版權(quán)說明:本文檔由用戶提供并上傳,收益歸屬內(nèi)容提供方,若內(nèi)容存在侵權(quán),請進行舉報或認領(lǐng)
文檔簡介
1、xxxx大學(xué)普通本科畢業(yè)論文目 錄1 引言22奇瑞自主品牌海外拓展現(xiàn)狀32.1 自主品牌種類32.2 海外拓展現(xiàn)狀43奇瑞汽車海外拓展swot分析53.1 優(yōu)勢分析53.2 劣勢分析63.3 機遇分析73.4 威脅分析84 啟示與建議84.1 企業(yè)方面94.2 政府方面10參考文獻11致 謝12奇瑞汽車公司自主品牌海外市場拓展分析1 引言我國汽車產(chǎn)品出口始于1957年。在20世紀(jì)六七十年代,我國汽車產(chǎn)品主要是按國家間的協(xié)定,以無償援外的形式出口。20世紀(jì)80年代開始了汽車產(chǎn)品貿(mào)易的出口,但這一時期,汽車產(chǎn)品出口的整體水平比較低,整車出口量少,汽車零部件出口品種不多、數(shù)量不穩(wěn)定,主要是標(biāo)準(zhǔn)件、摩
2、擦材料、點火線圈、萬向節(jié)和千斤頂?shù)?多屬勞動密集型、材料密集型的提供給汽車維修市場的低檔產(chǎn)品。該時期,主要出口市場是我國香港地區(qū)和東南亞國家 汪瑩、2007:我國汽車出口市場研究,汽車工業(yè)研究。進入20世紀(jì)90年代,我國汽車行業(yè)引進了大量的先進技術(shù)和設(shè)備,改善了汽車產(chǎn)品的構(gòu)成,提高了產(chǎn)品質(zhì)量,為擴大汽車產(chǎn)品的出口奠定了基礎(chǔ)。這一時期,我國汽車產(chǎn)品出口發(fā)展較快,出口額從1990年的1.27億美元增長到1999年的11.87億美元,增長了約10倍 陳麗娜、石永東、胡樹華,2004:我國汽車品牌現(xiàn)狀探討,汽車工業(yè)研究。汽車零部件、載貨汽車、摩托車、轎車和各種專用汽車都實現(xiàn)了出口。2000年開始,我國
3、汽車產(chǎn)業(yè)發(fā)展更為迅速,汽車產(chǎn)品出口呈現(xiàn)了加速增長態(tài)勢,2000年我國汽車出口總額為35.1億美元;2003年全國汽車出口總額達到47.1 億美元;2004 年出口額達到81.56 億美元;2005年出口額達到197.15億美元;3年分別同比增長34%、73%和141%。海關(guān)總署公布的數(shù)據(jù)顯示,2006年上半年我國汽車產(chǎn)品出口額為113.27億美元,同比增長44.32%。近年來,受國際大環(huán)境等因素影響,國內(nèi)汽車市場增勢緩慢,我國汽車廠商紛紛加速開拓海外市場,2005年汽車出口的增加得益于民營企業(yè)出口的增加。2005年,我國民營企業(yè)出口汽車50.9萬輛增長3.7倍,占當(dāng)年出口總量的46.7%;國有
4、企業(yè)出口32.3 萬輛, 增長83.5%,占29.7%;外商投資企業(yè)出口20.5萬輛,增長1.1倍,占18.8%。2005年自主品牌汽車成為我國汽車出口的主力軍。出口量最大的是奇瑞汽車,排名第二是吉利汽車;排名第三為夏利。奇瑞汽車有限公司于1997年由5家安徽地方國有投資公司投資17.52億元注冊成立;1997年3月18日動工建設(shè),1999年12月18日,第一輛奇瑞轎車下線。2001年,奇瑞轎車正式上市,當(dāng)年便以單一品牌完成銷售2.8萬輛;2002年,奇瑞轎車產(chǎn)銷量突破5萬輛,成功躋身國內(nèi)轎車行業(yè)“八強”之列,成為行業(yè)內(nèi)公認的“車壇黑馬”。2005年銷售18.9萬輛,比上年增長118%,全國轎
5、車市場占有率達6.7%,在我國轎車行業(yè)排名第七。2006年銷售30.52萬輛,比上年增長62%,全國市場占有率達7.2%,位居全國乘用車行業(yè)第四名,強勢挺進以往被合資品牌所壟斷的中國汽車行業(yè)第一陣營,在自主品牌汽車企業(yè)中遙遙領(lǐng)先。在立足國內(nèi)汽車行業(yè)的基礎(chǔ)上,奇瑞汽車公司把目標(biāo)鎖住國際市場,開始走上海外拓展之路,與國際上汽車企業(yè)展開激烈的競爭,爭奪國際汽車市場份額,并提高本國汽車企業(yè)知名度。2 奇瑞自主品牌海外拓展現(xiàn)狀2.1 自主品牌種類奇瑞汽車公司在經(jīng)過十年的發(fā)展,逐步構(gòu)建了完整的汽車品牌體系。2001年,奇瑞公司自主研發(fā)的第一款“風(fēng)云”轎車終于面市了,售價只有合資企業(yè)同檔次轎車的三分之二,其
