中日動漫產(chǎn)業(yè)運營機制比較研究

1、中日動漫產(chǎn)業(yè)運營機制比較研究作者 :單位:郵碼 :摘要】本文通過分析日本動漫產(chǎn)業(yè)鏈各環(huán)節(jié)的運行機制，認(rèn)為日本動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展為巨大產(chǎn)業(yè)規(guī)模的主要原因是其在資本運營的 各環(huán)節(jié)都貫徹了以市場需求為導(dǎo)向的原則， 并對我國動漫產(chǎn)業(yè)存在的 問題提出改進對策。關(guān)鍵詞】分工協(xié)作類型劃分分級制度一、日本動漫產(chǎn)業(yè)的源頭漫畫的生產(chǎn)方式1、分工協(xié)作生產(chǎn)方式是提高漫畫產(chǎn)量和質(zhì)量的基礎(chǔ)1) 漫畫工作室的分工協(xié)作體制提高了漫畫產(chǎn)量和質(zhì)量。日本的漫畫家都有自己的工作室和助手，工作人員都有明確的分工， 是一種分工協(xié)作式的生產(chǎn)方式。 一方面，分工協(xié)作能夠提高漫畫的產(chǎn) 量。日本漫畫最初以在漫畫雜志上連載的方式銷售， 而日本漫畫雜志

2、通常以周為出版周期， 對漫畫家的生產(chǎn)效率要求極高， 因此漫畫家的 工作室必須配備固定助理， 幫助漫畫家完成出版周期內(nèi)要求達到的生 產(chǎn)數(shù)量。另一方面，分工協(xié)作能夠提高漫畫質(zhì)量。在工作室內(nèi)分工協(xié) 作體制的幫助下， 可以由助手替漫畫家分擔(dān)較為簡單的工作環(huán)節(jié)， 從 而使漫畫家有更充足的時間從事造型設(shè)計、 故事編排和主筆等決定漫 畫產(chǎn)品質(zhì)量的環(huán)節(jié)。2）在日本漫畫的生產(chǎn)過程中，部分故事劇本由專業(yè)作家負責(zé)完成。 在作為主創(chuàng)人員的漫畫家中， 一部分漫畫家是在繪畫和 編寫故事方面都具有很高水平的復(fù)合型人才， 而另一部分漫畫家僅有 高超的畫技卻并不擅長編寫故事劇本。 因此，在日本漫畫的生產(chǎn)過程 還需要進行進一步的

3、分工， 即漫畫工作室從事漫畫繪制工作， 而漫畫 故事劇本的編寫工作則由專業(yè)作家負責(zé)完成。 專業(yè)漫畫故事劇本作家 的出現(xiàn)進一步提高了漫畫的質(zhì)量，從而擴大了漫畫的銷售量。3）日本在漫畫人才的培養(yǎng)上注重采用分門別類式的專業(yè)化培養(yǎng)模式。 日本部分高等學(xué)校將漫畫作為獨立專業(yè)分離出來， 培 養(yǎng)專業(yè)化的漫畫人才。 漫畫人才的培養(yǎng)階段并未終止于學(xué)校內(nèi)， 日本 最終成型的漫畫人才是通過漫畫出版社培養(yǎng)的。 漫畫專業(yè)的學(xué)生畢業(yè) 后進入漫畫出版社工作， 而漫畫出版社根據(jù)漫畫人才所擅長的方面進 行培養(yǎng)，為分工協(xié)作式體制提供后備人才。2、分工協(xié)作生產(chǎn)方式對我國動漫產(chǎn)業(yè)的啟示目前我國漫畫生產(chǎn)中的繪畫環(huán)節(jié)已經(jīng)初步形成了漫畫家

4、與助手分工協(xié)作的體制， 但分工的細致程度仍然不夠高。 如果能夠?qū)?生產(chǎn)過程進一步細分， 將促進我國漫畫產(chǎn)品質(zhì)量和生產(chǎn)效率的全面提 高。首先，我國缺少繪畫與故事劇本創(chuàng)作的分工。 國內(nèi)部分具有較高繪畫水平的漫畫家認(rèn)為， 只有一部漫畫作品的繪畫和故事劇本 創(chuàng)作全部由自己完成才能稱得上漫畫家。 然而并不是所有具有高超畫 技的漫畫家同時也是一位高超的編劇家， 因此我國漫畫界應(yīng)加強與文 學(xué)界的溝通與合作， 利用后者在劇本編寫方面的優(yōu)勢提高漫畫產(chǎn)品質(zhì) 量。其次，我國動漫人才培養(yǎng)模式存在結(jié)構(gòu)失衡問題， 即國內(nèi)開設(shè)動畫相關(guān)專業(yè)的高校往往注重培養(yǎng)學(xué)生的制作技術(shù)而輕故事創(chuàng) 作能力，這導(dǎo)致我國動畫人才結(jié)構(gòu)以單純的技術(shù)

