新商場開業(yè)策劃

1、策劃方案 一、策劃目的：1、營造開業(yè)喜慶氛圍，努力搞旺開業(yè)人氣。2、迅速建立榆林陽光購物廣場的知名度,從而為陽光購物廣場在該區(qū)域的良好發(fā)展作好鋪墊，吸引更多的顧客來參加開業(yè)活動，從而培育一個穩(wěn)固的消費群體。3、好的開業(yè)鑄就好的發(fā)展勢頭。二、策劃思路：1、 精心營造開業(yè)慶典現(xiàn)場的活動氣氛，對目標(biāo)受眾形成強(qiáng)烈的視覺沖擊力，提高受眾對該陽光購物廣場的認(rèn)知和記憶。2、 加大廣告整合宣傳力度，提升傳播效應(yīng)和社會影響力。3、 開業(yè)慶典現(xiàn)場力求大氣、時尚、活躍，極力渲染開業(yè)的喜慶氣氛。三、策劃方案：1、提升開業(yè)盤點，最大限度提高人氣： 邀請城市主流媒體參與現(xiàn)場 邀請城市教知名政府官員參與剪彩活動 陽光購物廣

2、場開業(yè)期間提供最大優(yōu)惠活動 2、設(shè)計開業(yè)方案： 方案釋義：向消費者告知“打造該區(qū)一流購物環(huán)境、一站式全程服務(wù)”的賣點； 突出“一站式”也就是方便、快捷 用dm向社會公告 用巨幅、燈箱向社會公告 在進(jìn)門處，向消費者告示（用橫幅、海報或用吊旗告示）造成“選擇陽光購物廣場,一站式購物方便到家”的強(qiáng)烈感覺一）、現(xiàn)場布置風(fēng)格以紅黃色調(diào)為主調(diào)，體現(xiàn)熱情、紅火、喜慶?。ㄒ唬┤肟诓贾?、南門口鋪設(shè)大紅地毯（地毯面積包括舞臺前五米，舞臺后臺至南門，紅色地毯！舞臺正中設(shè)立剪彩區(qū)，舞臺周圍擺放兩排花籃裝飾。在舞臺配備音響設(shè)備；2、北門門頭頂處設(shè)置大型充氣拱門1座，大氣不凡、雄偉壯觀，拱門上面粘貼內(nèi)容為：“熱烈祝賀榆

3、林陽光購物廣場隆重開業(yè)”；（二）商城布置：1各門頭粘貼祝賀語、活動信息（kt腹板）；2、陽光購物廣場前面施放祝賀語氫氣球40個。（沿西邊路環(huán)繞北門至西南門）3、非柜臺占用柱子、進(jìn)行開業(yè)宣傳包裝；4、各業(yè)態(tài)區(qū)主管現(xiàn)場服務(wù)顧客。（三）專柜布置：1、各專柜擺放鮮花，體現(xiàn)親和自然、時尚溫馨；2、各專柜放置pop展架，標(biāo)注活動信息，與4月30日到位；3、廳門兩側(cè)可設(shè)置為商場簡介展板、一卡通展板。二）、禮儀規(guī)劃1、擬請有關(guān)部門領(lǐng)導(dǎo)嘉賓參與慶典儀式；(知名政府官員以及行業(yè)領(lǐng)導(dǎo))2、邀請主要媒體參加，同時邀請知名主持人做開業(yè)慶典司儀，為慶典儀式銜接鋪墊；3、安排7個禮儀小姐為開業(yè)慶典提供系列化禮儀服務(wù)；5、開

4、業(yè)慶典所有工作人員統(tǒng)一著裝，完美一致、親和團(tuán)結(jié)，顯示單位的凝聚力和向心力；6、邀請、樂隊為開業(yè)慶典現(xiàn)場助興；7、準(zhǔn)備禮品袋、貴賓證于慶典前備發(fā)；8、設(shè)置接待臺、桌椅、飲料、臺牌；9、準(zhǔn)備好胸花若干方便貴賓到場時佩戴；10、準(zhǔn)備慶典禮花10筒；11、備好慶典儀式用的剪彩用具和備發(fā)禮品；12、調(diào)試好音響電器設(shè)備為慶典現(xiàn)場制造喜慶氣氛；13、邀請媒體記者親臨活動現(xiàn)場，采寫新聞，擴(kuò)大影響力。14、邀請該城市知名文藝界人士參加慶典，并舉行現(xiàn)場文藝表演。三）、開業(yè)慶典程序（流程）：（以下時間僅供參考）5月1日1、8:20 所有工作有人員到位到崗，早晚班員工全部到場列隊，做好慶典前的一切準(zhǔn)備工作；2、8:2

