系列化包裝定義為：包裝系列化設計是包裝的形式之一，又稱家族包裝，生產廠家對企業(yè)所有產品的包裝采用統(tǒng)一的形態(tài)、色彩、裝飾紋樣及文字使它們具有統(tǒng)一的現(xiàn)象。（如圖2-1和圖2-2）在商業(yè)競爭中，系列化包裝能使得消費前容易而清楚地識別出同一廠家生產的商品，從而提高其知名度。3在這里統(tǒng)一并不是指一模一樣的相同，而是指在風格統(tǒng)一下的相似或者相近。系列化包裝設計是優(yōu)化品牌形象的重要途徑。成功的系列化包裝能為品牌樹立良好的信譽，讓產品取得消費者的信任，帶動產品的生產和銷售，最終有利于提高品牌的價值，把品牌打造成

41、名牌。圖2-1圖2-22.2.1 利于品牌創(chuàng)立品牌創(chuàng)立首先要對企業(yè)形象識別系統(tǒng)進行系列化包裝設計，特別是其中的視覺傳達系統(tǒng)。將企業(yè)或企業(yè)集團的經營理念與精神文化有目的、有計劃、有戰(zhàn)略地創(chuàng)造出自身所希望的形象。形象群體化、系列化、家族化的包裝設計模式，是企業(yè)創(chuàng)立有別于其他形象品牌的有效方式。2.2.2 利于品牌推廣產品系列化包裝中統(tǒng)一牌名、商標、形象等的反復出現(xiàn)，所呈現(xiàn)的群體美、規(guī)則美和強烈的信息傳達力，在貨架上成套地出現(xiàn)，讓消費者一下子就注意到了該品牌的產品，給消費者的印象深刻，有利于提高品牌形象和商品的知名度；同時也有利于企業(yè)使品牌形象被消費者認同。系列化包裝設計因其特性在產品宣傳中有以一當

42、十的效果，有影響力的名牌產品能帶動一批產品的生產和銷售。消費者對其中一個產品滿意，就會對同系列中的其它產品有好感，可以減少企業(yè)的廣告開支并有利于新產品的上市。系列化包裝還是企業(yè)經營理念的視覺延伸，使產品的信息價值有了強大的傳播力。可以說系列化包裝對品牌推廣與傳遞的視覺滲透力極強，有利于在消費者心目中樹立企業(yè)品牌的整體形象。 2.2.3 利于品牌管理品牌管理在對外方面，通過產品系列化包裝設計等方式可以與顧客溝通，加強顧客對品牌的記憶、理解、認同和忠誠。4 第3章 系列化包裝的分類和特點3.1 系列化包裝的分類系列化包裝按所包含的產品的范圍大小可以分為大系列、中系列和小系列。3.1.1 大系列大系

43、列包裝就是企業(yè)的所有產品或兩個種類以上的產品以同一商標為主體，采用同種設計格局，呈現(xiàn)相似風格的包裝。大部分資源型、服務型等產品比較單一的企業(yè)都適合采用此種設計，如海御會國際俱樂部的所有相關產品在商標的統(tǒng)一下呈現(xiàn)家族化的視覺形象，將毛巾、信簽、茶杯、裝飾品等都設計成統(tǒng)一的風格。（如圖3-1所示）圖3-13.1.2 中系列中系列包裝是指同一種類形以及與其功能、性質相近的產品在同一個商標統(tǒng)一下，運用同種風格進行包裝設計。中系列的包裝在品牌名稱和整體風格上保持統(tǒng)一，但在不同功能和性質的產品的包裝上可以有所變化，具有一定的靈性性，適用范圍廣。對于具有品牌優(yōu)勢的產品包裝是不錯的選擇。例如不同口味的系列飲料

44、（如圖3-2）、牙齒的洗護系列包裝設計（如圖3-3）和系列化護膚品等（如圖3-4），都屬同一類型、功能相近的中系列包裝。 圖3-2 圖3-3圖3-43.1.3 小系列小系列包裝指使用同一商標并屬同一類型的單項產品，即同種產品不同規(guī)格（如圖3-5）。小系列包裝適合關聯(lián)性不大但數(shù)量較多的產品，有靈活性和針對性，但必需注意產品形象的完整性，在設計形式上有所聯(lián)系，形成內涵、氛圍等方面的默契。圖3-5 3.2 系列化包裝的特點 系列化包裝的基本表現(xiàn)特征是采用變化統(tǒng)一的規(guī)范的包裝設計形式，從而使得不同品種的產品形成具有統(tǒng)一形式特征的群體，以某個商品群為單位達到提高商品形象的記憶點和視覺沖擊力，強化視覺識別

