上半中國廣告市場回顧PPT學(xué)習(xí)教案

1、會計學(xué)1上半中國廣告市場回顧上半中國廣告市場回顧22011上半年中國廣告市場回顧第1頁/共60頁一、總體概覽一、總體概覽第2頁/共60頁國家統(tǒng)計局：當(dāng)前中國經(jīng)濟的總體運行態(tài)勢良國家統(tǒng)計局：當(dāng)前中國經(jīng)濟的總體運行態(tài)勢良好，由前期政策刺激的偏快增長向自主增長有好，由前期政策刺激的偏快增長向自主增長有序轉(zhuǎn)變序轉(zhuǎn)變2008 第二季度2009 第一季度2009 第三季度2008-2011年GDP增長趨勢2008 第四季度2008 第三季度2010第三季度2010 第一季度2011第一季度2011第二季度數(shù)據(jù)來源：國家統(tǒng)計局第3頁/共60頁+14%+8%+14%+11%數(shù)據(jù)來源：CTR媒介智訊 每年廣告總

2、量為當(dāng)年絕對量，同比增長按前一年基準(zhǔn)計算2007上半年2008上半年2009上半年2010上半年2011上半年中國傳統(tǒng)媒體刊例廣告收入同比上半年中國傳統(tǒng)媒體刊例廣告收入同比增長增長14%+17%2011上半年第4頁/共60頁數(shù)據(jù)來源：CTR媒介智訊 每年廣告總量為當(dāng)年絕對量，同比增長按前一年基準(zhǔn)計算2011年、2010上半年中國各媒體廣告刊例花費同比增幅對比電波媒體的增幅保持相對穩(wěn)定，平面和傳統(tǒng)電波媒體的增幅保持相對穩(wěn)定，平面和傳統(tǒng)戶外的增長放緩戶外的增長放緩第5頁/共60頁2011年上半年中國各媒體廣告刊例花費和廣告資源量的變化電視和戶外媒體的價值增長趨勢明顯，電臺電視和戶外媒體的價值增長趨

3、勢明顯，電臺的資源拉動空間較大的資源拉動空間較大數(shù)據(jù)來源：CTR媒介智訊 每年廣告總量為當(dāng)年絕對量，同比增長按前一年基準(zhǔn)計算第6頁/共60頁9%13%13%2010上半年增幅上半年增幅26%10%29%3%-0.2%數(shù)據(jù)來源：CTR媒介智訊 每年廣告總量為當(dāng)年絕對量，同比增長按前一年基準(zhǔn)計算9%7%與去年同期相比，化妝品與去年同期相比，化妝品/浴室用品、飲料在浴室用品、飲料在今年的投放略顯謹(jǐn)慎今年的投放略顯謹(jǐn)慎2011年上半年全媒介TOP5行業(yè)的廣告刊例花費第7頁/共60頁0.4%5.4%2.6%1.4%2.1%2011上半年總廣告量占比2011上半年花費增幅數(shù)據(jù)來源：CTR媒介智訊 每年廣告

4、總量為當(dāng)年絕對量，同比增長按前一年基準(zhǔn)計算傳統(tǒng)媒體廣告增幅最快的五大行業(yè)傳統(tǒng)媒體廣告增幅最快的五大行業(yè)中心城市樓市限購、加息對房地產(chǎn)業(yè)影響巨大，地產(chǎn)進入以廣告促進銷售的高峰期。股市持續(xù)低迷，金融保險行業(yè)也加大廣告營銷。隨著經(jīng)濟和收入的增長，百姓的生活品位也相應(yīng)提升，個人用品、衣著類廣告帶來不一樣的生活體驗。第8頁/共60頁9.4%14.6%2.4%2.4%0.3%2011上半年總廣告量占比2011上半年花費增幅數(shù)據(jù)來源：CTR媒介智訊 每年廣告總量為當(dāng)年絕對量，同比增長按前一年基準(zhǔn)計算傳統(tǒng)媒體廣告增幅最慢的五大行業(yè)傳統(tǒng)媒體廣告增幅最慢的五大行業(yè)化妝品/浴室用品廣告量雖仍居首位，但增長乏力，食品

