“雪花啤酒-”推廣

1、雪花啤酒雪花啤酒 勇闖天涯勇闖天涯 雪花啤酒北京社區(qū)推廣方案雪花啤酒北京社區(qū)推廣方案2010年4月活動(dòng)簡(jiǎn)介活動(dòng)范圍：北京地區(qū)大型優(yōu)質(zhì)社區(qū)活動(dòng)主題：雪花啤酒 勇闖天涯 產(chǎn)品：原汁麥、勇闖天涯500ml瓶、金純生500ml瓶活動(dòng)時(shí)間：4月18日-9月30日活動(dòng)目的1、為了提升雪花品牌在商超系統(tǒng)的知名度，擴(kuò)大雪花啤酒的受眾群體。2、提升雪花啤酒的銷(xiāo)量，區(qū)域內(nèi)搶占市場(chǎng)份額。3、打擊競(jìng)爭(zhēng)品牌。消費(fèi)者的聯(lián)動(dòng)方式獲得獎(jiǎng)勵(lì)，并在附近KA兌換相應(yīng)獎(jiǎng)品中型社區(qū)活動(dòng)勁闖九宮門(mén)消費(fèi)者參與雪花社區(qū)活動(dòng)商商 超超社區(qū)活動(dòng)-活動(dòng)區(qū)域規(guī)劃主背景板-活動(dòng)主題展示游戲：九宮門(mén)禮品區(qū)銷(xiāo)售區(qū)問(wèn)卷填寫(xiě)區(qū)游戲：套圈抽獎(jiǎng)轉(zhuǎn)盤(pán)品嘗區(qū)啤酒堆頭

2、圍擋（A字板）社區(qū)活動(dòng)-調(diào)查問(wèn)卷問(wèn)卷填寫(xiě)區(qū)問(wèn)卷填寫(xiě)區(qū)限時(shí)搶購(gòu)區(qū)限時(shí)搶購(gòu)區(qū)抽獎(jiǎng)轉(zhuǎn)盤(pán)抽獎(jiǎng)轉(zhuǎn)盤(pán)勁闖九宮門(mén)比賽區(qū)勁闖九宮門(mén)比賽區(qū)品嘗區(qū)品嘗區(qū)銷(xiāo)售區(qū)銷(xiāo)售區(qū)居民自愿填寫(xiě)調(diào)查問(wèn)卷工作人員發(fā)放禮品（紙巾150份）填寫(xiě)問(wèn)卷須知套圈游戲區(qū)套圈游戲區(qū)禮品區(qū)禮品區(qū)社區(qū)活動(dòng)-問(wèn)卷設(shè)計(jì)調(diào)查問(wèn)卷內(nèi)容：1、雪花勇闖產(chǎn)品知識(shí)問(wèn)答：該部分共3道題原汁麥的有什么產(chǎn)品特點(diǎn)是什么？雪花啤酒勇闖天涯活動(dòng)共開(kāi)展了幾屆？華潤(rùn)雪花啤酒（中國(guó)）有限公司目前有在全國(guó)有幾家工廠，雪花啤酒連續(xù)幾年全國(guó)銷(xiāo)量第一？2、參與者個(gè)人信息：姓名、年齡、平時(shí)啤酒飲用情況職業(yè)，聯(lián)系方式3、勇闖產(chǎn)品信息：消費(fèi)者保留部分問(wèn)卷填寫(xiě)區(qū)問(wèn)卷填寫(xiě)區(qū)限時(shí)搶購(gòu)區(qū)限時(shí)搶購(gòu)區(qū)抽獎(jiǎng)轉(zhuǎn)盤(pán)