45、效果的目的。53.2.1 整體性 系列化包裝強調整體設計，強調商品群的整體面貌。因此，聲勢大、特點鮮明、整體感強，可避免無計劃設計的各自為政、風格不一、互不聯(lián)系、形不成整體效果等特點。6 因此，系列化包裝在商場超級市場貨架上擺放時，大面積地占據(jù)展銷空間，具有良好的陳列效果，產生壓倒其他商品的沖擊力。3.2.2 變化統(tǒng)一性 系列化包裝設計具有變化統(tǒng)一性，體現(xiàn)出多樣的變化美和統(tǒng)一的整體美。把握好設計中形象特征的統(tǒng)一與變化的關系，是成功的系列包裝設計的關鍵和原剛。變化與統(tǒng)一兩者相互依存，又相互制約，必須把握好它們兩者之間的尺度。任何一件好的系列包裝設計作品都是變化和統(tǒng)一的完美結合。 1.變化之中的統(tǒng)

46、一要實現(xiàn)這一點，必須對產品包裝設計進行整體上的規(guī)劃和設計，形成一致的視覺形象風格。在單個產品的設計時，運用相同或相近的視覺表現(xiàn)語言，在某個或幾個視覺元素上制造相關性，與其它產品彼此之間相互呼應，以此形成該品牌系列產品的總體形象。相反，假如各個產品都有自己獨特的風格，彼此之間缺乏關聯(lián)，則會削弱品牌的總體實力。2統(tǒng)一前提下的變化 系列化包裝只追求統(tǒng)一性還是不夠的，如果各種產品包裝都相同的話就會使整個產品包裝非常單調且沒有生氣，因此我們追求的是統(tǒng)一之中尋求靈活變化的整體設計。即各個產品之間都要有相互區(qū)別的個性，如顏色、圖案、文字或包裝結構、造型、材料的變化。3.2.3 格調一致性系列化包裝設計包含形

47、態(tài)、大小、構圖、形象、色彩、商標、品名、技法八項元素。一般情況下，商標、品名、技法這三項是不能改變的，其余五項至少有一項不變，就可以產生系列化效果，這樣就使得系列化包裝設計的整體格調十分統(tǒng)一。第4章 系列化包裝的定位和設計原則4.1 系列化包裝的定位 隨著人們生活水平的不斷提高，物質產品的極大豐富，體現(xiàn)個性、品位、時尚并適合現(xiàn)代人生活需求的商品不斷涌現(xiàn)，系列化的概念和范圍也在不斷擴大。這就需要設計師從市場營銷和消費心理的角度出發(fā)，將復雜的商品種類進行統(tǒng)一劃分，準確定位。4.1.1 品牌定位首先要明確產品是誰生產的。并用整體的品牌戰(zhàn)略來統(tǒng)率全部商品的外在形式，這整體化的品牌識別，將系列化的范圍擴

48、大到以統(tǒng)一品牌來規(guī)范本企業(yè)出產的各種商品，并以突出品牌個性作為包裝設計的表現(xiàn)形式，無論是圖形、字體，還是色彩的專有性都是規(guī)范的，體現(xiàn)了產品品質，強化了消費者的視覺識別與記憶。7品牌名和標識要有突出的視覺效果，要與背景圖像在色相，明度，純度上形成大的反差，以給人留下深刻的視覺記憶。如圖4-1所示的“舍得”酒的產品包裝，就直接將品牌的標識、標準字作為了包裝的主要視覺元素，品牌形象一目了然。除此之外，品牌形象也可以通過品牌的標準色在包裝中的應用得以體現(xiàn)，如“可口可樂”（如圖4-2）和“百事可樂”（如圖4-3）的包裝，色彩就成為了區(qū)別品牌的第一視覺要素，如圖，“可口可樂”的大紅色和“百事可樂”的藍色都

