供電公司形象推廣公關(guān)宣傳活動策劃案

1、供電公司形象推廣公關(guān)宣傳活動策劃案萬家燈火南網(wǎng)情深-海南電網(wǎng)?？跒榱讼蛞堑膹V大市民傳遞?？诠╇姽尽笆加诳蛻粜?求，終于客戶滿意”的供電服務(wù)宗旨、“優(yōu)質(zhì)、方便、規(guī)范、 快捷”的服務(wù)方針以及海口供電公司對廣大用戶作岀服務(wù)承 諾；宣傳推廣?？诠╇姽拘袨橐?guī)范、價值理念和視覺識別 系統(tǒng)，以至達(dá)到樹立海口供電公司良好親民形象，提高社會 知名度和美譽度，我公司經(jīng)過精心策劃，作出以下的方案。為了使本次活動達(dá)到影響深遠(yuǎn)、傳播廣泛、深入人心的 預(yù)期效果，我們擬定本次宣傳活動分“啟動日”和“后續(xù)跟 進(jìn)宣傳期”兩部分，具體方案如下：一6月18日當(dāng)天的活動方案1.高層橫向溝通及新聞發(fā)布會貴公司有關(guān)領(lǐng)導(dǎo)、政府職能部

2、門有關(guān)領(lǐng)導(dǎo)、貴公司企業(yè) 大客戶及新聞媒體記者共同參加，通過與政府、大客戶之間 的溝通交流，加強(qiáng)配合，合舟共濟(jì)，共同促進(jìn)海南經(jīng)濟(jì)社會 協(xié)調(diào)、健康發(fā)展。這對海口供電公司實現(xiàn)“政府放心、人民 滿意”的服務(wù)目標(biāo)將有好的指導(dǎo)性和促進(jìn)作用。本次活動內(nèi) 容通過媒體的現(xiàn)場和后期報道，為日后跟進(jìn)宣傳活動的順利 展開起到告知鋪墊作用。內(nèi)容：1）宣布海南電網(wǎng)并入南方電網(wǎng)，?？诠╇姽?形象宣傳活動正式啟動。2）宣布95598客服熱線正式啟用。3）宣布公司相關(guān)信息。地點：?？谖娜A酒店人員：貴公司相關(guān)領(lǐng)導(dǎo)，政府相關(guān)職能部門領(lǐng)導(dǎo)，媒體 記者。媒體：海南日報、海口晚報、南國都市報、特區(qū)報、商 旅報、海南電視臺、海南人民廣播

3、電臺、?？陔娨暸_、?？?廣播電臺和駐瓊中央媒體。2“萬家燈火南網(wǎng)情深”知識競答和文藝演出晚會通過精彩的文藝演出和?？诠╇姽鞠嚓P(guān)知識有獎問 答活動，實現(xiàn)現(xiàn)場觀眾與主持人互動，展示南方電網(wǎng)團(tuán)結(jié) 進(jìn)取、造福于民、與民同心的企業(yè)理念。同時通過各主流媒 體的報道，引起關(guān)注，形成口碑傳播，活動開始就實現(xiàn)一個 媒體宣傳的信息高潮，提高?？诠╇姽镜纳鐣群兔?譽度。充分體現(xiàn)海口供電公司“親民”、“服務(wù)”的全新企 業(yè)形象。地點：明珠廣場門口。時間：6月18日晚上8： 0010： 00o節(jié)目：精彩的文藝演出和有獎知識競答。具體安排待定。媒體：海南日報、?？谕韴?、南國都市報、商旅報、特 區(qū)報、海南電視臺海南

4、人民廣播電視臺、?？陔娨暸_、?？趶V播電臺。3.海南日報告知廣告宣傳為了使本次宣傳活動引起社會的關(guān)注和期待，使宣傳主 題更充分地傳達(dá)到市民的心中，6月18日當(dāng)天，在海南日 報上推岀一期具有極強(qiáng)沖擊力、震撼力的彩色整版平面廣 告，以便引起人們的高度關(guān)注，更廣泛地進(jìn)行信息傳播，更 好地對95598形成持久記憶。到后續(xù)期，各個營業(yè)廳正式啟動時，再通過系列平面告 知廣告，把開業(yè)信息和服務(wù)事項、承諾等進(jìn)行逐步推廣宣傳。版面合計：海南日報兩個整版頻率：6月18日一期，后續(xù)靈活掌握。4 戶外形象廣告為配合以上宣傳，在市區(qū)主要干道的熱點廣告位上推岀 “萬家燈火南網(wǎng)情深”大版的精美形象廣告，以強(qiáng)化和積 累品牌特征

