發(fā)展特色優(yōu)勢農業(yè)科學發(fā)展觀調研報告

1、發(fā)展特色優(yōu)勢農業(yè)科學發(fā)展觀調研報告 科學發(fā)展觀特色優(yōu)勢農業(yè)是指一個地區(qū)獨特的地理環(huán)境條件，經(jīng)過長期的歷史發(fā)展所形成的，具有穩(wěn)定的質量與鮮明特色，并為公眾普遍認同而聞名的形成一定規(guī)模富有地方色彩的農業(yè)產(chǎn)業(yè)。大力發(fā)展特色優(yōu)勢農業(yè)，實施農產(chǎn)品區(qū)域品牌戰(zhàn)略，提高農產(chǎn)品的溢價能力，增加農民收入，發(fā)展農村經(jīng)濟，是目前建設社會主義新農村建設的首要任務。因此，加強農業(yè)品牌建設，實施農產(chǎn)品品牌戰(zhàn)略，是現(xiàn)代農業(yè)發(fā)展的必然選擇。 一、區(qū)域品牌與特色優(yōu)勢農業(yè) 區(qū)域品牌是指在某個行政區(qū)域或經(jīng)濟區(qū)域范圍內的，具有相當規(guī)模和較強生產(chǎn)能力、一定市場占有率和影響力的一個或幾個特定產(chǎn)業(yè)所形成的知名度和美譽度，是該區(qū)域內企業(yè)品牌集

2、體行為的綜合體現(xiàn)。它包含三個要素：一是產(chǎn)業(yè)基礎，它是區(qū)域品牌的基本內容，產(chǎn)業(yè)的生產(chǎn)規(guī)模、市場占有率、技術和質量水平、產(chǎn)業(yè)內部分工合作程度等體現(xiàn)出的產(chǎn)業(yè)實力水平與區(qū)域品牌的影響力成同向關系；二是區(qū)域性，是指區(qū)域品牌與特定區(qū)域密不可分，一般帶有強烈的地域色彩；三是品牌效應，是指區(qū)域品牌不僅蘊含著區(qū)域沉淀的歷史文化、地域特色等內容，更代表著該區(qū)域產(chǎn)業(yè)和產(chǎn)品的主體和形象，區(qū)域品牌與特色優(yōu)勢農業(yè)具有密切的關系。 1、特色優(yōu)勢農業(yè)的“特”、“優(yōu)”與區(qū)域品牌的區(qū)域特性存在天然的聯(lián)系 特色優(yōu)勢農業(yè)所依托的資源無論是種類還是數(shù)量、質量，以及由此形成的產(chǎn)品特殊品質、產(chǎn)業(yè)規(guī)模和特色優(yōu)質均是與特定區(qū)域緊密聯(lián)系的；離開

3、特定區(qū)域，就無所謂“特色” 和“比較優(yōu)勢”，也就無所謂“特色優(yōu)勢農業(yè)”。因此特色優(yōu)勢農業(yè)的“特”、“優(yōu)”正體現(xiàn)了區(qū)域品牌的“區(qū)域性”。 2、特色優(yōu)勢農業(yè)與農產(chǎn)品區(qū)域品牌建設的互動 區(qū)域品牌建設是以某個產(chǎn)業(yè)或整個區(qū)域的發(fā)展為著眼點的，它突破了傳統(tǒng)農業(yè)經(jīng)營的單個企業(yè)或農戶規(guī)模小，實力弱，抵御風險能力差等限制，為區(qū)域特色優(yōu)勢農業(yè)發(fā)展掃清障礙。憑借品牌凝聚力，集群眾多企業(yè)向區(qū)域內聚集，使大量的資金、勞動力、先進技術、市場信息等源源不斷涌入?yún)^(qū)域，從而為區(qū)域特色優(yōu)勢農業(yè)飛速發(fā)展提供了強有力的支持。而農產(chǎn)品區(qū)域品牌在一定范圍內樹立了特色優(yōu)勢農業(yè)的形象，確立了特色優(yōu)勢農業(yè)發(fā)展所形成的產(chǎn)業(yè)規(guī)模、產(chǎn)業(yè)集中度、市場

