新媒體環(huán)境下的視覺(jué)傳達(dá)研究

1、新媒體環(huán)境下的視覺(jué)傳達(dá)研究 摘要:新媒體實(shí)現(xiàn)了數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)通信和移動(dòng)物聯(lián)技術(shù)的融合,是廣播電視技術(shù)、計(jì)算機(jī)技術(shù)與現(xiàn)代通信技術(shù)融合的結(jié)晶,具有信息量大、實(shí)時(shí)交互、資源共享、個(gè)性化服務(wù)等優(yōu)于傳統(tǒng)媒體的特點(diǎn)。在新媒體技術(shù)的推動(dòng)下,視覺(jué)傳達(dá)從二維平面轉(zhuǎn)向三維立體,更具時(shí)代特征和豐富內(nèi)涵。新媒體技術(shù)與多樣的視覺(jué)符號(hào)沖擊受眾視覺(jué)的同時(shí),也改變了視覺(jué)傳達(dá)的方式與理念。新媒體的基礎(chǔ)技術(shù)、信源編碼技術(shù)、基礎(chǔ)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)播放及管理技術(shù)與智能終端技術(shù)為信息的處理、傳播、播放及形成設(shè)計(jì)符號(hào)提供了技術(shù)支持,也為視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)和技術(shù)拓寬了外延。視覺(jué)傳達(dá)的形式和內(nèi)涵是不斷更迭和發(fā)展的。新媒體環(huán)境下,現(xiàn)代技術(shù)會(huì)將視覺(jué)傳達(dá)推向

2、一個(gè)多元化、個(gè)性化的時(shí)代。 關(guān)鍵詞:新媒體技術(shù)；視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)；視覺(jué)傳達(dá)技術(shù) 生活節(jié)奏愈來(lái)愈快,人們接收信息的時(shí)間變得零散且短暫。然而,在大數(shù)據(jù)時(shí)代,人們對(duì)于資料獲取的需求卻愈來(lái)愈大。科技進(jìn)步改變?nèi)祟?lèi)行為和生活方式的同時(shí),新媒體也應(yīng)運(yùn)而生。新媒體技術(shù)打破了傳統(tǒng)媒體的時(shí)間和空間限制,也給視覺(jué)傳達(dá)帶來(lái)了沖擊。視覺(jué)傳達(dá)在新媒體席卷的浪潮中需做出相應(yīng)的改變。在新媒體環(huán)境下,結(jié)合現(xiàn)代化技術(shù),加快視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)理念的轉(zhuǎn)變和視覺(jué)傳達(dá)技術(shù)的發(fā)展。 1信息時(shí)代的新媒體概念 1.1新媒體的產(chǎn)生與發(fā)展 在大數(shù)據(jù)時(shí)代,信息量爆炸,人們需要接收大量資訊。然而,在快節(jié)奏的生活中人們想要接收大量信息就需要打破時(shí)間和地域的限制。

3、隨著數(shù)字技術(shù)、計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)與移動(dòng)通信技術(shù)的出現(xiàn),新媒體應(yīng)運(yùn)而生。由于強(qiáng)大的技術(shù)支撐和廣泛的市場(chǎng)需求,新媒體有著廣闊的發(fā)展空間。網(wǎng)絡(luò)通信的浪潮和智能終端的普及改變了人們以往的生活方式。具有廣泛市場(chǎng)需求和良好社會(huì)基礎(chǔ)的新媒體從邊緣化走向大眾化,必將逐漸成為主流媒體。而新媒體與傳統(tǒng)媒體的融合則是另一個(gè)發(fā)展趨勢(shì)。新媒體的出現(xiàn)雖然打破了原有的市場(chǎng)格局,但是不能在短時(shí)間內(nèi)完全取代報(bào)紙、電視等傳統(tǒng)媒體。因此,兩者相互融合、共同演化的過(guò)程會(huì)長(zhǎng)期存在。新媒體的產(chǎn)生是技術(shù)和時(shí)代的產(chǎn)物,以驚人的發(fā)展速度在市場(chǎng)中占據(jù)了重要一席。 1.2新媒體與傳統(tǒng)媒體的區(qū)別 在新媒體出現(xiàn)之前,印刷媒體和電子媒體已經(jīng)在競(jìng)爭(zhēng)中各自占據(jù)

