3終端廣告物料使用規(guī)范--市場(chǎng)部

1、終端廣告物料使用規(guī)范 市場(chǎng)推廣部 目錄 2 日常廣告物料注意事項(xiàng) 3 認(rèn)識(shí)日常廣告物料 4 物料使用規(guī)范1 終端形象建設(shè)的重要意義終端形象建設(shè)的意義小問題：小問題：我們?cè)谕饷娲钆_(tái)唱歌跳舞，掛燈籠，掛吊旗，貼海報(bào)， 鋪地貼，到底是要起到什么作用？終端形象建設(shè)的意義戶外的作用：展示品牌形象促銷信息的發(fā)布激發(fā)顧客興趣 戶內(nèi)的作用突出商品位置突出商品信息刺激購買日常廣告物料注意事項(xiàng) 位置突出，醒目 內(nèi)容風(fēng)格統(tǒng)一 信息內(nèi)容不過時(shí) 保持干凈整潔看看我們我們的軍火庫有哪些物料 戶外有：X展架，易拉寶等等，氣球，彩帶，條幅、地貼等戶內(nèi)有： 海報(bào)、彩頁、臺(tái)卡、爆炸貼 、吊旗、側(cè)板等 爆炸貼（粘貼在堆頭及貨架上）

2、安裝：要及時(shí)更換破損和過時(shí)的爆炸貼，保證畫面平整。常見物料使用常見物料使用材質(zhì)：背膠和燈布 海報(bào)（粘貼在櫥窗及收銀臺(tái)處）安裝細(xì)節(jié)：櫥窗海報(bào)，畫面沿著“腰線”底部粘貼，要求畫面整潔，無明顯褶皺 橫幅（懸掛在門口 門楣下） 材質(zhì)：燈布和彩旗布安裝細(xì)節(jié)：橫幅懸掛在入口大門正上方，畫面要求要平整，沒有明顯褶皺常見物料使用 吊旗材質(zhì)：背膠裱板安裝細(xì)節(jié)：店鋪所有吊旗底部要在一條水平線上，吊旗畫面不得傾斜，縱向保證在一條直線上。 地貼（放置在門前入口處走道上） 材質(zhì)：戶外燈布安裝細(xì)節(jié)：放置在店鋪門口走道上，需要用透明膠黏貼四個(gè)角，要求保持畫面平整常見物料使用 臺(tái)卡：放置在收銀臺(tái)和入口處堆頭上上 側(cè)板：放置在

3、端頭兩側(cè)常用物料使用 展架、易拉寶要點(diǎn)：位置，更新，不要亂張貼一、常用的戶內(nèi)材料的分類有：相紙、背膠（也稱即時(shí)貼）、燈片（也稱燈箱片）、絲絹布（也稱白畫布或條幅布）、透明片、背膠透明片、背膠裱雪弗板、背膠裱KT板等。戶內(nèi)寫真機(jī)，POP最寬幅面達(dá)1.5米，長度無限，如POP寬度超出1.5米則需進(jìn)行接駁二、常用的戶外材料分類有：燈布（燈布分為兩種：一種叫內(nèi)打燈燈布，另外一種叫外打燈燈布；其中以外打燈燈布用得較為廣泛）、車身貼（也稱戶外即時(shí)貼）、網(wǎng)格布、單透背膠。戶外大型噴繪機(jī)，POP最寬幅面達(dá)3.2米，長度無限，戶外專用機(jī)，適用于戶外大型廣告牌背膠：背膠為分可轉(zhuǎn)移背膠和不可轉(zhuǎn)移背膠，由于可轉(zhuǎn)移背膠

