三講創(chuàng)意表現(xiàn)及版式

1、三講創(chuàng)意表現(xiàn)及版式第三講第三講 廣告創(chuàng)意、表現(xiàn)及版式廣告創(chuàng)意、表現(xiàn)及版式三講創(chuàng)意表現(xiàn)及版式第三講第三講 廣告創(chuàng)意、表現(xiàn)及傳達要素廣告創(chuàng)意、表現(xiàn)及傳達要素 一、廣一、廣 告告 創(chuàng)創(chuàng) 意意 二、廣告的藝術(shù)表現(xiàn)二、廣告的藝術(shù)表現(xiàn) 三、廣告的傳達要素三、廣告的傳達要素 四、廣告設(shè)計實踐四、廣告設(shè)計實踐三講創(chuàng)意表現(xiàn)及版式一、廣一、廣 告告 創(chuàng)創(chuàng) 意意（一）創(chuàng)（一）創(chuàng) 意意（二）廣（二）廣 告告 創(chuàng)創(chuàng) 意意（三）創(chuàng)意要點及過程（三）創(chuàng)意要點及過程（四）創(chuàng)（四）創(chuàng) 意意 策策 略略廣廣 告告 創(chuàng)創(chuàng) 意意三講創(chuàng)意表現(xiàn)及版式創(chuàng)創(chuàng) 新新創(chuàng)，始也。創(chuàng)，始也。廣雅廣雅創(chuàng)創(chuàng) 造造（一）創(chuàng)（一）創(chuàng) 意意三講創(chuàng)意表現(xiàn)及版式

2、想想 法法意意 念念意，志也。意，志也。說文說文心之所謂意。心之所謂意。春秋繁露春秋繁露 循天之道循天之道意意 象象念念 頭頭（一）創(chuàng)（一）創(chuàng) 意意三講創(chuàng)意表現(xiàn)及版式創(chuàng)創(chuàng) 意意 無無 限限 生生 意意（一）創(chuàng)（一）創(chuàng) 意意三講創(chuàng)意表現(xiàn)及版式 廣告創(chuàng)意廣告創(chuàng)意 是使廣告達到廣告目的是使廣告達到廣告目的的創(chuàng)造性的想法意念，在商業(yè)廣告中是能使的創(chuàng)造性的想法意念，在商業(yè)廣告中是能使廣告達到促銷目的的獨特主意。它是決定廣廣告達到促銷目的的獨特主意。它是決定廣告設(shè)計水準(zhǔn)高低的關(guān)鍵環(huán)節(jié)。告設(shè)計水準(zhǔn)高低的關(guān)鍵環(huán)節(jié)。（二）廣（二）廣 告告 創(chuàng)創(chuàng) 意意三講創(chuàng)意表現(xiàn)及版式 廣廣 告告 創(chuàng)創(chuàng) 意意三講創(chuàng)意表現(xiàn)及版式

3、廣廣 告告 創(chuàng)創(chuàng) 意意三講創(chuàng)意表現(xiàn)及版式1.1.目標(biāo)準(zhǔn)確目標(biāo)準(zhǔn)確2.2.訴求單一訴求單一3.3.突出品牌突出品牌4.4.明確承諾明確承諾廣廣 告告 創(chuàng)創(chuàng) 意意的的要要點點（三）創(chuàng)意要點及過程（三）創(chuàng)意要點及過程三講創(chuàng)意表現(xiàn)及版式 目目 標(biāo)標(biāo) 準(zhǔn)準(zhǔn) 確確三講創(chuàng)意表現(xiàn)及版式 訴訴 求求 單單 一一三講創(chuàng)意表現(xiàn)及版式 訴訴 求求 單單 一一三講創(chuàng)意表現(xiàn)及版式 突突 出出 品品 牌牌三講創(chuàng)意表現(xiàn)及版式 突突 出出 品品 牌牌三講創(chuàng)意表現(xiàn)及版式 突突 出出 品品 牌牌三講創(chuàng)意表現(xiàn)及版式 明明 確確 承承 諾諾三講創(chuàng)意表現(xiàn)及版式 明明 確確 承承 諾諾三講創(chuàng)意表現(xiàn)及版式 創(chuàng)意過程簡圖創(chuàng)意過程簡圖三講創(chuàng)意表