4、了相對(duì)穩(wěn)定的市場(chǎng)份額。兩者在不同方面具有不同的優(yōu)勢(shì)。印刷媒體主要傳播文字,電子媒體主要傳播圖像和聲音。受眾對(duì)印刷媒體有很強(qiáng)的操控性,能從電子媒體上獲取視覺(jué)和聽(tīng)覺(jué)上的享受。而新媒體不僅具有傳統(tǒng)媒體的優(yōu)點(diǎn),還突破許多傳統(tǒng)媒體的局限性。新媒體基礎(chǔ)技術(shù)、信源編碼技術(shù)、基礎(chǔ)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)通信及管理技術(shù)和智能終端技術(shù)使新媒體不僅更加多元化、個(gè)性化,還具有實(shí)時(shí)交互、共享資源等跨越時(shí)空障礙的新特性。數(shù)字化等先進(jìn)技術(shù)支撐起來(lái)的新媒體不僅改變了人們接收信息的方式,還沖擊了視覺(jué)傳達(dá)的文化層面、傳播環(huán)境和符號(hào)語(yǔ)義等方面。在新媒體環(huán)境下,視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)和技術(shù)也必須為適應(yīng)市場(chǎng)需求和新興技術(shù)而做出改變。 2新媒體技術(shù)與視覺(jué)傳

5、達(dá) 2.1新媒體技術(shù)對(duì)視覺(jué)傳達(dá)的影響 科學(xué)技術(shù)的發(fā)展改變了人類(lèi)的生存方式,新媒體技術(shù)的出現(xiàn)也改變了視覺(jué)傳達(dá)的固有模式。在新媒體環(huán)境中,視覺(jué)傳達(dá)不再局限于二維平面,而是由靜態(tài)文本轉(zhuǎn)變?yōu)閯?dòng)態(tài)資料,進(jìn)而趨向三維立體空間。然而,新媒體技術(shù)還影響著視覺(jué)傳達(dá)的文化層面、傳播環(huán)境和符號(hào)語(yǔ)義等方面。應(yīng)用現(xiàn)代化數(shù)字技術(shù),視覺(jué)傳達(dá)可以傳遞給受眾的信息更多元化。視覺(jué)傳達(dá)可以給受眾傳遞更多或虛擬或現(xiàn)實(shí)的信息。這使得視覺(jué)傳達(dá)更具有豐富內(nèi)涵和時(shí)代特性。移動(dòng)智能終端的普及改變了視覺(jué)傳達(dá)的傳播方式。更多樣的播放媒介和更精彩的傳達(dá)形式對(duì)視覺(jué)傳達(dá)的設(shè)計(jì)和技術(shù)提出了更高的要求。符號(hào)語(yǔ)義是視覺(jué)傳達(dá)中重要的一個(gè)環(huán)節(jié)。新媒體技術(shù)拓寬了視

6、覺(jué)符號(hào)的外延,豐富了符號(hào)語(yǔ)義的內(nèi)涵。一方面視覺(jué)需要新的刺激,這就要求視覺(jué)符號(hào)不斷更新形態(tài)。另一方面,新媒體技術(shù)打破了地域限制,因此不同文化背景下的符號(hào)語(yǔ)義則會(huì)發(fā)生交互。所以視覺(jué)傳達(dá)的符號(hào)語(yǔ)義需要在一定程度上發(fā)生改變或融合。新媒體技術(shù)對(duì)視覺(jué)傳達(dá)產(chǎn)生長(zhǎng)足的影響,推向更多元的層面。 2.2新媒體時(shí)代視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)的改變與創(chuàng)新 科技進(jìn)步使大眾的行為方式和思維模式不斷發(fā)生著轉(zhuǎn)變。在新媒體環(huán)境下,視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)也在發(fā)生著變化。新技術(shù)沖擊下的視覺(jué)傳達(dá)需要設(shè)計(jì)理念的改變與創(chuàng)新。視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)理念需向綜合化、動(dòng)態(tài)化、空間立體化靠攏。受眾的視覺(jué)需要新鮮感受的刺激1。新媒體時(shí)代的技術(shù)水平使其成為可能。動(dòng)態(tài)信息更加流暢連貫

7、,而空間立體的視覺(jué)效果更能增加受眾的帶入感和體驗(yàn)感。新舊結(jié)合則是設(shè)計(jì)理念的又一方面改變。受眾的固有認(rèn)知不能夠在短時(shí)間內(nèi)完全轉(zhuǎn)變。因而新媒體時(shí)代的視覺(jué)設(shè)計(jì)不能完全拋棄原有的設(shè)計(jì)思想。新技術(shù)新理念與舊認(rèn)知的結(jié)合有助于新媒體迅速開(kāi)拓市場(chǎng),讓受眾更容易理解并接受。新技術(shù)的產(chǎn)生為視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)注入了新的動(dòng)力。技術(shù)上有突破,設(shè)計(jì)理念上就應(yīng)有創(chuàng)新。視覺(jué)與虛擬的觸覺(jué)、聽(tīng)覺(jué)和真實(shí)的味覺(jué)、嗅覺(jué)相結(jié)合是設(shè)計(jì)上的創(chuàng)新2。這種感官融合的方式有利于視覺(jué)傳達(dá)的信息更加完整。另外,新媒介與資料的有機(jī)結(jié)合會(huì)提升視覺(jué)傳達(dá)信息的整體性和綜合性。視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)理念在新媒體環(huán)境中產(chǎn)生適應(yīng)性改變既符合自身需求,又順應(yīng)時(shí)代特性。 2.3新媒體

