手機(jī)市場(chǎng)關(guān)注度分析報(bào)告

1、精品前三甲品牌關(guān)注度均超一成 2013年3月國產(chǎn)手機(jī)市場(chǎng)上參與競(jìng)爭(zhēng)的品牌數(shù)量接近80家，在售產(chǎn)品數(shù)量超900款。盡管本月市場(chǎng)上新品稀少，但3月27日老羅錘子ROM的發(fā)布，仍然在國產(chǎn)手機(jī)陣營中掀起不小的波瀾。從品牌關(guān)注格局來看，前三甲品牌排名保持穩(wěn)定。 報(bào)告要點(diǎn) 品牌關(guān)注格局：前三甲品牌關(guān)注度均超一成，與上月相比，除前三甲外，其他上榜品牌排名均出現(xiàn)變化。 產(chǎn)品關(guān)注格局：前三甲產(chǎn)品關(guān)注度呈階梯狀分布，聯(lián)想四款產(chǎn)品上榜，2000元以下機(jī)型占據(jù)八個(gè)席位。 產(chǎn)品特征：千元以下機(jī)型關(guān)注度上漲近5個(gè)百分點(diǎn)，雙攝像頭機(jī)型在售產(chǎn)品數(shù)量超500款，1000萬及以上像素機(jī)型關(guān)注度接近一成。 產(chǎn)品特征：4.1-4.5

2、英寸機(jī)型關(guān)注度再增1.4%，單卡雙模網(wǎng)絡(luò)模式機(jī)型關(guān)注度超四成，1280x720分辨率產(chǎn)品關(guān)注度最高。 案例分析：2012年3月至2013年3月國產(chǎn)手機(jī)市場(chǎng)上，OPPO關(guān)注度整體呈上升趨勢(shì)。OPPO產(chǎn)品結(jié)構(gòu)中，2001-3000元產(chǎn)品占主流。 一、品牌關(guān)注格局 前三甲品牌關(guān)注度均超一成 3月國產(chǎn)手機(jī)市場(chǎng)上，前三甲品牌分別為聯(lián)想、華為、小米。從關(guān)注比例來看，前三甲品牌關(guān)注度均超10%，其中聯(lián)想以17.8%的關(guān)注度領(lǐng)跑。步步高、OPPO關(guān)注比例分布在9.0%-9.5%之間，中興、酷派關(guān)注比例接近，分別為8.9%、8.8%，競(jìng)爭(zhēng)十分激烈。其他上榜品牌關(guān)注比例均在7%以下。(圖) 2013年3月中國國產(chǎn)

3、手機(jī)市場(chǎng)品牌關(guān)注比例分布 前三甲品牌排名保持穩(wěn)定 與2月相比，3月國產(chǎn)手機(jī)市場(chǎng)最受關(guān)注的前三甲品牌排名保持穩(wěn)定，其中華為、小米品牌關(guān)注度較上月出現(xiàn)上升。步步高與OPPO本月排名互換，步步高上升一位。其他品牌排名均未發(fā)生變化。表 2013年2-3月中國國產(chǎn)手機(jī)市場(chǎng)品牌關(guān)注比例對(duì)比排名2013年2月2013年3月品牌關(guān)注比例品牌關(guān)注比例1聯(lián)想19.3%聯(lián)想17.8%2華為13.4%華為14.5%3小米10.8%小米11.4%4OPPO10.7%步步高9.3%5步步高9.3%OPPO9.0%6中興8.3%中興8.9%7酷派7.5%酷派8.8%8魅族6.9%魅族6.9%9天語3.4%天語3.3%10金

4、立2.7%金立3.0%其他7.7%其他7.1%產(chǎn)品：MX2（16GB） 魅族 手機(jī) 聯(lián)想四款產(chǎn)品上榜，數(shù)量占優(yōu) 二、產(chǎn)品關(guān)注格局 (一) 產(chǎn)品關(guān)注型號(hào) 前三甲產(chǎn)品關(guān)注度呈階梯狀分布 3月國產(chǎn)手機(jī)市場(chǎng)上，魅族MX2(16GB)以6.0%的關(guān)注度奪冠，小米M2(Mi2)以5.2%的關(guān)注比例排在亞軍位，OPPOX909(Find 5/16GB)獲得4.1%的關(guān)注比例，排名第三。整體來看，前三甲產(chǎn)品關(guān)注度呈階梯狀分布。 聯(lián)想四款產(chǎn)品上榜，數(shù)量具優(yōu)勢(shì) 從品牌歸屬來看，十五款產(chǎn)品分別來自魅族、小米、OPPO、聯(lián)想、酷派、華為、步步高七家品牌旗下，其中聯(lián)想品牌上榜產(chǎn)品數(shù)量占優(yōu)，達(dá)到四款，其次為小米和華為，均

