20160810：東呈酒店集團統(tǒng)一口徑

1、東呈酒店集團統(tǒng)一口徑（20160810）隨著東呈酒店集團的快速發(fā)展，集團各中心、事業(yè)群、區(qū)域及分店對內(nèi)、對外介紹集團及旗下品牌的場合越來越多。 為保證大家對外傳遞信息的準確和一致，市場與品牌中心特制定 東呈酒店集團統(tǒng)一口徑（以下簡稱口徑）。請集團全體員工在對內(nèi)、外介紹集團和旗下各品牌時，以本口徑內(nèi)容為準，不得自行調整或修改。口徑的唯一制訂和發(fā)布部門為集團總部市場與品牌中心，市場與品牌中心將根據(jù)集團最新發(fā)展情況，對口徑及時更新，更新后的口徑將上傳IM 系統(tǒng)，下載路徑為：東呈酒店集團移動辦公平臺 知識管理 公共文件柜 市場與品牌中心 市場與品牌中心發(fā)文 東呈酒店集團統(tǒng)一口徑。一、 名稱全程簡稱使用

2、條件東呈酒店集團東呈宣傳物料第一次出現(xiàn)集團名稱時， 必須使Eastern Crown Hotels GroupEastern Crown用全稱（英文名無需強制出現(xiàn)） 。宣傳物料如果分多個版塊， 每個版塊第一次出現(xiàn)集團名稱時，必須使用全稱（英文名無需強制出現(xiàn)）。城市便捷酒店城市便捷宣傳物料第一次出現(xiàn)品牌名稱時， 必須使City Comfort InnCity Comfort Inn用全稱（英文名無需強制出現(xiàn)） 。宣傳物料如果分多個版塊， 每個版塊第一次出現(xiàn)品牌名稱時，必須使用全稱（英文名無需強制出現(xiàn)）。當酒店名緊跟著 “高端經(jīng)濟型酒店連鎖品牌”出現(xiàn)時，直接使用簡稱即可。精途酒店精途 JTOUR宣

3、傳物料第一次出現(xiàn)品牌名稱時， 必須使JTOUR INN用全稱（英文名無需強制出現(xiàn)） 。宣傳物料如果分多個版塊， 每個版塊第一次出現(xiàn)品牌名稱時，必須使用全稱（英文名無需強制出現(xiàn)）。宜尚酒店宜尚宣傳物料第一次出現(xiàn)品牌名稱時， 必須使ECHARM HOTELECHARM用全稱（英文名無需強制出現(xiàn)） 。宣傳物料如果分多個版塊， 每個版塊第一次出現(xiàn)品牌名稱時，必須使用全稱（英文名無需強制出現(xiàn)）。怡程酒店怡程宣傳物料第一次出現(xiàn)集團名稱時， 必須使ECHENG HOTELECHENG用全稱（英文名無需強制出現(xiàn)） 。宣傳物料如果分多個版塊， 每個版塊第一次出現(xiàn)品牌名稱時，必須使用全稱（英文名無需強制出現(xiàn)）。二

4、、 簡介集團簡介（中文）東呈酒店集團， 世界酒店集團五十強， 萬豪國際集團戰(zhàn)略合作伙伴，萬楓品牌中國區(qū)唯一開發(fā)運營商。自 2006 年成立以來，東呈秉承“激情專注、結果導向、以人為本、合作分享”的價值觀，致力于成為中國一流酒店集團。東呈旗下酒店品牌包括： 高端經(jīng)濟型酒店連鎖品牌城市便捷；個性化商務酒店連鎖品牌精途；以“簡優(yōu)”為產(chǎn)品和服務特色的標準中檔酒店連鎖品牌宜尚；以及倡導“輕奢人文”調性的中高端酒店連鎖品牌怡程。截至目前，集團已在中國和馬來西亞兩國超過200 座城市擁有超過 900 家連鎖酒店，有效會員數(shù)超過1000萬,其中微信活躍會員超過200 萬。集團計劃用5 年，進入中國酒店集團5

5、強陣營，成為中國酒店業(yè)標桿企業(yè)；用10 年，進入世界酒店集團10 強陣營，成為世界酒店業(yè)矚目的企業(yè)；用20 年，進入世界酒店集團5 強陣營，成為全球酒店業(yè)受尊重的企業(yè)！Introduction of Eastern CrownEastern CrownHotels Group, one of the global top 50 hotels groups,strategic partner ofMarriottInternational,Inc.,and theonly designateddevelopers&operatorsofFairfieldMarriott. Since its e

6、stablishment in 2006, Eastern Crown has concentrated on corporatevalues:“ passion &focus,result-oriented,people oriented ， cooperation&share”. Andaim to be one of the leading hotels groups in China.Eastern Crownowns four brands: City Comfort Inna leading premium economical hotelchainbrand;JTOURINN-a