6、較高的性價比在市場上激起了波瀾。當(dāng)年,奇瑞轎車就銷售了2.8萬輛,銷售額達20多億元 參見鋒線汽車,2006:自主研發(fā)造奇瑞自主品牌 贏得發(fā)展主動權(quán),。奇瑞汽車作為安徽省汽車下業(yè)的支撐,現(xiàn)已形成qq、風(fēng)云、旗云、東方之子、suv瑞虎的奇瑞車系。從低檔到中高檔,到越野車,基木覆蓋了中國大部分汽車消費者的需求范圍。從進入角度來看.奇瑞選擇了1.6排量的風(fēng)云,在當(dāng)時此種黃金排量車型價格均在15萬左右,而風(fēng)云憑借8.8萬元的強勢價格殺入,強烈沖擊著“老三樣”的市場。東方之子是奇瑞進軍商務(wù)用車市場的利器,大大提高了奇瑞的品牌形象和知名度。最值得一提的是奇瑞當(dāng)家小生qq,它的最大意義就是讓中國的小排量車披
7、上了“時尚”的外衣。2003年,奇瑞qq醞釀出市場。奇瑞qq是一個本上品牌,論知名度,遠不及德國、美國、日本等一批汽車發(fā)達工業(yè)國的老牌汽車制造商;論技術(shù),它也無法與先進的制造商相媲美;論資金,它更是處于相對弱勢。奇瑞qq倡導(dǎo)快樂、自由、年青、時尚的生活狀態(tài),經(jīng)過兩年多的發(fā)展已經(jīng)擁有一個龐大的快樂族群。它的市場定位鮮明,年輕人的第一輛車;產(chǎn)品定位突出,時尚小巧;價格定位超乎想象,4. 98萬元,最低不足3萬元;營銷也很成功。至今qq仍然是市場上倍受推崇的經(jīng)濟型車型之一,為奇瑞汽車創(chuàng)造了銷售奇跡。不僅在整車領(lǐng)域,奇瑞還專注于具有自主知識產(chǎn)權(quán)發(fā)動機的研發(fā),這是奇瑞公司發(fā)展自主品牌的主要內(nèi)容之一。奇瑞
8、不斷推進自主開發(fā)技術(shù),2002年,奇瑞啟動奇瑞動力(chery power)戰(zhàn)略規(guī)劃,總投資30億元,建立奇瑞第一發(fā)動機廠。2006年3月28日,該發(fā)動機廠一期投產(chǎn)。當(dāng)今最高水準(zhǔn)的9條生產(chǎn)線、200臺數(shù)控加工中心,組成世界自動化水平最高的發(fā)動機制造企業(yè),生產(chǎn)和奧地利avl公司合作研發(fā)、擁有自主知識產(chǎn)權(quán)的3個系列、共18款最高水平的全鋁發(fā)動機。截止到目前,奇瑞序列化的產(chǎn)品矩陣已經(jīng)形成,不但每款車型在各自細分市場上擁有了一席之地,同時奇瑞產(chǎn)品的整體效應(yīng)發(fā)生作用,奇瑞做中國自主品牌支柱企業(yè)的雛形已經(jīng)顯現(xiàn)。2.2 海外拓展現(xiàn)狀2.2.1 主要市場奇瑞轎車出口的第一個國家是敘利亞。2003年8月,奇瑞與
9、伊朗進行第一個ckd合作項目,同年出口1200多輛,成為中國轎車出口量最大的轎車廠家。2004年11月,奇瑞全面授權(quán)馬來西亞alado公司組裝、銷售和進口代理奇瑞牌轎車,并于12月與美國visionaryvehicles(夢幻汽車公司)簽約,計劃2007年向美國批量出口奇瑞轎車。2004年奇瑞完成出口8000輛,2007年,預(yù)計奇瑞汽車出口將會達到18000輛李 婷,2007:奇瑞汽車有限公司差異化戰(zhàn)略分析,云南財經(jīng)大學(xué)學(xué)報第23卷第1期。截止到目前,奇瑞在海外的市場主要分為中東、非洲、亞太、獨聯(lián)體國家、北美和歐盟等幾大區(qū)域,已先后與全球20多個國家建立了整車出口或合作建廠關(guān)系,產(chǎn)品涉及到風(fēng)云
10、、旗云、qq、東方之子以及瑞虎等全系車型。相對而言,奇瑞開拓時間比較久的是中東市場,比如敘利亞、埃及、沙特、約旦、黎巴嫩等國家,幾乎所有的海灣國家都有奇瑞的經(jīng)銷商。2.2.2 拓展模式首先,在組織架構(gòu)方面,設(shè)立奇瑞汽車國際公司,專門負責(zé)海外市場的拓展與開發(fā)。國際公司的設(shè)立,加快了奇瑞公司海外拓展的步伐,充分做到了與世界接軌。其次,在具體措施方面,到海外興辦轎車廠,這一步在中國汽車行業(yè)中開了先河。2003年2月,奇瑞與伊朗skt公司簽訂合作協(xié)議,雙方將在伊朗合作建設(shè)奇瑞轎車生產(chǎn)基地。一期工程設(shè)計為年產(chǎn)3萬輛轎車,主要生產(chǎn)奇瑞a11車型以及后續(xù)改進車型。在此之后,奇瑞公司又相繼在東歐烏克蘭和俄羅斯
