417.安徽省品牌國際化發(fā)展戰(zhàn)略思考與研究

1、2010 屆?？飘厴I(yè)設(shè)計(jì)（論文） 題目：安徽省品牌國際化發(fā)展戰(zhàn)略思考與研究 班 級： 工商管理 學(xué) 號： 姓 名： 指導(dǎo)教師： 2010年4月 目 錄 摘 要.4 1 緒論.6 1.1 選題背景與研究意義.6 1.2 國內(nèi)外研究現(xiàn)狀.7 1.3 研究內(nèi)容.8 2 相關(guān)理論綜述.9 2.1 品牌國際化的概念.9 2.2 品牌國際化發(fā)展戰(zhàn)略.9 2.3 品牌國際化戰(zhàn)略原則.9 2.4 品牌國際競爭力.10 3 安徽省品牌發(fā)展現(xiàn)狀及預(yù)測.12 3.1 安徽省品牌發(fā)展外部環(huán)境及整體情況.12 3.2 安徽省品牌發(fā)展存在的問題.13 3.3 發(fā)展目標(biāo)預(yù)測.15 4 安徽省品牌國際化發(fā)展戰(zhàn)略模式.21 4

2、.1 品牌國際化發(fā)展戰(zhàn)略總則.21 4.2 戰(zhàn)略實(shí)施細(xì)則.22 結(jié) 論.32 參考文獻(xiàn).33 致 謝.38 安徽省品牌國際化發(fā)展戰(zhàn)略思考與研究 摘 要 未來的營銷是品牌的戰(zhàn)爭，擁有市場比擁有工廠更重要，而擁有市場的重要途徑 是擁有消費(fèi)者認(rèn)同的品牌。隨著科學(xué)技術(shù)快速發(fā)展和國際經(jīng)濟(jì)一體化進(jìn)程的不斷深入， 企業(yè)與企業(yè)之間的競爭己經(jīng)逐漸脫離了本土化的特征，迅速趨于國際化。面對這種國 際化的競爭環(huán)境，安徽企業(yè)如何獲取持續(xù)性發(fā)展，如何開拓新的市場，如何在國際市 場提升自己的競爭力，對這些問題的回答是：是否擁有自主品牌，是否擁有國際名牌。 改革開放以來，安徽省開放型經(jīng)濟(jì)規(guī)模不斷擴(kuò)大，質(zhì)量和水平持續(xù)提高，對外

3、開 放已成為促進(jìn)安徽經(jīng)濟(jì)增長、增加稅收收入、帶動社會就業(yè)的重要力量。但應(yīng)該看到， 在國際分工中安徽省總體上仍處于產(chǎn)業(yè)分工中比較低端的位置，大多數(shù)出口企業(yè)僅僅 處在附加值較低的加工制造環(huán)節(jié)參與國際分工。忽視品牌建設(shè)，大量從事貼牌生產(chǎn)， 以價格為主要競爭手段，這些狀況已經(jīng)成為制約全省外貿(mào)全面、協(xié)調(diào)、可持續(xù)發(fā)展的 主要因素。 因此，走品牌國際化發(fā)展之路，深入實(shí)施自主出口品牌戰(zhàn)略，是轉(zhuǎn)變外貿(mào)增長方 式、優(yōu)化外貿(mào)發(fā)展結(jié)構(gòu)的必然選擇，是提高安徽企業(yè)國際市場競爭力的有效途徑，是 推動安徽開放型經(jīng)濟(jì)又好又快發(fā)展的戰(zhàn)略抉擇。 本文整合了國內(nèi)外學(xué)者在相關(guān)領(lǐng)域的研究成果，以定性和定量相結(jié)合的分析方法， 系統(tǒng)分析了安

4、徽省品牌國際化過程中應(yīng)采取的戰(zhàn)略和措施。本文共有四章：第一章主 要內(nèi)容為安徽省品牌國際化研究的背景、意義及國內(nèi)外的研究現(xiàn)狀；第二章對品牌及 品牌國際化的相關(guān)概念進(jìn)行了嚴(yán)格的界定；第三章從安徽省品牌發(fā)展的外部環(huán)境入手， 分析了安徽省品牌發(fā)展的現(xiàn)狀和存在的問題及發(fā)展目標(biāo)預(yù)測；第四章介紹了安徽省實(shí) 施品牌國際化發(fā)展戰(zhàn)略的背景、意義及必要性，提出了品牌國際化發(fā)展戰(zhàn)略模式的選 擇，即以汽車及工程機(jī)械、家電、現(xiàn)代農(nóng)業(yè)及綠色環(huán)保等體現(xiàn)國家產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整方向 的產(chǎn)品為重點(diǎn)發(fā)展方向，培育自主品牌。 關(guān)鍵詞：品牌國際化戰(zhàn)略 安徽戰(zhàn)略模式 品牌創(chuàng)新 預(yù)期目標(biāo)和對策 1 緒論 1.1 選題背景與研究意義 近年來，品牌國

5、際化競爭日趨激烈，相比之下我國品牌競爭力弱化明顯，加速推 進(jìn)品牌的國際化進(jìn)程非常必要且十分緊迫。通過對外貿(mào)易帶動品牌國際化是我國一直 推進(jìn)的戰(zhàn)略，發(fā)揮了顯著成效，各國消費(fèi)者在購買使用中國提供的商品和服務(wù)時，逐 步認(rèn)識了解中國產(chǎn)品，形成了“中國制造”印象。隨著我國逐步融入經(jīng)濟(jì)全球化以及 外貿(mào)出口的迅速增長，我國企業(yè)又面臨著另一種國際競爭即反傾銷的挑戰(zhàn)，強(qiáng)化品牌 建設(shè)，通過“走出去”帶動品牌國際化，不但要讓外國消費(fèi)者認(rèn)可中國產(chǎn)品，還要接 受中國企業(yè)，更要欣賞中國的品牌，使本土品牌真正國際化。 實(shí)施品牌國際化戰(zhàn)略對安徽省外貿(mào)出口乃至經(jīng)濟(jì)的發(fā)展有著重大的意義。 一是有利于開拓國際市場，推動安徽省出口增

6、長再上新臺階。長期以來，我省出 口企業(yè)大都是靠降低成本、降低售價來維持出口增長, 隨著出口成本的上升、出口退 稅調(diào)整、人民幣升值加速、貿(mào)易摩擦加劇以及世界經(jīng)濟(jì)不確定性等因素的影響，未來 我省外貿(mào)出口后勁不足，僅僅靠價格競爭來占領(lǐng)市場增加出口，已沒有多少潛力可挖， 要想進(jìn)一步擴(kuò)大出口規(guī)模，必須要轉(zhuǎn)換思路，商品競爭要從傳統(tǒng)的價格競爭轉(zhuǎn)向以品 牌為中心的非價格競爭，靠品牌來占領(lǐng)市場。 二是可以提高出口經(jīng)濟(jì)效益，推進(jìn)我省外貿(mào)增長方式由粗放型向集約型轉(zhuǎn)變，從 而促進(jìn)我省開放型經(jīng)濟(jì)又好又快發(fā)展。外貿(mào)發(fā)展方式由以創(chuàng)匯為中心的粗放型增長轉(zhuǎn) 向以效益為中心的集約型增長的過程中，出口企業(yè)往往陷入了要創(chuàng)匯還是要效益

7、的兩 難境地。在這種經(jīng)營方式的轉(zhuǎn)化過程中，我們也需要有新的經(jīng)營思想。降低成本和售 價，實(shí)行薄利多銷是一種思路，而通過塑造名牌、提高售價則更是一種重要的策略。 實(shí)施品牌戰(zhàn)略,提高商品質(zhì)量和檔次，不僅可以占領(lǐng)市場，而且可以為出口企業(yè)帶來 豐厚的利潤，從而實(shí)現(xiàn)出口規(guī)模與效益的雙增長。 三是可以為企業(yè)增加無形資產(chǎn)，有利于出口企業(yè)積累資本，向規(guī)模化、集團(tuán)化和 國際化發(fā)展。品牌本身也有價值，是一種寶貴的無形資產(chǎn)，是良好聲譽(yù)的象征，品牌 出口企業(yè)可以用兼并、控股、收購、信貸等方式積累更多的資本，對于改變我省出口 企業(yè)小型化分散經(jīng)營的格局，實(shí)現(xiàn)規(guī)?；⒓瘓F(tuán)化和國際化經(jīng)營，提高出口競爭能力， 有著重要的意義。