49、具有強烈的視覺沖擊力和吸引力。最后，品牌圖形也可以用來突出品牌形象，如圖日本“麒麟”啤酒上的麒麟圖形。(如圖4-4） 圖 4-1 圖 4-2 圖 4-3 圖 4-44.1.2 產品定位明確產品的特點。在包裝設計上明確地告訴消費者這是什么產品，使消費者通過包裝上的圖形、色彩、文字等了解產品的屬性、特點、用途及檔次等。所以，產品定位在銷售中起直接介紹產品的作用，也是直截了當?shù)谋憩F(xiàn)方法。6以產品的特點作為主要表現(xiàn)內容，著重展示有關產品的直觀形象，突出以商品內容相符的圖像和色彩，使消費者一目了然?？梢圆捎镁呦駡D形或實物攝影圖片作為背景，還可以采用開窗式（如圖4-5）的設計方法，通過商品自身給消費者傳達

50、明確的信息，給人以真實可信的感覺，增強了說服力，成為無聲的“推銷員”。在這類包裝中，由于產品各自的屬性不同，需要在包裝的造型、構圖、品名及點、線、面等構成方式上盡量保持一致，以體現(xiàn)系列產品品的共性。像“雀巢”公司生產的系列產品，無論是咖啡系列還是食品系列，在包裝設計上都運用了寫實的圖片，通過生動的圖片，使人迅速理解它的用途。更讓人印象深刻的是在雀巢所有包裝中都將白色的雀巢品牌名突出比例放在醒目的位置上（如圖4-6）。 圖4-5 圖 4-64.1.3 消費者定位明確產品是賣給誰。產品是為消費者服務的，系列化包裝必需為目標顧客量身訂做，在市場中，能體現(xiàn)特定目標消費群體的需求和心理的產品往往更打動人

51、心，受到歡迎。所以我們要抓住目標消費對象心理特點，研究其性別、年齡、身份、職業(yè)、生活方式、性格愛好等方面所帶來的消費需要，還有考慮其受教育程度、地域特點和宗教信仰等方面所造成的文化差異，進行針對性的系列化包裝設計。其中年齡段和性別的不同對消費者的心理影響最大，我們可以著重對這兩方面進行分析，來進行我們系列化包裝設計。兒童產品的系列化包裝設計，無論是食品、玩具還是日常消費品，都應該體現(xiàn)出兒童快樂活潑的特點，色彩要鮮明亮麗，在包裝上運用可愛的插圖和孩子喜歡的動漫卡通形象，可以很好地吸引孩子們的視線（如圖4-7、4-8）。 圖4-7 圖4-8 與兒童產品包裝形成鮮明對比的是以中老年為消費目標對象的產

52、品包裝設計，如圖4-9所示的是一款中老年的保健品的系列包裝設計，利用了金色這種中性色彩，純度較低，整體風格穩(wěn)健、厚重。圖 4-9女性護膚品包裝設計和男性護膚包裝設計兩者之間也是形成了鮮明的風格對比。女性護膚品在年齡階段上又劃分不同的風格，青年女性護膚品的造型和色彩，偏向于青春活潑、純情浪漫的風格(如圖4-10），中年女性護膚品偏向于端莊高雅的風格（如圖4-11)。而男性護膚品要表現(xiàn)得沉穩(wěn)大方，展現(xiàn)男性的陽剛之 氣(如圖4-12）。2 圖 4-10 圖 4-11圖 4-124.2 系列包裝的設計原則產品系列化包裝設計的基本原則是科學性、經濟性、牢固性、美觀性和適銷性。84.2.1 科學性系列化包

53、裝設計的科學性原則是指包裝合理，結構科學，用材恰當，設計定位準確，傳達到位。其中包裝所用材料必需是生態(tài)型環(huán)保型的材料，適應綠色化包裝的趨勢。4.2.2經濟性經濟性是指包裝設計的生產成本不宜過高，從選材到印刷方法等方面盡量降低在商品成本中所占比例，為消費者提供價格合理的商品，盡量大地賺取合理的利潤。切忌出現(xiàn)“金玉其外，敗絮其中”的過度包裝。4.2.3 牢固性包裝最根本的功能就是保護產品，便于廠家的運輸、賣家的展示和消費者的購買，所以包裝結構和包裝材料必需具備牢固性。不僅要防止商品物理性的損壞，如防沖擊、防震動、耐壓等；還包括各種化學性及其他方式的損壞，如啤酒瓶的深色可以保護啤酒少受到光線的照射而變質的可能性。4.2.4 美觀性包裝設計必需符合消費者對商品的審美要求以及流行時尚審美需求，這是產品包裝設計的精神功能所在。在包裝生產成本允許范