4、的材料成本較高，因此用得不太普遍。而市場(chǎng)上主要也是選用不可轉(zhuǎn)移的背膠材料。不可轉(zhuǎn)移背膠用于可粘貼的地方，可做固定位置背景畫，普遍用于不須移動(dòng)的展示部位，由于該材料粘性較強(qiáng)，POP撕下重新再粘貼時(shí)會(huì)留下殘留物。此收銀臺(tái)樣版，材料選用背膠直接貼在收銀臺(tái)側(cè)面燈箱片：用于燈箱里面，配合燈箱里的燈源使用效果更佳，燈箱片是戶內(nèi)材料，由于長時(shí)間有光源照射，因此3-5個(gè)月時(shí)間會(huì)有不同程度的褪色現(xiàn)象。燈箱片分別正噴和背噴兩種，使用方法一樣，只是材質(zhì)有所差異，一般背噴用得較為普遍，材料成本也較正噴的高。此樣版為燈箱片背膠裱背膠裱PVC：用于柱子POP，由于PVC在運(yùn)輸過程中易損壞，因此外圍店鋪還是給到背膠。背膠裱

5、紙板:紙板材質(zhì)較厚,定型效果較好,不易起泡,材質(zhì)較輕，店鋪吊旗采用背膠裱紙板。材料成本較其它材料高。材質(zhì)為背膠裱紙板尺寸大于1.5米以上用用燈布，尺寸小于1.5米用背膠（背膠可以直接黏貼）戶外材料：燈布，用于戶外，具有防水及防紫外線功能。1、量取底板或框架須從最左邊至最右邊；2、量取底板或框架須從最上邊至最下邊；3、櫥窗內(nèi)如有曲折位置，尺寸須分段顯示；4、如果遇到不規(guī)則櫥窗或櫥窗畫面范圍內(nèi)有異物阻擋，最好用圖進(jìn)行標(biāo)示并注明異物與每條邊的詳細(xì)距離尺寸；5、戶外畫面量取須注意框架的正面尺寸，如果需要包裹側(cè)面的，必須注明側(cè)面的厚度。這樣的廣告物料就是店鋪形象的殺手，怎樣才能貼好背膠在工作前必須準(zhǔn)備以

6、下工具：1、裁紙刀和刀片2、膠刮3、毛巾4、洗潔精5、噴壺6、水該步驟最重要。1、清除上次遺留畫面，但要保留該畫面白色基礎(chǔ)層（背膠材質(zhì)是由紙基、涂層、保護(hù)膜組成）；2、我們要清除的是保護(hù)膜和涂層，盡可能完整的保留紙基層。1、通常畫面會(huì)比實(shí)際尺寸大1-2厘米，（俗稱：出血）；2、對(duì)位以畫面重要元素為主，首先要保證標(biāo)志在畫面上不被裁切；3、將標(biāo)志所在位置的邊緣與底板邊緣從上至下對(duì)齊，其余上、下、左邊可適當(dāng)保留出血，而不至于底板裸露。1、絕大部分背膠材料的底紙都是以透明玻璃紙出現(xiàn)；2、必須耐心將背膠與透明玻璃紙分離，切勿錯(cuò)將畫面保護(hù)膜撕破；3、（1）先將畫面右上角底紙分離并固定畫面； （2）緊接著將

7、畫面左邊底紙分離； （3）并將畫面左邊固定在底板上，此時(shí)要注意畫面不能移動(dòng)，保證畫面右邊與底板邊緣始終保持平行； （4）再將透明玻璃紙掀至與畫面頂端平行并相距10-15厘米間距。4、掀開畫面，在剩余底板上均勻噴灑洗潔精與水混合液（大約1：7），不可過多，以噴灑完畢不滴水為好；1、用于畫面的工具可以有多種，包括短尺、信用卡、有機(jī)玻璃板等等，只要邊緣整齊、光滑的都可以使用。2、通常我們使用的專業(yè)工具如右圖所示。1、使用膠刮的時(shí)候盡量用手腕的力向下壓，再用手指的力帶動(dòng)膠刮左右移動(dòng)；2、正確的移動(dòng)方式為：左右移動(dòng)快，向下移動(dòng)慢，膠刮向右移動(dòng)時(shí)右傾35-40度，膠刮向左移動(dòng)時(shí)左傾35-40度，用手腕下壓