5、廣告在第二季度明顯放緩，降低了上半年整體漲勢。與百姓生活密切相關(guān)的民生用品廣告投放量減少，而投資型的地產(chǎn)、金融廣告大漲，經(jīng)濟發(fā)展進入新一輪的陰霾中。第9頁/共60頁排名排名2010全年全年2011第一季度第一季度2011上半年上半年行業(yè)貢獻率行業(yè)貢獻率行業(yè)貢獻率1化妝品/浴室用品22.3%化妝品/浴室用品12.3%商業(yè)及服務(wù)性行業(yè)11.6%2飲料19.0%食品10.5%房地產(chǎn)/建筑工程行業(yè)11.1%3交通11.2%商業(yè)及服務(wù)性行業(yè)10.4%藥品8.5%4娛樂及休閑8.7%交通9.8%娛樂及休閑8.4%5酒精類飲品8.0%娛樂及休閑8.2%化妝品/浴室用品8.0%6家用電器7.9%飲料7.1%交

6、通7.8%7商業(yè)及服務(wù)性行業(yè)7.5%房地產(chǎn)/建筑工程行業(yè)6.5%飲料7.8%合計84.5%64.9%63.3%主要行業(yè)廣告貢獻率逐漸均衡，市場呈現(xiàn)多主要行業(yè)廣告貢獻率逐漸均衡，市場呈現(xiàn)多元化的趨勢元化的趨勢對整體增長貢獻率前七位的行業(yè)數(shù)據(jù)來源：CTR媒介智訊 每年廣告總量為當(dāng)年絕對量，同比增長按前一年基準(zhǔn)計算貢獻率：各行業(yè)對整體增幅的貢獻值/整體增幅第10頁/共60頁14%數(shù)據(jù)來源：CTR媒介智訊 每年廣告總量為當(dāng)年絕對量，同比增長按前一年基準(zhǔn)計算23%2%28%31%2010年上半年上半年年Top10品牌品牌玉蘭油玉蘭油肯德肯德基基中國移動中國移動歐萊雅歐萊雅伊利伊利蒙牛蒙?？祹煾悼祹煾低薰?/p>

7、娃哈哈哈三精三精江中江中大品牌廣告投放趨于穩(wěn)定大品牌廣告投放趨于穩(wěn)定跟去年同期相比，前10品牌僅有一席發(fā)生改變，麥當(dāng)勞是新上榜TOP10，江中跌出。TOP10品牌中娃哈哈、玉蘭油、伊利、蒙牛的廣告投放花費出現(xiàn)同比下降，投放增長的品牌漲幅也趨于平穩(wěn)。9%3%19%2%5%第11頁/共60頁二、電視廣告投放二、電視廣告投放第12頁/共60頁2011年上半年各級頻道廣告花費總量年上半年各級頻道廣告花費總量2011年上半年各級頻道廣告總時長年上半年各級頻道廣告總時長數(shù)據(jù)來源：CTR媒介智訊 每年廣告總量為當(dāng)年絕對量，同比增長按前一年基準(zhǔn)計算22%23%13%9%萬秒8%3%2%平均平均 +14%平均平

8、均 -3%0.35%經(jīng)過改版等調(diào)整，中央臺和省級衛(wèi)視的廣告經(jīng)過改版等調(diào)整，中央臺和省級衛(wèi)視的廣告吸引力增強，質(zhì)化效應(yīng)逐步顯現(xiàn)吸引力增強，質(zhì)化效應(yīng)逐步顯現(xiàn)第13頁/共60頁14%10%13%2010上半年增幅上半年增幅26%28%2%-1%-1%數(shù)據(jù)來源：CTR媒介智訊 每年廣告總量為當(dāng)年絕對量，同比增長按前一年基準(zhǔn)計算9%7%藥品、商業(yè)及服務(wù)性行業(yè)的電視投放回升藥品、商業(yè)及服務(wù)性行業(yè)的電視投放回升2011年上半年電視廣告刊例花費TOP5行業(yè)第14頁/共60頁數(shù)據(jù)來源：CTR媒介智訊 同比增長按前一年基準(zhǔn)計算藥品：大品牌加強與媒體的融合性藥品：大品牌加強與媒體的融合性排名排名中央級中央級省級衛(wèi)視