4、現(xiàn)及版式 1. 1.研究產(chǎn)品及市場研究產(chǎn)品及市場 2. 2.擬定廣告文案擬定廣告文案 3. 3.孕育構(gòu)想意念孕育構(gòu)想意念 4. 4.捕捉靈感之光捕捉靈感之光 5. 5.創(chuàng)意發(fā)展及確立創(chuàng)意發(fā)展及確立 6. 6.驗證修改與調(diào)整驗證修改與調(diào)整廣廣 告告 創(chuàng)創(chuàng) 意意的的過過程程（三）創(chuàng)意要點及過程（三）創(chuàng)意要點及過程三講創(chuàng)意表現(xiàn)及版式 1. 1.U S P 策策 略略 2. 2.品牌塑造策略品牌塑造策略 3. 3.定定 位位 策策 略略廣廣 告告 創(chuàng)創(chuàng) 意意策策略略（四）廣告創(chuàng)意策略（四）廣告創(chuàng)意策略三講創(chuàng)意表現(xiàn)及版式 U S P U S P 策策 略略三講創(chuàng)意表現(xiàn)及版式 U S P U S P 策策

5、 略略三講創(chuàng)意表現(xiàn)及版式 品品 牌牌 策策 略略三講創(chuàng)意表現(xiàn)及版式 品品 牌牌 策策 略略三講創(chuàng)意表現(xiàn)及版式雪津啤酒品牌定位圖雪津啤酒品牌定位圖產(chǎn)品支持：產(chǎn)品支持：冰?。罕Щ峒兗夹g(shù)冰?。罕Щ峒兗夹g(shù)品牌核心價值：品牌核心價值：真情真情廣告語：廣告語：真情的味道真情的味道惠泉啤酒品牌定位圖惠泉啤酒品牌定位圖產(chǎn)品支持：產(chǎn)品支持：較強的爽口感較強的爽口感產(chǎn)品定位：產(chǎn)品定位：爽口爽口廣告語：廣告語：爽不爽，喝完再講爽不爽，喝完再講品牌核心價值：品牌核心價值：快樂快樂品品 牌牌 策策 略略三講創(chuàng)意表現(xiàn)及版式第三講第三講 廣告創(chuàng)意、表現(xiàn)及版式廣告創(chuàng)意、表現(xiàn)及版式三講創(chuàng)意表現(xiàn)及版式第三講第三講 廣告創(chuàng)

6、意、表現(xiàn)及版式廣告創(chuàng)意、表現(xiàn)及版式三講創(chuàng)意表現(xiàn)及版式三講創(chuàng)意表現(xiàn)及版式三講創(chuàng)意表現(xiàn)及版式（一）直接展示（一）直接展示（二）突出特征（二）突出特征（三）對比襯托（三）對比襯托（四）合理夸張（四）合理夸張（五）以小見大（五）以小見大（六）運用聯(lián)想（六）運用聯(lián)想（七）富于幽默（七）富于幽默（八）借用比喻（八）借用比喻（九）以情托物（九）以情托物（十）選擇偶像（十）選擇偶像（十一）（十一）諧趣模仿諧趣模仿（十二）（十二）神奇迷幻神奇迷幻（十三）（十三）懸念安排懸念安排（十四）（十四）連續(xù)系列連續(xù)系列廣廣 告告的的 藝藝術(shù)術(shù)表表現(xiàn)現(xiàn)二、廣二、廣 告告 的的 藝藝 術(shù)術(shù) 表表 現(xiàn)現(xiàn)三講創(chuàng)意表現(xiàn)及版式直接展

7、示三講創(chuàng)意表現(xiàn)及版式突出特征三講創(chuàng)意表現(xiàn)及版式對比襯托三講創(chuàng)意表現(xiàn)及版式合理夸張三講創(chuàng)意表現(xiàn)及版式以小見大三講創(chuàng)意表現(xiàn)及版式運用聯(lián)想三講創(chuàng)意表現(xiàn)及版式富于幽默三講創(chuàng)意表現(xiàn)及版式借用比喻三講創(chuàng)意表現(xiàn)及版式以情托物三講創(chuàng)意表現(xiàn)及版式選擇偶像三講創(chuàng)意表現(xiàn)及版式諧趣模仿三講創(chuàng)意表現(xiàn)及版式神奇迷幻三講創(chuàng)意表現(xiàn)及版式懸念安排三講創(chuàng)意表現(xiàn)及版式連續(xù)系列三講創(chuàng)意表現(xiàn)及版式（一）文（一）文 字字（二）圖（二）圖 形形（三）色（三）色 彩彩廣廣 告告 的的傳傳達達要要素素三、廣三、廣 告告 的的 傳傳 達達 要要 素素三講創(chuàng)意表現(xiàn)及版式廣告文字三講創(chuàng)意表現(xiàn)及版式廣告圖形三講創(chuàng)意表現(xiàn)及版式廣告色彩三講創(chuàng)意表現(xiàn)及版式