8、的力，而不用蠻力，以免造成畫面損傷；3、底紙每間隔50厘米左右可向下掀開一次，直至到底為止，切忌將底紙全部掀開施工。將畫面上出現(xiàn)的小氣泡用膠刮向兩邊刮走，如果氣泡繼續(xù)存在，可使用裁紙刀刀尖輕輕刺破，再用膠刮或手指擠壓，使空氣或液體在刀口處流走，刀口不可太長，1、最后步驟是裁邊，請(qǐng)注意示例圖中的用刀手法，左圖是從下往上、中圖是從左往右、右圖是從上往下；2、刀片伸長約7-10厘米，穿透畫面多余部分，刀片與畫面成15度角，緊貼底板邊緣裁切，不可用蠻力，手腕固定，用手臂發(fā)力帶動(dòng)刀片移動(dòng)。1、粘貼期間要注意保持畫面的整體平整；2、盡量減少膠刮向上補(bǔ)刮，如遇輕微皺褶，可適當(dāng)將畫面向上掀離底板數(shù)厘米，再重新

9、施工；3、不要過分依賴混合液，過多水分會(huì)造成畫面拉伸并與底板間形成水膜，短時(shí)間內(nèi)不可粘貼，極易導(dǎo)致畫面大面積皺褶，而影響畫面質(zhì)量，造成損失；4、拼接畫面施工同樣，但拼接時(shí)最好有兩人同時(shí)施工，上下同時(shí)對(duì)位；因噴繪機(jī)器和耗材厚度原因，拼接部位如果無法完全吻合，此時(shí)要以畫面主要部分為主，其余部分為副，進(jìn)行重點(diǎn)部位拼接；5、施工前先將畫面與底板進(jìn)行比對(duì)，檢查無尺寸錯(cuò)誤后方可進(jìn)行下一步施工。消費(fèi)者下決心采取購買行為的時(shí)間抓住最關(guān)鍵的臨門一腳！抓住最關(guān)鍵的臨門一腳！只有短短的1秒 只有拼出來的業(yè)績(jī)只有拼出來的業(yè)績(jī) 沒有等出來的輝煌。沒有等出來的輝煌。 機(jī)會(huì)，永遠(yuǎn)是留給最具有行動(dòng)力的人！機(jī)會(huì)，永遠(yuǎn)是留給最具

10、有行動(dòng)力的人！關(guān)于活動(dòng)反饋表存在的問題：關(guān)于活動(dòng)反饋表存在的問題：1.表格中的照片，全部都被拉變形了，看不出效果2.競(jìng)品對(duì)照欄目和活動(dòng)內(nèi)容效果反饋空白很多。3.很多店鋪活動(dòng)銷售分析中，銷售額增長率%、毛利增長率%、進(jìn)店人數(shù)增長率%、客單價(jià)增長率%。很多店鋪都沒有填。1、雙擊，打開活動(dòng)反饋表2、點(diǎn)擊“插入”-“圖片”3、跳出下圖選項(xiàng)框，選擇要插入的圖片，點(diǎn)擊確定4、插入圖片后，圖片太大，要將圖片縮小，怎么操作：雙擊圖片，圖片編輯工具欄會(huì)彈出5、找到上圖，將寬度改成“4”或者高度改成“5”后，圖片會(huì)自動(dòng)按照比例縮放，然后將圖片移動(dòng)到合適的位置。就大功告成了業(yè)績(jī)對(duì)比（活動(dòng)結(jié)束與上周六對(duì)比）業(yè)績(jī)對(duì)比（活動(dòng)結(jié)束與上周六對(duì)比）活動(dòng)銷售活動(dòng)銷售分析分析項(xiàng)目項(xiàng)目金額金額與上周六對(duì)比與上周六對(duì)比百分比百分比活動(dòng)當(dāng)天活動(dòng)當(dāng)天 銷售總金銷售總金額額銷售額增長率銷售額增長率%（當(dāng)天銷量（當(dāng)天銷量-上周六銷上周六銷量）量）/上周六銷量上周六銷量活動(dòng)當(dāng)天活動(dòng)當(dāng)天 毛利額毛利額毛利增長率毛利增長率%（當(dāng)天毛利額（當(dāng)天毛利額-上周六毛上周六毛利額）利額）/上周六