8、1.2 國內(nèi)外研究現(xiàn)狀 goodyear (1996) 根據(jù)品牌所包含的意義提出了品牌發(fā)展六階段模型: (1) 非品 牌階段(unbranded) : 這時品牌內(nèi)涵簡單, 主要反映商品的類別和廠商的基本情況; (2) 參考型品牌階段(brand as reference) : 品牌符合代表產(chǎn)品質(zhì)量、功能等方面 的特點(diǎn); (3) 個性化品牌階段(brand as personality) :品牌符合開始代表消費(fèi)者的 某種個人特質(zhì)如財富、成就、拼搏精神等; (4) 偶像化品牌階段(brand as icon) : 品牌代表某種完整的、令人產(chǎn)生崇拜的形象; (5) 公司型品牌階段(brand as

9、company) : 品牌開始由單個產(chǎn)品的代表上升到公司整體的代表, 公司不同品牌的象 征意義開始被整合; (6) 政策性品牌階(brand as policy) : 品牌符合的影響力開始 由經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域擴(kuò)展到政治、文化、倫理等其他社會領(lǐng)域, 如貝納通。 伴隨著自有品牌的產(chǎn)生和發(fā)展, 從上個世紀(jì)的七十年代開始, 在西方營銷文獻(xiàn)中 開始出現(xiàn)有關(guān)自有品牌的研究報告, 到九十年代中后期更是達(dá)到了高潮。這方面的研 究, 一是在意識形態(tài)的層面看, 來自制造業(yè)和零售業(yè)的業(yè)內(nèi)人士顯然對零售商品自有 品牌有不同的觀察角度和不同的理解。在傳統(tǒng)的品牌制造商眼里, 零售商自有品牌從 一開始就被排除在知名品牌的行列之外;

10、 隨著自有品牌的不斷發(fā)展, 其市場地位得到 消費(fèi)者的認(rèn)可, 它和知名制造商品牌的區(qū)別日益模糊, 這種概念和名義上的爭論也就 日漸淡化。二是在競爭層面上對自有品牌的研究。自有品牌的產(chǎn)生和發(fā)展是制造商品 和零售商之間垂直競爭的產(chǎn)物, 正是這種垂直競爭, 而不是存在于不同商店和零售業(yè) 態(tài)之間的水平競爭, 反映了市場力量在制造商和零售商之間的此消彼漲。三是從營銷 手段和工具的層面上對品牌戰(zhàn)略的討論。在自有品牌得到市場認(rèn)可的前提下, 討論的 重點(diǎn)在于采取怎樣的品牌戰(zhàn)略對零售商和制造商來說是適當(dāng)?shù)?、?yīng)該怎樣處理零售商 和自有品牌制造商的關(guān)系、決定一個自有品牌成功的關(guān)鍵性因素是哪些、品牌戰(zhàn)略可 以落實(shí)到怎樣

11、的營銷組合當(dāng)中。朱瑞庭(2004) 認(rèn)為: 零售商自有品牌從出現(xiàn)到現(xiàn)在 已經(jīng)發(fā)展到了第四代, 分別是無名產(chǎn)品(nonames) 、準(zhǔn)品牌(quasi brand) 、品牌家 族(family brand)和形象品牌(image brand) 。和前兩代相比, 第三代和第四代的自 有品牌無論是產(chǎn)品的質(zhì)量、制造技術(shù), 還是其市場定位、產(chǎn)品形象以及消費(fèi)者對自有 品牌的感知和態(tài)度都已經(jīng)發(fā)生了很大變化。 上述核心品牌理論不斷擴(kuò)展, 其中一個重要方面是應(yīng)用于地區(qū)和國家的競爭上。 近些時候, 在我國許多地區(qū)出現(xiàn)了一個塑造區(qū)域品牌的新現(xiàn)象。這被認(rèn)為是市場經(jīng)濟(jì) 發(fā)展的必然要求。地區(qū)為了增強(qiáng)區(qū)域競爭力、提高區(qū)域的

12、知名度為了爭取在市場競爭 中立于不敗之地, 就需要把區(qū)域當(dāng)作品牌來經(jīng)營。就如美國杜克大學(xué)富奎商學(xué)院 kevinlanekeller 教授在他所著的戰(zhàn)略品牌管理一書中所說的: 像產(chǎn)品和人一樣, 地理位置或某一空間區(qū)域也可以成為品牌。目前國內(nèi)研究者對區(qū)域品牌概念的理解有 以下幾種觀點(diǎn):第一種觀點(diǎn), 認(rèn)為地域品牌一方面是一種經(jīng)濟(jì)文化象征, 另一方面是 該地域的信息載體, 成為一種無形資產(chǎn)。第二種觀點(diǎn)把區(qū)域品牌等同于區(qū)域產(chǎn)業(yè)品牌, 認(rèn)為區(qū)域產(chǎn)業(yè)品牌是指由區(qū)域特色產(chǎn)業(yè)發(fā)展形成的市場聲譽(yù)與影響力, 其主體不是單 個企業(yè)而是區(qū)域內(nèi)的專業(yè)化企業(yè)集群。 1.3 研究內(nèi)容 本文整合了國內(nèi)外學(xué)者在相關(guān)領(lǐng)域的研究成果

13、，以定性和定量相結(jié)合的分析方法， 系統(tǒng)分析了安徽省品牌國際化過程中應(yīng)采取的戰(zhàn)略和措施。本文共有四章：第一章主 要內(nèi)容為安徽省品牌國際化研究的背景、意義及國內(nèi)外的研究現(xiàn)狀；第二章對品牌及 品牌國際化的相關(guān)概念進(jìn)行了嚴(yán)格的界定；第三章從安徽省品牌發(fā)展的外部環(huán)境入手， 分析了安徽省品牌發(fā)展的現(xiàn)狀和存在的問題及發(fā)展目標(biāo)預(yù)測；第四章介紹了安徽省實(shí) 施品牌國際化發(fā)展戰(zhàn)略的背景、意義及必要性，提出了品牌國際化發(fā)展戰(zhàn)略模式的選 擇，即以汽車及工程機(jī)械、家電、現(xiàn)代農(nóng)業(yè)及綠色環(huán)保等體現(xiàn)國家產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整方向 的產(chǎn)品為重點(diǎn)發(fā)展方向，培育自主品牌。 2 相關(guān)理論綜述 國際品牌的發(fā)展有其自身的特點(diǎn)。從國外知名品牌的發(fā)展來

14、看，大部分品牌都有 著悠久的歷史，如吉列（始于 1895 年） 、萬寶路（始于 1924 年） 、可口可樂（始于 1886 年） 、雀巢（始于 1938 年）等。入選財富 500 強(qiáng)的跨國企業(yè)的平均壽命都長達(dá) 4050 年。曾有研究總結(jié)出這些品牌的主要特點(diǎn)：一是具有大量的財務(wù)和感性利益； 二是在同類產(chǎn)品中擁有核心利益和均衡的理性與感性信息；三是一貫注重質(zhì)量，而不 是價格；四是充分利用營銷技巧鞏固自己的地位。11 2.1 品牌國際化的概念 品牌國際化（global branding） ，又稱為品牌的全球化經(jīng)營，是指將同一品牌以 相同的名稱（或標(biāo)志） 、包裝、廣告策劃等向不同的國家和地區(qū)進(jìn)行延伸擴(kuò)

15、張，以實(shí) 現(xiàn)統(tǒng)一化和標(biāo)準(zhǔn)化的規(guī)模經(jīng)濟(jì)效益和低成本運(yùn)營的品牌經(jīng)營策略。2 品牌國際化有三個主要特點(diǎn)。第一，它具有區(qū)域性，是由本土向國外乃至全球擴(kuò) 張的過程；第二，它具有長期性，品牌國際化不是一個短期就能完成的過程，需要數(shù) 十年甚至更長時間才能做到；第三，它具有高度的統(tǒng)一性和文化的差異性，產(chǎn)品有統(tǒng) 一的質(zhì)量和售后服務(wù)，傳播的是統(tǒng)一的品牌內(nèi)涵和企業(yè)形象，但是針對不同的區(qū)域和 人群，有時會采取有差異的方式來傳播企業(yè)的信息。12 2.2 品牌國際化發(fā)展戰(zhàn)略 品牌國際化發(fā)展戰(zhàn)略是指品牌全球化經(jīng)營管理、廣告宣傳、市場擴(kuò)張的策略。一 般可分為三個戰(zhàn)略層次： 1、確定品牌經(jīng)營目標(biāo)市場：面對國際市場和激烈的競爭，