11、、東南亞的印度尼西亞建立汽車生產(chǎn)廠。2007年3月22日,奇瑞汽車有限公司與阿根廷socma(索克馬)集團聯(lián)合投資組建“chery socma s.a.”公司的簽字儀式在北京釣魚臺國賓館舉行。協(xié)議確定以烏拉圭oferol工廠為生產(chǎn)基地,從今年5月開始組裝奇瑞瑞虎。這是中國汽車品牌首次在南美洲建立生產(chǎn)基地。到目前已有許多中國汽車實現(xiàn)了在拉美地區(qū)的銷售,但都為產(chǎn)品出口的形式。奇瑞公司此次和socma集團在烏拉圭建立合資工廠,是中國自主品牌首次在拉丁美洲建立生產(chǎn)基地,標(biāo)志著中國自主品牌汽車已正式吹響了進軍拉美的號角。第三,在用人機制上,奇瑞也在充分整合國際資源。一方面,海外公司的130多名骨干以一當(dāng)
12、十,管理著6個國家7個工廠,并在50多個國家銷售著奇瑞產(chǎn)品;另一方面,一大批外籍員工已加盟奇瑞國際,比如,在俄羅斯子公司,已經(jīng)有26名當(dāng)?shù)貑T工為奇瑞服務(wù)。 第四,從資金投入上,海外擴張并沒有占用大量的資金。原因在于奇瑞公司海外拓展主要是以合作為主的方式投資較少,不會對奇瑞的現(xiàn)金流產(chǎn)生太大影響。這促使奇瑞公司能夠把主要資金集中在國內(nèi)市場開拓上,同時也避免了一定的風(fēng)險。3 奇瑞汽車海外拓展swot分析3.1 優(yōu)勢分析與跨國汽車公司相比,中國汽車工業(yè)企業(yè)幾乎沒有什么競爭優(yōu)勢。但是從競爭優(yōu)勢的本質(zhì)理解來看,競爭優(yōu)勢不僅是行業(yè)優(yōu)勢,在行業(yè)內(nèi)部某個戰(zhàn)略市場體現(xiàn)出的優(yōu)勢也是競爭優(yōu)勢。因此,雖然整個中國汽車行
13、業(yè)目前在國際市場上不具備競爭優(yōu)勢,但在行業(yè)內(nèi)部的市場內(nèi),一些企業(yè)可以擁有競爭優(yōu)勢。目前,奇瑞公司競爭優(yōu)勢體現(xiàn)在以下方面:(1)、完成了關(guān)鍵零部件研發(fā)到整車研發(fā)的完整體系布局。1997年3月18日,安徽奇瑞汽車有限公司破土動工;1999年5月18日,第一臺cac480發(fā)動機成功下線;2001年,奇瑞公司自主研發(fā)的“風(fēng)云”轎車下線。自那以后,自主研發(fā)形成qq、風(fēng)云、旗云、東方之子、suv瑞虎的奇瑞車系。2005年,奇瑞公司開發(fā)了自主只是產(chǎn)權(quán)的與世界同步的發(fā)動機。(2)人才資源豐富。奇瑞自主品牌的愛國情結(jié),把全球華人汽車人才凝聚在一起。奇瑞目前有工程技術(shù)人員3000多人,其中海外學(xué)成歸來的高級科技人
14、員及國內(nèi)著名大學(xué)的博士、碩士140多人,來自國內(nèi)大型汽車企業(yè)的老專家和技術(shù)骨干150多人李 婷,2007:奇瑞汽車有限公司差異化戰(zhàn)略分析,云南財經(jīng)大學(xué)學(xué)報第23卷第1期。這些人帶來了國際汽車發(fā)展的最新信息和技術(shù),并迅速成為奇瑞自主研發(fā)的生力軍。公司人才資源部設(shè)有國際人才庫,在庫人員常年保持200多人。近幾年,還有來自福特、通用、戴克、大眾、三菱、本田等世界著名汽車公司,以及其他世界著名汽車配件公司的外籍專家40多人加盟奇瑞。他們以國際化的眼光審視自主研發(fā),并利用國內(nèi)、國際兩個市場、兩種資源,為奇瑞自主品牌趕上世界先進水平走出了快捷方式。(3)、成本優(yōu)勢。首先,由于汽車產(chǎn)業(yè)的成熟化,越來越多的汽