4、占有率是區(qū)域品牌最初形勢的基礎。特色優(yōu)勢農業(yè)的可持續(xù)發(fā)展使得區(qū)域品牌更具有持續(xù)的品牌效應，不斷和持續(xù)地擴大影響力，有效提高區(qū)域農業(yè)發(fā)展的競爭力，是區(qū)域特色優(yōu)勢農業(yè)開拓更廣闊市場的有效手段。 二、發(fā)展特色優(yōu)勢農業(yè)，建設區(qū)域品牌的現(xiàn)實基礎 1、自然資源優(yōu)勢 _縣域總面積20_平方公里，屬“八山一水一分田”的山區(qū)縣，森林覆蓋率高達77.2%，年平均降雨量1644毫米；全縣擁有耕地21萬畝，林地206萬畝，25度以下適合生態(tài)農業(yè)發(fā)展的山坡地57萬畝，可開發(fā)的灘地資源10萬多畝，81%的河段水質達到1類標準；經(jīng)浙江省地質礦山研究所抽樣檢測，我縣的水、空氣、土壤等因子均達到綠色農產(chǎn)品生產(chǎn)要求，按照國家綠色

5、食品標準化生產(chǎn)基地的建設標準，全縣共有15萬畝耕地和2萬畝淡水養(yǎng)殖的生態(tài)環(huán)境符合要求。良好的生態(tài)資源為我縣農業(yè)的發(fā)展提供了得天獨厚的條件。 2、產(chǎn)業(yè)化發(fā)展優(yōu)勢 近年來，我縣致力于發(fā)展高效生態(tài)農業(yè)，已經(jīng)形成一定的規(guī)模和特色，被評為“浙江高效生態(tài)示范縣”。一是形成了較為完整的政策體系，確立了建設浙江省綠色農產(chǎn)品生產(chǎn)基地的戰(zhàn)略目標和發(fā)展思路，特別是在成功制定綠色農產(chǎn)品發(fā)展規(guī)劃的基礎上，又連續(xù)出臺了關于建設綠色農產(chǎn)品生產(chǎn)基地若干扶持政策和關于加快農村土地承包經(jīng)營權流轉促進現(xiàn)代農業(yè)發(fā)展的若干意見，有力地促進了高效生態(tài)農業(yè)的發(fā)展。二是主導產(chǎn)業(yè)特色鮮明，已建成經(jīng)濟林面積38萬畝、蔬菜瓜果基地30萬畝、各類無

6、公害基地16萬畝；形成了以楊梅、有機茶、竹筍兩用林為主的林果產(chǎn)業(yè)鏈，以_雞為主的家禽產(chǎn)業(yè)鏈，以綠色稻米為主的糧食產(chǎn)業(yè)鏈，以山地蔬菜為主的蔬菜產(chǎn)業(yè)鏈，以山塘水庫為主的淡水養(yǎng)殖產(chǎn)業(yè)鏈。三是品牌建設、產(chǎn)加銷體系建設發(fā)展迅速，我縣先后獲得了“中國楊梅之鄉(xiāng)”、“中國有機茶之鄉(xiāng)”“浙江蜜梨之鄉(xiāng)”“浙江山茶油之鄉(xiāng)”等稱號，被評為全國經(jīng)濟林產(chǎn)業(yè)示范縣、國家級楊梅標準化生產(chǎn)示范區(qū)、浙江省生態(tài)公益林建設示范縣、國家級農產(chǎn)品加工示范基地；注冊有各類農業(yè)品牌165件，其中省市名牌8個，省市著名商標9件，中國馳名商標2件，獲浙江省名牌農產(chǎn)品2件，54個農產(chǎn)品獲省農博會金獎；15只農產(chǎn)品通過有機認證，25只農產(chǎn)品通過綠色

7、食品認證，33只通過無公害認證，綠色食品和有機食品發(fā)展勢頭良好；擁有農業(yè)龍頭企業(yè)53家，農民專業(yè)合作社142家，建成了全省首家綠色農產(chǎn)品專賣市場，基本構建了產(chǎn)、供、銷一條龍的產(chǎn)業(yè)化體系，其中楊梅產(chǎn)業(yè)化經(jīng)營在全國享有較高的知名度和影響力。 3、交通條件快速改善 _是臺州的西大門，距杭州300公里，距臺州市區(qū)120公里，是臺州進入浙中地區(qū)的西大門。隨著臺金高速公路的建成通車，諸永高速公路建設的不斷推進,_正成為浙東南的交通小樞紐，這大大縮短了基地與市場的時空距離，為我們承接發(fā)達地區(qū)的先進農業(yè)生產(chǎn)技術和信息、先進理念和人才、發(fā)展農家樂等鄉(xiāng)村休閑旅游業(yè)提供了廣闊空間，對我們加快建設浙江省綠色農產(chǎn)品生產(chǎn)