16、企業(yè)結(jié)合自身的特點(diǎn)， 確定要進(jìn)入的目標(biāo)市場。 2、確定品牌國際化經(jīng)營模式：正確認(rèn)識東道國的經(jīng)營環(huán)境和企業(yè)自身的能力后， 選擇合適的品牌和道路進(jìn)入國際目標(biāo)市場。 3、確定品牌全球化的程度：考慮東道國的市場環(huán)境以及與母國的文化差異、管 理模式等，確定進(jìn)入目標(biāo)市場的程度。 2.3 品牌國際化戰(zhàn)略原則 1、品牌超越地理文化邊界的能力 企業(yè)實(shí)施品牌國際化戰(zhàn)略，首先要解決的是品牌超越地理文化邊界的能力問題。 品牌的背后是文化，一個品牌的知名度、美譽(yù)度和忠誠度自然來自品牌所代表的產(chǎn)品 內(nèi)在質(zhì)量和性能，同時品牌的文化內(nèi)涵和魅力所帶給消費(fèi)者的超值享受，正是消費(fèi)者 愿意為品牌付出的價值。 2、品牌國際競爭的本土化

17、問題 品牌國際化戰(zhàn)略最重要的一步是本土化問題。如果能夠把品牌的本土化較好地解 決了，品牌的國際化戰(zhàn)略也就有了成功性的標(biāo)志?？鐕驹谥袊钠放茟?zhàn)略最終基 本上都落實(shí)在品牌的本土化方面。品牌國際競爭的本土化首先表現(xiàn)為品牌文化的本土 化。以跨國公司在中國的戰(zhàn)略為例，由于跨國公司的產(chǎn)品、服務(wù)和技術(shù)特點(diǎn)都需要通 過品牌的影響力擴(kuò)展?jié)B透到我們的經(jīng)濟(jì)生活中，因此，這種品牌的影響力必然要通過 品牌文化的本土化，才能被日漸認(rèn)識和接受。 2.4 品牌國際競爭力 2.4.1 品牌競爭力的概念 品牌競爭力是指企業(yè)的品牌擁有區(qū)別或領(lǐng)先于其他競爭對手的獨(dú)特能力，能夠在 市場競爭中顯示品牌內(nèi)在的品質(zhì)、技術(shù)、性能和完善服務(wù)

18、，可引起消費(fèi)者的品牌聯(lián)想 并促進(jìn)其購買行為。品牌競爭力也是某品牌較同類產(chǎn)品市場影響力大、占有率高、附 加值高、生命周期長的深層次原因。 2.4.2 品牌核心競爭力 品牌核心競爭力是指能使企業(yè)為顧客帶來特別利益，使企業(yè)獲取超額利潤的獨(dú)特 的技能、技術(shù)或理念。 核心競爭力必須具備三個特征：明顯的競爭優(yōu)勢；擴(kuò)展應(yīng)用的潛力；競爭對手難 以琢磨。 2.4.3 品牌國際競爭力指標(biāo) 品牌國際競爭力是指某一品牌在國際市場上開拓市場、占領(lǐng)市場的能力。一個品 牌，只有它所代表的產(chǎn)品不斷地擴(kuò)大市場的份額，并具備能夠鞏固自己市場的能力， 才算有競爭力的品牌。 品牌國際競爭力指標(biāo)是指用來衡量品牌國際競爭力的因素?？梢詮?/p>

19、圖二中看到這 些因素。 圖二：品牌國際競爭力指標(biāo) 具體分析： （1）品牌增值能力：體現(xiàn)為創(chuàng)利能力、經(jīng)營能力和發(fā)展能力。即某一品牌要有 高附加值，良好的經(jīng)營管理和可持續(xù)發(fā)展的前景。 （2）品牌市場力：體現(xiàn)為市場占有率、覆蓋率、滲透率。即某一品牌要有占領(lǐng) 國際市場的能力并有大份額的市場。 （3）品牌消費(fèi)者競爭力：體現(xiàn)為知名度、美譽(yù)度、聯(lián)想度和忠誠度。即某一品 牌能夠讓廣大消費(fèi)者知曉并贊賞，擁有一批忠誠的消費(fèi)者，當(dāng)提及某類產(chǎn)品時，消費(fèi) 者能聯(lián)想到該品牌。 （4）品牌貿(mào)易競爭力：體現(xiàn)為品牌的出口創(chuàng)匯能力和利潤空間。即某一品牌能 夠大量出口并且不是依靠低價競爭，而是具有很大的利潤。 能夠滿足以上四個方面

20、的品牌，稱之具有品牌國際競爭力。例如飲料行業(yè)的可口 可樂，運(yùn)動鞋行業(yè)的 nike，電腦行業(yè)的 ibm 等。14 3 安徽省品牌發(fā)展現(xiàn)狀及預(yù)測 安徽是一片創(chuàng)業(yè)的熱土，富有創(chuàng)新精神，歷來重視品牌建設(shè)。改革開放以來，安 徽省經(jīng)濟(jì)建設(shè)取得了豐碩成果，全省已建成門類齊全、配套能力較強(qiáng)的工業(yè)體系，安 徽的汽車及工程機(jī)械、優(yōu)質(zhì)材料、能源、家電、農(nóng)產(chǎn)品加工業(yè)等五大產(chǎn)業(yè)具有明顯的 優(yōu)勢，涌現(xiàn)出了江淮、奇瑞等一批在全國有一定知名度的企業(yè)和品牌，擁有的中國出 口名牌、中國馳名商標(biāo)數(shù)量在中西部地區(qū)名列前茅，初步奠定了安徽自主品牌發(fā)展的 堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。 但由于安徽省地處中部，與沿海地區(qū)省份相比，缺乏得天獨(dú)厚的投資發(fā)展環(huán)境，

21、 經(jīng)濟(jì)發(fā)展起步較晚，工業(yè)及非國有經(jīng)濟(jì)發(fā)展相對滯后，名牌數(shù)量和品牌對經(jīng)濟(jì)的貢獻(xiàn) 度都暫時無法與發(fā)達(dá)省份相比。然而，隨著中部崛起戰(zhàn)略的快速推進(jìn)，品牌意識的日 益增強(qiáng)，知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)政策的逐步規(guī)范，品牌發(fā)展的內(nèi)生動力會進(jìn)一步激發(fā)，自主品 牌發(fā)展的外部環(huán)境會進(jìn)一步改善，安徽省的品牌建設(shè)也將會迎來一個飛速發(fā)展的新時 代。 3.1 安徽省品牌發(fā)展外部環(huán)境及整體情況 中國的品牌事業(yè)始于 20 世紀(jì) 70 年代末期。1978 年的改革開放是整個中國經(jīng)濟(jì)發(fā) 展的轉(zhuǎn)折點(diǎn)，企業(yè)開始走向市場。隨著市場競爭的日趨激烈，中國企業(yè)的品牌意識逐 漸覺醒，在 20 多年的品牌實(shí)踐歷程中，中國企業(yè)有了長足進(jìn)步，取得了一定成績。 1

22、、中國涌現(xiàn)出了一批像海爾、聯(lián)想、中國銀行等入圍世界 500 強(qiáng)的知名品牌， 雖然其品牌價值與世界知名品牌還有差距，但這種差距在逐年縮小。 2、中國品牌逐漸贏得了消費(fèi)者的信任，改善了品牌培育和成長的消費(fèi)環(huán)境。在 家電、啤酒等行業(yè)，中國品牌具有較強(qiáng)的競爭力，并開始超過國外品牌，在消費(fèi)者中 擁有了較高的知名度、美譽(yù)度和偏好度。 3、企業(yè)開始樹立成熟的品牌觀。消費(fèi)者對品牌歸屬總量有了更深刻的理解；戰(zhàn) 略上開始對品牌內(nèi)涵和品牌資產(chǎn)有了更充分的認(rèn)識；致力于探討如何走向國際并擁有 較強(qiáng)的國際競爭力；逐漸形成了本土品牌的創(chuàng)建模式。 盡管如此，由于中國的品牌建設(shè)起步較遲，依然存在著較多不足，如品牌總數(shù)多， 但世

