英國近代廣告發(fā)展史

1、英國近代廣告發(fā)展史英國近代廣告發(fā)展史 14世紀(jì)至20世紀(jì)的英國廣告14世紀(jì)至19世紀(jì)英國的經(jīng)濟(jì)、科技、文化發(fā)展迅速，18世紀(jì)后半葉至19世紀(jì)上半葉，英國成為世界上第一個(gè)完成工業(yè)革命的國家。當(dāng)代世界廣告的興起中心也是在英國，現(xiàn)代的英國倫敦以其廣告的創(chuàng)造性及其規(guī)模，列為世界三大廣告中心之一。要了解英國的廣告發(fā)展，就必須要從英國的歷史以及經(jīng)濟(jì)發(fā)展來著手，分析各個(gè)時(shí)期英國廣告的發(fā)展。一、英國近現(xiàn)代廣告發(fā)展的概況（一）英國近代廣告發(fā)展時(shí)期1338年至1453年英法進(jìn)行“百年戰(zhàn)爭”，英國先勝后敗。百年戰(zhàn)爭，不論對英國或法國人民來說都是一場災(zāi)難，英國在百年戰(zhàn)爭后不但一無所獲，還喪失了幾乎所有在法國的領(lǐng)地，結(jié)

2、果迫使其放棄大陸制霸的企圖，轉(zhuǎn)而向海上發(fā)展，英國的經(jīng)濟(jì)也受了很大的影響，處于戰(zhàn)后經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇階段的英國在14世紀(jì)末，資本主義經(jīng)濟(jì)已經(jīng)在封建社會(huì)內(nèi)部逐漸成長起來。在印刷術(shù)傳入歐洲后，第一張用印刷方法制成的英文廣告，是1472年英國人威廉坎克斯頓署名的招貼式通告，其內(nèi)容是告知市民如何以廉價(jià)取得宗教儀式的書籍，這標(biāo)志著西方印刷品廣告時(shí)代的開端。英國的近代廣告史也由此開始。十三四世紀(jì)左右的歐洲出現(xiàn)了最早的報(bào)紙的雛形。1640年英國在全球第一個(gè)爆發(fā)資產(chǎn)階級革命，成為資產(chǎn)階級革命的先驅(qū)，對英國資本主義工業(yè)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展給予巨大的推動(dòng)作用，資本主義制度的確立為廣告業(yè)的發(fā)展創(chuàng)造了條件。16世紀(jì)以后，歐洲經(jīng)過工業(yè)革命的

3、風(fēng)暴，資本主義經(jīng)濟(jì)得到進(jìn)一步發(fā)展，德、英、法、美等經(jīng)濟(jì)發(fā)展陸續(xù)出現(xiàn)了定期印刷報(bào)刊。1666年，倫敦報(bào)正式在報(bào)紙上開辟了廣告專欄，這是第一個(gè)報(bào)紙廣告專欄，報(bào)紙廣告從此占據(jù)了報(bào)紙的一角。報(bào)紙廣告由此開始進(jìn)入人們的生活，廣告宣傳已開始講究藝術(shù)，如1717年觀察家雜志刊登了一則推銷牙粉的廣告，突出指出這是一種“曾使英國大部分豪紳貴族感到非常滿意的無與倫比的刷牙粉”，很有針對性的抓住了讀者的心。此時(shí)期是世界近代廣告時(shí)期，英國的近代廣告也由此時(shí)期開始，并借由經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展而得到了飛速的發(fā)展。（二）英國近現(xiàn)代廣告過渡時(shí)期18世紀(jì)后半葉至19世紀(jì)上半葉，成為世界上第一個(gè)完成工業(yè)革命的國家。18501911年間