3、抽獎(jiǎng)轉(zhuǎn)盤(pán)勁闖九宮門(mén)比賽區(qū)勁闖九宮門(mén)比賽區(qū)品嘗區(qū)品嘗區(qū)銷(xiāo)售區(qū)銷(xiāo)售區(qū)套圈游戲區(qū)套圈游戲區(qū)禮品區(qū)禮品區(qū)社區(qū)活動(dòng)-限時(shí)搶購(gòu)凡現(xiàn)場(chǎng)購(gòu)買(mǎi)任意4瓶雪花啤酒方可參與轉(zhuǎn)盤(pán)游戲； 限時(shí)購(gòu)買(mǎi)流程為：購(gòu)買(mǎi)4瓶雪花-轉(zhuǎn)盤(pán)抽獎(jiǎng)-領(lǐng)取中獎(jiǎng)圖章-登記個(gè)人信息 -去KA店購(gòu)買(mǎi)-活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)報(bào)銷(xiāo)（小票收回）。比賽時(shí)間：下午14:30下午19:30。比賽須知限時(shí)搶購(gòu)（轉(zhuǎn)盤(pán)游戲）限時(shí)搶購(gòu)（轉(zhuǎn)盤(pán)游戲）問(wèn)卷填寫(xiě)區(qū)問(wèn)卷填寫(xiě)區(qū)限時(shí)搶購(gòu)區(qū)限時(shí)搶購(gòu)區(qū)抽獎(jiǎng)轉(zhuǎn)盤(pán)抽獎(jiǎng)轉(zhuǎn)盤(pán)勁闖九宮門(mén)比賽區(qū)勁闖九宮門(mén)比賽區(qū)品嘗區(qū)品嘗區(qū)銷(xiāo)售區(qū)銷(xiāo)售區(qū)套圈游戲區(qū)套圈游戲區(qū)禮品區(qū)禮品區(qū)社區(qū)活動(dòng)-活動(dòng)內(nèi)容比賽參與者需購(gòu)買(mǎi)2瓶雪花啤酒產(chǎn)品，方可參與此游戲在目標(biāo)區(qū)域放置各種品類(lèi)的雪花啤酒

4、，消費(fèi)者每人每次領(lǐng)取5個(gè)套圈，套中即可中獎(jiǎng)。工作人員頒發(fā)相應(yīng)啤酒禮品比賽時(shí)間：下午14:30下午19:30比賽須知套圈套圈問(wèn)卷填寫(xiě)區(qū)問(wèn)卷填寫(xiě)區(qū)限時(shí)搶購(gòu)區(qū)限時(shí)搶購(gòu)區(qū)抽獎(jiǎng)轉(zhuǎn)盤(pán)抽獎(jiǎng)轉(zhuǎn)盤(pán)勁闖九宮門(mén)比賽區(qū)勁闖九宮門(mén)比賽區(qū)品嘗區(qū)品嘗區(qū)銷(xiāo)售區(qū)銷(xiāo)售區(qū)套圈游戲區(qū)套圈游戲區(qū)禮品區(qū)禮品區(qū)社區(qū)活動(dòng)-活動(dòng)內(nèi)容比賽參與者須購(gòu)買(mǎi)2瓶雪花產(chǎn)品，方可參與；在工作人員規(guī)定的距離將足球踢向九宮門(mén)任意一門(mén)， 居民可根據(jù)9個(gè)球門(mén)的獎(jiǎng)項(xiàng)內(nèi)容選擇踢球的方位；工作人員根據(jù)參與者踢中的獎(jiǎng)項(xiàng)頒發(fā)禮品；比賽時(shí)間：下午14:30下午19:30比賽須知?jiǎng)抨J九宮門(mén)勁闖九宮門(mén)問(wèn)卷填寫(xiě)區(qū)問(wèn)卷填寫(xiě)區(qū)限時(shí)搶購(gòu)區(qū)限時(shí)搶購(gòu)區(qū)抽獎(jiǎng)轉(zhuǎn)盤(pán)抽獎(jiǎng)轉(zhuǎn)盤(pán)勁闖九宮門(mén)比賽區(qū)勁闖九宮

5、門(mén)比賽區(qū)品嘗區(qū)品嘗區(qū)銷(xiāo)售區(qū)銷(xiāo)售區(qū)套圈游戲區(qū)套圈游戲區(qū)禮品區(qū)禮品區(qū)社區(qū)活動(dòng)-活動(dòng)內(nèi)容每個(gè)游戲的工作人員各有一個(gè)不同畫(huà)面的卡通刻章；參與者在贏取該游戲后，工作人員為其在DM上蓋章；該參與者可到禮品區(qū)兌換禮品；禮品區(qū)工作人員根據(jù)游戲區(qū)工作人員的蓋章和禮品信息為參與者兌換相應(yīng)禮品。兌獎(jiǎng)時(shí)間：下午14:30下午19:30禮品區(qū)問(wèn)卷填寫(xiě)區(qū)問(wèn)卷填寫(xiě)區(qū)限時(shí)搶購(gòu)區(qū)限時(shí)搶購(gòu)區(qū)抽獎(jiǎng)轉(zhuǎn)盤(pán)抽獎(jiǎng)轉(zhuǎn)盤(pán)勁闖九宮門(mén)比賽區(qū)勁闖九宮門(mén)比賽區(qū)品嘗區(qū)品嘗區(qū)銷(xiāo)售區(qū)銷(xiāo)售區(qū)套圈游戲區(qū)套圈游戲區(qū)禮品區(qū)禮品區(qū)社區(qū)活動(dòng)-活動(dòng)內(nèi)容試飲酒品：雪花原汁麥活動(dòng)全天開(kāi)放，每聽(tīng)試飲酒分裝成57試飲杯試飲時(shí)間，活動(dòng)日下午14:30下午19:30品嘗區(qū)問(wèn)卷填寫(xiě)區(qū)