9、省級衛(wèi)視省級臺省級臺省會城市省會城市其余地方城市臺其余地方城市臺1皮膚科用藥皮膚科用藥93%感冒用藥感冒用藥74%消化系統(tǒng)藥消化系統(tǒng)藥127%消化系統(tǒng)藥消化系統(tǒng)藥135%風(fēng)濕及骨病藥風(fēng)濕及骨病藥34%2感冒用藥114%兒科用藥-1%感冒用藥67%兒科用藥-37%心腦血管病藥52%3消化系統(tǒng)藥46%消化系統(tǒng)藥16%兒科用藥-17%心腦血管病藥21%感冒用藥28%4風(fēng)濕及骨病藥-12%婦科用藥76%皮膚科用藥-4%感冒用藥-12%皮膚科用藥21%5兒科用藥11%咽喉藥-26%婦科用藥2%婦科用藥-46%消化系統(tǒng)藥-36%各級電視媒體各級電視媒體TOP5品牌品牌1云南白藥189%葵花48%三精81%

10、護彤-54%九芝堂793259%2仁和6512%江中-17%99965%新胃必治218%999207%3修正61%修正-11%仁和217%先求NEW力克舒NEW4山莊60%99976%葵花-36%金脈1300%康泰克-25%5亞峰13%金雞71%嗎丁啉358%嚴(yán)迪24%修正-52%中央級媒體吸引大品牌集中投放，云南白藥利用中央級平臺樹立知名品牌形象。地方城市臺品牌多而分散，呈長尾效應(yīng)。第15頁/共60頁數(shù)據(jù)來源：CTR媒介智訊 同比增長按前一年基準(zhǔn)計算商業(yè)服務(wù)業(yè)：零售服務(wù)是增長主力商業(yè)服務(wù)業(yè)：零售服務(wù)是增長主力類別類別廣告花費比重廣告花費比重花費同比增花費同比增幅幅廣告時長同比增廣告時長同比增

11、幅幅醫(yī)療醫(yī)療/保健機構(gòu)保健機構(gòu)70%14%-1%零售服務(wù)零售服務(wù)整體整體23%31%13%TOP1家居用品及建材零售服務(wù)27%25%22%TOP2百貨零售服務(wù)15%10%2%TOP3家用電器零售服務(wù)13%54%17%教育/培訓(xùn)5%-5%-19%美容美發(fā)美體服務(wù)1%-15%4%商業(yè)及服務(wù)性行業(yè)-其它1%12%22%照相館/婚紗照/沖印服務(wù)0%-47%-46%殯葬產(chǎn)品及服務(wù)0%61%16%會計服務(wù)0%-46%-56%律師行0%129%146%第16頁/共60頁2011上半年排名上半年排名2010上半年排名上半年排名品牌品牌同比增幅同比增幅12歐萊雅24%23肯德基9%36康師傅32%44娃哈哈-4

12、%51玉蘭油-20%65伊利-1%79三精14%812麥當(dāng)勞28%97蒙牛-4%1016達利園38%歐萊雅今年上半年保持穩(wěn)步增長，玉蘭油的歐萊雅今年上半年保持穩(wěn)步增長，玉蘭油的電視投放排名從第一季度的季軍滑至第五位電視投放排名從第一季度的季軍滑至第五位數(shù)據(jù)來源：CTR媒介智訊 每年廣告總量為當(dāng)年絕對量，同比增長按前一年基準(zhǔn)計算電視媒體投放刊例花費TOP10品牌第17頁/共60頁三、報紙廣告投放三、報紙廣告投放第18頁/共60頁40%39%7%2010上半年增幅上半年增幅32%2%51%36%-7%數(shù)據(jù)來源：CTR媒介智訊 每年廣告總量為當(dāng)年絕對量，同比增長按前一年基準(zhǔn)計算4%12%房地產(chǎn)行業(yè)在

