報(bào)刊情人節(jié)公關(guān)活動(dòng)策劃

1、瀟湘晨報(bào)情人節(jié)公關(guān)活動(dòng)策劃書 策劃人：胡海玉 策劃時(shí)間：2013-02-28 策劃單位：湖南理工職院目錄前 言2一、市場(chǎng)分析41、宏觀環(huán)境及行業(yè)分析42、消費(fèi)者分析43、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析4公關(guān)活動(dòng)目標(biāo)5三、公關(guān)活動(dòng)主題5四、公關(guān)活動(dòng)對(duì)象5公關(guān)活動(dòng)時(shí)間地點(diǎn)5六、活動(dòng)項(xiàng)目流程設(shè)計(jì)6（一）情侶文學(xué)競(jìng)賽6（二）默契大考驗(yàn)說吧，說你愛我吧6（三）背對(duì)背擁抱7七、媒介選擇7（一)報(bào)紙廣告7（二）電視廣告8（三）戶外廣告8八、進(jìn)度安排8（一）時(shí)間安排8（二）物料準(zhǔn)備8九、費(fèi)用預(yù)算9十、效果評(píng)估9前 言瀟湘晨報(bào)是一份大型綜合類都市日?qǐng)?bào)，關(guān)注民生、守望民本。作為無可爭(zhēng)議的湖南第一紙媒，瀟湘晨報(bào)全面深刻的融入湖南經(jīng)濟(jì)

2、社會(huì)發(fā)展的嶄新進(jìn)程，理性、負(fù)責(zé)和建設(shè)性的運(yùn)營(yíng)媒體，成為“記錄湖南、演繹湖南”的時(shí)代風(fēng)標(biāo)，“推介湖南、放大湖南”的地域名片，“影響湖南、創(chuàng)新湖南”的權(quán)威媒體。2月14日情人節(jié)由西方傳入我國(guó)，逐漸為中國(guó)百姓所熟悉。戀人、情侶接情人節(jié)相互傾訴愛慕之情，祈禱愛情永恒，也慢慢成為民俗，這種蘊(yùn)涵著對(duì)美好生活向往的習(xí)俗被現(xiàn)代人所繼承，并具有了更豐富的表現(xiàn)形式。由于情人節(jié)即將來臨，瀟湘晨報(bào)將聯(lián)合周六福珠寶、世紀(jì)佳緣網(wǎng)共同舉辦此次公關(guān)活動(dòng)。本策劃通過對(duì)報(bào)紙市場(chǎng)的分析，對(duì)公關(guān)活動(dòng)主題的宣傳，對(duì)媒體的選擇來打造瀟湘晨報(bào)的品牌文化。讓瀟湘晨報(bào)更好的為湖南人民服務(wù)，增強(qiáng)競(jìng)爭(zhēng)力，成為最具實(shí)力的新聞媒體。一、市場(chǎng)分析1、宏

3、觀環(huán)境及行業(yè)分析隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，人們生活水平的日益提高。電腦的普及，以及各種傳播媒介的迅猛發(fā)展，報(bào)紙逐漸衰退，尤其以年輕人為主。瀟湘晨報(bào)成為最具影響力和公信度的平面媒體，是全國(guó)都市報(bào)方陣中的強(qiáng)勢(shì)品牌和領(lǐng)先勁旅。瀟湘晨報(bào)完全覆蓋湖南全省14州市，擁有1800多人的發(fā)行隊(duì)伍，采取以省會(huì)長(zhǎng)沙為根本，以長(zhǎng)株潭三地為核心，按經(jīng)濟(jì)總量和消費(fèi)能力劃定的三環(huán)結(jié)構(gòu)向全省梯級(jí)輻射的發(fā)行策略，確保密度覆蓋、最早上市和第一時(shí)間投遞入戶。憑借卓越的新聞品質(zhì)，瀟湘晨報(bào)權(quán)威影響已經(jīng)深入社會(huì)各領(lǐng)域、各階層，并且讀者結(jié)構(gòu)進(jìn)一步向高知識(shí)、高品位、高消費(fèi)的高端人群匯聚，自2006年以來，受歡迎程度、發(fā)行量、廣告量牢牢占據(jù)湖南第一。

4、2、消費(fèi)者分析根據(jù)央視市場(chǎng)研究股份有限公司發(fā)布的2006年全國(guó)都市類報(bào)紙讀者調(diào)查報(bào)告（長(zhǎng)沙卷）（數(shù)據(jù)來源：cnrs2006.1-6以及cnrs2005.7-12），本報(bào)在長(zhǎng)沙市的平均每期閱讀率為27.17%，平均每期到達(dá)人數(shù)高達(dá)48.31萬人，是第二位報(bào)紙的2.1倍，是第三位報(bào)紙的近5倍。憑借卓越的新聞品質(zhì)，瀟湘晨報(bào)權(quán)威影響已經(jīng)深入社會(huì)各領(lǐng)域、各階層，并且讀者結(jié)構(gòu)進(jìn)一步向高知識(shí)、高品位、高消費(fèi)的高端人群匯聚。3、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析雖然瀟湘晨報(bào)是湖南第一紙媒，但是同樣也面臨著其他報(bào)紙行業(yè)竟?fàn)帯２粌H如此，電視、電腦也是競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手之一?，F(xiàn)如今是科技時(shí)代，慢慢的報(bào)紙可能會(huì)被人們逐漸遺忘。二、 公關(guān)活動(dòng)目標(biāo)1.

