網絡時代的文化管理

1、09 秋行政管理專業(yè)（專科）畢業(yè)論文1探討網絡時代的文化管理問題 摘要 ：在信息高科技的強有力的支持下， Internet 將人類的文化傳播帶 進了一個嶄新的時代， 即人們所稱為的網絡時代。 網絡文化發(fā)展十分 迅猛， 人們幾乎每天都要與網絡打交道， 它已經成為日常生活中不可 或缺的一部分，可以說網絡等大眾傳媒已經大大的改變了人們的生 活。本文從網絡文化的特征，給大眾生活帶來的便利和負面影響等 方面入手，闡述網絡時代的文化管理，提出了對策建議。隨著互聯網的迅猛發(fā)展，一種新型的文化形態(tài)網絡文化隨之生 成，并深刻的改變著人們的生活。胡錦濤總書記曾強調， 能否積極利 用和有效管理互聯網， 關系到社會主

2、義文化事業(yè)和文化產業(yè)的健康發(fā) 展，關系到國家文化信息安全和國家長治久安， 關系到中國特色社會 主義事業(yè)的全局。一、理論闡述（一）網絡文化的內涵 計算機技術的飛速發(fā)展、 網絡技術的全面發(fā)展以及通信技術的逐 漸成熟， 形成了一個網絡的時代。網絡時代的文化管理， 它的基礎是 互聯網的技術特性， 人們在使用互聯網的過程中逐漸形成的情感、 思 想、行為方式、語言和價值取向等，都屬于網絡時代的文化。包含了網絡中數字化的內容、 運用網絡的方式、目的和效果。網絡文化的前 提是語言數字化，基礎是互聯網絡， 依托在電子化傳輸上，進行核心 互動和創(chuàng)新，密切聯系現實文化。比如網絡文學、網絡新聞、網絡教 育、網絡藝術、

3、網絡娛樂、網絡科學等等。網絡文化管理就是對這些 在通訊技術和計算機技術融合的物質基礎上，通過發(fā)送和接收信息， 以加強聯系為手段，從而影響人類思維方式和生活的一種文化的管 理。網絡文化的特點主要就是一個快字， 網絡文化在電子介質下 可以實現迅速傳播， 并且相比傳統的紙質介質更加形象生動。 同時計 算機網絡在進行網絡文化傳播的過程中， 充分體現了高時效性， 實現 了信息傳播的瞬間性，大大的拉近了地球上人與人之間的空間距離， 實現了地球村， 也拉近了地球上人與人之間的時間距離， 無論相隔多 遠，通過網絡視頻可以實現立刻“見面” 。對社會生活的節(jié)奏起到了 加快的作用，快節(jié)奏的生活、 快節(jié)奏的生產。另外

4、網絡技術下的文化 還體現了開放性， 每一個人都可以任意的參加網絡文化交流， 可以對 網絡文化進行任意的存取。 對于網絡文化的特點， 在進行網絡文化管 理的時候也要體現出快的特點，才能跟上發(fā)展的步伐。網絡文化包括三方面的含義： 一是網絡形成和發(fā)展的文化動力與 文化支柱， 也可以說人們內在的文化需要與文化精神， 即人們相互交 流，獲取信息的“文化本性” ；二是網絡上所產生的各種新的文化現 象，所形成的獨特的文化形態(tài)， ；例如被稱為“網話文”的網絡原創(chuàng) 文學以及新興的博客， 播客等； 三是網絡中所蘊含的獨特而豐富的文 化形態(tài)的變革和發(fā)展， 例如作為終極追求的自由表達與信息共享的精 神和在這一過程中所

5、表現出來的探索與創(chuàng)新精神等。（二）網絡文化的特征1. 開放性 ：在網絡世界中，沒有疆界，沒有關閘，沒有任何的 約束和教條，任何觀點，任何思想， 任何民族的文化價值觀都可以創(chuàng) 建個體的意愿在網上輸出。2. 虛擬性 ：網絡是一個虛擬的世界，網絡行為具有鮮明的隱匿 性。在網絡世界中，每一個人都可以盡情的發(fā)揮與表現， 真是與虛幻 的界限在網絡文化中變得模糊不清。3. 交互性 ：互聯網突破了人類信息單向傳播的模式，提供了一 個開放的信息交流平臺，表現出多方向，大范圍，深層次的特征，使 得網民不僅是網絡文化的消費者，也是網絡文化的生產者和傳播者， 實現人際互動。4. 平等性 ：網絡文化在某種意義上說是一種