13、報紙廣告的投放明顯復(fù)蘇房地產(chǎn)行業(yè)在報紙廣告的投放明顯復(fù)蘇2011年上半年報紙廣告刊例花費TOP5行業(yè)第19頁/共60頁數(shù)據(jù)來源：CTR媒介智訊 同比增長按前一年基準(zhǔn)計算2011年上半年交通行業(yè)在報紙媒體的廣告投放面積及花費增長平均漲幅平均漲幅4%第20頁/共60頁2011上半年排上半年排名名2010上半年排上半年排名名品牌品牌同比增幅同比增幅11蘇寧6%22國美4%33中國移動通信-1%44紅星美凱龍60%512恒大240%68萬達110%76美的5%85中國電信-7%937保利246%1018中國平安保險111%1135綠地158%1213大中31%1350沃爾沃163%1466萬科191%

14、1521居然之家85%1614梅賽德斯-奔馳17%1711格力-10%189中國聯(lián)通-20%1917229北京現(xiàn)代索納塔590294%2063寶馬119%大型的房地產(chǎn)企業(yè)在大型的房地產(chǎn)企業(yè)在2011上半年的報紙投上半年的報紙投放刊例花費增長放刊例花費增長1-2倍倍在房地產(chǎn)行業(yè)的報紙廣告投放中，五家企業(yè)的刊例花費份額從去年同期的7%增至13%，強者更強。數(shù)據(jù)來源：CTR媒介智訊 每年廣告總量為當(dāng)年絕對量，同比增長按前一年基準(zhǔn)計算第21頁/共60頁四、雜志廣告投放四、雜志廣告投放第22頁/共60頁20%26%18%2010上半年增幅上半年增幅19%37%12%17%5%數(shù)據(jù)來源：CTR媒介智訊 每

15、年廣告總量為當(dāng)年絕對量，同比增長按前一年基準(zhǔn)計算40%6%化妝品化妝品/浴室用品的雜志投放趨緩浴室用品的雜志投放趨緩2011年上半年雜志廣告刊例花費TOP5行業(yè)第23頁/共60頁數(shù)據(jù)來源：CTR媒介智訊 以2010年為基準(zhǔn)個人奢侈品消費潛力巨大個人奢侈品消費潛力巨大各類個人用品在雜志媒體的廣告比重及投放變化品牌品牌同比增同比增幅幅歐米茄11%勞力士25%卡地亞7%萬寶龍217%天梭7%品牌品牌同比增同比增幅幅迪奧502%香奈兒-2%GUCCI15%DOLCE&GABBANA77%TODS-10%品牌品牌同比增幅同比增幅卡地亞108%周大福-2%周生生118%香奈兒52%蒂芙尼47%第24頁/共

16、60頁2011上半年排名上半年排名2010上半年排名上半年排名品牌品牌同比增幅同比增幅12蘭蔻21%21雅詩蘭黛26%34香奈兒3%43歐萊雅1%55克麗斯汀迪奧14%68梅賽德斯-奔馳12%710寶馬51%821奧迪119%911薇姿48%106嬌蘭-20%奧迪采取雜志投放的追隨策略，成為雜志廣奧迪采取雜志投放的追隨策略，成為雜志廣告告TOP10的又一汽車品牌的又一汽車品牌數(shù)據(jù)來源：CTR媒介智訊 每年廣告總量為當(dāng)年絕對量，同比增長按前一年基準(zhǔn)計算雜志媒體投放刊例花費TOP10品牌第25頁/共60頁五、電臺廣告投放五、電臺廣告投放第26頁/共60頁28%30%8%2010上半年增幅上半年增幅

