南寧國際民歌藝術(shù)節(jié)與鮮老虎微信搖一搖合作方案

1、2015南寧國際民歌藝術(shù)節(jié)鮮老虎微信搖一搖合作方案一前言背景2015年3月5日上午十二屆全國人大第三次會議上，李克強總理在政府報告會議中首次提出“互聯(lián)網(wǎng)”行動計劃：“制定互聯(lián)網(wǎng)+行動計劃。推動移動互聯(lián)網(wǎng)，云計算，大數(shù)據(jù)，物聯(lián)網(wǎng)等與現(xiàn)代制造業(yè)結(jié)合。促進(jìn)電子商務(wù)，工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)和好萊塢金融健康發(fā)展，引導(dǎo)互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)拓展國際市場?！盎ヂ?lián)網(wǎng)+”戰(zhàn)略就是利用互聯(lián)網(wǎng)平臺，利用信息通信技術(shù)，把互聯(lián)網(wǎng)和包括傳統(tǒng)行業(yè)在內(nèi)的各行業(yè)結(jié)合起來。例如傳統(tǒng)文化的現(xiàn)代化，最關(guān)鍵還是要在厘清傳統(tǒng)文化的儀式本體、情感內(nèi)核的基礎(chǔ)上，通過“互聯(lián)網(wǎng)+“形式加大對傳統(tǒng)的文化價值的傳播，強化對傳統(tǒng)的文化感知。各種大眾傳媒，如今加上微博、微信這

2、些自媒體，總在探討傳統(tǒng)文化的濃淡問題。無焦慮便無議論，對文化濃淡的焦慮，是文化的焦慮，推而深究，其實是文化身份的焦慮。新媒體時代，這種焦慮感尤為突出，也并非杞人憂天、庸人自擾?！盎ヂ?lián)網(wǎng)+”傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)不是顛覆，而是現(xiàn)代升級。羊年春晚微信搖一搖儼然讓春晚成了微信的狂歡主場，全球185個國家的微信用戶都守在電視機、電腦前搖動手機， 110億次搖動，每分鐘8.1億次的峰值，平均每秒就有1400萬人在甩動膀子參與搖一搖。5億現(xiàn)金的微信紅包帶來110億次的品牌曝光已是非?？捎^的數(shù)字。數(shù)據(jù)顯示，2014年除夕夜參與紅包活動的總?cè)藬?shù)最多，達(dá)到482萬人次。其中最高峰出現(xiàn)在零點時分，瞬間峰值達(dá)到每分鐘2.5萬個紅

3、包被拆開。領(lǐng)取到的紅包總計超過2000萬個，平均每分鐘領(lǐng)取的紅包達(dá)到9412個。數(shù)據(jù)還顯示，全國平均每個紅包7.5元，搶空紅包的最快速度是1.7秒，發(fā)紅包最多的“土豪”發(fā)了近2000個紅包，搶紅包最多的微信用戶則搶了近800個紅包。二鮮老虎介紹 1.我們做什么 我們致力于幫助消費者便捷的發(fā)現(xiàn)和獲取本地商家自主發(fā)行的品牌曝光，文化的傳播，致力引流和優(yōu)惠信息等。幫助商家創(chuàng)建和運營用戶社區(qū)，創(chuàng)新顧客體驗，提高經(jīng)營效益。 2.我們做什么 我們是“微信搖一搖”與官方深度合作的第三方開發(fā)商。 3.我們的價值 致力文化的廣泛傳播，當(dāng)今時代隨著八零，九零，一零后新生代主力群體趨向社會主要群體化，手機用戶的普片

4、性和微信用戶的急劇增加，實現(xiàn)文化信息的傳播，為了吸引80,90后和00后這些年輕人，最后鮮老虎logo呈現(xiàn)出來的是一只萌萌的老虎?！磅r老虎是一個基于ibeacon（低功耗藍(lán)牙），幫助商家接入微信搖一搖周邊服務(wù)，針對文化傳播的一種o2o的運營服務(wù)。鮮老虎定位是“場景應(yīng)用模式”，主要解決的是在ibeacon把商家和顧客“連接之后干什么”的問題。簡單來說，鮮老虎目前主要就是在現(xiàn)場裝置ibeacon，指導(dǎo)商家在鮮老虎平臺上自主發(fā)行商家品牌，文化信息，禮品信息，讓顧客獲得更好地參與互動體驗，從而幫助商家做好文化傳播以及文化傳承。現(xiàn)階段，如果顧客進(jìn)入到一家跟鮮老虎合作的場所，他只需要打開藍(lán)牙，打開微信搖一