6、問(wèn)卷填寫(xiě)區(qū)限時(shí)搶購(gòu)區(qū)限時(shí)搶購(gòu)區(qū)抽獎(jiǎng)轉(zhuǎn)盤(pán)抽獎(jiǎng)轉(zhuǎn)盤(pán)勁闖九宮門(mén)比賽區(qū)勁闖九宮門(mén)比賽區(qū)品嘗區(qū)品嘗區(qū)銷(xiāo)售區(qū)銷(xiāo)售區(qū)套圈游戲區(qū)套圈游戲區(qū)禮品區(qū)禮品區(qū)社區(qū)活動(dòng)-活動(dòng)內(nèi)容現(xiàn)場(chǎng)售賣(mài)內(nèi)容：原汁麥、勇闖天涯500ml瓶、金純生500ml瓶工作人員可送貨上門(mén)銷(xiāo)售區(qū)問(wèn)卷填寫(xiě)區(qū)問(wèn)卷填寫(xiě)區(qū)限時(shí)搶購(gòu)區(qū)限時(shí)搶購(gòu)區(qū)抽獎(jiǎng)轉(zhuǎn)盤(pán)抽獎(jiǎng)轉(zhuǎn)盤(pán)勁闖九宮門(mén)比賽區(qū)勁闖九宮門(mén)比賽區(qū)品嘗區(qū)品嘗區(qū)銷(xiāo)售區(qū)銷(xiāo)售區(qū)套圈游戲區(qū)套圈游戲區(qū)禮品區(qū)禮品區(qū)社區(qū)活動(dòng)-各活動(dòng)區(qū)域獎(jiǎng)項(xiàng)設(shè)置各活動(dòng)區(qū)域獎(jiǎng)項(xiàng)設(shè)置 活動(dòng)內(nèi)容活動(dòng)內(nèi)容勁闖九宮門(mén)比賽區(qū)勁闖九宮門(mén)比賽區(qū)套圈區(qū)套圈區(qū)轉(zhuǎn)盤(pán)抽獎(jiǎng)區(qū)轉(zhuǎn)盤(pán)抽獎(jiǎng)區(qū)填寫(xiě)問(wèn)卷區(qū)填寫(xiě)問(wèn)卷區(qū)參與條件現(xiàn)場(chǎng)購(gòu)買(mǎi)任意2瓶/聽(tīng)雪花啤酒現(xiàn)場(chǎng)購(gòu)買(mǎi)任意2瓶/聽(tīng)雪花啤酒現(xiàn)場(chǎng)購(gòu)

7、買(mǎi)任意4瓶/聽(tīng)或以上雪花啤酒無(wú)獎(jiǎng)項(xiàng)設(shè)置藍(lán)罐啤酒；每場(chǎng)限量80瓶子，踢中特定2個(gè)門(mén)可獲得。套中的啤酒：藍(lán)罐啤酒-50瓶裝；藍(lán)罐啤酒-50聽(tīng)裝；迷彩罐啤酒-50瓶裝；迷彩罐啤酒-50聽(tīng)裝；其他罐啤酒-50聽(tīng)裝。健康秤填寫(xiě)即有獎(jiǎng)：獎(jiǎng)雪花紙巾迷彩罐啤酒；每場(chǎng)限量80瓶子，踢中特定2個(gè)門(mén)可獲得。代金卷代金卷200元元運(yùn)動(dòng)水壺；每場(chǎng)限量20件，踢中特定1個(gè)門(mén)才能獲得。折疊座椅轉(zhuǎn)完截至軍刀；每場(chǎng)限量20件，踢中特定1個(gè)門(mén)才能獲得。價(jià)值1-50元不等指定獎(jiǎng)品兌獎(jiǎng)地點(diǎn)現(xiàn)場(chǎng)現(xiàn)場(chǎng)現(xiàn)場(chǎng)現(xiàn)場(chǎng)社區(qū)活動(dòng)-現(xiàn)場(chǎng)活動(dòng)流程時(shí)間時(shí)間活動(dòng)內(nèi)容活動(dòng)內(nèi)容內(nèi)容描述內(nèi)容描述10:00物料全部就位加強(qiáng)周邊宣傳12:00-13:00所有工作人員