17、61%42%35%10%37%數(shù)據(jù)來源：CTR媒介智訊 每年廣告總量為當(dāng)年絕對量，同比增長按前一年基準(zhǔn)計算80%40%電臺廣告投放三甲的同比增長均在兩位數(shù)電臺廣告投放三甲的同比增長均在兩位數(shù)2011年上半年電臺廣告刊例花費TOP5行業(yè)第27頁/共60頁2011上半年排名上半年排名2010上半年排名上半年排名品牌品牌同比增幅同比增幅11中國移動通信14%24中國平安保險136%32中國電信34%43中國聯(lián)通19%523中國人民財產(chǎn)保險320%69交通銀行91%719招商銀行120%87美的35%910光明61%1011中國工商銀行47%投放量前十榜單中，金融品牌占半數(shù)，增投放量前十榜單中，金融品

18、牌占半數(shù)，增幅都幾乎翻倍幅都幾乎翻倍數(shù)據(jù)來源：CTR媒介智訊 每年廣告總量為當(dāng)年絕對量，同比增長按前一年基準(zhǔn)計算電臺媒體投放刊例花費TOP10品牌第28頁/共60頁從整體看，電臺在金融業(yè)的傳統(tǒng)媒介組合中從整體看，電臺在金融業(yè)的傳統(tǒng)媒介組合中越來越重要越來越重要2010年上半年金融業(yè)的傳統(tǒng)媒體投放份額2011年上半年金融業(yè)的傳統(tǒng)媒體投放份額數(shù)據(jù)來源：CTR媒介智訊 2010年基準(zhǔn)第29頁/共60頁特別是車險對電臺的青睞有增無減，是金融特別是車險對電臺的青睞有增無減，是金融業(yè)電臺投放猛增的主要推動因素業(yè)電臺投放猛增的主要推動因素2011上半年保險業(yè)的電臺投放刊例花費同比增長147%2011上半年車

19、險的電臺投放刊例花費同比增長184%數(shù)據(jù)來源：CTR媒介智訊 2010年基準(zhǔn)第30頁/共60頁六、傳統(tǒng)戶外廣告投放六、傳統(tǒng)戶外廣告投放第31頁/共60頁4%1%2%2010上半年增幅上半年增幅36%5%18%4%15%數(shù)據(jù)來源：CTR媒介智訊 每年廣告總量為當(dāng)年絕對量，同比增長按前一年基準(zhǔn)計算31%11%與去年同期相比，郵電通訊行業(yè)在傳統(tǒng)戶外與去年同期相比，郵電通訊行業(yè)在傳統(tǒng)戶外的投放力度加大的投放力度加大2011年上半年傳統(tǒng)戶外廣告刊例花費TOP5行業(yè)第32頁/共60頁2011上半年排名上半年排名2010上半年排名上半年排名品牌品牌同比增幅同比增幅11中國移動通信11%22中國電信6%33康

20、師傅13%4 拉手NEW54中國聯(lián)通-13%615國美51%7129凡客誠品636%810蘇寧24%940必瘦站114%1030曼秀雷敦56%團購、電子商務(wù)迅速鋪開戶外宣傳團購、電子商務(wù)迅速鋪開戶外宣傳傳統(tǒng)戶外媒體投放刊例花費TOP10品牌第33頁/共60頁數(shù)據(jù)來源：CTR媒介智訊 每年廣告總量為當(dāng)年絕對量，同比增長按前一年基準(zhǔn)計算2011年上半年TOP10戶外媒體類型廣告投放花費平均漲幅平均漲幅5%TOP10戶外廣告類型中，僅地鐵、輕軌呈現(xiàn)兩位數(shù)的增長，輕軌由于城市范圍少，絕對量低，但增長潛力巨大，達到近一倍的增幅。第34頁/共60頁地鐵廣告對郵電通訊、化妝品地鐵廣告對郵電通訊、化妝品/浴室