15、車設(shè)計和制造技術(shù)被掌握。中國具有勞動力比較優(yōu)勢,一旦中國人的汽車設(shè)計、制造水平達到一定程度,中國的成本優(yōu)勢也將體現(xiàn)出來。其次,相對于歐美來說,中國企業(yè)的廠房土地也有成本優(yōu)勢。再次,隨著歐元升值,歐洲一些整車廠已經(jīng)開始加大在中國的零配件本地化投入,這將有助于提高中國本土零部件產(chǎn)品的技術(shù)含量。這也是本土整車廠提高產(chǎn)品質(zhì)量、降低成本的優(yōu)勢資源。最后,中國在機械加工設(shè)備技術(shù)上的提升也非常迅速。因此,中國的汽車企業(yè)購買本國的加工設(shè)備又將顯出另一優(yōu)勢。3.2 劣勢分析第一、沒有國際背景和大資本、大技術(shù)的支持。奇瑞汽車公司是本土培育出來的一家公司,依靠的是政府部門的支持。公司的最初的定位是立足發(fā)展國內(nèi)市場,
16、國際化起步比較晚,因此它不具備國際背景,而且也不存在國際上大資本的注入。同時,奇瑞汽車公司走的是自主品牌道路,它的發(fā)展將會受到國際上主要汽車企業(yè)的制約,不可能會向奇瑞公司提供最先進的技術(shù)。這種原因的存在,導(dǎo)致奇瑞公司國際競爭力較差。第二、產(chǎn)品檔次不高。奇瑞汽車公司在拓展本國市場的過程中,所采用的是低價策略,所以其開發(fā)的產(chǎn)品也以中低檔作為主導(dǎo)產(chǎn)品,最具典型的就是“奇瑞qq”。同時,奇瑞品牌還存在整合力度不夠的缺陷,這直接導(dǎo)致奇瑞高檔次產(chǎn)品與市場中低端產(chǎn)品進行競爭,在一定程度上影響了品牌的形象。在與國際知名品牌汽車的競爭中,其品牌與相同檔次汽車都還存在很大的距離,未能進入高級汽車行列。而在開拓歐美
17、市場過程中,奇瑞品牌汽車與“寶馬”,“奔馳”等國際品牌爭奪市場,其結(jié)果必然處在劣勢地位。第三、易陷入知識產(chǎn)權(quán)糾紛。從我國國產(chǎn)汽車開始走出國門之日起,就受到了跨國巨頭的多次阻擊??鐕径嘁灾R產(chǎn)權(quán)糾紛干擾我國自主品牌的出口之路。2004年12月通用大宇稱,自己及韓國大宇公司并未以任何形式將matiz車的專有技術(shù)許可或轉(zhuǎn)讓給奇瑞公司,奇瑞公司模仿和抄襲了matiz車。為此,通用大宇請求法院判令奇瑞公司公開賠禮道歉,賠償經(jīng)濟損失人民幣7500萬元,并承擔(dān)律師費和調(diào)查費用500萬元金履忠,2004:“奇瑞”揭穿了我國汽車工業(yè)的兩個神話,中國工程科學(xué)第6卷第9期,沒收銷售qq車的所有非法收入,判令上海
18、錦弘公司立即停止銷售qq車的行為。2005年4月末,從美國傳出消息,通用汽車在其大本營起訴奇瑞,理由是奇瑞的英文名字chery與其旗下的一個子品牌雪佛蘭的英文名字chevy類似。而出口美國正是奇瑞汽車龐大出口計劃中最為關(guān)鍵的一個環(huán)節(jié)。3.3 機遇分析第一、經(jīng)濟全球化帶來的機遇。經(jīng)濟全球化將為包括奇瑞在內(nèi)的我國汽車企業(yè)帶來良好的發(fā)展機遇。例如,經(jīng)濟全球化有利于形成優(yōu)勢企業(yè)涌出機制;有利于我國汽車業(yè)的技術(shù)提升;有利于我國汽車業(yè)降低成本,提高競爭力。第二、加入wto帶來的機遇。我國是以發(fā)展中國家身份加入wto的,能夠享受成員國的政策上的優(yōu)惠。同時,wto成員國之間可享有多邊的,無條件的和穩(wěn)定的最惠國
19、待遇,這將有助于我國汽車產(chǎn)品在國際上的公平競爭。第三、國家政府的大力支持。國家通過制定相應(yīng)政策,以促進我國汽車出口的發(fā)展。2006年8月,奇瑞公司被國家商務(wù)部、發(fā)改委聯(lián)合認定為首批“國家汽車整車出口基地企業(yè)”。第四、全球汽車市場新一輪的調(diào)整正在進行。中國汽車系哦阿飛市場持續(xù)增長并已發(fā)展為世界第二大市場,巨大的市場潛力及可持續(xù)的低成本優(yōu)勢吸引國際各大汽車集團先后進入中國市場,并將其制造中心轉(zhuǎn)移到中國,全球汽車工業(yè)的技術(shù)及研發(fā)能力也逐漸向中國轉(zhuǎn)移,我國的制造基地和銷售市場,將成為世界汽車公司競爭的主戰(zhàn)場,對產(chǎn)品的種類、性能和質(zhì)量、換型速度的要求,促使國際公司加大和加速新產(chǎn)品和現(xiàn)金技術(shù)的轉(zhuǎn)移和轉(zhuǎn)讓。