8、基地具有重要的意義。 三、區(qū)域品牌發(fā)展存在的問題 盡管市場上品牌農產(chǎn)品發(fā)展喜人，但是與一般工業(yè)品和國外農產(chǎn)品比較，我縣農產(chǎn)品品牌經(jīng)營還處于比較低級的經(jīng)營階段，_作為臺州西部欠發(fā)達縣在農產(chǎn)品品牌經(jīng)營中還存在很多問題。 1、農產(chǎn)品品牌資源布局不盡合理 目前，農產(chǎn)品的小規(guī)模生成方式依然是農業(yè)生產(chǎn)的主流，農業(yè)生產(chǎn)的標準化 程度低，導致了農產(chǎn)品品質不穩(wěn)定，品牌建設難度大。_農產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)化發(fā)展從計劃經(jīng)濟發(fā)展而來，由于歷史原因，系統(tǒng)內部品牌資源布局不盡合理，主要體現(xiàn)在：第一，品牌產(chǎn)品涵蓋廣泛，產(chǎn)品品質參差不齊，同一品牌存在于不同的產(chǎn)業(yè)鏈條上。第二，不同品牌使用同一個名稱，情況最為嚴重的是_雞產(chǎn)業(yè)和楊梅產(chǎn)業(yè)。第

9、三，同類產(chǎn)品多種品牌，造成消費者注意力分散。_內部存在很多規(guī)模不大的生產(chǎn)組織，產(chǎn)品品種趨同。如_雞產(chǎn)業(yè)中，成品雞制品有仙黃、蒼嶺、仙綠、李老漢等品牌；楊梅制品除“聚仙莊”、“楊百利”、“ 仙之梅”等，還有一些小有影響的品牌；等等。這種品牌布局消耗了有限的自然資源，在外部市場也會造成相互傾軋，使消費者對品牌的信任度下降，不利于_特色優(yōu)勢農業(yè)的整體利益。 2、農產(chǎn)品品牌管理層次低 由于農產(chǎn)品品牌管理體系并未形成，大部分農產(chǎn)品品牌管理還停留在傳統(tǒng)的較低層次的管理上，主要表現(xiàn)有： 缺乏統(tǒng)一的品牌管理體制 近年來，我縣在品牌整合上做了大量的工作，在此基礎上，各重點龍頭企業(yè)也開展了大量的品牌建設活動，創(chuàng)建

10、了仙黃、聚仙莊、楊百利等一批知名品牌。盡管部分龍頭企業(yè)的品牌經(jīng)營水平較高，但是，從總體上看，品牌管理工作上還存在漏洞。首先，品牌管理主體缺位。缺乏專門的品牌管理機構，沒有具體品牌管理制度；其次，品牌管理行為弱化。缺乏統(tǒng)一的品牌管理規(guī)劃，品牌管理不到位。如_雞的品牌到是“_雞”還是“_三黃雞”沒有具體的規(guī)定，各地都打著“_三黃雞”的品牌生產(chǎn)和出售所產(chǎn)_雞；最后，品牌經(jīng)營能力差。近年來，_品牌經(jīng)營發(fā)展很快，品牌資產(chǎn)價值迅速提升。但是從經(jīng)營手段看，仍停留在實業(yè)經(jīng)營上，以資本擴張為主的形式資本經(jīng)營比例還不高，品牌價值在兼并、重組等外向發(fā)展優(yōu)勢為體現(xiàn)出來。 品牌管理缺乏整體長遠規(guī)劃 品牌塑造除了價格、廣