5、有三款產(chǎn)品入圍。 2000元以下機(jī)型占據(jù)八個(gè)席位 從主要參數(shù)來看，最受關(guān)注的十五款產(chǎn)品中，屏幕尺寸在5英寸及以上的產(chǎn)品占據(jù)六個(gè)席位，其中聯(lián)想 K900屏幕尺寸達(dá)到5.5英寸。售價(jià)在2000元以下的機(jī)型共有八款產(chǎn)品上榜，其中華為 C8813售價(jià)最低，不足千元。(圖) 2013年3月中國國產(chǎn)手機(jī)市場(chǎng)產(chǎn)品關(guān)注排名表 2013年3月中國國產(chǎn)手機(jī)市場(chǎng)最受關(guān)注的十五款產(chǎn)品及主要參數(shù) 排名產(chǎn)品名稱上市時(shí)間主屏尺寸(英寸)操作系統(tǒng)攝像頭像素(萬)最新報(bào)價(jià)1魅族 MX2(16GB)800￥2,4992小米 M2(Mi2/16GB)MIUI V4+原生Android800￥1,9993OPPO X909(Find

6、 5/16GB)51300￥2,9984聯(lián)想 K860i2012年5800￥2,2885聯(lián)想 K9002013年1300￥3,4996酷派 72955500￥1,3997華為 U9508(榮耀四核愛享版)800￥1,8998OPPO U705T(Ulike2)800￥2,2989小米 Mione 1S(M1S)4MIUI800￥1,49910華為 C88132012年500￥85011聯(lián)想 P7702012年500￥1,35012小米 1S(青春版)4MIUI800￥1,29913步步高 vivo X1800￥2,49814華為 Ascend D2(D2-2010/電信版)2013年51300

7、￥3,50015聯(lián)想 K8605800￥1,988產(chǎn)品：MX2（16GB） 魅族 手機(jī) 千元以下機(jī)型關(guān)注度大幅漲 (二) 價(jià)格段結(jié)構(gòu) 千元以下機(jī)型關(guān)注度上漲近5個(gè)百分點(diǎn) 本月國產(chǎn)手機(jī)市場(chǎng)上，1000元以下機(jī)型關(guān)注度達(dá)到36.6%，較上月大幅上升4.6個(gè)百分點(diǎn)，超越1000-2000元機(jī)型成為最受用戶關(guān)注的價(jià)格段產(chǎn)品。1000-2000元價(jià)格段機(jī)型本月關(guān)注度較上月下降5個(gè)百分點(diǎn)，較千元以下機(jī)型關(guān)注度低兩個(gè)百分點(diǎn)。(圖) 2013年2-3月中國國產(chǎn)手機(jī)市場(chǎng)不同價(jià)位產(chǎn)品關(guān)注比例對(duì)比 (三) 不同攝像頭類型產(chǎn)品分析 雙攝像頭機(jī)型在售產(chǎn)品數(shù)量超500款 3月國產(chǎn)手機(jī)市場(chǎng)上，搭載雙攝像頭的機(jī)型在售數(shù)量達(dá)到

8、508款，獲得的用戶關(guān)注度超八成。單攝像頭機(jī)型在售數(shù)量有375款，但已經(jīng)不是用戶青睞的對(duì)象，其關(guān)注度不足兩成。無攝像頭機(jī)型在售數(shù)量及關(guān)注度均較低。(圖) 2013年2-3月中國國產(chǎn)手機(jī)市場(chǎng)不同攝像頭類型產(chǎn)品關(guān)注對(duì)比 (四) 不同攝像頭像素產(chǎn)品分析 1000萬及以上像素機(jī)型關(guān)注度接近一成 從后置攝像頭像素來看，3月搭載800萬/810萬像素的機(jī)型仍為用戶關(guān)注的主流，獲得45.5%的關(guān)注比例，但與上月相比，明顯下降了近3個(gè)百分點(diǎn)。500萬像素機(jī)型關(guān)注度本月小幅上漲1.3%，突破三成。1000萬及以上像素機(jī)型關(guān)注度繼續(xù)小幅攀升，本月達(dá)到9.8%，逼近一成。(圖) 2013年2-3月中國國產(chǎn)手機(jī)市場(chǎng)不