6、 “平等文化”。網絡 世界里， 不存在文化信息中心每個人都可以辦一家網絡報紙， 電臺或 電視臺， 日常生活中的地位和權力全部失去了它以往的作用， 話語權 出現扁平化和自由化傾向。二、網絡文化給生活帶來的便利和負面影響（一）網絡文化給生活帶來的便利 網絡依靠平民化實現了它的快速擴張， 每個個體都越來越成為一 個主體。 網絡世界也越來越趨向于真實。在這個坊間流傳著“新聞像 留言，留言像新聞” ，虛假消息令人深惡痛絕人人喊打的年代，我們 最迫切的最需要的不是別的，是訴真情，掏真心，說真話，干真事， 只有那堅硬的真實， 才能最終打動最柔軟的人心。 一個開放的互動的 資訊平臺， 給了真實一個最直接最寬容

7、的流動通道， 這是一個開放的 前進的社會所需要的。網絡文化的平等性和互動性給每個普通人提供了了解世界 并于世同步發(fā)展的機會和充分展示個人才能的空間， 使人們成就和發(fā) 展事業(yè)有了新的途徑。如果你知道博客，說明你不算落后， 如果你不知威客，說明你已 經落伍了。博客成就了太多想做文化人發(fā)表文章的愿望， WEB2.0 的 開發(fā)更是為博客的進一步發(fā)展提供了基礎。 目前博客只是為愛好寫作 的人們提供了一個互動交流的平臺， 但其中究竟蘊涵多大的商機， 恐 怕只有致力于此的大批運營商才心知肚明。 而威客的出現與發(fā)展更是 讓知識經濟變得更為現實， 運用自己的才能與智慧， 你完全可以告別 上班的煩惱，實現足不出戶

8、的網上辦公賺錢。網絡文化及其相關產業(yè)為我們的生活提供了多少方便， 也許無人 能全知全解。 企業(yè)電子商務的全面發(fā)展， 政府電子政務工作的全面啟 動，網絡資源的共享與應用， 商品停息的發(fā)布與網絡交易的發(fā)展，遠 程教育的推廣與實效 等等的一切，無不是網絡文化發(fā)展帶給我們 的便利。（二）網絡文化對于生活的負面影響 網絡時代下文化管理必定有其特殊的性質， 但就目前文化管理的現 狀來看，還存在著一些不足， 主要體現在如下的方面。第一，信息產 業(yè)在網絡文化發(fā)展中重視程度不夠。 在發(fā)展中， 往往注重了產業(yè)而輕 視了文化， 或者注重了技術而輕視了內容。 在網絡文化發(fā)展中信息產 業(yè)的內容十分貧乏， 信息質量不高、

9、信息數量不足等都是其主要表現， 具體來說，有在線數據庫建設滯后、 中文信息建設滯后、 低俗文化泛 濫、不良信息泛濫、數字內容產業(yè)的規(guī)模較小等表現。網絡文化中的 主流文化發(fā)展不夠強大。互聯網的意識形態(tài)與產業(yè)屬性沒有有機的統一起來， 在很多的互 聯網企業(yè)中， 經濟效益目標遠遠高于社會效益目標。 我國目前很多大 型的互聯網企業(yè)并不是政府主導的， 他們的戰(zhàn)略目標永遠是經濟效益 第一，要讓投資者收到豐厚的經濟效益回報，而非社會效益。要讓這 些互聯網企業(yè)把社會效益放在首位， 相比政府主導的網站來說， 其難 度肯定要大得多。 第三，網絡時代的文化管理中法制建設和道德建設 需要進一步加強。由于網絡是一個虛擬的

10、世界， 很多上網的人群處在這個虛擬世界 中，失去了現實的束縛，變得任意放縱，表現得缺乏責任感。在網絡 中，很多不文明的語言、欺詐、反動信息，以及色情內容的瀏覽，都 是網絡道德的問題。另外，網絡法制也需要進一步的加強，應該把立 法效力位階提高。網絡文化常常制造一些文化泡沫，別有用心的設置一些陷阱， 特別是在網絡文化無序而又缺乏有效益監(jiān)管的情勢下， 他給人們帶來 自由和便利的同時， 又成為一些人無聊情緒的發(fā)泄場所， 使原本是純 潔的電子媒體受到精神污染， 有的人為了商業(yè)利益， 為了文化生產的 運作，把本來并不重要的事情變成全體網民共同關注的重要的事情， 有的甚至制造一個又一個騙局， 使人們上當卻又