11、告、宣傳、促銷、售后服務等營銷環(huán)節(jié)外，還涉及物流( 產(chǎn)品配送)、生產(chǎn)質量、產(chǎn)品包裝、產(chǎn)品工藝設計、研發(fā)質量、 企業(yè)形象塑造等多部門的工作，品牌管理是一項系統(tǒng)工程。_農產(chǎn)品企業(yè)中，除聚仙莊、楊百利等個別大企業(yè)能夠形成完整的品牌管理系統(tǒng)，大多數(shù)的農產(chǎn)品企業(yè)無物流配送系統(tǒng)，包裝、售后服務等方面也存在很大差距。_特色優(yōu)勢農產(chǎn)品品牌缺乏整體長遠規(guī)劃，使得_特色優(yōu)勢農產(chǎn)品品牌影響力弱，知名品牌很少。 3、品牌形象不統(tǒng)一，缺乏鮮明個性 由于_特色農產(chǎn)品加工企業(yè)眾多，企業(yè)性質有民營、股份、有限責任等多種，特別是生產(chǎn)同類農產(chǎn)品的各企業(yè)均有自主設計品牌形象，導致了品牌形象不統(tǒng)一。很多產(chǎn)品以產(chǎn)品品種作為品牌形象，如

12、楊梅、蔬菜、_雞等。 4、品牌文化挖掘不夠，缺乏文化支撐 _農產(chǎn)品品牌大多以地理名稱或企業(yè)名稱命名，如廣度、蒼嶺、苗遼峰、 括蒼等地名。對于已經(jīng)具有一定影響的品牌名稱來說，挖掘其內在文化內涵是增強消費者認知的重要手段。從品牌宣傳看，得樂康對品牌文化的塑造比較成功，而_雞盡管影響很大，但其品牌文化的挖掘和宣傳表現(xiàn)的不夠主動。 四、發(fā)展_特色優(yōu)勢農業(yè)，建設區(qū)域品牌的對策與建議 發(fā)展_特色優(yōu)勢農業(yè)，建設農產(chǎn)品區(qū)域品牌，要堅持“政府引導，企業(yè)主導，中介輔導”的原則。 1、充分發(fā)揮政府在發(fā)展農產(chǎn)品區(qū)域品牌創(chuàng)建中的積極引導作用 農產(chǎn)品區(qū)域品牌發(fā)展離不開良好的區(qū)域發(fā)展環(huán)境。好的制 度、交易環(huán)境是區(qū)域品牌形成

13、和知名度不斷提高的保證，而政府以其獨特的地位在制度的建立方面有著自身的優(yōu)勢。目前地方政府需要做的工作有：首先，把區(qū)域品牌建設列入?yún)^(qū)域經(jīng)濟發(fā)展的總體規(guī)劃；其次，政府應該通過制度創(chuàng)新，集中必要政策資源，為區(qū)域品牌形成和發(fā)展提供支撐條件；再次，政府要努力挖掘資源或歷史文化等資源稟賦作為題材進行培育，制定有關維護質量和市場秩序的地方性法規(guī)，維護企業(yè)合法利益，依法打擊假冒偽劣行為，保護知識產(chǎn)權。 2、充分發(fā)揮品牌組織的中介服務功能 品牌組織，即農產(chǎn)品產(chǎn)地為了保護該區(qū)域農業(yè)品牌而成立的組織。它可以是起主導作用的龍頭企業(yè)組織形成的行業(yè)協(xié)會，可以是農戶自發(fā)組織的協(xié)會或者聯(lián)盟，也可以是政府為此成立的某個主體等多種類型的中介服務組織。這些中介組織在區(qū)域品牌的發(fā)展過程中起到的作用是不可或缺的。由于區(qū)域品牌是一種公共產(chǎn)品，生產(chǎn)同類產(chǎn)品的企業(yè)就存在著“搭便車” 行為，阻礙了區(qū)域品牌的順利發(fā)展，行業(yè)協(xié)會，中介組織應該協(xié)調管理，倡導行業(yè)自律，加強產(chǎn)品質量的監(jiān)督，引導企業(yè)從自發(fā)創(chuàng)建企業(yè)品牌到自覺維護區(qū)域品牌。 3、發(fā)揮特色優(yōu)勢農產(chǎn)品生產(chǎn)企業(yè)在區(qū)域品牌建設中的主體作用 區(qū)域品牌往往是某個區(qū)域的企業(yè)品牌集體行為的綜合體 現(xiàn)，代表著一個地區(qū)產(chǎn)業(yè)產(chǎn)品的主體和形象，對本區(qū)域的經(jīng)濟 發(fā)展起到舉足輕重的作用