德芙巧克力廣告分析

1、德芙巧克力廣告分析德芙巧克力廣告分析組名：杯具組名：杯具組員：周佳寶、周舒瑤、譚甜甜、組員：周佳寶、周舒瑤、譚甜甜、張涵晶、趙瑛杰張涵晶、趙瑛杰 巧克力是一個(gè)外來詞巧克力是一個(gè)外來詞chocolate的譯音。主的譯音。主原料是可可豆（像椰子般的果實(shí)，在樹干原料是可可豆（像椰子般的果實(shí)，在樹干上會(huì)開花結(jié)果），它的起源甚早，始于墨上會(huì)開花結(jié)果），它的起源甚早，始于墨西哥極盛一時(shí)的阿斯帝卡王朝最后一任皇西哥極盛一時(shí)的阿斯帝卡王朝最后一任皇帝孟特儒帝孟特儒 ，當(dāng)時(shí)是崇拜巧克力的社會(huì)，喜，當(dāng)時(shí)是崇拜巧克力的社會(huì)，喜歡以辣椒、番椒、香草豆和香料添加在飲歡以辣椒、番椒、香草豆和香料添加在飲料中，打起泡沫，并

2、以黃金杯子每天喝料中，打起泡沫，并以黃金杯子每天喝50cc，是屬于宮廷成員的飲料，它的學(xué)名，是屬于宮廷成員的飲料，它的學(xué)名theobroma有有“眾神的飲料眾神的飲料”之意，被視之意，被視為貴重的強(qiáng)心、利尿的藥劑，它對(duì)胃液中為貴重的強(qiáng)心、利尿的藥劑，它對(duì)胃液中的蛋白質(zhì)分解酵素具有活化性的作用，可的蛋白質(zhì)分解酵素具有活化性的作用，可幫助消化。幫助消化。 在巧克力市場(chǎng)中，有很多的巧克力品牌，在巧克力市場(chǎng)中，有很多的巧克力品牌，比如：德芙（dove）德芙巧克力口味偏甜，絲一德芙巧克力口味偏甜，絲一般的感受是形容其產(chǎn)品最貼般的感受是形容其產(chǎn)品最貼切的一句。切的一句。德芙巧克力在中國(guó)市場(chǎng)也有德芙巧克力在

3、中國(guó)市場(chǎng)也有著非常高的口碑著非常高的口碑。費(fèi)列羅費(fèi)列羅意大利費(fèi)列羅集團(tuán)是全球第四大巧克意大利費(fèi)列羅集團(tuán)是全球第四大巧克力制造商，擁有一系列優(yōu)質(zhì)創(chuàng)新的產(chǎn)力制造商，擁有一系列優(yōu)質(zhì)創(chuàng)新的產(chǎn)品，費(fèi)列羅巧克力（品，費(fèi)列羅巧克力（ferrero rocher）更是享譽(yù)全球的著名品牌。）更是享譽(yù)全球的著名品牌。最著名的要數(shù)費(fèi)列羅榛果威化巧克力：最著名的要數(shù)費(fèi)列羅榛果威化巧克力：開創(chuàng)多層式用料，外面鋪滿巧克力碎開創(chuàng)多層式用料，外面鋪滿巧克力碎果仁，里面有威化、軟巧克力和一粒果仁，里面有威化、軟巧克力和一粒完整的榛子，帶來多重口感的享受。完整的榛子，帶來多重口感的享受。不論從包裝到價(jià)格都不論從包裝到價(jià)格都“金金

4、”光閃爍，光閃爍，每顆每顆rocher都選用金箔紙獨(dú)立包裝，都選用金箔紙獨(dú)立包裝，陳放在紙質(zhì)或透明禮盒內(nèi)，意念新穎陳放在紙質(zhì)或透明禮盒內(nèi)，意念新穎獨(dú)特，裝潢典雅華貴。夾著果仁的巧獨(dú)特，裝潢典雅華貴。夾著果仁的巧克力外衣脆脆的，里面的巧克力心柔克力外衣脆脆的，里面的巧克力心柔軟濃滑，甜而不膩入口即化。軟濃滑，甜而不膩入口即化。好時(shí)好時(shí) 好時(shí)是北美地區(qū)最大的巧克力及巧克力類好時(shí)是北美地區(qū)最大的巧克力及巧克力類糖果制造商；好時(shí)公司位于賓夕法尼亞州，糖果制造商；好時(shí)公司位于賓夕法尼亞州，是家具有是家具有108年歷史的老字號(hào)公司年歷史的老字號(hào)公司 好時(shí)鎮(zhèn)擁有好時(shí)鎮(zhèn)擁有3家現(xiàn)代化的巧克力工廠，是世家現(xiàn)代化

5、的巧克力工廠，是世界上最大的巧克力產(chǎn)地。每天生產(chǎn)的巧克界上最大的巧克力產(chǎn)地。每天生產(chǎn)的巧克力僅力僅kisses一個(gè)品種就多達(dá)一個(gè)品種就多達(dá)3300萬顆。萬顆。德芙 平面廣告：醇時(shí)刻：醇時(shí)刻：純黑時(shí)刻，綻放你心這是一款需要閉上眼睛、靜靜品嘗的巧克力，66%可可的醇厚濃香，始終如一，從入口的微微苦澀，到回味的絲滑香甜。微妙的變化，盡綻味蕾，這是屬于你自己的選擇。評(píng)析：評(píng)析：這是一種優(yōu)雅的生活格調(diào)，安靜的呼吸，這是一種優(yōu)雅的生活格調(diào)，安靜的呼吸，靜靜地悉數(shù)屬于自己的純真。該文案描繪著享受靜靜地悉數(shù)屬于自己的純真。該文案描繪著享受德芙巧克力的那一剎那的感覺，突出表現(xiàn)出德芙德芙巧克力的那一剎那的感覺，突出表現(xiàn)出德芙所帶來的絲般的柔滑和盡情的享受。先苦后甘就所帶來的絲般的柔滑和盡情的享受。先苦后甘就如我們的生活，就如我們的選擇。生活就像巧克如我們的生活，就如我們的選擇。生活就像巧克力糖，我們始終不知道我們要選的是哪一顆，選力糖，我們始終不知道我們要選的是哪一顆，選擇德芙，是你最好的選擇。那種醇濃的香味，縈擇德芙，是你最好的選擇。那種醇濃的香味，縈繞在唇齒之間，留下了豐富的想象以及對(duì)生活