23、界知名品牌少；自有品牌出口對外貿(mào)的貢獻(xiàn)度較低；商標(biāo)保護(hù)意識差；品牌意識 有待進(jìn)一步提高；缺乏技術(shù)創(chuàng)新；形象塑造貧乏等等。 在這種大環(huán)境下，安徽省于 80 年代中期開始培育自主品牌，到 90 年代已培育出 一系列家喻戶曉的知名品牌，被譽(yù)為“輕工大省” 。經(jīng)過不斷努力，到目前為止，安 徽省品牌建設(shè)已取得豐碩成果，擁有了一定數(shù)量和知名度的自主品牌：中國出口名牌 5 個，位列中西部首位；中國馳名商標(biāo) 19 件，涉及酒類、家用電器、型材、機(jī)械、建 材、食品等領(lǐng)域；中國名牌產(chǎn)品 19 個，涉及冶金、農(nóng)產(chǎn)品加工、輕工等領(lǐng)域；中國 三綠工程暢銷品牌 4 個，數(shù)量占全國總數(shù)的近 10%；中華老字號 8 個；安徽

24、出口名牌 60 個；安徽省著名商標(biāo) 492 件；安徽名牌產(chǎn)品 448 個；安徽省三綠工程暢銷品牌 15 個，等等。 3.2 安徽省品牌發(fā)展存在的問題 3.2.1 品牌發(fā)展總體水平偏低 截至目前，安徽省現(xiàn)有各類企業(yè)為 23 萬家，已注冊商標(biāo) 6.6 萬件，僅占全國注 冊商標(biāo)總量 450 萬件的 1.5%，在全國排名 17 位，中部僅排第 3 位(河南 9.9 萬件，排 名 11 位；湖南省 8.1 萬件，排名 13 位；湖北 8.5 萬件，排名 14 位)，其商標(biāo)注冊絕 對數(shù)及相對比重與沿海發(fā)達(dá)省份相比差距更大，且尚未培育出一個世界級品牌。 截至 2008 年 2 月，安徽省已獲進(jìn)出口經(jīng)營權(quán)的內(nèi)

25、資企業(yè)有 6108 家，有出口實(shí)績 的企業(yè) 1291 家，其中，僅有 563 家企業(yè)注冊了 1000 余件國內(nèi)商標(biāo)，平均每家企業(yè)尚 不足 1 件商標(biāo)注冊；有 109 家企業(yè)注冊了近 600 件境外商標(biāo)，平均約 2 家企業(yè)才有一 件境外注冊商標(biāo)。 3.2.2 品牌建設(shè)缺乏整體規(guī)劃和統(tǒng)一協(xié)作 安徽自主品牌的培育和發(fā)展涉及到商務(wù)、工商、質(zhì)監(jiān)、出入境檢驗(yàn)檢疫等多個部 門，各部門間還沒有形成統(tǒng)一的協(xié)調(diào)聯(lián)絡(luò)機(jī)制，無法形成合力，條塊分割的狀況還很 明顯，增加了品牌資源整合難度。 3.2.3 品牌發(fā)展的外部環(huán)境欠佳 據(jù)對 102 家品牌企業(yè)抽樣調(diào)查顯示，在影響企業(yè)品牌建設(shè)的七項(xiàng)外部環(huán)境因素中， 僅有文化氛圍一

26、項(xiàng)的滿意率在良好，其余六項(xiàng)因素如法制環(huán)境、國際環(huán)境、經(jīng)濟(jì)環(huán)境、 政策環(huán)境、社會中介、消費(fèi)者均得分一般。此外，假冒偽劣現(xiàn)象仍然比較嚴(yán)重，侵犯 企業(yè)商標(biāo)知識產(chǎn)權(quán)案件時有發(fā)生。總體上看，品牌發(fā)展的外部環(huán)境與企業(yè)的要求尚有 較大差距，品牌成長的環(huán)境有待進(jìn)一步優(yōu)化。 3.2.4 品牌意識淡薄，品牌營銷觀念落后 大多數(shù)中小企業(yè)缺乏品牌意識，還處在產(chǎn)品導(dǎo)向或銷售導(dǎo)向階段，缺乏品牌營銷 理念，品牌發(fā)展意識淡薄。即使是那些規(guī)模較大的企業(yè)，仍存在品牌發(fā)展觀念落后的 現(xiàn)象，拘泥于對品牌的傳統(tǒng)認(rèn)識，品牌建設(shè)工作缺乏科學(xué)明確的發(fā)展戰(zhàn)略，尚未形成 一整套有效的品牌管理體系，容易陷入盲目的產(chǎn)品多元化和品牌推廣等誤區(qū)。抽樣調(diào)

27、 查顯示，有 19.6%的企業(yè)缺乏品牌管理意識，23.5%的企業(yè)未制定品牌發(fā)展戰(zhàn)略及規(guī)劃， 有達(dá) 54.9%的企業(yè)未建立品牌管理檔案。 3.2.5 注重外在宣傳、輕視內(nèi)涵質(zhì)量 在品牌建設(shè)過程中,大多數(shù)企業(yè)過于注重品牌的外在表現(xiàn)和宣傳,而輕視品牌的內(nèi) 涵和質(zhì)量。具體表現(xiàn)在:組織結(jié)構(gòu)上,缺少從事品牌管理的機(jī)構(gòu)和人員;產(chǎn)品質(zhì)量上,技 術(shù)含量不高,質(zhì)量水平一般;技術(shù)創(chuàng)新上,重模仿輕創(chuàng)新,缺乏研發(fā)設(shè)計(jì)能力;品牌營銷 上,注重廣告和促銷,缺少人性化的高質(zhì)量服務(wù);品位上,缺少高品位的文化內(nèi)涵。 3.2.6 自主品牌出口比重較小，對外貿(mào)的貢獻(xiàn)度偏低 2006 年,安徽省 40 個國家、省級出口名牌產(chǎn)品出口 2

28、0.4 億美元,占品牌企業(yè)的出 口總額的比重為 66.2%,僅占全省出口總額（85 億美元）的 24%。而同期福建省 18 個 國家級出口名牌和 45 個省級出口名牌產(chǎn)品出口額占福建省出口總額的比重已達(dá) 41%。 3.2.7 政府對出口品牌建設(shè)的支持力度有待于進(jìn)一步提高 品牌建設(shè)是一個長期工程和系統(tǒng)工程，不僅需要企業(yè)持之以恒的努力，更需要政 府提供良好的政策環(huán)境，加大支持的力度。 目前，在境外通過一項(xiàng)國際商標(biāo)注冊平均費(fèi)用約為 1300 美元，通過一項(xiàng)產(chǎn)品國 際認(rèn)證費(fèi)用則高達(dá)數(shù)十萬元，高昂的注冊費(fèi)和認(rèn)證費(fèi)使得我省大多數(shù)中小企業(yè)沒有能 力開展此項(xiàng)工作。抽樣調(diào)查顯示，有 76%的企業(yè)選擇需要政府的資

29、金支持，有 66%的 企業(yè)選擇需要政府的政策支持，其次為人才（55%）和技術(shù)（47%） 。這表明企業(yè)在出 口品牌建設(shè)中對政府資金和政策的支持需求最為迫切，政府在這些方面的支持力度尚 顯不夠。 3.3 發(fā)展目標(biāo)預(yù)測 隨著我國對外貿(mào)易的持續(xù)較快發(fā)展和安徽省東向發(fā)展戰(zhàn)略的深入實(shí)施，更多的企 業(yè)將走出國門，參與國際市場競爭，對外貿(mào)易規(guī)模必將繼續(xù)保持較快增長。在這一進(jìn) 程中，推進(jìn)品牌國際化將會有力地推動安徽省外貿(mào)增長方式的轉(zhuǎn)變以及產(chǎn)品和企業(yè)國 際競爭力的提高，從而更好地獲取國際貿(mào)易利益。 下面，結(jié)合過去五年安徽省出口增長情況測算 2008 年和 2015 年全省出口和品牌 出口的情況，并預(yù)測品牌出口貢獻(xiàn)