21、用品的吸浴室用品的吸引力傳統(tǒng)戶外較大引力傳統(tǒng)戶外較大排名排名地鐵地鐵其他戶外其他戶外行業(yè)行業(yè)花費占比花費占比行業(yè)行業(yè)花費占比花費占比1郵電通訊郵電通訊18%商業(yè)及服務(wù)性行業(yè)16%2商業(yè)及服務(wù)性行業(yè)12%房地產(chǎn)/建筑工程行業(yè)15%3化妝品化妝品/浴室用品浴室用品10%金融業(yè)8%4金融業(yè)8%郵電通訊7%5娛樂及休閑8%娛樂及休閑7%2011年上半年地鐵（不含地鐵視頻）和其他傳統(tǒng)戶外的廣告刊例花費TOP5行業(yè)數(shù)據(jù)來源：CTR媒介智訊 每年廣告總量為當(dāng)年絕對量，同比增長按前一年基準(zhǔn)計算第35頁/共60頁電商網(wǎng)站為郵電通訊業(yè)貢獻電商網(wǎng)站為郵電通訊業(yè)貢獻1/3的廣告量的廣告量占移動網(wǎng)絡(luò)服務(wù)的廣告比重占移動

22、網(wǎng)絡(luò)服務(wù)的廣告比重中國移動47%中國電信40%中國聯(lián)通13%占移動網(wǎng)絡(luò)服務(wù)的廣告比重占移動網(wǎng)絡(luò)服務(wù)的廣告比重中國移動52%中國電信34%中國聯(lián)通15%數(shù)據(jù)來源：CTR媒介智訊 每年廣告總量為當(dāng)年絕對量第36頁/共60頁七、新媒體七、新媒體第37頁/共60頁與去年同期相比，與去年同期相比，2011上半年的公交移動電上半年的公交移動電視和視和LCD廣告刊例花費的增速均放緩廣告刊例花費的增速均放緩公交移動、LCD廣告刊例花費同比增幅數(shù)據(jù)來源：CTR媒介智訊 每年廣告總量為當(dāng)年絕對量，同比增長按前一年基準(zhǔn)計算第38頁/共60頁公交移動電視快速傳播服務(wù)信息的特性被充公交移動電視快速傳播服務(wù)信息的特性被充

23、分利用分利用2011上半年公交移動電視廣告投放行業(yè)構(gòu)成2011上半年公交移動電視投放TOP10品牌數(shù)據(jù)來源：CTR媒介智訊 每年廣告總量為當(dāng)年絕對量，同比增長按前一年基準(zhǔn)計算排排名名2011上半年上半年2010上半年上半年1碧生源蒙牛2肯德基碧生源3蒙?？系禄?58同城同城和路雪5盤龍云海安利紐崔萊6趕集趕集仁和7麥當(dāng)勞中國移動通信8仁和伊利9珍愛珍愛農(nóng)夫山泉10中國移動通信海爾各種信息服務(wù)網(wǎng)站各種信息服務(wù)網(wǎng)站初露頭角初露頭角第39頁/共60頁上半年回顧上半年回顧在宏觀經(jīng)濟保持良性運行的大環(huán)境下，2011年上半年中國傳統(tǒng)媒體廣告市場的刊例花費同比增長了14%。行業(yè)貢獻率格局正在變化，投放量最大

24、的化妝品/浴室用品行業(yè)對整體增長的貢獻減弱，全國性知名品牌廣告投放趨緩，而區(qū)域特征明顯的地產(chǎn)、商業(yè)服務(wù)業(yè)、娛樂休閑業(yè)加大宣傳力度。電視廣告資源量逐漸穩(wěn)定，中央臺和省級衛(wèi)視體現(xiàn)了質(zhì)化效應(yīng)的優(yōu)勢，知名品牌的媒體選擇更顯精準(zhǔn)，進入市場深耕期。傳統(tǒng)戶外廣告大量拆牌，促進了地鐵、輕軌等軌道交通媒體的快速發(fā)展。備注：“質(zhì)化效應(yīng)”是指不以收視率等指標(biāo)作唯一判定標(biāo)準(zhǔn)，媒體提升內(nèi)容品質(zhì)后對媒體價值所產(chǎn)生的效應(yīng)影響。第40頁/共60頁422011上半年廣告市場亮點分析第41頁/共60頁一、經(jīng)濟增長放緩一、經(jīng)濟增長放緩日化行業(yè)廣告策略調(diào)整日化行業(yè)廣告策略調(diào)整第42頁/共60頁數(shù)據(jù)來源：國家統(tǒng)計局 CTR媒介智訊 同