20、奇瑞公司雖然是自主品牌企業(yè),但是同樣也應(yīng)該抓住這樣的機遇,從而促進自身的發(fā)展。3.4 威脅分析第一、經(jīng)濟全球化的發(fā)展及我國加入wto,促使國際競爭愈為激烈。對我國汽車業(yè)而言既是一個良好的發(fā)展機遇,又不可避免地會受到一定的沖擊,特別是我國汽車行業(yè)受到多關(guān)稅的保護,這種沖擊也會更加嚴(yán)重。首先,國內(nèi)汽車業(yè)的保護傘基本消失;其次,國外利用知識產(chǎn)權(quán)保護、技術(shù)、反傾銷等非關(guān)稅壁壘政策阻礙我國汽車產(chǎn)品出口。第二、國際汽車行業(yè)巨頭對我國汽車企業(yè)的打壓。中國自主品牌汽車新一輪的攻勢已經(jīng)引起國際汽車巨頭的重視。奇瑞汽車已經(jīng)開始瞄準(zhǔn)美國市場,將會與國際汽車巨頭形成正面沖突,早在上個世紀(jì)八十年代,美國已經(jīng)接受過教訓(xùn),
21、對日產(chǎn)汽車實力的低估,導(dǎo)致市場份額的降低。所以面對以奇瑞為代表的中國自主品牌汽車,必然會采取打壓政策,知識產(chǎn)權(quán)糾紛就是其中的一種。2005年4月末,從美國傳出消息,通用汽車在其大本營起訴奇瑞,理由是奇瑞的英文名字chery與其旗下的一個子品牌雪佛蘭的英文名字chevy類似。第三、國內(nèi)自主品牌汽車間的“同室操戈” 張瑞、徐明,2007:上汽自主品牌汽車國際市場營銷戰(zhàn)略研究,汽車與配件。在外資汽車產(chǎn)品壟斷種艱難圖為的中國本土品牌汽車,紛紛開始謀求海外出口。但是,在出口熱情不斷上升的同時,出口現(xiàn)狀的混亂也越來越明顯。中國自主品牌汽車“各自為戰(zhàn)”的做法也簡介地提高了“中國車”進入海外市場的成本,再加上
22、由海外市場價格戰(zhàn)開始引發(fā)的利潤和產(chǎn)品質(zhì)量下降的惡性循環(huán),正使得中國制造的汽車逐漸失去聲譽,這對于正在籌備長遠出口規(guī)劃的奇瑞無疑是個巨大的威脅。4 啟示與建議通過對奇瑞汽車公司的swot分析,充分展示了其進行海外拓展方面所具有的優(yōu)勢,同時也存在著某些不足,直接影響其海外拓展的進程。為了能夠更好的參與國際競爭,奇瑞汽車公司應(yīng)從各方面進行完善,從而提高自身的核心競爭力。4.1 企業(yè)方面4.1.1 加大研發(fā)投入,進一步掌握汽車核心技術(shù)奇瑞汽車公司走的是自主品牌之路,在這一過程中,公司成功的開發(fā)了汽車最核心的部分-發(fā)動機。2002年,奇瑞啟動奇瑞動力(chery power)戰(zhàn)略規(guī)劃,總投資30億元,建
23、立奇瑞第一發(fā)動機廠。2006年3月28日,該發(fā)動機廠一期投產(chǎn)。當(dāng)今最高水準(zhǔn)的9條生產(chǎn)線、200臺數(shù)控加工中心,組成世界自動化水平最高的發(fā)動機制造企業(yè),生產(chǎn)和奧地利avl公司合作研發(fā)、擁有自主知識產(chǎn)權(quán)的3個系列、共18款最高水平的全鋁發(fā)動機。但是,奇瑞汽車公司在進行研發(fā)過程中,仍然不能夠做到完全自主研發(fā),這必然在一定程度上受制于合作企業(yè),不利于企業(yè)的長遠發(fā)展。所以,奇瑞汽車在進行海外拓展過程中,應(yīng)繼續(xù)加大對研發(fā)的投入,最終做到完全自主研發(fā),從而掌握汽車的核心技術(shù)。4.1.2 找準(zhǔn)海外市場,暢通銷售渠道目前,奇瑞汽車公司海外拓展的目標(biāo)市場主要集中在中東,亞太,北美等地區(qū)。在這些目標(biāo)市場上,奇瑞汽車
24、的銷售狀況表現(xiàn)強勁,奠定了很好的基礎(chǔ)。但是,奇瑞汽車公司在海外拓展過程中對目標(biāo)市場的選擇上,也存在著不足,比如在進軍北美市場上,缺乏對該市場的詳細分析,使得該項計劃幾近破產(chǎn)。同時,營銷技巧對汽車海外銷售也起著制約作用,奇瑞汽車公司在整車出口方式上,采取的是直接出口,避免了間接出口的風(fēng)險,有利于企業(yè)對市場的控制。在現(xiàn)有基礎(chǔ)上,奇瑞汽車公司應(yīng)該加強對目標(biāo)市場的分析,并選擇最恰當(dāng)?shù)姆较颍\用最恰當(dāng)?shù)匿N售技巧,以達到促進汽車海外銷售。4.1.3 慎用低價策略,提升品牌價值奇瑞汽車公司立足于本國市場過程中,所采取的是低價策略。不僅是在國內(nèi)市場,在進行海外拓展過程中,公司依然運用的是低價策略。低價策略的實