5、5 開放音響，播放優(yōu)美歌曲，活躍現(xiàn)場；3、9:00 開始營業(yè)、顧客陸續(xù)到來，參與抽獎人員統(tǒng)一錄取所需物品，行政物業(yè)人員配合禮儀小姐做好接待工作；4、9:20 主持人到場，介紹該商城概況及有關(guān)事項；5、9:58 主持人宣布慶典儀式開始嘉賓在禮儀小姐的引領(lǐng)下伴隨著優(yōu)美輕快、熱情洋溢的旋律步入剪彩現(xiàn)場，此時鼓樂齊鳴，主持人逐一介紹主禮嘉賓身份。片刻之后，宣布領(lǐng)導(dǎo)嘉賓講話程序： 該陽光購物廣場董事長致歡迎辭；（發(fā)言稿建議簡略又不失重點，時間控制在5分鐘之內(nèi)） 該陽光購物廣場總經(jīng)理致辭；（發(fā)言稿主要是體現(xiàn)服務(wù)方向和決心，時間控制在8分鐘之內(nèi)） 特邀嘉賓代表致辭；6、10：20 講話完畢，開始剪彩、鳴禮炮

6、禮儀小姐提供剪彩道具，嘉賓剪彩，此時是慶典活動中最激動、最精彩、最興奮、最壯觀的時刻，鼓樂大奏、彩紙飛揚、彩球升空，主持人發(fā)表熱情洋溢的講話將整個慶典活動推向高潮；7、10：58 紫庭花苑啟幕儀式8、11:30開始文藝表演節(jié)目（兩首歌曲、3場舞蹈）9、 12:00慶典結(jié)束，開始招待宴會，酬謝各位嘉賓。（地點已定于佛達(dá)角，時間：12:30-14:00，期間主辦方代表發(fā)言、韓氏傳媒才藝表演）10、12:0014:00 合作企業(yè)展示，商場產(chǎn)品推薦11、14：0015:30 少年兒童匯演活動12、15:30-16:30 世界小姐來了（具體活動詳見附注一）13:16:30-17:00 搶購風(fēng)暴14、17

7、:00-19:00 合作企業(yè)展示，商場產(chǎn)品推薦15:19:00-21:00 傳媒公司大型晚會5月2日、5月3日1、10:00 -12：00 少年兒童匯演活動2、12:00 -12:50 傳媒公司文藝表演節(jié)目3、13:00-14:00 合作企業(yè)展示，商場產(chǎn)品推薦4、14:00-16:30 少年兒童匯演活動、抽獎活動、5、16:30-17:00 搶購風(fēng)暴；6、17:00-19:00 合作企業(yè)展示，商場產(chǎn)品推薦7、19:00 21:00 傳媒公司表演晚會注：亮點介紹1、現(xiàn)場布置體現(xiàn)喜慶、大氣；宣言一站式購物體驗！2、社會知名人士出席開業(yè)典禮，提高該陽光購物廣場的認(rèn)知度3、多家媒體現(xiàn)場報道，最大活動力

8、度、最大程度地產(chǎn)生輿論轟動。4、建議廣告： 在城區(qū)各主要路口電子屏發(fā)布有聲廣告； 同時在各酒店會所電視播放開業(yè)活動信息； 設(shè)計dm活動單若干份，在各大路口、附近小區(qū)發(fā)放；該廣告重在該城市將榆林陽光購物廣場開業(yè)信息告之群眾，更大范圍地擴(kuò)大影響。5、現(xiàn)場文藝表演，吸引人們關(guān)注。6、增加現(xiàn)場互動情節(jié)，開業(yè)穿插在文藝表演之中，對于參加活動的群眾贈送相應(yīng)紀(jì)念品。五）、附件：一、世界小姐來了二、營銷活動三、禮品設(shè)計四、活動方案五、其他活動主題： 中國夢 陽光行榆林陽光購物廣場盛大開業(yè)活動日期： 2014.05.01（周四）05.03（周六）銷售目標(biāo)：30萬/天 合計30萬 爭取100萬活動內(nèi)容： 場內(nèi)場外

