銀行一網(wǎng)通網(wǎng)盾安全體系網(wǎng)絡(luò)推廣方案

1、招商銀行：一網(wǎng)通網(wǎng)盾安全體系案例背景：隨著互聯(lián)網(wǎng)電子商務(wù)的發(fā)展，網(wǎng)上交易、轉(zhuǎn)賬，賬務(wù)管理需求的個(gè)人和企業(yè)用戶，使用網(wǎng)上銀行的比例分別持續(xù)增長(zhǎng)，網(wǎng)銀安全問(wèn)題日益受到關(guān)注；招商銀行于2001年在全國(guó)率先推出網(wǎng)上銀行，搶占了市場(chǎng)先機(jī)，擁有一定市場(chǎng)知名度。招行創(chuàng)新推出了“一網(wǎng)通網(wǎng)盾安全體系”，進(jìn)一步增強(qiáng)了網(wǎng)銀安全性和完善了各項(xiàng)功能。目前，招行網(wǎng)銀的安全性、穩(wěn)定性、全面性及便捷性在業(yè)界都屬于領(lǐng)先地位。招商銀行“一網(wǎng)通網(wǎng)盾安全體系”最大限度地保障了用戶的資金安全，成為用戶安全使用網(wǎng)上銀行的堅(jiān)強(qiáng)盾牌。網(wǎng)銀安全貫穿整個(gè)電子銀行網(wǎng)盾安全+網(wǎng)上支付10周年活動(dòng)，結(jié)合2008紅動(dòng)中國(guó)主題，做了對(duì)應(yīng)的“網(wǎng)絡(luò)生活 紅動(dòng)

2、中國(guó)”的主題宣傳，并取得非常好的效果廣告目的：1、為了向現(xiàn)有用戶傳達(dá)招行網(wǎng)銀的安全、穩(wěn)定、便捷等特點(diǎn)，同時(shí)吸引新用戶開(kāi)通網(wǎng)銀專業(yè)版，本期活動(dòng)重點(diǎn)強(qiáng)調(diào)招商銀行一網(wǎng)通網(wǎng)盾安全體系 八重防御，掌控安全：1、專業(yè)版系統(tǒng) - 網(wǎng)銀安全避風(fēng)港2、五彩“優(yōu)key”- 網(wǎng)銀安全守護(hù)神3、限額控制 賬戶資金防護(hù)墻4、保護(hù)期新用戶的安全島5、密碼安全控件 賬戶密碼鐵將軍6、“一網(wǎng)通網(wǎng)盾”安全軟件 虛假網(wǎng)站露原形7、動(dòng)態(tài)驗(yàn)證碼 網(wǎng)上沖浪無(wú)憂慮8、交易短信和郵件通知 賬戶變動(dòng)及時(shí)雨2、通過(guò)互動(dòng)游戲以及安全貼士，對(duì)操作網(wǎng)銀的用戶進(jìn)行教育，使其使用網(wǎng)銀注意自我防護(hù)，安全操作。創(chuàng)意說(shuō)明：根據(jù)要求：在強(qiáng)調(diào)網(wǎng)銀安全的同時(shí)不能太

3、高調(diào)，只能通過(guò)互動(dòng)活動(dòng)形式傳導(dǎo)網(wǎng)盾八重防御安全防護(hù)。針對(duì)用戶在使用網(wǎng)銀大眾版和專業(yè)版的場(chǎng)景，更多的偏向于個(gè)人電腦，如家庭、辦公場(chǎng)景，我們想到用一個(gè)限時(shí)找尋8個(gè)對(duì)應(yīng)網(wǎng)盾“八重防御”的標(biāo)識(shí)物，結(jié)合答題，拼接成招行一網(wǎng)通網(wǎng)盾的標(biāo)識(shí)。游戲物品對(duì)應(yīng)關(guān)系1.手 機(jī) 短信及時(shí)通2.貼紙 動(dòng)態(tài)驗(yàn)證碼3.u 盤(pán) u-key 4.光 盤(pán) 網(wǎng)盾軟件5.顯示器專業(yè)版6.日 歷 保護(hù)期7.錢(qián) 包 限額控制8.鍵 盤(pán) 密碼控件通過(guò)探秘網(wǎng)銀安全、互動(dòng)答題，網(wǎng)盾八大特點(diǎn)、網(wǎng)盾標(biāo)識(shí)、安全常識(shí)、帶有網(wǎng)盾標(biāo)識(shí)的壁紙、屏保下載等環(huán)節(jié)設(shè)定，整個(gè)活動(dòng)強(qiáng)化網(wǎng)銀安全的相關(guān)知識(shí)，并且結(jié)合游戲順利完成過(guò)關(guān)后，后臺(tái)設(shè)定了每天參與活動(dòng)的前2萬(wàn)名用戶

