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1、德芙巧克力廣告分析德芙巧克力廣告分析組名:杯具組名:杯具組員:周佳寶、周舒瑤、譚甜甜、組員:周佳寶、周舒瑤、譚甜甜、張涵晶、趙瑛杰張涵晶、趙瑛杰 巧克力是一個外來詞巧克力是一個外來詞chocolate的譯音。主的譯音。主原料是可可豆(像椰子般的果實,在樹干原料是可可豆(像椰子般的果實,在樹干上會開花結(jié)果),它的起源甚早,始于墨上會開花結(jié)果),它的起源甚早,始于墨西哥極盛一時的阿斯帝卡王朝最后一任皇西哥極盛一時的阿斯帝卡王朝最后一任皇帝孟特儒帝孟特儒 ,當(dāng)時是崇拜巧克力的社會,喜,當(dāng)時是崇拜巧克力的社會,喜歡以辣椒、番椒、香草豆和香料添加在飲歡以辣椒、番椒、香草豆和香料添加在飲料中,打起泡沫,并
2、以黃金杯子每天喝料中,打起泡沫,并以黃金杯子每天喝50cc,是屬于宮廷成員的飲料,它的學(xué)名,是屬于宮廷成員的飲料,它的學(xué)名theobroma有有“眾神的飲料眾神的飲料”之意,被視之意,被視為貴重的強(qiáng)心、利尿的藥劑,它對胃液中為貴重的強(qiáng)心、利尿的藥劑,它對胃液中的蛋白質(zhì)分解酵素具有活化性的作用,可的蛋白質(zhì)分解酵素具有活化性的作用,可幫助消化。幫助消化。 在巧克力市場中,有很多的巧克力品牌,在巧克力市場中,有很多的巧克力品牌,比如:德芙(dove)德芙巧克力口味偏甜,絲一德芙巧克力口味偏甜,絲一般的感受是形容其產(chǎn)品最貼般的感受是形容其產(chǎn)品最貼切的一句。切的一句。德芙巧克力在中國市場也有德芙巧克力在
3、中國市場也有著非常高的口碑著非常高的口碑。費列羅費列羅意大利費列羅集團(tuán)是全球第四大巧克意大利費列羅集團(tuán)是全球第四大巧克力制造商,擁有一系列優(yōu)質(zhì)創(chuàng)新的產(chǎn)力制造商,擁有一系列優(yōu)質(zhì)創(chuàng)新的產(chǎn)品,費列羅巧克力(品,費列羅巧克力(ferrero rocher)更是享譽(yù)全球的著名品牌。)更是享譽(yù)全球的著名品牌。最著名的要數(shù)費列羅榛果威化巧克力:最著名的要數(shù)費列羅榛果威化巧克力:開創(chuàng)多層式用料,外面鋪滿巧克力碎開創(chuàng)多層式用料,外面鋪滿巧克力碎果仁,里面有威化、軟巧克力和一粒果仁,里面有威化、軟巧克力和一粒完整的榛子,帶來多重口感的享受。完整的榛子,帶來多重口感的享受。不論從包裝到價格都不論從包裝到價格都“金金
4、”光閃爍,光閃爍,每顆每顆rocher都選用金箔紙獨立包裝,都選用金箔紙獨立包裝,陳放在紙質(zhì)或透明禮盒內(nèi),意念新穎陳放在紙質(zhì)或透明禮盒內(nèi),意念新穎獨特,裝潢典雅華貴。夾著果仁的巧獨特,裝潢典雅華貴。夾著果仁的巧克力外衣脆脆的,里面的巧克力心柔克力外衣脆脆的,里面的巧克力心柔軟濃滑,甜而不膩入口即化。軟濃滑,甜而不膩入口即化。好時好時 好時是北美地區(qū)最大的巧克力及巧克力類好時是北美地區(qū)最大的巧克力及巧克力類糖果制造商;好時公司位于賓夕法尼亞州,糖果制造商;好時公司位于賓夕法尼亞州,是家具有是家具有108年歷史的老字號公司年歷史的老字號公司 好時鎮(zhèn)擁有好時鎮(zhèn)擁有3家現(xiàn)代化的巧克力工廠,是世家現(xiàn)代化
5、的巧克力工廠,是世界上最大的巧克力產(chǎn)地。每天生產(chǎn)的巧克界上最大的巧克力產(chǎn)地。每天生產(chǎn)的巧克力僅力僅kisses一個品種就多達(dá)一個品種就多達(dá)3300萬顆。萬顆。德芙 平面廣告:醇時刻:醇時刻:純黑時刻,綻放你心這是一款需要閉上眼睛、靜靜品嘗的巧克力,66%可可的醇厚濃香,始終如一,從入口的微微苦澀,到回味的絲滑香甜。微妙的變化,盡綻味蕾,這是屬于你自己的選擇。評析:評析:這是一種優(yōu)雅的生活格調(diào),安靜的呼吸,這是一種優(yōu)雅的生活格調(diào),安靜的呼吸,靜靜地悉數(shù)屬于自己的純真。該文案描繪著享受靜靜地悉數(shù)屬于自己的純真。該文案描繪著享受德芙巧克力的那一剎那的感覺,突出表現(xiàn)出德芙德芙巧克力的那一剎那的感覺,突出表現(xiàn)出德芙所帶來的絲般的柔滑和盡情的享受。先苦后甘就所帶來的絲般的柔滑和盡情的享受。先苦后甘就如我們的生活,就如我們的選擇。生活就像巧克如我們的生活,就如我們的選擇。生活就像巧克力糖,我們始終不知道我們要選的是哪一顆,選力糖,我們始終不知道我們要選的是哪一顆,選擇德芙,是你最好的選擇。那種醇濃的香味,縈擇德芙,是你最好的選擇。那種醇濃的香味,縈繞在唇齒之間,留下了豐富的想象以及對生活
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