30、率的變化趨勢。 3.3.1 安徽省出口情況預(yù)測 過去五年間，安徽省出口平穩(wěn)快速增長，維持在 30%上下的增長水平（見表 3-1） ， 為此，用過去五年間的平均增長速度預(yù)測 2010 年和 2015 年的出口增長情況。 表 3-1 2003-2007 年安徽省出口增長情況表 單位：億美元 年份 20032004200520062007 出口額 30.639.451.968.488.2 增長率 28.5%31.8%31.7%29.8% 平均增長率 r=（2007 年出口額/2003 年出口額）1/4-1=29.8% 據(jù)此，可以推測出 2010 年和 2015 年的全省出口額。 2010 年預(yù)計(jì)出口

31、額=88.2*（1+29.8%）3=192.8 億美元 2015 年預(yù)計(jì)出口額=88.2*（1+29.8%）8=710.7 億美元 3.3.2 安徽省六大產(chǎn)業(yè)品牌企業(yè)出口情況預(yù)測 （一）汽車及零部件和工程機(jī)械行業(yè) 根據(jù) 2003-07 年安徽省汽車及零部件和工程機(jī)械行業(yè)品牌企業(yè)出口情況（見附表 一）,得出 2003-07 年安徽省汽車及零部件和工程機(jī)械行業(yè)品牌出口增長情況（見表 3-2） 。 表 3-2 安徽省汽車及零部件和工程機(jī)械行業(yè)品牌出口情況表 單位:萬美元 年份 20032004200520062007 出口額 24053275594283962470111868 增長率 17.1%5

32、3.2%44.3%80.2% 從表 3-2 中得出，2007 年出口超常規(guī)增速主要是由于奇瑞汽車公司出口的爆炸式 增長（同比增長 1.8 倍） 。由于這一增長速度難以持續(xù)，故而需剔除 2007 年的增長水 平，得出汽車及零部件和工程機(jī)械行業(yè)品牌出口的平均增長率。 平均增長率 r1=(62470/24053)1/3-1=37.1% 據(jù)此，可以推測出 2010 年和 2015 年的安徽省汽車及零部件和工程機(jī)械行業(yè)品牌 出口額。 2010 年預(yù)計(jì)品牌出口額=2007 年出口額*（1+r1）3=111868*（1+37.1%）3=28.8 億美元 2015 年預(yù)計(jì)品牌出口額=2007 年出口額*（1+

33、r1）8=111868*（1+37.1%）8=139 億 美元 由圖 3-1 看出，安徽省汽車及零部件和工程機(jī)械行業(yè)預(yù)計(jì)將繼續(xù)保持快速增長， 品牌出口對全省外貿(mào)總出口貢獻(xiàn)顯著。 圖 3-1 （二）家用電器行業(yè) 根據(jù) 2003-2007 年安徽省家用電器行業(yè)品牌企業(yè)出口情況（見附表二） ，可得出 0 200 400 600 800 2007年2010年2015年 全省出口 額 此類品牌 出口額 2003-2007 年安徽省家用電器行業(yè)品牌出口增長情況 （見表 3-3） 。 表 3-3 安徽省家用電器行業(yè)品牌出口情況表 單位:萬美元 年份 20032004200520062007 出口額 7633

34、12842213802362330326 增長率 71.1%75.2%9.3%30.2% 從表 3-3 中得出，安徽省家用電器行業(yè)品牌出口的平均增長率。 平均增長率 r3=(30326/7633)1/4-1=43.2% 據(jù)此，可以推測出 2010 年和 2015 年的全省家用電器行業(yè)品牌出口額。 2010 年預(yù)計(jì)品牌出口額=2007 年出口額*(1+r3)3=30326*9(1+43.2%）3=8.8 億美 元 2015 年預(yù)計(jì)品牌出口額=2007 年出口額*(1+r3)8=30326*(1+43.2%)8=53 億美元 圖 3-2 反映了安徽省家用電器行業(yè)品牌出口額與全省出口總額的對比情況。

35、 圖 3-2 （三）農(nóng)副產(chǎn)品行業(yè) 根據(jù) 2003-2007 年安徽省農(nóng)副產(chǎn)品行業(yè)品牌企業(yè)出口情況（見附表三） ，可得出 2003-2007 年安徽省農(nóng)副產(chǎn)品行業(yè)品牌出口增長情況（見表 3-4） 。 表 3-4 0 100 200 300 400 500 600 700 800 2007年2010年2015年 全省出口額 此類品牌出 口額 安徽省農(nóng)副產(chǎn)品行業(yè)品牌出口情況表 單位：萬美元 年份 20032004200520062007 出口額 38565563802588759583 增長率 42.2%44.2%11.2%28.4% 從表 5-7 中得出，安徽省農(nóng)副產(chǎn)品行業(yè)品牌出口的平均增長率。

36、平均增長率 r6=(9583/3856)1/4-1=26.2% 據(jù)此，可以推測出 2010 年和 2015 年的全省農(nóng)副產(chǎn)品行業(yè)品牌出口額。 2010 年預(yù)計(jì)品牌出口額=2007 年出口額*(1+r1)3=9583*(1+26.2%)3=1.9 億美元 2015 年預(yù)計(jì)品牌出口額=2007 年出口額*(1+r1)8=9583*(1+26.2%)8=6.1 億美元 圖 3-3 反映了安徽省農(nóng)副產(chǎn)品行業(yè)品牌出口額與全省出口總額的對比情況。 圖 3- 3 3.3.3 安 徽 省 品 牌出口與總出口情況預(yù)測比較 結(jié)合上述分析，可預(yù)測出安徽省 2010 年和 2015 六大行業(yè)品牌出口情況（見表 3-

37、5） 。 表 3-5 安徽省六大行業(yè)品牌出口預(yù)測情況表 單位:億美元 序號行業(yè)名稱2007 年2010 年2015 年 1 汽車及零部件和工程機(jī)械 11.228.8139 0 100 200 300 400 500 600 700 800 2007年2010年2015年 全省出口 額 此類品牌 出口額 2 家用電器 3.08.853 3 農(nóng)副產(chǎn)品 0.91.96.1 合 計(jì) 15.139.5198.1 根據(jù)三大行業(yè)業(yè)品牌出口增長水平，推算出 2008-2015 年安徽省品牌出口的平均 增長速度 r=34.3%，高于全省出口預(yù)計(jì)增長速度 4.5 個百分點(diǎn)。 圖 3-4 圖 3-4 進(jìn)一步反映了安

38、徽省三大行業(yè)品牌出口額與全省出口總額的對比情況。 設(shè) 2007 年、2010 年和 2015 年安徽省三大行業(yè)品牌出口值占全省出口總值的比例 分別為 t0、t1 和 t2 （其中 2010 年和 2015 年數(shù)據(jù)為預(yù)測值） ，則 t0=27.4/88.2=31.1%，t1=66.5/192.8=34.5%，t2=305.3/710.7=43.1%。 圖 3- 5 安 徽省 品牌 出口 占全 省出 口比 重變 化圖 綜上所述，在“十一五”規(guī)劃后半期和下一個五年規(guī)劃期間，預(yù)計(jì)安徽省品牌出 0 100 200 300 400 500 600 700 800 2007年2010年2015年 全省出口總

39、值 六類行業(yè)品牌 出口總值 0% 10% 20% 30% 40% 50% 2007年2010年2015年 比例值 對比 口將以高于全省出口平均增長水平保持持續(xù)較快增長，品牌產(chǎn)品出口占全省出口的比 重穩(wěn)步提高，品牌產(chǎn)品出口對全省外貿(mào)增長的貢獻(xiàn)度顯著提高。同時，品牌出口將帶 動安徽省外貿(mào)增長方式的轉(zhuǎn)變和企業(yè)國際競爭力的提高，從而通過國際市場競爭更多 地獲取國際分工的利益?？傊?，品牌國際化戰(zhàn)略將在推動全省外貿(mào)又好又快發(fā)展中發(fā) 揮更大的貢獻(xiàn)。 4 安徽省品牌國際化發(fā)展戰(zhàn)略模式 4.1 品牌國際化發(fā)展戰(zhàn)略總則 “十一五”時期是安徽省經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展的重要戰(zhàn)略機(jī)遇期，也是實(shí)施品牌戰(zhàn)略， 提高我省產(chǎn)品、企業(yè)、產(chǎn)

