ONLY香水品牌策劃文案

1、ONLY 香水品牌籌劃文案品牌籌劃及推廣方案目錄一、前言二、產(chǎn)品背景一奢侈品在我國的消費現(xiàn)狀二香水在中國市場的現(xiàn)狀三、市場調(diào)研四、市場分析一中國市場分析二本工程分析三競爭者比照分析五、產(chǎn)品定位一差不多產(chǎn)品信息定位二香水價格定位3、消費對象定位六、形象定位一產(chǎn)品的威逼點二產(chǎn)品的時機點三產(chǎn)品的支持點七、品牌推廣具體方案一創(chuàng)意方向與廣告定位策略二廣告表現(xiàn)三媒介策略一、前言不同的香水，不同的以后，意味著不同的追求。隨著生活水平的日益 提升，對女性而言，香水的價值不僅僅局限于它的功能使用上，更多的是 一種追求，追求時尚、魅力、品味等等，甚至愛情。由此可見 ,香水對女性 的重要性非同一樣。二、產(chǎn)品背景一奢

2、侈品在我國的消費現(xiàn)狀法國巴黎百富勒的報告指出，中國差不多進入奢侈品消費初期。 ?新財 寶?通過對九家奢侈品品牌代理商的采訪覺察，這些奢侈品牌近兩三年在我國市場的增長率都保持在 80%以上，遠遠高于他們在全球其他國家和地區(qū) 10% 左右的增長。二香水在中國市場的現(xiàn)狀 香水部門的增長要緊以男用和女用高檔產(chǎn)品的強勁表現(xiàn)為動力。 在生活的日益富裕和西方生活方式的熏陶下，再加上每當(dāng)新產(chǎn)品投放 市場時富有煽動性的促銷活動，推動了對高檔香水的需要。消費者購置香 水，同時也得到提升他們自信和自尊的形象。其中，婦女的愛好支配著要 緊市場。據(jù)統(tǒng)計，我國大中型都市女性香水消費市場平均以每年 23.8%的速度迅 速增

3、長。這使中國成為世界上最有潛力的香水市場之一。三、市場調(diào)研四、市場分析一中國市場分析 事實上，中國人過去并沒有使用香水的習(xí)慣，在中國歷史上也找不到 香水的文化根源。在中國，香水仍是一件相對新奇的事物。中國人直到 20 世紀(jì)初才開始使用帶香味的沐浴用品，這些產(chǎn)品的功能是提神和預(yù)防蚊蟲。 直到 1980 年代，西方的香水才開始被引進到國內(nèi)。而直到今天，中國消費 者仍舊偏好輕巧而自然的氣味。二本工程分析ONLY 香水是新研發(fā)出來的產(chǎn)品，是一款漂亮，同時擁有致命誘惑的 香水，它將點燃你前所未有的熱情。專門的瓶身及包裝設(shè)計，又增加了幾 分精巧感。研究 ONLY 香水，能夠讓我們充分了解市場，及時對其缺乏

4、加 以修正。三競爭者比照分析 競爭品牌：香奈兒、蘭蔻、雅詩蘭黛等知名品牌及其他香水品牌。就包裝及香水瓶身而言， ONLY 香水有它專門的設(shè)計。 ONLY 香水擁有 刺激下丘腦的香氛分子，讓人更多地感受到它的魅力和誘惑。而且價格相 對適中，與其他品牌相比，具有性價比。五、產(chǎn)品定位 一差不多產(chǎn)品信息定位 品牌： ONLY 適用：女士香水 香調(diào)：水果花香調(diào) 前味：風(fēng)信子、梔子花 中味：茉莉、香根草、柑橘 后味：鳶尾花、琥珀、木本香精華二香水價格定位 50ML 220RMB 100ML 420RMB三消費對象定位 以白領(lǐng)階層為主年齡在 20 多歲到 30 多歲之間的女性消費者，她們比 較注重香水款式、

5、風(fēng)格和品味。而 20 歲左右的年輕奢侈品女性消費者們會 選擇不同的香水品牌以彰顯其專門個性。因此，將香水的市場定位于以白 領(lǐng)女性消費群體作為要緊目標(biāo)市場，年輕女性消費者及其他女性消費群體 為輔。六、形象定位一產(chǎn)品的威逼點1、品牌知名度低，企業(yè)形象不夠深刻。2、各種香水品牌的競爭如香奈兒、蘭蔻、雅詩蘭黛等知名品牌 及其他香水品牌。二產(chǎn)品的時機點1、中國市場龐大，是世界奢侈品消費第二大國家。2、新興品牌，迎合顧客的好奇心心理3、價格相對適中。三產(chǎn)品的支持點1、具有滋潤、保濕的作用。2、天然無刺激，適用于任何年齡階層3、能增加肌膚的透亮感。七、品牌推廣具體方案一創(chuàng)意方向與廣告定位策略1、創(chuàng)意方向：2

6、、廣告定位策略：搶奪市場1以清新水果花香為主調(diào)，強調(diào)男性喜愛的香味；2強調(diào)多種混合花香，各種奇異的香氛元素組合，增加其奇異感，使 香水蒙上奇異的面紗；3渲染香水的浪漫氣息，使其成為愛情的代名詞。1創(chuàng)意講明：2加深品牌印象密集廣告3促進銷售廣告成效3、廣告目標(biāo)1初期提升產(chǎn)品的知名度，保持和擴大市場占有率；2中期加大社會公眾對產(chǎn)品和企業(yè)印象；3后期大幅度提升產(chǎn)品銷售量和年純利潤。4、傳播過程：通過電視，還有網(wǎng)絡(luò)、招貼、時尚雜志，及展銷。二廣告表現(xiàn)1、電視廣告：2、其他媒介廣告。廣告語：香約浪漫，唯你所有。三媒介策略1、推廣時刻： 2021年 10月至 2021年 1月，為期三個月。2、推廣地點：各大時尚都市。3、推廣方式：以電視廣