5、，增強(qiáng)市民對品牌的識別記憶。初步擬定的廣告位：東湖三角池金亨酒店樓頂。具體廣告設(shè)計待定。二.后續(xù)活動方案1.冠名首屆海南影視模特大獎賽20XX年6月底至20XX年9月，將有一場由共青團(tuán)海南省委、海南省青年聯(lián)合會和海南影業(yè)公司聯(lián)合主辦的“海南影視模特大獎這是一個旨在推動我省影視文化事業(yè)發(fā)展，挖掘、發(fā)現(xiàn)、 培養(yǎng)影視模特廣告表演人才，引導(dǎo)青年人樹立蓬勃向上的精 神，發(fā)掘自我潛能，激發(fā)青春活力，展示青春風(fēng)采，實現(xiàn)美 好人生，構(gòu)建和諧社會的賽事。也是本年度海南比較有影響 力的一次公共活動，維持時間長達(dá)3個月！如果跟主辦單位 協(xié)商，冠名本次活動，將會得到如下宣傳機(jī)會。1）享有本次大獎賽唯一的冠名權(quán)，冠名方

6、式為：海南“萬 家燈火南網(wǎng)情深”杯首屆海南影視模特大獎賽。2）無形資產(chǎn)的使用權(quán)：大獎賽現(xiàn)場影像資料的使用權(quán)、 大獎賽聯(lián)合標(biāo)志的使用權(quán)。3）大獎賽各類材料的指定前綴：a） 10000張海報的顯著位置印出冠名企業(yè)的全稱及企業(yè) 標(biāo)識。b）10000萬份宣傳單的顯著位置印出冠名企業(yè)的全稱及 企業(yè)標(biāo)識。c） 5000張門票的正面印岀冠名企業(yè)的全稱及企業(yè)標(biāo)識。d）各種新聞媒體對冠名企業(yè)及企業(yè)服務(wù)內(nèi)容進(jìn)行宣傳。e）大獎賽所有文件、證件、招貼等，均體現(xiàn)冠名企業(yè)。4）大獎賽現(xiàn)場宣傳d）入場拱門懸掛企業(yè)條幅、橫幅、氣球、彩旗等進(jìn)行全 方位宣傳。b）贈送冠名企業(yè)進(jìn)入大賽決賽現(xiàn)場門票100張。c）大獎賽現(xiàn)場主持人均對

7、企業(yè)致以熱烈感謝。d）邀請冠名企業(yè)負(fù)責(zé)人4名作為嘉賓出席決賽頒獎晚 會。e）邀請企業(yè)負(fù)責(zé)人2人為獲獎選手頒獎。f）決賽現(xiàn)場背景板上體現(xiàn)企業(yè)名稱、企業(yè)標(biāo)識。g）大獎賽期間，在海南三大特別支持媒體的大獎賽活動 若干宣傳廣告中體現(xiàn)冠名企業(yè)標(biāo)識和榮譽地位。5）邀請冠名企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)出席新聞發(fā)布會：新聞發(fā)布會會 場設(shè)置大型背景板，在顯著位置印有大獎賽全稱，大獎賽標(biāo)志、冠名企業(yè)名稱、 企業(yè)服務(wù)品牌、企業(yè)標(biāo)識。6）戶外廣告宣傳：大賽現(xiàn)場戶外廣告。7）企業(yè)服務(wù)推廣：組織參賽模特，以“感受生活，讓 時尚和魅力回歸生活”為主題的企業(yè)服務(wù)推廣活動。8）相關(guān)媒體資源將對本次大獎賽進(jìn)行跟蹤報道，也將 對贊助企業(yè)進(jìn)行捆綁滾動轟

8、炸式宣傳。借助本次大獎賽的巨 大影響力達(dá)到企業(yè)服務(wù)吸引市民關(guān)注、擴(kuò)大社會效應(yīng)，深化 和提高企業(yè)在廣大消費者心目中的文化品位的效果。2.工作人員進(jìn)入小區(qū)與市民近距離交流宣傳為了使宣傳主題更貼近市民，實實在在解決用戶身邊的 問題并獲得市民在用電過程中的第一手信息資料。由今創(chuàng)廣告公司從社會 或大學(xué)招聘一定數(shù)量、形彖較佳的工作人員，經(jīng)過電網(wǎng)公司 的培訓(xùn)后，由今創(chuàng)廣告公司統(tǒng)一組織，分成若干小組走進(jìn)小 區(qū)，流動式宣傳，通過擺設(shè)攤位、發(fā)放傳單，贈送禮品和懸 掛橫幅等形式進(jìn)行宣傳，讓信息無障礙地傳達(dá)到廣大用戶心 中。人數(shù)：20名，分成5組，進(jìn)入小區(qū)，答疑解難，流動作 業(yè)。范圍：海府地區(qū)的主要小區(qū)。物料：桌子、