40、業(yè)國際競爭力的重要時期。黨的十七大明確提出了“拓展對 外開放廣度和深度，提高開放型經(jīng)濟(jì)水平；加快轉(zhuǎn)變外貿(mào)增長方式，立足以質(zhì)取勝， 調(diào)整進(jìn)出口結(jié)構(gòu)，支持企業(yè)在研發(fā)、生產(chǎn)、銷售等方面開展國際化經(jīng)營，加快培育我 國的跨國公司和國際知名品牌。 ”的總體要求，這是新時期對外開放的重要主題，既 強(qiáng)調(diào)了實(shí)施品牌戰(zhàn)略的重要性，也為實(shí)施品牌國際化發(fā)展戰(zhàn)略指明了方向。 4.1.1 指導(dǎo)思想 “十一五”末期和下一個五年計(jì)劃期間，實(shí)施品牌國際化發(fā)展戰(zhàn)略的指導(dǎo)思想為： 堅(jiān)持以科學(xué)發(fā)展觀為統(tǒng)領(lǐng)，圍繞加快轉(zhuǎn)變外貿(mào)增長方式，優(yōu)化進(jìn)出口結(jié)構(gòu)，保持 出口穩(wěn)定增長這一中心，以大力推進(jìn)品牌戰(zhàn)略為主要抓手，以汽車及工程機(jī)械、家電、 電

41、子信息、高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)、現(xiàn)代農(nóng)業(yè)及綠色環(huán)保等體現(xiàn)國家產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整方向的產(chǎn)品 為重點(diǎn)，堅(jiān)持走以質(zhì)取勝、自主創(chuàng)新、促進(jìn)自主品牌發(fā)展的道路，加快培育和發(fā)展一 批擁有安徽自主知識產(chǎn)權(quán)、自主品牌的出口拳頭產(chǎn)品，形成一批具有較強(qiáng)國際競爭力 的知名品牌和優(yōu)勢企業(yè)集團(tuán)，推進(jìn)品牌國際化進(jìn)程，以品牌領(lǐng)航開拓國際市場，發(fā)揮 品牌助推作用和示范帶動作用，擴(kuò)大出口規(guī)模，提高質(zhì)量水平，推動全省開放型經(jīng)濟(jì) 全面協(xié)調(diào)可持續(xù)發(fā)展。 4.1.2 主要目標(biāo) “十一五”末期和下一個五年計(jì)劃期間，實(shí)施品牌國際化戰(zhàn)略的主要目標(biāo)是：以 品牌戰(zhàn)略為主要抓手，努力實(shí)現(xiàn)外貿(mào)增長方式的根本轉(zhuǎn)變，推動更多的安徽品牌走向 世界。實(shí)現(xiàn)自主創(chuàng)新能力明顯提升

42、，實(shí)現(xiàn)優(yōu)勢品牌的國際競爭力明顯提升，實(shí)現(xiàn)自主 品牌出口帶動力明顯提升。 到 2010 年底，在我省現(xiàn)有 40 個安徽出口名牌的基礎(chǔ)上，再發(fā)掘和培育 60 個具 有市場競爭優(yōu)勢和成長性的自主出口品牌。到 2015 年，培育出 200 個安徽省出口名 牌，40 個中國出口名牌、2 個在世界上有影響力的國際知名品牌，確保安徽省中國出 口名牌數(shù)量在中部地區(qū)始終保持第一，確保自主品牌出口增幅高于全省出口平均增幅 （國家級、省級出口名牌產(chǎn)品年均出口保持 15%以上的增長速度） ，品牌產(chǎn)品出口占全 省出口總額的比重保持在 50%以上，全面實(shí)現(xiàn)推動安徽省外貿(mào)出口增長方式的根本性 轉(zhuǎn)變。 4.1.3 重點(diǎn)培育方

43、向 “十一五”末期和下一個五年計(jì)劃期間，實(shí)施品牌國際化戰(zhàn)略重點(diǎn)培育方向是： 核心技術(shù)擁有自主知識產(chǎn)權(quán)的汽車及工程機(jī)械產(chǎn)品；資源節(jié)約型和環(huán)境保護(hù)型家用電 器產(chǎn)品；科技含量高，附加值高，具有獨(dú)特核心競爭力的高新技術(shù)產(chǎn)品；具有傳統(tǒng)優(yōu) 勢的出口產(chǎn)業(yè)紡織服裝及輕工產(chǎn)品；優(yōu)質(zhì)安全農(nóng)產(chǎn)品。 4.2 戰(zhàn)略實(shí)施細(xì)則 4.2.1 加快推進(jìn)汽車產(chǎn)業(yè)發(fā)展，打造汽車國際品牌 “十五”以來，安徽省委、省政府高度重視汽車工業(yè)的發(fā)展，始終堅(jiān)持把汽車工 業(yè)作為新型支柱產(chǎn)業(yè)來抓。通過全省上下的精心培育和始終不渝地打造安徽汽車自主 品牌，使安徽省汽車工業(yè)走上了調(diào)整、充實(shí)、快速發(fā)展的新階段，成為全國矚目的汽 車制造大省。15 1、安

44、徽省汽車及零部件發(fā)展總體情況 近幾年,安徽汽車工業(yè)發(fā)展較快, 汽車產(chǎn)業(yè)已成為該省的支柱產(chǎn)業(yè)，汽車及零部 件的出口成為全省第一大類出口商品，且增長勢頭較猛，出口發(fā)展?jié)摿艽?，對帶?全省的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)升級起到了重要作用。截止 2007 年底，全省整車及零部件生產(chǎn)企業(yè) 達(dá)到 500 余家，其中整車生產(chǎn)企業(yè) 6 家，各種改裝車生產(chǎn)企業(yè) 38 家，年產(chǎn)值超過億 元以上的汽車零部件生產(chǎn)企業(yè)達(dá)到 220 多家。在整車高速發(fā)展的帶動下，安徽省汽車 零部件也取得快速發(fā)展，涌現(xiàn)出一批國際、國內(nèi)知名企業(yè)和知名品牌，如蚌埠旋裝濾 清器、中鼎橡膠密封件、渦陽制動器、黃山組合開關(guān)等產(chǎn)品，有的汽車零部件還融入 到世界汽車工業(yè)

45、全球供應(yīng)體系。 2006 年，安徽省整車產(chǎn)銷銷量已突破 55 萬輛，產(chǎn)值 433 億元，占全國汽車總產(chǎn) 量銷量的 7.7%；各種改裝車產(chǎn)銷 4.9 萬輛，產(chǎn)值 42 億元；汽車零部件產(chǎn)值共突破 390 億元。07 年安徽省整車出口 13.8 萬輛，出口金額 10.3 億美元，同比增長 136%， 汽車零部件出口 2.4 萬美元，同比增長 75%。 安徽省汽車工業(yè)從小到大，從弱到強(qiáng)，目前初步實(shí)現(xiàn)整車系列化、零部件集群化、 產(chǎn)業(yè)規(guī)模化、出口多元化的發(fā)展格局。與全國同行業(yè)相比，有著自身特點(diǎn)和優(yōu)勢，主 要表現(xiàn)在以下幾個方面： （1）四大產(chǎn)業(yè)集群 安徽省汽車工業(yè)已形成整車制造為主，改裝車及汽車零部件為兩

46、翼的產(chǎn)業(yè)格局， “十五”以來，逐漸形成整車與零部件共同發(fā)展的產(chǎn)業(yè)集群。目前，這些汽車及零部 件產(chǎn)業(yè)集群成為支撐和牽動全省經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要產(chǎn)業(yè)之一，同時也成為當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)發(fā)展 的支柱。 一是以奇瑞汽車有限公司為主體的蕪湖市經(jīng)濟(jì)開發(fā)區(qū)汽車及零部件產(chǎn)業(yè)集群異軍 突起，基本形成體系健全、結(jié)構(gòu)合理、具有一定規(guī)模的汽車零部件產(chǎn)業(yè)集群。2007 年， 奇瑞整車銷售 38 萬輛，同比增長 24.6%，實(shí)現(xiàn)銷售收入 198.3 億元；蕪湖經(jīng)濟(jì)開發(fā)區(qū) 產(chǎn)業(yè)集群的汽車零部件銷售收入 254.9 億元，同比增長 33.7%。 二是以江淮汽車集團(tuán)公司為主體的合肥市汽車及零部件產(chǎn)業(yè)集群急劇擴(kuò)張。目前 合肥市擁有規(guī)模以上汽車整車