5、型人才為主， 而故事 創(chuàng)意型人才極度缺乏。 因此，我國應(yīng)加強技術(shù)型人才培養(yǎng)過程中在故 事創(chuàng)作能力方面的培養(yǎng)力度， 而且應(yīng)加大專業(yè)型動畫故事創(chuàng)作人才的 培養(yǎng)比重。二、漫畫類型劃分體制及分級制度1、以性別和年齡為劃分標(biāo)準(zhǔn)的漫畫類型劃分體制日本動漫產(chǎn)業(yè)已經(jīng)形成了細致的漫畫類型劃分體制， 按照消費者群體的性別和年齡對漫畫的類型進行細分，主要包括兒童漫 畫、少年漫畫、少女漫畫、青年漫畫和成人漫畫。這種類型劃分體制 具有以下優(yōu)點： 根據(jù)性別差異制作相應(yīng)類型的漫畫產(chǎn)品， 能夠更好地 滿足不同性別消費者的需求； 針對不同年齡段的消費者制作漫畫， 能 夠通過擴展漫畫消費者的年齡層次和消費者的消費時期增加銷售量。

6、例如日本很多漫畫雜志是面向 18 25 歲的青年人，也包括從少年時代一直看漫畫的三四十歲讀者， 目前日本漫畫產(chǎn)品受眾的平均年齡為32 歲。2、規(guī)范的分級制度由于日本漫畫產(chǎn)品涉及的年齡層廣泛， 日本動漫產(chǎn)業(yè)非常有必要對其漫畫產(chǎn)品加以分級， 以讓不同年齡層的消費者能有適合自 己的漫畫產(chǎn)品。 日本已形成一套詳細而嚴(yán)格的分級制度， 例如日本的 漫畫書店必須嚴(yán)格按照性別和年齡劃分標(biāo)準(zhǔn)將不同類型的漫畫產(chǎn)品 擺放在不同區(qū)域， 并有專門的工作人員對各區(qū)選購漫畫的消費者進行 監(jiān)督。3、漫畫類型劃分體制及分級制度對我國動漫產(chǎn)業(yè)的啟示我國動漫界形成了一種對動漫產(chǎn)品的偏頗認(rèn)識， 認(rèn)為動漫產(chǎn)品只是針對低年齡層消費者的，

7、 這使我國動漫企業(yè)將擁有巨大消費 能力的高年齡層消費群體市場拱手讓給了外國動漫廠商。 我國動漫企 業(yè)應(yīng)一方面針對低年齡層消費者制作動漫產(chǎn)品； 另一方面增大面向高 年齡層消費者的動漫產(chǎn)品比重。在審批動畫項目時， 相關(guān)部門在傳統(tǒng)思想的影響下， 出于維護青少年健康成長的考慮， 往往對申報項目實行嚴(yán)格審批凡內(nèi) 容偏向于高年齡化的動畫項目獲得立項的幾率較小， 而內(nèi)容偏向于低 年齡化的動畫項目則通過立項的幾率非常高。 這一審批體制使我國高 年齡層動畫產(chǎn)品的產(chǎn)量接近于零， 我國動漫企業(yè)在高年齡層動漫產(chǎn)品 制作能力及市場占有率方面與世界動漫產(chǎn)業(yè)強國的差距越來越大。 我 國應(yīng)改革動畫項目審批體制， 放寬政策限制

8、， 使我國動畫產(chǎn)品體系中 各年齡段的產(chǎn)品達到合理比例。 同時，還需要增設(shè)動漫產(chǎn)品分級制度， 以使我國動漫產(chǎn)品既能產(chǎn)生經(jīng)濟效益又能帶來良好的社會效益。三、日本動漫衍生產(chǎn)品的開發(fā)及動漫產(chǎn)品的銷售1、由雜志連載漫畫衍生漫畫單行本，再衍生出動畫及系列授權(quán)商品日本動漫產(chǎn)業(yè)鏈的構(gòu)建模式分為三個階段。 第一階段， 漫畫在漫畫雜志上連載。在此過程中漫畫生產(chǎn)團體、出版社、發(fā)行單位 及銷售終端從漫畫雜志的銷售收入中獲得相應(yīng)份額。 同時，出版社對 雜志消費者進行市場調(diào)查， 統(tǒng)計出市場歡迎度較高的漫畫作品。 第二 階段，統(tǒng)計出市場歡迎度較高的漫畫作品后， 將其以漫畫單行本的形 式出版發(fā)行。之后，出版社同樣對漫畫單行本

9、的消費者進行市場調(diào)查， 得出較受市場歡迎的漫畫單行本。 第三階段， 綜合前兩個階段的調(diào)查 結(jié)果，出版社統(tǒng)計出真正受漫畫雜志讀者和單行本讀者歡迎的漫畫作 品，然后與動畫制作企業(yè)聯(lián)系，將該漫畫改編成動畫。在動畫制作過 程中，漫畫企業(yè)和動畫企業(yè)還會與相關(guān)制造企業(yè)合作， 根據(jù)該漫畫和 動畫開發(fā)的各種授權(quán)衍生產(chǎn)品也進入生產(chǎn)階段。 播放動畫的過程實際 上就是向消費者宣傳動漫衍生產(chǎn)品的過程， 這會促使衍生產(chǎn)品獲得巨 大的銷售量。2、日本動漫企業(yè)注重開拓海外市場在動漫產(chǎn)品的銷售方面， 日本動漫企業(yè)不僅依靠本國消費者群體的支撐獲得了強勁的發(fā)展， 而且在此基礎(chǔ)上不斷擴大在世界市 場上的份額。1）日本動漫企業(yè)積極擴