9、同攝像頭像素產(chǎn)品關(guān)注對(duì)比產(chǎn)品：MX2（16GB） 魅族 手機(jī) 4.1-4.5英寸機(jī)型關(guān)注度增1.4% (五) 不同屏幕尺寸產(chǎn)品分析 4.1-4.5英寸機(jī)型關(guān)注度再增1.4% 3月國產(chǎn)手機(jī)市場(chǎng)上，屏幕尺寸為4.1-4.5英寸的機(jī)型獨(dú)占四成以上關(guān)注度，達(dá)到42.9%，與上月相比，再度增1.4個(gè)百分點(diǎn)。5.0英寸以上超大屏手機(jī)關(guān)注度上升明顯，本月達(dá)到4.4%，增長(zhǎng)2.3個(gè)百分點(diǎn)。其他各類屏幕尺寸機(jī)型關(guān)注度均出現(xiàn)不同幅度的下滑。(圖) 2013年2-3月中國國產(chǎn)手機(jī)市場(chǎng)不同屏幕尺寸產(chǎn)品關(guān)注比例對(duì)比 (六) 不同網(wǎng)絡(luò)模式產(chǎn)品分析 單卡雙模網(wǎng)絡(luò)模式機(jī)型關(guān)注度超四成 從網(wǎng)絡(luò)模式來看，本月單卡雙模機(jī)型用戶關(guān)注

10、度集中，達(dá)到45.5%，其次為雙卡雙模機(jī)型，獲得的關(guān)注比例為34.9%。單卡多模與雙卡單模機(jī)型較為冷門，關(guān)注度較低，均不足2%。(圖) 2013年3月中國國產(chǎn)手機(jī)市場(chǎng)不同網(wǎng)絡(luò)模式產(chǎn)品關(guān)注比例分布 (七) 不同分辨率產(chǎn)品分析 1280x720分辨率產(chǎn)品關(guān)注度最高 3月國產(chǎn)手機(jī)市場(chǎng)上，1280x720分辨率機(jī)型獲得35.3%的關(guān)注比例，為用戶關(guān)注的主流；其次為850 x480分辨率的機(jī)型，關(guān)注度為33.7%，略低1.6個(gè)百分點(diǎn)。960 x480/540分辨率的機(jī)型關(guān)注度接近兩成，為18.9%。其他較低分辨率機(jī)型關(guān)注度相對(duì)較低。(圖) 2013年3月中國國產(chǎn)手機(jī)市場(chǎng)不同分辨率產(chǎn)品關(guān)注比例分布產(chǎn)品：M

11、X2（16GB） 魅族 手機(jī) 案例分析：OPPO關(guān)注度整體升 三、案例分析：OPPO (一) OPPO品牌關(guān)注走勢(shì) OPPO關(guān)注度整體上升 ZDC統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2012年3月至2013年3月國產(chǎn)手機(jī)市場(chǎng)上，OPPO品牌關(guān)注度整體呈上升走勢(shì)。其中2012年3月至7月，OPPO關(guān)注度直線上升，7月達(dá)到8.6%，較3月增長(zhǎng)了4.1個(gè)百分點(diǎn)。之后保持穩(wěn)步上升態(tài)勢(shì)。2013年1月首次突破10%，并于2月達(dá)到近一年最高點(diǎn)10.8%。不過3月OPPO品牌關(guān)注度出現(xiàn)小幅下滑。(圖) 2012年3月-2013年3月中國國產(chǎn)手機(jī)市場(chǎng)OPPO品牌關(guān)注比例走勢(shì) (二) OPPO產(chǎn)品結(jié)構(gòu)分析 OPPO產(chǎn)品結(jié)構(gòu)：2001-3000元產(chǎn)品占主流 ZDC監(jiān)測(cè)數(shù)