47、和改裝車生產(chǎn)企業(yè)共 11 家，汽車零部件生產(chǎn)企業(yè) 190 余家。2007 年合肥市汽車及零部件出口 5.8 億美元，整車出口 2.1 萬輛、1.9 億美元。 三是一些新興的汽車零部件產(chǎn)業(yè)集群正在快速發(fā)展,最具代表性的有以北泰汽配 工業(yè)園為主體的蚌埠汽車零部件產(chǎn)業(yè)集群和以環(huán)新集團(tuán)為主體的安慶市汽車零部件產(chǎn) 業(yè)集群。 （2）五大整車主體 安徽省汽車及零部件的發(fā)展是由五大整車為主體帶動起來的，這五大整車主體充 分體現(xiàn)了我省汽車發(fā)展的勢力和后勁。 一是奇瑞汽車發(fā)展的帶動。1997 年以來的 10 年期間，奇瑞汽車以驚人的跨越式 發(fā)展速度躋身于汽車列強(qiáng)之林，成為我省乃至全國自主品牌汽車研發(fā)、生產(chǎn)、銷售、

48、 出口的排頭兵。目前已有 9 個系列整車及配套的發(fā)動機(jī)、變速箱和關(guān)鍵零部件產(chǎn)品， 2007 年，奇瑞共銷售整車 38 萬輛，同比增長 24.6%，實(shí)現(xiàn)銷售收入 198.3 億元，同 比增長 2.9%；出口整車 11.9 萬輛、8.3 億美元，同比增長 1.2 倍和 1.3 倍。 二是江汽汽車發(fā)展的帶動。江汽集團(tuán)公司是由江淮汽車股份公司、安凱汽車股份 公司等 13 家控股、參股子公司組成，目前已有載貨車，大、中、小型客車，商務(wù)車， 越野車，專用車及發(fā)動車、變速箱、車橋等整車及核心零部件。2007 年，江汽集團(tuán)共 銷售各類汽車 21.2 萬輛，實(shí)現(xiàn)銷售收入 169.4 億元，同比增長 32%；出口

49、整車 2.1 萬 輛、1.9 億美元，同比增長 1.3 倍和 2.9 倍。 三是星馬汽車、長豐揚(yáng)子皮卡以及昌河微型汽車發(fā)展的帶動。星馬汽車集團(tuán)散裝 水泥車占全國市場 50%以上份額，連續(xù) 6 年奪得全國產(chǎn)銷第一；長豐揚(yáng)子汽車是國內(nèi) 皮卡車和經(jīng)濟(jì)型 suv 汽車生產(chǎn)的重點(diǎn)企業(yè)，在國內(nèi)市場有著較高的知名度。合肥昌河 是國內(nèi)生產(chǎn)微型汽車的重點(diǎn)企業(yè)，年生產(chǎn)能力達(dá) 10 萬輛。 （3）六大整車知名品牌。 目前，安徽省汽車生產(chǎn)企業(yè)研發(fā)、制造、銷售的各種整車全部是自主品牌，其中 有 6 種整車成為國內(nèi)外知名品牌。一是 jac 輕型載貨車，2007 年銷量 11.9 萬輛，銷 售位居國內(nèi)第二；出口 15300

50、 輛，連續(xù) 7 年出口量居全國第一；二是奇瑞 qq 牌轎車， 2007 年銷量突破 13 萬輛，已占奇瑞轎車總銷量的 34%，已連續(xù) 6 年成為國內(nèi)外市場 熱銷轎車；三是瑞風(fēng)商務(wù)車，2007 年銷售 4 萬輛，已連續(xù) 5 年居全國商務(wù)車銷量第一； 四是星馬散裝水泥車，2006 年銷售 5600 輛，已占全國 50%以上的市場份額，并連續(xù) 7 年奪得全國產(chǎn)銷第一；五是安凱豪華客車，2006 年銷售 3216 輛，居全國同行業(yè)第 5 位，該車被乘客稱為“安全舒適的放心車” ；六是昌河牌微型汽車已成為“中國公認(rèn) 名牌產(chǎn)品” 、 “消費(fèi)者信得過產(chǎn)品” 。 （4）七種自主品牌車型 安徽省汽車工業(yè)始終堅(jiān)持

51、以我為主，在繼承并吸收國內(nèi)外較成熟的汽車產(chǎn)品開發(fā) 模式以及管理經(jīng)驗(yàn)的同時，不斷探索出了一條自主品牌汽車的成功道路。目前，我省 汽車生產(chǎn)企業(yè)制造、研發(fā)、銷售的載重車、轎車、客車、越野車、皮卡車、微型車、 改裝車等七種車型全部是自主品牌，也是全國各省（市）中車型最全、自主品牌數(shù)量 最多、出口發(fā)展最快、出口貿(mào)易摩擦最少的汽車生產(chǎn)大省。 2、打造安徽汽車自主品牌的有力條件 （1）國家重視汽車工業(yè)的自主品牌和自主創(chuàng)新，為安徽汽車工業(yè)的發(fā)展帶來前 所未有的機(jī)遇。 在 2006 年 1 月舉行的全國科技大會上，胡錦濤總書記第一次全面系統(tǒng)地闡述了 走自主創(chuàng)新道路，建設(shè)創(chuàng)新型國家這一國家戰(zhàn)略。中央政府在“十一五

52、”規(guī)劃綱要中 重點(diǎn)提出，要“增強(qiáng)汽車工業(yè)自主創(chuàng)新能力，加快發(fā)展擁有自主知識產(chǎn)權(quán)的汽車發(fā)動 機(jī)、汽車電子、關(guān)鍵總成及零部件。發(fā)揮骨干企業(yè)作用，提高自主品牌乘用車市場占 有率。 ”這充分顯示出國家對發(fā)展民族汽車工業(yè)的重視。 “十一五”時期是我國汽車工業(yè)自主品牌發(fā)展的戰(zhàn)略機(jī)遇期，國家政策將引導(dǎo)培 育具有自主知識產(chǎn)權(quán)的汽車品牌，不斷提高自主品牌參與國際競爭的能力。這些為安 徽自主品牌汽車企業(yè)的發(fā)展和自主創(chuàng)新能力的提升提供了很好的政策環(huán)境。 2006 年 7 月，商務(wù)部、國家發(fā)改委共同認(rèn)定我省蕪湖經(jīng)濟(jì)技術(shù)開發(fā)區(qū)為全國 8 家 汽車及零部件出口基地之一，同時還認(rèn)定我省江汽、奇瑞、華菱、長豐揚(yáng)子 4 家整車

53、 （全國共 44 家）和應(yīng)流、昊方，金威、中鼎、環(huán)新、廣德汽車工具等 6 家（全國共 116 家）汽車零部件企業(yè)為汽車及零部件出口基地企業(yè)。2007 年 2 月，商務(wù)部、國家 發(fā)改委、海關(guān)總署、質(zhì)檢總局、國家認(rèn)監(jiān)委等 5 部門從規(guī)范汽車出口秩序、轉(zhuǎn)變出口 增長方式、提高出口增長質(zhì)量和效益、促進(jìn)汽車產(chǎn)業(yè)健康發(fā)展出發(fā)，公布認(rèn)定全國 259 家整車生產(chǎn)企業(yè)符合申領(lǐng)汽車出口認(rèn)可證條件，我省奇瑞、江汽等 13 家整車企業(yè) 被列入其中。國家采取的這些措施有效推進(jìn)了我省汽車及零部件出口的快速發(fā)展。 （2）國家汽車產(chǎn)業(yè)新政策對安徽汽車工業(yè)發(fā)展有積極影響。 一是鼓勵國民對小排量汽車的消費(fèi)。國家發(fā)展與改革委員會第