4、，有qq兌獎(jiǎng)碼贈(zèng)送，可以到騰訊的兌獎(jiǎng)平臺(tái)進(jìn)行兌獎(jiǎng)，有q幣，紅鉆、藍(lán)鉆等等獎(jiǎng)品；同時(shí)結(jié)合網(wǎng)盾八大安全防御措施，制作了對(duì)應(yīng)的flash短片進(jìn)行傳播，短片的創(chuàng)意是將網(wǎng)盾結(jié)合中國(guó)功夫巨星，虛擬的李小龍?jiān)煨?，運(yùn)用八大安全措施對(duì)應(yīng)八大防御招式，對(duì)抗外敵，并且虛擬了網(wǎng)絡(luò)罪犯，如釣魚(yú)網(wǎng)站、黑客等，面對(duì)騷擾，進(jìn)行對(duì)應(yīng)的防御，達(dá)到“習(xí)武強(qiáng)身健體”，網(wǎng)盾安全防范于未然的暗示。八大招式：1、萬(wàn)法歸宗： 專業(yè)版系統(tǒng) - 網(wǎng)銀安全避風(fēng)港 2、五彩守護(hù)五彩“優(yōu)key”- 網(wǎng)銀安全守護(hù)神 3、堅(jiān)實(shí)盾牌： 限額控制 賬戶資金防護(hù)墻；4、風(fēng)暴之心保護(hù)期新用戶的安全島 5、橫刀立馬： 密碼安全控件 賬戶密碼鐵將軍 6、火眼金睛“一

5、網(wǎng)通網(wǎng)盾”安全軟件 虛假網(wǎng)站露原形 7、潤(rùn)物無(wú)聲： 交易短信和郵件通知 賬戶變動(dòng)及時(shí)通 8、縱橫捭闔動(dòng)態(tài)驗(yàn)證碼 網(wǎng)上沖浪無(wú)憂慮活動(dòng)效果統(tǒng)計(jì)：1.通過(guò)2008年4月-6月的網(wǎng)盾安全專項(xiàng)投放以及后續(xù)與網(wǎng)上支付10周年整合成為網(wǎng)絡(luò)生活紅動(dòng)中國(guó)2008年7月-12月底的宣傳，整體活動(dòng)共達(dá)到： 130430000個(gè)曝光， 416839個(gè)點(diǎn)擊；2. 從2008年4月28日的推廣開(kāi)始截至2008年5月25日，網(wǎng)盾網(wǎng)站的的后臺(tái)用戶訪問(wèn)數(shù)為：635379，qq兌獎(jiǎng)碼兌換數(shù)：616101；截止到6月20日，后臺(tái)系統(tǒng)qq兌獎(jiǎng)碼數(shù)據(jù)120萬(wàn)已經(jīng)兌換一空，后臺(tái)統(tǒng)計(jì)到訪問(wèn)用戶：1494837人參與網(wǎng)盾探秘游戲互動(dòng)（每天限額前2萬(wàn)名游戲過(guò)關(guān)用戶有領(lǐng)取qq兌獎(jiǎng)碼資格）。后續(xù)增加了200萬(wàn)qq兌獎(jiǎng)碼，在后續(xù)的網(wǎng)銀推廣中，從產(chǎn)品，支付促銷活動(dòng)，網(wǎng)銀安全進(jìn)行整合，