8、技術(shù)推動(dòng)視覺(jué)傳達(dá)技術(shù)發(fā)展 信息時(shí)代人類(lèi)文明不斷進(jìn)步,科學(xué)技術(shù)不斷發(fā)展。廣大受眾對(duì)可視化資料的要求和先進(jìn)的新媒體技術(shù)也不斷催促著視覺(jué)傳達(dá)技術(shù)的發(fā)展。新媒體基礎(chǔ)技術(shù)實(shí)現(xiàn)了信息處理、數(shù)據(jù)傳輸?shù)臄?shù)字化;信源編碼技術(shù)讓圖像壓縮、視頻編碼成為可能;基礎(chǔ)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)為信息傳播、資源共享構(gòu)筑傳輸網(wǎng)絡(luò);網(wǎng)絡(luò)播放及管理技術(shù)為播放視頻、閱讀資料提供了技術(shù)支持;智能終端技術(shù)則可以讓視覺(jué)傳達(dá)的受眾隨時(shí)隨地接收信息3。新技術(shù)帶來(lái)的變革對(duì)視覺(jué)傳達(dá)技術(shù)提出了更多更高的要求。新媒體基礎(chǔ)技術(shù)和信源編碼技術(shù)使得視覺(jué)傳達(dá)技術(shù)不能只局限于單一、線性的平面設(shè)計(jì)。視覺(jué)傳達(dá)的設(shè)計(jì)理念需要與時(shí)俱進(jìn),技術(shù)也要多元化。大數(shù)據(jù)時(shí)代的傳播媒介已經(jīng)不再單一

9、,因此視覺(jué)傳達(dá)技術(shù)要趨向媒介融合再設(shè)計(jì)。媒體融合的再設(shè)計(jì)可以使視覺(jué)傳達(dá)傳播范圍更加廣泛?；A(chǔ)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)和網(wǎng)絡(luò)播放及管理技術(shù)為視覺(jué)傳達(dá)增添了許多互動(dòng)性和趣味性。視覺(jué)傳達(dá)技術(shù)則需增加互動(dòng)交流和其易接受度,既包括視覺(jué)傳達(dá)的方式,還包括內(nèi)容?？旃?jié)奏的生活讓廣大受眾接觸視覺(jué)傳達(dá)的時(shí)間既零散又短暫。因此,在視覺(jué)傳達(dá)技術(shù)上,要結(jié)合先進(jìn)的新媒體技術(shù),既要將所表達(dá)的信息在一瞬間抓住受眾的眼球,又要在短時(shí)間內(nèi)實(shí)現(xiàn)受眾視覺(jué)、意識(shí)與思維之間的轉(zhuǎn)化。移動(dòng)智能終端技術(shù)讓視覺(jué)傳達(dá)的受眾變得廣泛。受眾可以是任何國(guó)家、任何階層的人群?？紤]到受眾的文化背景和層次多樣,視覺(jué)傳達(dá)技術(shù)需融入獨(dú)特的民族文化和人文特色。另外,根據(jù)不同的傳達(dá)目的或市場(chǎng)需求,視覺(jué)傳達(dá)還應(yīng)該注重在技術(shù)層面上的個(gè)性化或全球化。沒(méi)有任何技術(shù)是一成不變的。視覺(jué)傳達(dá)技術(shù)在新媒體技術(shù)的推動(dòng)下也需要不斷更新進(jìn)步,這樣才能順應(yīng)時(shí)代發(fā)展、滿足市場(chǎng)需求。 3結(jié)語(yǔ) 科學(xué)技術(shù)的進(jìn)步將視覺(jué)傳達(dá)帶入了新媒體時(shí)代。大數(shù)據(jù)和新興技術(shù)給傳統(tǒng)的視覺(jué)傳達(dá)帶來(lái)強(qiáng)烈沖擊。因此,視覺(jué)傳達(dá)在設(shè)計(jì)理念上需要發(fā)生改變和創(chuàng)新,在技術(shù)上要向前發(fā)展。新媒體環(huán)境下,設(shè)計(jì)理念趨向動(dòng)態(tài)化、空間立體化、綜合化。新媒體技術(shù)使視覺(jué)傳達(dá)技術(shù)多元化、個(gè)性化,還要注重在互動(dòng)性和適應(yīng)性方面的發(fā)展。新媒體環(huán)境加緊了視覺(jué)傳達(dá)、技術(shù)、媒介與受眾之間的聯(lián)系。 參考文獻(xiàn) 1洪凌超.