9、全面互動，有得吃、有得喝、有得玩、有得樂，還有超值特惠貫穿其中，一站式暢享節(jié)日無限歡樂,只在陽光購物廣場！1、開業(yè)傾情惠 秒殺集結(jié)號： 百貨全場冰點價8元起！美甲、7d電影天天半價操作方法：4月26日前統(tǒng)計所有參與活動柜組促銷內(nèi)容，4月27日至4月30日完成所有活動pop、特價簽書寫。4月30日臨下班前進(jìn)行各柜組發(fā)放！2、每天黃金場、0元瘋狂購、每天黃金時間進(jìn)行半小時0元搶購風(fēng)暴，搶購時間全場商品折后在降一折，接近0元，低過天貓?zhí)詫?，特定商?元購，限時不限量！好禮+實惠 最高優(yōu)惠120元！小吃、冷飲、娛樂通通半價！操作方法：特賣：4月26日至4月28日開始收集所有特價商品，進(jìn)行統(tǒng)一登記。4月

10、30日利用花車將所有特價商品擺放在未租賃出去柜臺，進(jìn)行特賣！搶購風(fēng)暴：活動主持人在適當(dāng)情況下提前1小時對特價搶購商品、柜組進(jìn)行宣傳預(yù)熱，引起觀看演出的眼球，在1小時后聽主持人倒計時進(jìn)行搶購風(fēng)暴！搶購風(fēng)暴期間所有參與柜組在原有基礎(chǔ)上再將1折，部分商家半價！每天半小時，限時不限量！3、一卡通，儲值得豪禮 購物、優(yōu)惠、積分、一卡通在手通通搞定，開業(yè)期間一卡通儲值免費辦理，顧客只需儲值填寫一卡通申請表就可辦理； 活動期間將在各柜臺辦理一卡通；首次辦理一卡通儲值送大禮！財務(wù)室一卡通儲值窗口（儲值送禮需登記，送禮物品詳見附表）4、購滿51，即抽獎：活動期間，凡在我商場當(dāng)日單票購物滿51元，即可憑購物小票至

11、活動處參加紀(jì)念抽獎活動（單票抽獎一次，小票當(dāng)日有效，可累積），抽取幸運大獎！特等獎1名 一帆風(fēng)順 價值5000元一等獎2名二龍騰飛 價值1500元二等獎5名 四季平安 價值500元三等獎10 六六大順 價值100元待添加的隱藏文字內(nèi)容1開業(yè)紀(jì)念品500名 八方來財（通通有獎 開業(yè)福利） （具體獎品詳見附表：）操作方法：行政部需在本通知下發(fā)學(xué)習(xí)完畢后，進(jìn)行抽獎人員工作安排，并在營銷策劃部領(lǐng)取相關(guān)用具（包括獎品、抽獎箱、獎券、禮品登記表、已兌獎蓋章），在兌換獎券時需認(rèn)真核對銷售小票是否滿足抽獎要求，避免重復(fù)抽獎。在兌獎過程中，如有疑問及時聯(lián)系營銷策劃部。二、廣告宣傳1、 dm單2萬份（自4月24日

12、至5月3日進(jìn)行全城主要干線發(fā)放）、led電子屏、宣傳車隊、商場外圍噴繪2、 現(xiàn)場咨詢、有獎推介：每天適時穿插商戶介紹、推介陽光購物廣場經(jīng)營情況，設(shè)置有獎問答，就消費者比較關(guān)心的問題現(xiàn)場作答，有效地做到商戶與消費者的互動。 3、媒體單位和宣傳平臺：陜西電視臺、 榆林市電視臺、三秦都市網(wǎng)、華商報、榆林晚報、文化產(chǎn)業(yè)網(wǎng)、各大榆林市區(qū)電子屏廣告牌、微信平臺、qq平臺、移動平臺等；三、工作安排：1、店面營運部負(fù)責(zé)員工的前期培訓(xùn)，包括如何開具小票、活動內(nèi)容等；2、策劃部負(fù)責(zé)活動期間物品制作宣傳， pop制作、代金券制作及發(fā)放培訓(xùn)、抽獎活動培訓(xùn)、活動監(jiān)督執(zhí)行； 3、人資行政部負(fù)責(zé)活動期間人員安排及抽獎安排，各項審批工作； 4、財務(wù)負(fù)責(zé)前期對收銀員的培訓(xùn)、監(jiān)督； 5、廣播室負(fù)責(zé)對整體活動循環(huán)滾動播報及配合活動中的播報； 6、防損部負(fù)責(zé)活動期間各區(qū)域秩序的正常維護(hù)。榆林陽光購物廣場營銷策劃部 2014年04月22日