工商注冊商標(biāo)發(fā)展保護(hù)工作現(xiàn)狀與思考

1、本文格式為word版，下載可任意編輯工商注冊商標(biāo)發(fā)展保護(hù)工作現(xiàn)狀與思考 區(qū)注冊商標(biāo)發(fā)展保護(hù)工作現(xiàn)狀與思考 商標(biāo)作為重要的無形資產(chǎn)，已成為企業(yè)拓展市場、提高競爭力的商戰(zhàn)利器。實(shí)施商標(biāo)戰(zhàn)略，通過廣泛發(fā)動，引導(dǎo)企業(yè)和社會各方面積極參加，擴(kuò)大商標(biāo)注冊總量，提高商標(biāo)檔次，搞好商標(biāo)注冊、發(fā)展、宣傳和保護(hù)，促進(jìn)企業(yè)做大做強(qiáng)，是衡量一級政府、行政監(jiān)督管理部門為地方經(jīng)濟(jì)發(fā)展貢獻(xiàn)大小的標(biāo)桿之一。甚至可以說， 注冊商標(biāo)的創(chuàng)立、發(fā)展和保護(hù)，從某種意義上來講，是衡量一個城市，某個經(jīng)濟(jì)區(qū)域發(fā)展水平程度的標(biāo)尺。 現(xiàn)代消費(fèi)者對品牌商標(biāo)和產(chǎn)品的認(rèn)知意識日趨崇尚，甚至達(dá)到迷戀的程度，已經(jīng)給我們的企業(yè)、商標(biāo)保護(hù)部門提出了全新的課題

2、，那就是如何正確扶植、引導(dǎo)企業(yè)創(chuàng)立品牌，積極注冊商標(biāo)并有效保護(hù)注冊商標(biāo)。 就我們所在蒸湘區(qū)而言，近些年來，我們對區(qū)域企業(yè)做了一些相關(guān)調(diào)查，區(qū)域面積102平方公里，人口19萬，擁有注冊商標(biāo)用戶87戶，有效注冊67件；其中，國有企業(yè)擁有注冊商標(biāo)44件，個體工商戶和私營企業(yè)擁有注冊商標(biāo)23件，著名商標(biāo)2件（金雁米業(yè)、富康純凈水），馳名商標(biāo)空白。由此看來，蒸湘區(qū)注冊商標(biāo)的現(xiàn)實(shí)基礎(chǔ)和當(dāng)前經(jīng)濟(jì)形勢的發(fā)展及實(shí)施名牌戰(zhàn)略強(qiáng)市的要求相比，差距甚遠(yuǎn)。 一、 現(xiàn)狀 蒸湘區(qū)注冊商標(biāo)發(fā)展的現(xiàn)狀可以用12字形容，即：數(shù)量少、利用少、特點(diǎn)少、檔次低。 1、 注冊商標(biāo)數(shù)量少。截止2021年4月，全區(qū)有各類企業(yè)1254戶，而注

3、冊商標(biāo)用戶只有44戶，注冊商標(biāo)44件。僅占總數(shù)的3.5%，平均每28家企業(yè)才有一件注冊商標(biāo)，遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于全省企業(yè)注冊商標(biāo)的平均水平。個體和私營企業(yè)就更少。全區(qū)3250戶個體工商戶和私營企業(yè)，意識就更淡漠了，僅有23件注冊了商標(biāo)，平均160戶才有一件注冊商標(biāo)，數(shù)量太少，且現(xiàn)有的商標(biāo)年檢率也不高，由此反映注冊商標(biāo)使用率低。 2、 農(nóng)副產(chǎn)品品牌發(fā)展少。蒸湘轄區(qū)原是由機(jī)構(gòu)改革的郊區(qū)劃過來的，相對于其他城區(qū)，農(nóng)村區(qū)域比例大，糧油、副食、漁業(yè)產(chǎn)品資源較豐富，而此類產(chǎn)品商標(biāo)注冊極少。 3、 名牌商標(biāo)空白。蒸湘區(qū)注冊商標(biāo)不但數(shù)量少，而且普遍價值不高。全區(qū)不僅沒有一件馳名商標(biāo)，就連在衡陽地市有點(diǎn)知名度的商標(biāo)也不太多