25、比增長按前一年基準(zhǔn)計算經(jīng)濟增長放緩，產(chǎn)品上游成本增加，企業(yè)主經(jīng)濟增長放緩，產(chǎn)品上游成本增加，企業(yè)主縮減營銷費用，廣告投放亦步亦趨縮減營銷費用，廣告投放亦步亦趨第43頁/共60頁數(shù)據(jù)來源：CTR媒介智訊 以2010年為基準(zhǔn) 化妝品/浴室用品行業(yè)刊例價的調(diào)整，化妝品/浴室用品廣告電視廣告總時長下滑，中央級媒體和刊例價高的五大衛(wèi)視首當(dāng)其沖，廣告減幅遠高于整體調(diào)整幅度。日化行業(yè)電日化行業(yè)電視廣告時長視廣告時長平均增幅平均增幅日化行業(yè)日化行業(yè)衛(wèi)視廣告衛(wèi)視廣告時長平均時長平均增幅增幅第44頁/共60頁排名排名行業(yè)行業(yè)行業(yè)占比行業(yè)占比1酒業(yè)酒業(yè)23.2%2食品食品12.8%3金融保險金融保險12.1%4家電

26、9.5%5交通8.6%6乳業(yè)6.2%7日化6.0%8醫(yī)藥保健品5.7%9飲料4.4%10其它2.9%11通訊2.7%12IT2.4%13服裝1.8%14商超0.8%15家裝0.5%16太陽能0.3%17旅游0.1%2011年CCTV黃金資源中標(biāo)行業(yè)分布第45頁/共60頁數(shù)據(jù)來源：CTR媒介智訊 以2010年為基準(zhǔn)日化行業(yè)廣日化行業(yè)廣告時長告時長TOP10品牌品牌中央中央衛(wèi)視衛(wèi)視省級省級省會城市省會城市其他城其他城市臺市臺電視總時電視總時長長玉蘭油-29%-29%-24%-27%-37%-30%歐萊雅-85%-32%0%58%0%24%香榭麗-64%-56%-48%-51%潘婷0%-8%-9%1

27、%-43%-21%佳潔士-33%-36%-24%-39%-40%-34%海飛絲2%-21%5%-30%-29%-19%飄柔10%36%26%29%12%20%幫寶適31%42%43%58%1%28%高露潔180%26%-17%-8%-45%-16%霸王-94%-82%-81%-79%-84%-83%日化行業(yè)日化行業(yè)電視廣告電視廣告時長平均時長平均增幅增幅第46頁/共60頁數(shù)據(jù)來源：CTR媒介智訊 以2010年為基準(zhǔn)電視廣告電視廣告時長平均時長平均增幅增幅第47頁/共60頁二、知名企業(yè)休整二、知名企業(yè)休整 ，區(qū)域品牌發(fā)力，區(qū)域品牌發(fā)力第48頁/共60頁以地產(chǎn)、商業(yè)服務(wù)業(yè)為代表的區(qū)域特征明以地產(chǎn)、