54、六部委在關(guān)于鼓 勵節(jié)能環(huán)保型小排量汽車的意見中要求,在 2006 年 3 月底取消一切針對節(jié)能環(huán)保型 小排量汽車在行駛路線和出租車運(yùn)營等方面的限制。此外,自 2006 年 4 月 1 日起,我 國開始執(zhí)行新的汽車消費(fèi)稅政策,其中 110115 升排量的汽車消費(fèi)稅率由 5%降低到 3%, 而排量 210 升以上的汽車，排量越高，稅率也隨之升高，體現(xiàn)出對小排量汽車消費(fèi)的 政策支持和鼓勵。這對絕大多數(shù)產(chǎn)品處于 210 升排量以下的安徽轎車企業(yè)是很有利的。 二是國家重視節(jié)能環(huán)保車型。目前全球汽車工業(yè)的最新技術(shù)趨勢就是節(jié)能環(huán)保, 而快速發(fā)展的中國汽車工業(yè)也正面臨著能源、環(huán)境等方面的挑戰(zhàn)。因此,發(fā)展具有自

55、 主知識產(chǎn)權(quán)、節(jié)能環(huán)保汽車是我國汽車工業(yè)發(fā)展的必然選擇。國務(wù)院在國家中長期 科學(xué)和技術(shù)發(fā)展規(guī)劃綱要(2006-2020 年)中,已經(jīng)非常明確地將低能耗與新能源汽車 列為重點(diǎn)領(lǐng)域的優(yōu)先主題。在這種大背景下,國家科技部將國家惟一的“國家節(jié)能環(huán) 保汽車工程技術(shù)研究中心”設(shè)在奇瑞公司也正是看中了奇瑞在自主研發(fā)上的領(lǐng)先技術(shù) 實(shí)力。 可以說，國家重點(diǎn)支持開發(fā)擁有自主知識產(chǎn)權(quán)的新型高效、節(jié)能、環(huán)保汽車，為 安徽汽車工業(yè)發(fā)揮后優(yōu)勢,實(shí)現(xiàn)跨越式發(fā)展創(chuàng)造了條件。 （3） “中部崛起”和“工業(yè)強(qiáng)省”戰(zhàn)略對安徽汽車工業(yè)的發(fā)展有極大的促進(jìn)作用。 2004 年，國家提出“中部崛起”發(fā)展戰(zhàn)略，加速了國內(nèi)外資本和產(chǎn)業(yè)向中部地

56、區(qū) 的轉(zhuǎn)移，特別是發(fā)達(dá)省份向中部地區(qū)的梯度轉(zhuǎn)移。這對緊鄰長三角經(jīng)濟(jì)圈的安徽經(jīng)濟(jì) 的發(fā)展，特別是對安徽制造業(yè)的發(fā)展非常有利。面對新的發(fā)展契機(jī)，安徽省提出實(shí)施 “工業(yè)強(qiáng)省”戰(zhàn)略，強(qiáng)調(diào)大力發(fā)展先進(jìn)制造業(yè)，而汽車制造業(yè)作為安徽未來著力發(fā)展 的“第一支柱產(chǎn)業(yè)” ，必然進(jìn)入一個快速發(fā)展時期。根據(jù)安徽省“十一五”規(guī)劃綱要 提出的目標(biāo)，到 2010 年，全省汽車生產(chǎn)能力將達(dá)到 200 萬輛，其中轎車 120 萬輛。 （4）品牌地位的提升給打造國際品牌提供了有力依據(jù)。 全球銷量第一的商業(yè)類雜志美國商業(yè)周刊委托全球最大的品牌管理咨詢公司 interbrand 于 2007 年 10 月對中國品牌展開調(diào)查，分析了由

57、這些公司提供的財務(wù)信息 以及它們的品牌戰(zhàn)略，得出了有望躋身國際品牌之列的 12 個中國品牌。interbrand 認(rèn)為“已經(jīng)獲得了相當(dāng)認(rèn)可”的 5 家公司是個人電腦制造商聯(lián)想集團(tuán)、啤酒生產(chǎn)商青 島啤酒股份有限公司、電器生產(chǎn)商海爾集團(tuán)、電信巨頭華為技術(shù)有限公司和汽車制造 企業(yè)奇瑞汽車有限公司。16 我省奇瑞汽車作為有望躋身國際品牌之列的第一梯隊(duì)中唯一汽車行業(yè)代表無疑給 安徽省品牌國際化發(fā)展指明了方向，提供了有力依據(jù)。 3、對打造安徽汽車自主品牌的若干建議 （1）堅(jiān)持做大做強(qiáng)自主品牌 當(dāng)前，中國國內(nèi)生產(chǎn)的汽車特別是轎車大部分都是外國公司的品牌。這種情況導(dǎo) 致的后果是嚴(yán)重的。首先很多企業(yè)只是國外品牌

58、汽車的組裝廠，國產(chǎn)化率很低，對當(dāng) 地經(jīng)濟(jì)發(fā)展的貢獻(xiàn)非常有限。其次，這些產(chǎn)品更新速度很慢，對國內(nèi)市場的需求反應(yīng) 也很遲鈍。第三，自主創(chuàng)新能力弱。合資企業(yè)幾乎沒有自己的產(chǎn)品開發(fā)能力，完全依 賴于外方提供技術(shù)。 要改變中國汽車行業(yè)自主品牌缺失，合資權(quán)益大頭外溢， 發(fā)展受制于人的現(xiàn)狀， 做大做強(qiáng)民族品牌是提升中國汽車工業(yè)的必由之路，也是增加汽車工業(yè)對地區(qū)經(jīng)濟(jì)貢 獻(xiàn)的最有效途徑。安徽汽車工業(yè)最大的特色就是擁有自主品牌，優(yōu)勢也在于此。安徽 要繼續(xù)充分發(fā)揮汽車工業(yè)的自主品牌優(yōu)勢，完善產(chǎn)品種類，加強(qiáng)產(chǎn)品創(chuàng)新的能力，不 僅保證制造利潤，更要努力贏得品牌利潤，提升企業(yè)核心競爭力;要將奇瑞、江淮等 龍頭企業(yè)打造成具

59、備國際競爭力的大企業(yè)集團(tuán)，使安徽成為中國民族汽車品牌最重要 的生產(chǎn)基地和出口基地。 （2）堅(jiān)持自主知識產(chǎn)權(quán)，提升研發(fā)水平 安徽要發(fā)揮自主品牌優(yōu)勢，提高對整車和汽車零部件的自主創(chuàng)新能力，特別是不 斷加強(qiáng)對汽車發(fā)動機(jī)、汽車底盤、變速箱等核心技術(shù)的自主研發(fā)能力。但自主開發(fā)并 不等于閉門造車，在自主開發(fā)的過程中不排除全球化的技術(shù)合作和人才合作，即走開 放式的自主發(fā)展道路，在保持自主知識產(chǎn)權(quán)的前提下，與國外的汽車技術(shù)研發(fā)公司合 作，在合作過程中培養(yǎng)自己的高水平技術(shù)研發(fā)隊(duì)伍,提升自身的研發(fā)能力。另外，安 徽汽車工業(yè)還要重視借鑒吸收國際最先進(jìn)的管理經(jīng)驗(yàn)，培養(yǎng)自身的高水平管理隊(duì)伍， 提高經(jīng)營管理水平。 （3）

60、爭取國家在相關(guān)政策上對自主品牌汽車更多的支持 本土汽車企業(yè)在本國市場上,面對著比自己早發(fā)展幾十年的跨國汽車巨頭們，卻 不能享有同樣的優(yōu)惠待遇，對自主品牌汽車企業(yè)的發(fā)展十分不利。江淮、奇瑞等自主 品牌汽車企業(yè)要盡力爭取國家對民族汽車工業(yè)的多方面扶持。(1) 政府對自主品牌的 研發(fā)設(shè)備和技術(shù)采購減免稅。(2)國家大幅度的減免自主品牌汽車企業(yè)的稅費(fèi)，至少 要和合資、外資企業(yè)一致。(3)各級政府強(qiáng)制性的把一部分政府采購的份額給予自主 創(chuàng)新、自主品牌的汽車。(4)成立“國家汽車自主開發(fā)獎勵基金” ，重點(diǎn)支持自主品牌 汽車的研發(fā)中心及產(chǎn)業(yè)化基地的建設(shè)。(5)通過政策性銀行，國家對自主品牌汽車企 業(yè)的重大技