5、 通過此次公關(guān)活動(dòng)的舉辦，瀟湘晨報(bào)在2013年的銷售量提高30%2. 提高瀟湘晨報(bào)在人們心中的美譽(yù)度和知名度3. 讓瀟湘晨報(bào)更好的貼切我們的生活。4. 為贊助企業(yè)做到一定的廣告宣傳，并提升其美譽(yù)度和知名度。三、公關(guān)活動(dòng)主題“2.14你我同在，情定瀟湘！”四、公關(guān)活動(dòng)對(duì)象 此次公告活動(dòng)的對(duì)象為湖南省內(nèi)的情侶、已婚青年、已婚中年、已婚老年。五、 公關(guān)活動(dòng)時(shí)間地點(diǎn)（一） 活動(dòng)時(shí)間：2013年2月14日（二） 活動(dòng)地點(diǎn)：湖南湘潭建設(shè)路口華隆步步高前坪。六、活動(dòng)項(xiàng)目流程設(shè)計(jì)（一）情侶文學(xué)競(jìng)賽規(guī)則:由主持人發(fā)放題目，然后情侶按其要求進(jìn)行比賽，這階段主要考驗(yàn)其默記能力、詩(shī)詞方面的內(nèi)容。挑選30對(duì)情侶參加比賽

6、注：本次游戲活動(dòng)的前兩名將獲得由周六福珠寶贊助提供的情侶鉆戒各一對(duì)。（二）默契大考驗(yàn)說吧，說你愛我吧游戲規(guī)則：挑選10對(duì)情侶上臺(tái)，問他們問題，回答問題一樣最多者獲勝。 注：本次游戲活動(dòng)的第一名將獲得由世紀(jì)佳緣網(wǎng)贊助提供的新馬泰三天兩夜游機(jī)票兩張。（三）背對(duì)背擁抱規(guī)則：情侶背對(duì)背，挑選10對(duì)情侶上臺(tái)，由工作人員將一份瀟湘晨報(bào)放入他們的背部，然后跑向間距10米的籃筐中，數(shù)量多者勝。注：本次游戲活動(dòng)的前四名將獲得免費(fèi)參觀瀟湘晨報(bào)報(bào)社，并且有機(jī)會(huì)得到總編輯的親筆簽名。 附錄：本次活動(dòng)，湘潭電視臺(tái)將全程拍攝并直播、瀟湘晨報(bào)全程跟蹤報(bào)道。另外凡參加此次活動(dòng)的單身朋友注冊(cè)世紀(jì)佳緣交友網(wǎng)均有機(jī)會(huì)參加湖南衛(wèi)視我

7、們約會(huì)吧。七、媒介選擇（一)報(bào)紙廣告 報(bào)紙選擇：瀟湘晨報(bào)、湘潭晚報(bào)廣告內(nèi)容：在報(bào)紙上登這次活動(dòng)的說明，提前一個(gè)月。（二）廣播廣告頻道選擇：在廣播電臺(tái)，在黃金時(shí)段插播廣告，主題“2.14你我同在，情定瀟湘”。廣告內(nèi)容： 自由的心靈，自在的陽光，最感動(dòng)的情人節(jié)。 “2.14你我同在，情定瀟湘”。八、進(jìn)度安排（一）時(shí)間安排時(shí)間：2013年2月14日 2:14pm 活動(dòng)開始2:30pm 情侶志愿者上臺(tái)情歌對(duì)唱3:00pm 情侶文學(xué)競(jìng)賽3:30pm 默契大考驗(yàn)說吧，說你愛我吧4:00pm 文藝節(jié)目表演4:30pm 背對(duì)背擁抱5:00pm 活動(dòng)結(jié)束（二）物料準(zhǔn)備服裝、話筒、舞臺(tái)、宣傳海報(bào)、燈光，桌椅，筆記本，筆，音響、背景墻、活動(dòng)主題牌、桌卡、簽名墻、手提袋、相關(guān)音頻、視頻文件播放、吊旗、帳篷、拱門、太陽傘、x展架、促銷員、促銷臺(tái)、相關(guān)獎(jiǎng)品等九、費(fèi)用預(yù)算項(xiàng)目?jī)r(jià)格主持人2000場(chǎng)地10000廣告費(fèi)用300000演