10、大本國動漫產(chǎn)品的出口。日本的動漫企業(yè)十分重視開拓海外市場。 自 20世紀(jì) 70年代后期以后， 日 本動漫產(chǎn)品開始主導(dǎo)世界動漫市場，有的日本動畫甚至出口到了 70多個國家。進入 20世紀(jì) 90年代，外國企業(yè)競相購買受市場歡迎的日本動畫形象的經(jīng)營許可權(quán)。 由于日本動漫產(chǎn)品在世界各國日益受到歡 迎，日本的動漫企業(yè)將進一步加速日本各種題材的動漫產(chǎn)品走向海外 市場的步伐。2）日本政府大力支持本國動漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。為了擴大本國動漫產(chǎn)品在國際上的銷路， 加大日本文化在海外傳播和影響的范 圍、力度，日本政府不但將動漫產(chǎn)品作為一項重要的出口產(chǎn)品，而且 還將其作為一種獨立的文化來培養(yǎng)， 在政策、 資金和組織上都給予

11、極 大幫助。3、日本動漫衍生產(chǎn)品開發(fā)、 動漫產(chǎn)品銷售模式及啟示 （1）我國動漫產(chǎn)業(yè)輕視漫畫雜志和單行本對于漫畫作品的市場檢驗作用， 而是直接投資進行動畫制作， 想借助動畫的廣告作用獲得高額的衍生 產(chǎn)品收入。相比之下，日本模式具有較強的合理性，因為漫畫的生產(chǎn) 成本大大低于動畫， 用較低成本的漫畫作為動漫產(chǎn)業(yè)的源頭不但能帶 來較高的利潤，而且能作為動畫開發(fā)的前期市場檢驗手段大大提高基 于漫畫的動畫市場成功率， 增強投資的有效性。 而我國的這種模式雖然是美國乃至部分其他國家目前較為流行的動漫產(chǎn)品開發(fā)模式， 但美 國的這一模式是建立在其動畫制作過程中跟蹤調(diào)查市場反應(yīng)并即時修改動畫內(nèi)容的基礎(chǔ)上的，而我國

12、目前在市場調(diào)查方面極為缺失。一方面，我國應(yīng)發(fā)展漫畫雜志和單行本出版產(chǎn)業(yè)，增加動漫產(chǎn)業(yè)的利潤來源， 營造全民閱讀漫畫的文化氛圍， 并提高動畫及其 他衍生產(chǎn)品的市場成功率。 另一方面， 仍然借鑒美國模式直接投資制 作動畫，但必須結(jié)合強有力的市場調(diào)查工作。2）在動漫產(chǎn)品銷售方面，我國動漫產(chǎn)業(yè)應(yīng)立足龐大的國內(nèi)市場，同時還應(yīng)拓展海外市場。 我國動漫產(chǎn)品難以打開國際市場， 主要是因為政府對于動漫產(chǎn)業(yè)的束縛過緊， 嚴(yán)重抑制了國內(nèi)動漫產(chǎn)品 類型的拓展。 我國應(yīng)降低動漫項目審批門檻、 細分動漫產(chǎn)品類型并建 立科學(xué)的分級體制， 以豐富動漫產(chǎn)品的類型， 為擴大海外市場提供堅 實的基礎(chǔ)。四、小結(jié)綜上所述， 日本動漫產(chǎn)

13、業(yè)的運營機制中， 分工協(xié)作的生產(chǎn)方式是為了提高生產(chǎn)效率和產(chǎn)品質(zhì)量； 類型細分結(jié)合分級體制是為了 滿足不同消費者的需求， 從而控制整個消費者市場； 通過漫畫雜志和 單行本的層層市場檢驗后再開發(fā)動畫等衍生產(chǎn)品是為了降低市場風(fēng) 險、提高投資回報率。綜合來看，日本動漫產(chǎn)業(yè)的運營機制始終堅持 追求利潤最大化的目標(biāo)和以市場需求為導(dǎo)向的原則。 而我國在相應(yīng)環(huán)節(jié)則與其存在較大差距， 這正是我國動漫產(chǎn)業(yè)落后的主要原因。 因此，建立和完善市場機制也應(yīng)扎扎實實地落實到我國動漫產(chǎn)業(yè)各環(huán)節(jié)的運行中，這樣才能促進我國科學(xué)、完整、發(fā)達動漫產(chǎn)業(yè)鏈的形成。參考文獻】1 白曉煌：日本動漫 M. 北京：中國旅游出版社， 2006.2 中野晴行： 動漫創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)論 M. 北京：中國傳媒大學(xué)出版社， 2