4、。 二、 注冊商標(biāo)發(fā)展滯后的主要原因 1、 商標(biāo)意識不強(qiáng)。商標(biāo)是企業(yè)資產(chǎn)的價值體現(xiàn)，是參與市場競爭的有力武器。而相當(dāng)一部企業(yè)在生產(chǎn)經(jīng)營過程中商標(biāo)意識十分淡薄。他們往往重視有形資產(chǎn)，輕視無形資產(chǎn)，急功近利，追求短期行為。甚至發(fā)生本地特有的產(chǎn)品被外地企業(yè)搶注的現(xiàn)象。造成無形資產(chǎn)的白白流失。如民生堂在推出“壽”酒系列品牌的時候，被南岳區(qū)個人搶先注冊了“壽岳牌”系列“南岳壽酒”，結(jié)果，硬是費(fèi)資98萬，才從那位起用過此商標(biāo)的私人那取得使用權(quán)，等他們?nèi)×诉@家商標(biāo)使用權(quán)的同時，又發(fā)現(xiàn)“壽”字相關(guān)產(chǎn)品商標(biāo)全部被注冊。目前，民生堂又總結(jié)經(jīng)驗(yàn)，重新在全國注冊“緣”字商標(biāo)。 2、 廣告宣傳投入少。廣告宣傳是企業(yè)傳播

5、商品信息和樹立樹立商標(biāo)形象的一種手段。世界上許多著名的企業(yè)，都是非常重視廣告宣傳手段，不惜投入重金。美國可口可樂公司的廣告打遍全世界，其廣告費(fèi)用也占到總利潤的30%。而我們區(qū)域的企業(yè)廣告，相對就微乎其微了。（倒是醫(yī)療行業(yè)廣告投入相對大的多） 3、 自身的品牌不響。一些基礎(chǔ)設(shè)備較好，產(chǎn)品質(zhì)量過關(guān)的企業(yè)因?yàn)樽约旱纳虡?biāo)牌子名氣不大，為了擴(kuò)大商品銷路，采用借用他人注冊商標(biāo)而將自己的商品打入冷宮。轄區(qū)個別企業(yè)，本身可以擁有注冊商標(biāo)（如很有名氣的*世家酒店），為了擴(kuò)大銷路，做大牌子，該企業(yè)在未經(jīng)過容許，擅自使用別人注冊的“大地大”商標(biāo)。結(jié)果，不僅被工商部門罰了款，還白白幫他人作了多年的宣傳。從長遠(yuǎn)的角度看

6、，這種借用明星臉的做法極不利于本地品牌的樹立和發(fā)展。 4、 檔次規(guī)模不高。個體工商戶和私營企業(yè)除了商標(biāo)意識不強(qiáng)。其規(guī)模檔次不高，科技含量低也是制約我們注冊商標(biāo)發(fā)展的一個重要原因。蒸湘轄區(qū)現(xiàn)有個體工商戶3683戶，各類企業(yè)1254戶，從經(jīng)濟(jì)實(shí)力來看，絕大多數(shù)個體戶注冊資金也就是3萬元左右偏下，而私營企業(yè)注冊資金在500萬元以上的也只有22家，從經(jīng)營規(guī)模上看，蒸湘企業(yè)大多由原來的市郊鄉(xiāng)鎮(zhèn)企業(yè)和衡陽、衡南等縣區(qū)企業(yè)轉(zhuǎn)劃過來，規(guī)模不大，大戶強(qiáng)戶少。且新城改造以及新區(qū)開發(fā)進(jìn)度緩慢，加上開發(fā)區(qū)域的中心區(qū)行政轄異，經(jīng)營檔次難以跟上其他城區(qū)；從經(jīng)營行業(yè)上看結(jié)構(gòu)也比較簡單。從事商業(yè)和服務(wù)行業(yè)含量大，占總數(shù)量的70%。此外，地域內(nèi)沒有幾個老字號的品牌，私營企業(yè)缺乏響當(dāng)當(dāng)?shù)娜^產(chǎn)品。業(yè)主和從業(yè)人員的素質(zhì)相對較低，更談不上從事科技產(chǎn)業(yè)的路子了。 5、 綜合協(xié)調(diào)推進(jìn)機(jī)制不盡完善。