25、施,在一定程度上促進了企業(yè)汽車產(chǎn)品在目標(biāo)市場的銷售。然而,低價策略在針對發(fā)展中國家市場時,是具有很強的推動作用,可當(dāng)運用在發(fā)達國家市場上,其效果并不明顯。其原因在于發(fā)達國家經(jīng)濟發(fā)展速度快,人民生活水平高,他們更注重產(chǎn)品的質(zhì)量,而不是其價格。價格在一定程度上代表了產(chǎn)品的技術(shù)含量,所以發(fā)達國家消費者往往以價格來判斷某件產(chǎn)品的質(zhì)量。奇瑞汽車公司的汽車技術(shù)具備與發(fā)達國家汽車企業(yè)競爭的實力,在這樣的市場,奇瑞汽車公司應(yīng)該慎重使用低價策略。通過擬定合適的價格,提升自身品牌的價值。4.2 政府方面奇瑞汽車公司自主品牌海外拓展之路,在一定程度上證明了我國自主品牌汽車國際化發(fā)展所擁有的巨大潛力,對更多的民族汽車
26、制造企業(yè)走出國門起指導(dǎo)作用。同時,作為民族自主品牌的奇瑞汽車的海外拓展成功經(jīng)驗以及其存在的教訓(xùn),對我國政府政策的制定也具有導(dǎo)向作用。4.2.1 整合國內(nèi)汽車生產(chǎn)企業(yè),打造民族品牌我國汽車工業(yè)的發(fā)展,帶動了一大批汽車制造企業(yè)的興起。尤其是近幾年,一些電子企業(yè)也紛紛加入到這個行列。在這些企業(yè)當(dāng)中,實力參差不齊,占市場主導(dǎo)地位的還是一些老牌汽車生產(chǎn)企業(yè),如一汽集團公司。眾多汽車企業(yè)的存在,尤其是小型汽車制造企業(yè)的存在,不僅對資源是一種浪費,同時也大大減弱了我國汽車工業(yè)的整體實力。所以,政府應(yīng)該對汽車企業(yè)結(jié)構(gòu)進行優(yōu)化配置,重點扶持具有市場競爭力的企業(yè),并且提高汽車制造業(yè)準(zhǔn)入的門檻,從而逐步打造民族品牌
27、。4.2.2 加強教育投入,培養(yǎng)創(chuàng)新性人才國內(nèi)企業(yè)的發(fā)展,主要依靠的是國內(nèi)的人才。政府部門應(yīng)當(dāng)加大對教育事業(yè)的投入,提升全民的整體素質(zhì)。在整體素質(zhì)當(dāng)中,重點是培養(yǎng)國民的創(chuàng)新能力。一個懂得創(chuàng)新的民族,才能夠更好地在創(chuàng)新中發(fā)掘民族的品牌。參考文獻1 陳麗娜、石永東、胡樹華,2004:我國汽車品牌現(xiàn)狀探討,汽車工業(yè)研究 2 董建華,2006:汽車行業(yè)掀起自主品牌投資熱潮,中國投資 3 胡厚寶,彭燦,2007:我國轎車產(chǎn)業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略,經(jīng)濟問題探索第2期 4 金履忠,2004:“奇瑞”揭穿了我國汽車工業(yè)的兩個神話,中國工程科學(xué)第6卷第9期 5 李 婷,2007:奇瑞汽車有限公司差異化戰(zhàn)略分析,云南財經(jīng)大學(xué)
28、學(xué)報第23卷第1期6 莫言,2007:對自主汽車出口問題的分析,輕型汽車技術(shù)總209期7 秦 浩, 2005:國產(chǎn)汽車品牌現(xiàn)狀與對策分析, 江蘇商論8 孫曉強、張浩亮,2006:關(guān)于發(fā)展我國汽車自主品牌的思考,市場營銷導(dǎo)第5期 9 吳 蒙,2005:自主品牌與中國民族汽車工業(yè),汽車科技第1期 10 楊研平,唐杰,2006:我國汽車產(chǎn)業(yè)自主創(chuàng)新現(xiàn)狀,問題及對策研究,中國軟件科學(xué)第3期 11 鄭智、周勇,2006:我國汽車產(chǎn)業(yè)發(fā)展問題分析,商場現(xiàn)代化總第455期 12 曾衛(wèi)、張穎,2005:中國的汽車品牌現(xiàn)狀分析以及發(fā)展汽車品牌的建議,市場周刊.研究版 13 張瑞、徐明,2007:上汽自主品牌汽車