28、商業(yè)服務(wù)業(yè)為代表的區(qū)域特征明顯的品類廣告崛起顯的品類廣告崛起2011年上半年年上半年廣告市場增幅廣告市場增幅14%數(shù)據(jù)來源：CTR媒介智訊 每年廣告總量為當(dāng)年絕對量，同比增長按前一年基準(zhǔn)計算1.2%0.4%3.7%3.2%0.3%2010上半上半年貢年貢獻率獻率第49頁/共60頁化妝品化妝品/浴室用品：多個全國知名品牌減少廣浴室用品：多個全國知名品牌減少廣告投放告投放類別2010上半年份額2011上半年份額廣告時長同比增幅刊例花費同比增長護膚用品40%39%-14%2%洗發(fā)/美發(fā)/護發(fā)26%25%-13%1%護膚用品投放量TOP10洗發(fā)/美發(fā)/護發(fā)投放量TOP10品牌同比增幅品牌同比增幅歐萊雅

29、13%飄柔37%玉蘭油玉蘭油-15%潘婷-4%蘭蔻20%海飛絲1%雅詩蘭黛20%多芬15147%旁氏旁氏-8%歐萊雅34%妮維雅妮維雅-18%清揚-26%SK-II214%力士-4%卡尼爾卡尼爾-30%沙宣29%薇姿薇姿-17%舒蕾19%克麗斯汀迪奧克麗斯汀迪奧-1%霸王-78%- 護膚用品：TOP10中有6席減少投放，穩(wěn)定型的中端品牌縮減在傳統(tǒng)媒體的廣告量。- 洗發(fā)/美發(fā)/護發(fā)：潘婷、清揚、力士、霸王多個老品牌投放下滑，多芬今年加大洗發(fā)產(chǎn)品宣傳力度。貢獻率60%以上的護膚用品和洗發(fā)/美發(fā)/護發(fā)廣告與去年基本持平，低于行業(yè)整體7%的漲幅。數(shù)據(jù)來源：CTR媒介智智訊 2010年基準(zhǔn)第50頁/共6

30、0頁區(qū)域型品類廣告成為拉動廣告增長的主力區(qū)域型品類廣告成為拉動廣告增長的主力在日化、食品、飲料等全國性品牌廣告低迷的狀態(tài)下，大部分重點省份的區(qū)域性行業(yè)廣告開始發(fā)力，增幅遠遠超過該省廣告平均漲幅，成為廣告市場主力，其中包括廣東、上海、北京一線市場。區(qū)域特征明顯，廣告呈現(xiàn)自給自足的狀態(tài)，媒體的價值效應(yīng)也受到一定影響。數(shù)據(jù)來源：CTR媒介智智訊 2010年基準(zhǔn)2011上半年廣告投放量TOP10省份各行業(yè)廣告同比增幅（%）第51頁/共60頁通脹下的口紅效應(yīng)：彩妝、香水等非基礎(chǔ)類通脹下的口紅效應(yīng)：彩妝、香水等非基礎(chǔ)類化妝品競爭逐漸激烈化妝品競爭逐漸激烈類別2010上半年份額2011上半年份額刊例花費同比

31、增長彩妝3%5%90%香水1%1%91%彩妝投放量TOP10品牌同比增幅美寶蓮152%歐萊雅272%香奈兒118%丸美601%克麗斯汀迪奧188%雅詩蘭黛65%卡姿蘭32%999147%夢妝98%蘭蔻74%中高端彩妝品牌在2011上半年都加大了宣傳力度。前十品牌中，同比數(shù)倍增長的占了6個。數(shù)據(jù)來源：CTR媒介智訊 2010年基準(zhǔn)第52頁/共60頁三、政策高壓下的三、政策高壓下的中國房地產(chǎn)以廣告救市中國房地產(chǎn)以廣告救市第53頁/共60頁2011年全國商品房銷售面積同比增長12.9%，遠低于投資的同比增幅32.9%。抑市政策一波接一波，嚴(yán)重打壓購房熱情，催促地產(chǎn)商加強營銷。第54頁/共60頁數(shù)據(jù)來源：CTR媒介智訊 每年廣告總量為當(dāng)年絕對量，同比增長按前一年基準(zhǔn)計算房地產(chǎn)/建筑工程廣告兩年來投放變化第55頁