7、personalizedbusinesshotelchainbrand; ECHARM amid-scalehotelchain brandfeaturing“ simplebut good ”;ECHENG an uppermid- scale hotel chain brand featuring“ Light Luxury and Humanity”.For now, Eastern Crown has exceeded 900 hotels in more than 200 cities covering Chinaand Malaysia.Ithasreachedmorethan10

8、 millionloyaltymembers andexceeded 2million active members on Wechat.The group plans to enter top 5 hotels groups of China in 5 years, andbecome an iconiccompany of Chinas hotel industry ;enter top 10 hotels groups of the world in 10 years,and grow into a remarkable company in the global hotel indus

9、try ;enter top 5 hotelsgroups in 20 years ,and become a respected company in the global hotel industry.旗下品牌簡介城市便捷酒店東呈酒店集團旗下的高端經(jīng)濟型連鎖酒店品牌，創(chuàng)立于 2006 年。早在 2011年，城市便捷已成功進軍海外市場。城市便捷秉承“簡約、精致、時尚、綠色”的產(chǎn)品理念，和“潔凈、舒適、友好、便捷”的服務理念，以獨具特色的鐵網(wǎng)式垂直深耕發(fā)展策略和高端經(jīng)濟型酒店定位的品牌差異化主張，不斷在國內(nèi)目標市場上快速形成品牌特有的影響力和市場占有率優(yōu)勢。精途酒店東呈酒店集團旗下個性化商務連

10、鎖酒店品牌，以“友善、成熟、可靠”為品牌調性，意在為 35 歲至 45 歲的成熟商務人群提供高性價比的精選旅途體驗，成為他們“可靠的選擇“，并致力于成為中國商務酒店的卓越品牌！宜尚酒店東呈酒店集團旗下的標準中檔酒店連鎖品牌，酒店選址新一線城市成熟商圈核心路段位置，堅持“優(yōu)選餐飲、立體沐浴、高質睡眠”的產(chǎn)品理念和“0 流程、 0 打擾”的隱形服務理念，為追求不凡的商旅精英打造“省心無擾”的出行解決方案，創(chuàng)造簡約、優(yōu)質與高效的商旅空間體驗，并致力成為中檔酒店標桿品牌！怡程酒店東呈酒店集團旗下全新打造的中高端酒店連鎖品牌，立足國內(nèi)一、二線城市核心商圈的繁華路段。酒店以輕奢空間國際餐飲、格調服務作為核

11、心產(chǎn)品及服務理念，精心為“時尚、品味、自信、親和”的商務精英，提供多維度的精致商旅體驗，致力成為中國中高端酒店連鎖的形象典范！三、 品牌元素集團品牌元素愿景成為中國一流酒店集團To be the leading hotel group in China使命照亮夢想之路Light up the road of dreams價值觀激情專注結果導向以人為本合作分享Passion & Focus , Result-oriented ,People oriented, Cooperation&Share品牌推廣語呈遞東方智慧From the East, For the World三大戰(zhàn)略平臺化、國際化、

12、金融化戰(zhàn)略目標用 5 年，進入中國酒店集團5 強陣營，成為中國酒店業(yè)標桿企業(yè)；用 10年，進入世界酒店集團10 強陣營，成為世界酒店業(yè)矚目的企業(yè)；用 20年，進入世界酒店集團5 強陣營，成為全球酒店業(yè)受尊重的企業(yè)。旗下酒店品牌元素名稱城市便捷酒店精途酒店宜尚酒店怡程酒店City Comfort InnJTOUR INNECHARM HOTELECHENG HOTEL行業(yè)品類定位高端經(jīng)濟型酒店連鎖個性化商務酒店中檔酒店連鎖中高端酒店連鎖連鎖風格（調性）清新友善、成熟、可簡優(yōu)輕奢、人文Refreshing靠simple but goodLight Luxury,HumanityFriendly,

13、Mature andReliable愿景成為現(xiàn)代經(jīng)濟型連鎖成為中國商務酒致力成為中檔酒店成為中國中高端酒酒店產(chǎn)品和服務的新店的卓越品牌標桿品牌！店連鎖的形象典范標桿品牌！To Be the PioneerTo Be the Benchmark ofTo Be the Role Model ofBrand of EconomicMid-scale HotelsChina sUpperTo Be the NewBusiness HotelMid-scale Hotel ChainsBenchmark Brand ofChains.China s EconomicHotel Chains產(chǎn)品服務特色