9、橫幅、宣傳折頁和禮品。時間：6月18日開始，做完為止，預(yù)計大概需要2-3 個月。3.贊助海南電視臺“直播海南”欄目。該檔欄目是比較親民、比較火爆和收視率比較高的大眾 欄目，影響廣泛，贊助后對推廣?？诠╇姽镜姆?wù)理念和 強(qiáng)化企業(yè)品牌形象將有非常大的促進(jìn)作用。時間：半年?？谔枺骸叭f家燈火南網(wǎng)情深”節(jié)目現(xiàn)場背景將印出?？诠╇姽镜娜Q、標(biāo)識、廣告口號等，節(jié)目結(jié)束時也將出現(xiàn)贊助單位的名稱、標(biāo)識等相關(guān) 企業(yè)信息。4.宣傳車下鄉(xiāng)鎮(zhèn)考慮到鄉(xiāng)鎮(zhèn)地區(qū)的傳播媒體不全、地域跨度大以及人們 接受習(xí)慣等方面原因，用宣傳車下鄉(xiāng)宣傳的方式對由海口供電公司管轄的 四個市縣地區(qū)進(jìn)行走街串巷式的告知宣傳，這具有引起關(guān) 注、密集

10、信息傳播的作用。到了每個市縣或鄉(xiāng)村還通過在主 要街道、醒目位置掛橫幅、發(fā)傳單等方式配合宣傳，力爭取 得轟動效應(yīng)，以擴(kuò)大信息的傳播率。宣傳車的具體設(shè)計方案、宣傳單與橫幅的設(shè)計見效果 圖。宣傳車的數(shù)量，跟隨人員數(shù)量待雙方溝通后確定。5短信群發(fā)，推廣95598有獎知識競答通過短信群發(fā)的方式，在不同時間段，向一定數(shù)量的手 機(jī)用戶發(fā)送“客服熱線95598開通”信息和有關(guān)用電的問題 競賽事項。有獎競賽的問題用戶通過短信方式回答，答對用 戶再通過隨機(jī)抽樣的方式，選出獲獎用戶，頒發(fā)相應(yīng)獎項。 這種宣傳方式有速度快、地域廣、參與性高、互動性強(qiáng)等 優(yōu)點，容易形成話題和口碑，增大信息的普及率。女【海南電網(wǎng)客戶服務(wù)熱

11、線，6月18日正式開通】【用 電有難題撥打95598具體的競賽短信內(nèi)容待詳細(xì)研究討論后確定。6.雜志形象平面廣告逍遙海南是一本時尚精美的dm雜志，發(fā)行量達(dá)40000 冊，幾乎鋪遍了海南所有星級酒店的大堂客房、高檔小區(qū)、 寫字樓、娛樂場所，還通過直投的方式面對海南眾多擁有高 檔轎車的車主宣傳，是一本鎖定高端人群的時尚刊物。在逍遙海南上面發(fā)布?？诠╇姽镜男蜗髲V告，不 僅傳播廣，速度快，而且與企業(yè)的規(guī)模和檔次也很吻合。能 夠多方位、多渠道提高品牌知名度。7.創(chuàng)建海口供電公司門戶網(wǎng)站創(chuàng)建開通?？诠╇姽鹃T戶網(wǎng)站，為宣傳企業(yè)文化、發(fā) 布企業(yè)信息、促進(jìn)企業(yè)與市民的互動、方便企業(yè)內(nèi)部員工的交流、提煉企業(yè) 文化精髓提供一個很強(qiáng)的載體。同時，這也是一個現(xiàn)代企業(yè) 塑造企業(yè)形象、加強(qiáng)內(nèi)部凝聚力和向心力的必要手段。否則, 是與海口供電公司的企業(yè)規(guī)模和企業(yè)社會角色所不相稱的。8.創(chuàng)辦?？诠╇姽酒髽I(yè)內(nèi)部刊物內(nèi)刊是企業(yè)的喉舌，是員工之間交流的平臺，是理論探 討與爭鳴的陣地，是企業(yè)的信息港。創(chuàng)辦?？诠╇姽镜膬?nèi) 刊對企業(yè)與員工及時進(jìn)行動態(tài)溝通、推廣企業(yè)新的理念和服 務(wù)宗旨和建設(shè)現(xiàn)代企業(yè)文化將是必須的。我們對此內(nèi)刊的初步定位為：以外向型為主，內(nèi)容貼近 讀者、貼近生活、貼近新聞事實，用敏銳的視角去捕捉行業(yè) 動態(tài)、用睿智的思考緊扣渠道脈搏，以文