29、國際市場營銷戰(zhàn)略研究,汽車與配件14 朱蓉,2001:把根留住中國汽車要有中國的品牌,汽車與社會 15 graham hawkes,1999, “cars of the future come under scrutiny”, the world of english. 16 studer-noguez,2002,“ford and the global strategies of multinational”,the north american auto industry. rutledge, london and new york.致 謝隨著本篇論文的最終定稿,本人在江西財經(jīng)大學(xué)的四年本
30、科學(xué)習(xí)生涯即將結(jié)束了。回首往事,美麗的江西財經(jīng)大學(xué)令我終生難忘。我以及我的同學(xué)們來自四面八方,共聚在蛟湖旁,接受大師們的諄諄教誨。我們在這里受到了全面,系統(tǒng)而嚴(yán)格的本科訓(xùn)練,開闊了我們的視野,撥開了我們曾經(jīng)的思想上的迷霧,增強了我們面對未來的信心。老師們?yōu)槲覀兊某砷L傾注了辛勤的汗水和大量的心血,特別是在撰寫本論文的過程中,我的導(dǎo)師梁紅教授從立意到框架,從思想到內(nèi)容,從文字到標(biāo)點,一一指導(dǎo),不厭其煩,反復(fù)修改。其認真又不失和藹、嚴(yán)謹(jǐn)中帶有靈活的態(tài)度讓我受益匪淺。在這里謹(jǐn)向敬愛的梁老師表達深深的謝意。同時,在撰寫論文的過程中,參考了諸多著作,在此一并向作者們表示感謝!最后,我還得感謝幫助過我的各位
31、學(xué)院老師,以及我的同學(xué)們。09/20 11:46 102機體齒飛面孔雙臥多軸組合機床及cad設(shè)計09/08 20:02 3kn微型裝載機設(shè)計09/20 15:09 45t旋挖鉆機變幅機構(gòu)液壓缸設(shè)計08/30 15:32 5噸卷揚機設(shè)計10/30 17:12 c620軸撥桿的工藝規(guī)程及鉆2-16孔的鉆床夾具設(shè)計09/21 13:39 ca6140車床撥叉零件的機械加工工藝規(guī)程及夾具設(shè)計83100308/30 15:37 cpu風(fēng)扇后蓋的注塑模具設(shè)計09/20 16:19 gdc956160工業(yè)對輥成型機設(shè)計08/30 15:45 ls型螺旋輸送機的設(shè)計10/07 23:43 ls型螺旋輸送機設(shè)計
32、09/20 16:23 p-90b型耙斗式裝載機設(shè)計09/08 20:17 pe10自行車無級變速器設(shè)計10/07 09:23 話機機座下殼模具的設(shè)計與制造09/08 20:20 t108噸自卸車拐軸的斷裂原因分析及優(yōu)化設(shè)計09/21 13:39 x-y型數(shù)控銑床工作臺的設(shè)計09/08 20:25 yd5141syz后壓縮式垃圾車的上裝箱體設(shè)計10/07 09:20 zh1115w柴油機氣缸體三面粗鏜組合機床總體及左主軸箱設(shè)計09/21 15:34 zxt-06型多臂機凸輪軸加工工藝及工裝設(shè)計10/30 16:04 三孔連桿零件的工藝規(guī)程及鉆35h6孔的夾具設(shè)計08/30 17:57 三層貨運
33、電梯曳引機及傳動系統(tǒng)設(shè)計10/29 14:08 上蓋的工工藝規(guī)程及鉆6-4.5孔的夾具設(shè)計10/04 13:45 五噸單頭液壓放料機的設(shè)計10/04 13:44 五噸單頭液壓放料機設(shè)計09/09 23:40 儀表外殼塑料模設(shè)計09/08 20:57 傳動蓋沖壓工藝制定及沖孔模具設(shè)計09/08 21:00 傳動系統(tǒng)測繪與分析設(shè)計10/07 23:46 保護罩模具結(jié)構(gòu)設(shè)計09/20 15:30 保鮮膜機設(shè)計10/04 14:35 減速箱體數(shù)控加工工藝設(shè)計10/04 13:20 鑿巖釬具釬尾的熱處理工藝探索設(shè)計09/08 21:33 分離爪工藝規(guī)程和工藝裝備設(shè)計10/30 15:26 制定左擺動杠桿