4、，世界上有影響的報(bào)紙先后創(chuàng)刊。如英國的每日郵報(bào)；美國的紐約時(shí)報(bào)等。這些報(bào)紙的主要收入來自廣告，廣告也成為了溝通產(chǎn)銷信息的主要手段。19世紀(jì)初是英國經(jīng)濟(jì)上升時(shí)期，彩色印刷的雜志廣告、海報(bào)、廣告函件等相繼誕生，印刷速度的提高促使報(bào)紙發(fā)行量的增加，如泰晤士報(bào)1815年僅僅發(fā)行5000份，到1854年發(fā)行量已增加10倍以上，廣告量也大為增加。18世紀(jì)至19世紀(jì)廣告業(yè)發(fā)展的重要標(biāo)志就是廣告公司的興起，1841年，伏爾尼帕爾默在美國費(fèi)城開辦了第一家廣告公司，1899年英國第一家廣告公司智威湯遜誕生。標(biāo)志著英國廣告業(yè)向現(xiàn)代廣告業(yè)的發(fā)展。之后各種形式廣告的出現(xiàn)，推動(dòng)了英國廣告業(yè)的快速發(fā)展。1882年，哈默在倫

5、敦安裝了第一個(gè)燈光廣告，吸引了大批的觀眾。這種辦法不久便風(fēng)靡世界，于是霓虹燈廣告跟著問世。19世紀(jì)中葉，英國工業(yè)革命完成，社會(huì)生產(chǎn)力得到了得到了巨大提高，新興工業(yè)城市不斷出現(xiàn)，市場商品可供量大大增加，消費(fèi)者市場逐漸形成。由于供求矛盾日益尖銳，眾多企業(yè)為了推銷商品，爭奪市場，推動(dòng)了英國廣告業(yè)更快地發(fā)展。（三）19世紀(jì)后英國的廣告19世紀(jì)之后，英國經(jīng)濟(jì)繼續(xù)得到發(fā)展，廣告業(yè)隨之更快的發(fā)展，20世紀(jì)之后英國的廣告不斷的注入科技含量，提高廣告代理公司的水平。英國擁有1600家左右廣告公司，規(guī)模大小不一，最大的有6家，每家雇員500人左右，年?duì)I業(yè)額在5000萬英鎊。大型廣告公司的出現(xiàn)，也標(biāo)志著英國廣告業(yè)進(jìn)

6、入了高度發(fā)展的階段，各種的新媒體廣告以及高科技手段都引入到廣告的制作以及傳播中，英國廣告發(fā)展飛速，成為世界三大廣告中心之一。二、近代英國廣告管理的發(fā)展19世紀(jì)末，西方已經(jīng)有人開始進(jìn)行廣告理論的研究。19世紀(jì)以來，隨著廣告行業(yè)的發(fā)展，虛假、欺詐廣告隨之出現(xiàn)。1907年英國頒布了廣告法。在建筑法、公共衛(wèi)生法、醫(yī)藥法中對廣告還有專門規(guī)定。管理報(bào)刊廣告的官方機(jī)構(gòu)為英國廣告標(biāo)準(zhǔn)局，廣告商和報(bào)刊都必須共同遵守英國廣告業(yè)準(zhǔn)則。英國的戶外廣告由地方政府控制，并受“企業(yè)建筑廣告準(zhǔn)則”的制約。在歐洲各國中，英國在廣告管理方面是較為成功的。其廣告管理由政府管理和行業(yè)自律兩部分組成。政府主要是通過立法對廣告的范圍和內(nèi)

7、容進(jìn)行嚴(yán)格限制。廣告法、消費(fèi)者保護(hù)法、公平貿(mào)易法、食品和藥物法、商品供應(yīng)法等。英國管理廣告的政府機(jī)構(gòu)是英國廣告標(biāo)準(zhǔn)管理局。在廣告管理中作用最大的還是廣告行業(yè)自我管理系統(tǒng)。英國廣告人聯(lián)合會(huì)代表廣告主、廣告商協(xié)會(huì)代表廣告代理公司、獨(dú)立電視公司協(xié)會(huì)代表電視界、報(bào)紙出版者協(xié)會(huì)和期刊出版者協(xié)會(huì)代表印刷媒介。其它還有如室外廣告協(xié)會(huì)、郵購協(xié)會(huì)等20多個(gè)團(tuán)體。這些團(tuán)體負(fù)責(zé)管理非廣播電視媒介的廣告中，對各種類型的商品廣告進(jìn)行事前審查。廣播電視廣告主要由“獨(dú)立廣播局”進(jìn)行管理和審查。兩次審查，第一次是劇本審查，主要審查廣告的內(nèi)容及所用語言。第二次是制作完成以后審查，看與第一次的內(nèi)容有無出入。三、英國近代各媒體廣告