14、產(chǎn)品：簡約、精致、高性價比的精選優(yōu)選餐飲輕奢空間 國際餐時尚、綠色旅途體驗立體沐浴飲 格調服務Products: Simple,Provide high costDelicate, Stylish, Greenperformance服務：潔凈、舒適、business trip andtravel experience.友好、便捷高質睡眠隱形服務Light Luxury Space,International F& B,Stylish ServiceService: Clean,Comfortable, Friendly,Convenient品牌形象廣告讓你愛上城市！可靠的選擇！簡致不凡大有不同

15、！語I Love CityA Reliable Choice!Make Differences!營銷宣傳廣告睡好覺的地方！可靠的選擇！一切都準備好了 !怡然商務，精致旅語Where sweet dreamsA Reliable Choice!程！happen（僅營銷活動A Journey to thePleasant物料使用）四、 發(fā)展規(guī)模截至目前，集團已在中國和馬來西亞兩國超過200 座城市擁有超過 900 家連鎖酒店，有效會員數(shù)超過 1000 萬, 其中微信活躍會員超過200 萬 ;2015 年集團在中國和馬來西亞兩國超過200 座城市擁有超過700 家連鎖酒店，有效會員數(shù)超過 800 萬

16、；2014 年集團在中國和馬來西亞兩國超過90 座城市擁有超過500 家連鎖酒店，有效會員數(shù)超過 600 萬；2013 年集團擁有超過 300 家連鎖酒店。以下內(nèi)容（即“五、大事記”和“六、重要獎項”的全部內(nèi)容）如需出現(xiàn)在對外的印刷物料上，必須發(fā)送郵件至市場與品牌中心郵箱： ec-pr 審批，通過后方可對外傳播，否則后果自負。五、 大事記2016 年7月 20日，東呈酒店集團榮獲 2015 年度“中國飯店集團 60強”4月 1 日，東呈酒店集團榮獲中國酒店“星光獎”“ 2015中國最佳酒店管理集團”2月 17日，集團正式與萬豪國際戰(zhàn)略合作，聯(lián)手在中國引進萬豪旗下“萬楓”酒店品牌。這一戰(zhàn)略合作消

17、息得到國內(nèi)外媒體爭相報道，東呈更因此登上美國華爾街日報。2015 年進入 HOTELS雜志世界酒店集團五十強東呈酒店集團榮獲第十屆中國酒店星光獎“中國最具發(fā)展?jié)摿频昙瘓F”董事長兼 CEO 程新華榮獲第十屆中國酒店星光獎“中國酒店業(yè)新領軍人物”4 月正式發(fā)布“云酒店”概念。在“互聯(lián)網(wǎng)+”時代，以“輕、連、聚”為特點的“云酒店”成為了傳統(tǒng)酒店業(yè)擁抱移動互聯(lián)網(wǎng)的轉型典范2014 年東呈酒店集團正式成立，同時正式推出宜尚酒店與怡程酒店兩大中檔品牌；進入 HOTELS雜志世界酒店集團百強；榮獲中國飯店協(xié)會“最具成長性連鎖飯店品牌”稱號；集團旗下精品商務酒店品牌怡程酒店的第一家門店在武漢光谷隆重開業(yè)；桂

18、林銀行簽署全面戰(zhàn)作協(xié)議，桂林銀行首期授信5 億元人民幣，開啟了行業(yè)內(nèi)銀企合作助資加盟的新模式。2013 年“世界酒店品牌研究（中國）中心暨中國精品快捷連鎖酒店新聞發(fā)布會”在廣州舉行；集團全球品牌運營中心正式由南寧遷至廣州，標志著集團從區(qū)域市場向全國市場發(fā)展的戰(zhàn)略轉移。2012 年榮獲“中國經(jīng)濟型連鎖酒店潛力榜10 強品牌”稱號；成為中國“百店”連鎖酒店品牌俱樂部成員。2011 年集團與中國銀行廣西分行開啟全面金融服務合作；集團旗下品牌城市便捷酒店的第一家海外分店進駐馬來西亞吉隆坡。六、 重要獎項2016 年7 月 20 日，東呈酒店集團榮獲2015 年度“中國飯店集團60 強”，頒獎單位：中國旅游飯店業(yè)協(xié)會；4 月 1 日，東呈酒店集團榮獲中國酒店“星光獎”“2015 中國最佳酒店管理集團” ，頒獎單位：中國酒店星光獎評審委員會；1 月 19 日，東呈酒店集團榮獲 “中國酒店業(yè)杰出領袖精英金獎” ，頒獎單位：北京市旅游行業(yè)協(xié)會“2015 年11 月 19 日，東呈酒店集團榮獲阿里旅行未來酒店“年度最具潛力品牌”，頒獎單位：阿里旅行酒店事業(yè)部3 月 12 日，東呈酒店集團榮獲中國酒店星光獎“2014 中國最具發(fā)展