34、的工工藝規(guī)程及鉆12孔的夾具設(shè)計10/29 14:03 前蓋板零件的工藝規(guī)程及鉆8-m16深29孔的工裝夾具設(shè)計10/07 08:44 加油機油槍手柄護套模具設(shè)計09/20 15:17 加熱缸體注塑模設(shè)計10/07 09:17 動模底板零件的工藝規(guī)程及鉆52孔的工裝夾具設(shè)計10/08 20:23 包縫機機體鉆孔組合機床總體及夾具設(shè)計09/21 15:19 升板機前后輔機的設(shè)計09/09 22:17 升降式止回閥的設(shè)計09/22 18:52 升降桿軸承座的夾具工藝規(guī)程及夾具設(shè)計09/09 16:41 升降杠桿軸承座零件的工藝規(guī)程及夾具設(shè)計08/30 15:59 半自動鎖蓋機的設(shè)計(包裝機機械設(shè)計)08/30 15:57 半軸零件的機械加工工藝及夾具設(shè)計10/29 13:31 半軸零件鉆6-14孔的工裝夾具設(shè)計圖紙09/26 13:53 單吊桿式鍍板系統(tǒng)設(shè)計08/30 16:20 單級齒輪減速器模型優(yōu)化設(shè)計08/30 16:24 單繩纏繞式提升機的設(shè)計09/
溫馨提示
- 1. 本站所有資源如無特殊說明,都需要本地電腦安裝OFFICE2007和PDF閱讀器。圖紙軟件為CAD,CAXA,PROE,UG,SolidWorks等.壓縮文件請下載最新的WinRAR軟件解壓。
- 2. 本站的文檔不包含任何第三方提供的附件圖紙等,如果需要附件,請聯(lián)系上傳者。文件的所有權(quán)益歸上傳用戶所有。
- 3. 本站RAR壓縮包中若帶圖紙,網(wǎng)頁內(nèi)容里面會有圖紙預(yù)覽,若沒有圖紙預(yù)覽就沒有圖紙。
- 4. 未經(jīng)權(quán)益所有人同意不得將文件中的內(nèi)容挪作商業(yè)或盈利用途。
- 5. 人人文庫網(wǎng)僅提供信息存儲空間,僅對用戶上傳內(nèi)容的表現(xiàn)方式做保護處理,對用戶上傳分享的文檔內(nèi)容本身不做任何修改或編輯,并不能對任何下載內(nèi)容負責(zé)。
- 6. 下載文件中如有侵權(quán)或不適當(dāng)內(nèi)容,請與我們聯(lián)系,我們立即糾正。
- 7. 本站不保證下載資源的準(zhǔn)確性、安全性和完整性, 同時也不承擔(dān)用戶因使用這些下載資源對自己和他人造成任何形式的傷害或損失。
最新文檔
- 貴州省黔東南州劍河縣第四中學(xué)2025屆高三考前熱身英語試卷含解析
- 2025屆甘肅省蘭州市蘭大附中高三第三次模擬考試數(shù)學(xué)試卷含解析
- 四川省綿陽市綿陽中學(xué)2025屆高三六校第一次聯(lián)考語文試卷含解析
- 山東省臨沂市第一中學(xué)2025屆高三3月份第一次模擬考試語文試卷含解析
- 上海市盧灣高中2025屆高考英語五模試卷含解析
- GB/T 44983-2024肉類食品加工機械術(shù)語
- 浙江省錢清中學(xué)2025屆高三第二次診斷性檢測英語試卷含解析
- 云南省玉溪市江川縣2025屆高三最后一卷數(shù)學(xué)試卷含解析
- 2025屆北京西城44中高三適應(yīng)性調(diào)研考試數(shù)學(xué)試題含解析
- 工作總結(jié)之環(huán)藝畢業(yè)實習(xí)總結(jié)
- GB/T 2423.17-2024環(huán)境試驗第2部分:試驗方法試驗Ka:鹽霧
- 2024粵東西粵北地區(qū)教師全員輪訓(xùn)培訓(xùn)心得總結(jié)
- 礦山機械制圖與CAD技術(shù)應(yīng)用考核試卷
- 晨間護理不到位問題分析及改進方案
- 2024AI Agent行業(yè)研究報告
- 2024年福州市人才發(fā)展集團限公司招聘6人高頻考題難、易錯點模擬試題(共500題)附帶答案詳解
- 初中體育與健康 初二 水平四(八年級)田徑大單元教學(xué)設(shè)計+快速跑教案
- 肺部感染護理業(yè)務(wù)學(xué)習(xí)課件 2
- 2025屆遼寧省沈陽市重點中學(xué)高三高考預(yù)測數(shù)學(xué)試題含解析
- 豆角常見病蟲害培訓(xùn)課件
- 華為質(zhì)量回溯(根因分析與糾正預(yù)防措施)模板
評論
0/150
提交評論