8、英國主要的廣告媒介有電視、電臺(tái)、報(bào)紙、雜志、電影、戶外和交通廣告等。（一）電視和廣播廣告1923年，英國廣播公司正式開始廣播播音。英國1930試播有聲電視圖像，1936年英國廣播公司在亞歷山大宮建成電視臺(tái)，正式開播。1955年成立了電視廣告研究聯(lián)合委員會(huì)。目前英國的電視、廣播事業(yè)主要由兩家廣播公司經(jīng)營，即“英國廣播公司（BBC）”和“獨(dú)立廣播局（IBA）”。英國廣播公司是政府機(jī)構(gòu)，不準(zhǔn)許商業(yè)性廣告在它的無線電臺(tái)和電視臺(tái)播放，只準(zhǔn)許在它出版的雜志上登廣告。獨(dú)立廣播局是半官方性質(zhì)的獨(dú)立企業(yè)。它的所屬臺(tái)都承辦電視和廣播廣告。由于只有獨(dú)立廣播局承辦廣播廣告，所以英國的廣播廣告費(fèi)在媒介中所占比例極小。（

9、二）報(bào)刊廣告據(jù)英國官方80年代統(tǒng)計(jì)，全英國報(bào)刊發(fā)行量每周工作日為1.5億份，周末發(fā)行量為1.72億份。全國性報(bào)紙中，每日快報(bào)、每日郵報(bào)是一般讀者閱讀的；泰晤士報(bào)是政界人物、知識分子閱讀的；每日鏡報(bào)、太陽報(bào)的主要讀者是藍(lán)領(lǐng)工人。這樣廣告商可以有針對性的進(jìn)行廣告宣傳。報(bào)刊刊登廣告所需的時(shí)間也越來越短，許多報(bào)紙改變了傳統(tǒng)的印刷方法，而采用最新的彩色印刷技術(shù)，并在報(bào)紙廣告的設(shè)計(jì)制作上采用了大容量的電子計(jì)算機(jī)，提高工作效率，更加吸引讀者。（三）戶外廣告英國的戶外廣告由地方政府控制，并受“企業(yè)建筑廣告準(zhǔn)則”的制約。英國全國大約有20萬個(gè)招貼點(diǎn)。統(tǒng)計(jì)數(shù)字表明，如果在10萬人口的城鎮(zhèn)中設(shè)有20個(gè)找貼點(diǎn)，有80%的成年人至少在一周內(nèi)可能有一次見到它。英國的戶外廣告從其表現(xiàn)形式來看，一是采用突出商品的構(gòu)圖。二是以文字為主，語言簡潔，一目了然。如一則“富士”膠卷廣告，模特兒手捧富士膠卷的小包裝盒，形象生動(dòng)。廣告上方以“富士質(zhì)量，最佳、最優(yōu)”寥寥數(shù)語點(diǎn)明重點(diǎn)。英國廣告的總體風(fēng)格是幽默、含蓄，體現(xiàn)了英國的傳統(tǒng)精神。英國是世界上經(jīng)濟(jì)最發(fā)達(dá)的國家之一，倫敦也是全世界三大廣告中心之一，這都是由于英國在發(fā)展的過程中，經(jīng)過了多次的經(jīng)濟(jì)騰飛，給廣告業(yè)帶來了許多的發(fā)展機(jī)會(huì)，以及創(chuàng)造了良好的環(huán)境使得廣告業(yè)飛速的發(fā)展。英國近代廣告業(yè)的發(fā)展史也是一部濃縮的英國經(jīng)濟(jì)和文化發(fā)展