11、有口難言。 所以有人 說網絡文化盛行的時代就是與魔共舞的時代。毋庸諱言，網絡亦如滔滔江水，魚龍混雜，泥沙具下。 不需要去說網絡上的色情泛濫， 不需要去說有多少正值花季的少 年網絡成癮， 不需要去說有多少正值青春年華的學子淪為罪犯。 網絡 文化對于傳統道德的沖擊以成了中華民族不可成受之重?！败饺亟憬恪?S 造型與“經典名言”在網絡是以炙手可熱。讓人 沒想到的是，這種與傳統文化道德背道而馳的行為居然被一些媒體熱 炒。侵權， 盜版唱片已成為相關部門不得不關注的問題， 其中也包括 所有的軟件。無論任何一首歌曲，任何一個軟件，只要有網絡在，你 都不需要花一分錢。 網絡為我們提供了足夠的方便， 但同時由此

12、產生 的一系列問題每一個人也不得不深思。 據報道， 國家已經針對網上免 費下載 MP3 的問題進行相關立法，那也就意味著，免費聽音樂的時 代可能已經終結。無論網絡帶給我們的是什么，他畢竟成為一個客觀的存在。 “存 在即是合理”，也許任何事物都有兩面性，也許一切負面影響都是一 種事物發(fā)展過程中不可避免的現象。三、如何加強和改進網絡時代的文化管理呢？我以為應 當從以下幾個方面做起針對網絡時代文化管理中存在的問題， 要加強網絡時代文化管 理，就需要建設社會主義價值體系， 筑牢網上文化陣地。 確定核心價 值體系， 占據網絡文化發(fā)展的制高點， 掌握激烈國際文化競爭的主動 權。在網絡時代中構建良性的文化生

13、態(tài)環(huán)境， 弘揚社會正氣、 傳 輸積極向上的情緒。 大力整頓網絡文化、對廣大網民的行為進行規(guī)范， 致力打造一個良性的網絡文化環(huán)境。 結合中國的特殊國情， 充分考慮 網絡時代文化管理的特點及存在的問題， 有針對性的加強思想政治教 育網絡的工作，建設一個健康、安全、文明的網絡文化環(huán)境第一， 必須全面加強先進文化建設， 要把網絡技術看做是先進文 化先進生產里的一個重要組成部分加大投入， 加快建設， 努力趕上甚 至超過西方發(fā)達國家的水平。 只有一先進的科學技術為載體的先進文 化，才能與西方網絡文化和意識形態(tài)相抗衡，傳播我們的主流文化， 鞏固我們的意識相態(tài)， 而不是被別人牽著鼻子走， 才能在全球“軟力 量

14、”的較量中掌握主動權。第二，加強網絡文化管理隊伍建設，加快網絡管理人才的培養(yǎng)。 人才建設的成功是管理成功的關鍵。 首先應當下大工夫提高各級政府 官員的網絡意識， 國際傳媒意識與現代傳媒素養(yǎng)， 同時努力培養(yǎng)三類 人，一是網絡文化的策劃者和專家， 幫助政府和國家設計形象和政治 形象及文化戰(zhàn)略。 二是職業(yè)化， 素質高掌握專業(yè)的科學知識網絡知識 的文化工作者和文化管理者。三是網絡管理的技術人員。第三，要實事求是， 與時俱進地改革和推進現有的各種審查制度 和文化市場準入制度的建設。 在發(fā)展和管理的一對矛盾中， 要始終把 發(fā)展作為矛盾的主要方面， 建立新的審查和準入制度時一定要給網絡 文化的發(fā)展留有足夠的空間。 網絡內容的審查， 應當把文化安全問題 放在首位，應當本著面向未成年人的信息內容比面向成年人的內容審 查更為嚴格； 面向公眾的內容比面向私人的內容更為嚴格； 用于娛樂 的內容比用于教育的內容應更為嚴格； 涉及國家安全的內容比用于商 業(yè)和非商業(yè)的內容更為嚴格的原則進行。 網絡內容的審查與