8、各就各位熟悉設(shè)備及流程；社區(qū)聯(lián)系人到位；現(xiàn)場(chǎng)搭建13:300-14:30彩排/設(shè)備最后一次檢查現(xiàn)場(chǎng)展示、體驗(yàn)、互動(dòng)和訂購(gòu)環(huán)節(jié)過(guò)程梳理14:30 活動(dòng)正式開(kāi)始14:30-19:30各區(qū)域根據(jù)工作安排執(zhí)行派發(fā)DM吸引群眾；問(wèn)卷、試飲、銷(xiāo)售、游戲等區(qū)域同時(shí)開(kāi)展19:30活動(dòng)結(jié)束撤場(chǎng)。要求回收所有物料，清理好現(xiàn)場(chǎng)衛(wèi)生社區(qū)活動(dòng)-現(xiàn)場(chǎng)人員設(shè)置社社 區(qū)區(qū) 活活 動(dòng)動(dòng) 崗崗 位位 安安 排排階段階段崗位崗位功能功能單場(chǎng)人數(shù)單場(chǎng)人數(shù)物料配置物料配置工作內(nèi)容工作內(nèi)容宣傳張貼海報(bào)物業(yè)通知協(xié)調(diào)橫幅宣傳2海報(bào) / 通知 / 橫幅 / DM派發(fā)使更多的社區(qū)居民了解活動(dòng)情況、內(nèi)容，提高活動(dòng)吸引力路演工作人員填寫(xiě)問(wèn)卷1問(wèn)卷

9、/ 填寫(xiě)禮品引導(dǎo)居民填寫(xiě)問(wèn)卷并發(fā)放小禮品九宮門(mén)1九宮門(mén)球框 / 足球 / 啤酒 水壺 海魂衫講述規(guī)則，維持秩序套圈1啤酒 / 套圈道具講述規(guī)則，維持秩序轉(zhuǎn)盤(pán)抽獎(jiǎng)1轉(zhuǎn)盤(pán) / 啤酒 / 登記冊(cè)講述規(guī)則，維持秩序待定游戲一1講述規(guī)則，維持秩序待定游戲二1講述規(guī)則，維持秩序贈(zèng)飲1派發(fā)雪花啤酒贈(zèng)飲解答關(guān)于產(chǎn)品、活動(dòng)方面的簡(jiǎn)單問(wèn)題銷(xiāo)售1原汁麥 / 勇闖天涯 / 金純生現(xiàn)場(chǎng)售賣(mài)送貨1啤酒宣傳人員在執(zhí)行時(shí)出1名人員送貨禮品2根據(jù)居民的憑證發(fā)放禮品督導(dǎo)督導(dǎo)1數(shù)碼相機(jī)，800萬(wàn)像素以上監(jiān)督指導(dǎo)現(xiàn)場(chǎng)活動(dòng)各個(gè)方面，負(fù)責(zé)拍照整理報(bào)告社區(qū)活動(dòng)-每場(chǎng)活動(dòng)物料清單物料清單物料清單分類(lèi)分類(lèi)名稱(chēng)名稱(chēng)規(guī)格規(guī)格單場(chǎng)數(shù)量單場(chǎng)數(shù)量備注備

10、注結(jié)構(gòu)背景板3m*4m1桁架+寶麗布促銷(xiāo)臺(tái)1m*2.5m4可組合式標(biāo)準(zhǔn)促銷(xiāo)臺(tái)，可折疊異型門(mén)頭噴繪。儲(chǔ)物柜中型儲(chǔ)物箱2放置禮品衣服等雜物。圍擋60*12010鋼架雙面KT板噴繪。桌椅傘-是否擺放，視試演情況而定宣傳物料橫幅10m*0.8m1絲網(wǎng)印刀旗-10含旗幟，注水底座，旗桿。DMA51000銅版紙告示牌-1KT板調(diào)查問(wèn)卷A4300膠版紙工作牌-15-衣物logo貼-15游戲道具九宮門(mén)2m*2m*2m1鐵架，穩(wěn)固，防風(fēng)足球常規(guī)2購(gòu)買(mǎi)抽獎(jiǎng)轉(zhuǎn)盤(pán)直徑80cm1穩(wěn)固，防風(fēng)套圈竹環(huán)直徑20cm20-社區(qū)活動(dòng)-緊急預(yù)案1、天氣天氣突發(fā)狀況：由于活動(dòng)期間正值春夏交替時(shí)節(jié)，容易出現(xiàn)刮風(fēng)、下雨等有可能影響現(xiàn)場(chǎng)展示和互動(dòng)的情況；解決方案一：現(xiàn)場(chǎng)搭建物均為防風(fēng)防雨材質(zhì)；解決方案二：提前2天查詢?cè)摰貐^(qū)天氣預(yù)報(bào)，若天氣狀況不佳，則與社區(qū)協(xié)調(diào)更改活動(dòng)時(shí)間。2、人員人員突發(fā)狀況：場(chǎng)務(wù)人