5、搖，就有可能從“周邊”服務(wù)中獲得商家品牌，文化信息，禮品信息等等讓人驚喜的信息。一鍵關(guān)注公眾號，將粉絲進(jìn)行到底。擁有自己的顧客評價體系，可根據(jù)活動顧客評論及照片了解顧客的反饋，解決顧客點評和問題。擁有自己的顧客大數(shù)據(jù)，卡券發(fā)放及核銷，瀏覽次數(shù)使用和轉(zhuǎn)增次數(shù)等。三合作目的 民歌是農(nóng)耕文明時期的產(chǎn)物，是勞動人民 在長期共同的生產(chǎn)和生活中創(chuàng)造的交流思想、表情達(dá)意的藝術(shù)形式。以前人們演唱民歌的地點是在廣闊的山川間、田野里或小河邊，采取獨唱、對唱、合唱、聯(lián)唱等形式，它融歌、樂、舞于一體，是人類的情感、理想愿望的外化。民歌重在參與，注重審美體驗與社會生活的統(tǒng)一?，F(xiàn)在把民歌挺進(jìn)都市舞臺，由參與變?yōu)楸硌?，表?/p>

6、是單向視覺沖擊，在純粹表演中藝術(shù)失去了人類交流思想的有效方式和途徑，作品的情感因子和審美元素被功利主義思想沖淡，這是現(xiàn)代藝術(shù)面臨的危機。鮮老虎微信搖一搖打破以往劇場觀演模式，強化體驗式觀演關(guān)系，豐富互動環(huán)節(jié)。晚會通過現(xiàn)場和電視機前的觀眾搖一搖搶紅包活動活躍氣氛；搖一搖獲得品牌商的優(yōu)惠券來提升品牌曝光度，刺激消費者的消費欲望；搖一搖獲取某個民歌節(jié)目介紹，從而達(dá)到向現(xiàn)場和電視機前的觀眾傳達(dá)民歌文化價值；搖一搖觀演彈幕讓觀眾對節(jié)目的表演給出一些評價，這就與觀眾產(chǎn)生一種情感互動。 四合作意義1.互聯(lián)網(wǎng)+的浪潮不僅急速地改變了社會生產(chǎn)力和產(chǎn)業(yè)組織模式。這股強大的力量也透過對用戶行為的改變，進(jìn)而深刻地改變

7、了我們的傳統(tǒng)文化。民歌藝術(shù)節(jié)的文化正在被社交和服務(wù)帶動著，通過互聯(lián)網(wǎng)+的方式繼承和弘揚壯族人民的文化藝術(shù)，加強與世界各民族文化的交流和發(fā)展，讓世界了解民歌藝術(shù)生活的途徑變得更便捷，也更豐富。2.鮮老虎微信搖一搖是一種體驗式觀賞模式，以一種新穎的、互動的、有趣的模式。它把具有民族特色的文藝匯演通過嶄新的新媒體方式呈現(xiàn)在觀眾眼前，讓觀眾以高度的熱情把的民歌文化推向國際，使世界認(rèn)識中國，了解中國民歌文化。民歌富含民族精神即民族的生命力和對美好生活的向往，可以最集中的地體現(xiàn)民族文化的特色。3. 用戶體驗為基礎(chǔ)的電視、手機、品牌互動新模式。此次民歌藝術(shù)節(jié)結(jié)合微信搖一搖移動互聯(lián)網(wǎng)能夠深刻地改變我們的電視模

8、式、商業(yè)模式，民歌文化傳統(tǒng)。手機為我們的民歌藝術(shù)節(jié)增添光彩的同時，也開啟了電視、品牌、互聯(lián)網(wǎng)平臺多方的變革機會。4. 電視屏和手機屏的“新型”互動形式。民歌藝術(shù)節(jié)通過和鮮老虎微信搖一搖進(jìn)行合作，雙方在內(nèi)容和互動形式上進(jìn)行互動創(chuàng)新，而且還利用微信紅包這一相對來說“時髦”的產(chǎn)物，讓電視屏和手機屏之間進(jìn)行了“新型”的互動。這是一種全新的互動交流形式，民歌藝術(shù)的內(nèi)容吸引用戶瀏覽，在看到微信紅包活動后，用戶用微信“搖一搖”，即可搶到微信紅包、商家卡券，擁有微信紅包和商家卡券以后，用戶還可以和親友之間相互發(fā)送紅包和卡券交流，這一新型玩法要比單純的觀看民歌藝術(shù)表演強的多。五合作方式艾比肯網(wǎng)絡(luò)科技有限公司與南寧國際民歌藝術(shù)節(jié)組委會合作共贏，艾比肯公司提供軟件、硬件平臺服務(wù)，幫助廣告商家申請微信公眾號并認(rèn)證，開通卡券功能和門店功能。南寧國際民歌藝術(shù)節(jié)組委會負(fù)責(zé)招商入駐，并在活動進(jìn)動中引導(dǎo)群眾搖紅包、分享朋友圈。六合作內(nèi)容艾比肯公司提供鮮老虎卡券大學(xué)帳號，培訓(xùn)南寧國際民歌藝術(shù)節(jié)組委會主要負(fù)責(zé)人如何使用卡券大學(xué)，