綠色產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)論文

1、what you want, why do years give you? all counterattacks come prepared, all the light, it takes time to be seen, all the luck is the foreshadowing of hard work.（頁(yè)眉可刪）綠色產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)論文 綠色營(yíng)銷(xiāo)的核心是經(jīng)濟(jì)利益、消費(fèi)者需求以及環(huán)境保護(hù)協(xié)調(diào)發(fā)展,它的最終目標(biāo)是促進(jìn)企業(yè)可持續(xù)發(fā)展,使企業(yè)承擔(dān)更多的社會(huì)責(zé)任。那么我們?cè)撛趺蠢眠@綠色產(chǎn)業(yè)進(jìn)行營(yíng)銷(xiāo)呢?接下來(lái)為你帶來(lái)綠色產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)論文范文，歡迎大家前來(lái)閱讀!希望大家能夠喜歡!論文1：淺論

2、社會(huì)責(zé)任驅(qū)動(dòng)下的企業(yè)綠色營(yíng)銷(xiāo)策略引言:綠色營(yíng)銷(xiāo)的核心是經(jīng)濟(jì)利益、消費(fèi)者需求以及環(huán)境保護(hù)協(xié)調(diào)發(fā)展,它的最終目標(biāo)是促進(jìn)企業(yè)可持續(xù)發(fā)展,使企業(yè)承擔(dān)更多的社會(huì)責(zé)任。許多學(xué)者已經(jīng)探討了如何通過(guò)實(shí)施綠色營(yíng)銷(xiāo)來(lái)促使企業(yè)承擔(dān)更多社會(huì)責(zé)任?；诖?_重點(diǎn)關(guān)注綠色營(yíng)銷(xiāo)策略在企業(yè)社會(huì)責(zé)任下的驅(qū)動(dòng)力以及考慮綠色營(yíng)銷(xiāo)和企業(yè)社會(huì)責(zé)任之間的相互關(guān)系,這是解決綠色營(yíng)銷(xiāo)缺乏動(dòng)力的關(guān)鍵所在。一、企業(yè)社會(huì)責(zé)任驅(qū)動(dòng)企業(yè)開(kāi)展綠色營(yíng)銷(xiāo)綠色營(yíng)銷(xiāo)是指基于環(huán)境效益和人與自然之間的和諧來(lái)實(shí)現(xiàn)特定產(chǎn)品的研發(fā)、定價(jià)、促銷(xiāo)和分銷(xiāo),旨在實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)效益、生態(tài)環(huán)境、企業(yè)利益以及消費(fèi)者的利益、社會(huì)利益相統(tǒng)一1。綠色營(yíng)銷(xiāo)要求企業(yè)采取整體的營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng),使得企業(yè)在營(yíng)銷(xiāo)

3、過(guò)程中應(yīng)該樹(shù)立環(huán)保意識(shí),讓“不污染零排放”、“無(wú)任何不良成分”和“無(wú)污染”的原則貫穿整個(gè)過(guò)程。對(duì)此,當(dāng)企業(yè)同時(shí)追求經(jīng)濟(jì)利潤(rùn)與社會(huì)使命,與合作伙伴共享利益,實(shí)際上就是執(zhí)行企業(yè)社會(huì)責(zé)任。實(shí)際上,如果沒(méi)有經(jīng)濟(jì)利益的動(dòng)機(jī),就沒(méi)有企業(yè)實(shí)施綠色營(yíng)銷(xiāo),特別是對(duì)于處于發(fā)展階段的的中小企業(yè)。90%的中小企業(yè)實(shí)施綠色營(yíng)銷(xiāo)的困難主要來(lái)自他們對(duì)成本和收益的擔(dān)憂(yōu)。在此背景下,政府提倡的節(jié)能環(huán)保的驅(qū)動(dòng)力就顯得尤其重要。二、綠色營(yíng)銷(xiāo)是實(shí)現(xiàn)企業(yè)社會(huì)責(zé)任的最終方式(1)保護(hù)消費(fèi)者的利益。對(duì)于綠色營(yíng)銷(xiāo)而言,保護(hù)消費(fèi)者的利益主要包括兩個(gè)方面。首先,產(chǎn)品應(yīng)安全可靠。產(chǎn)品必須符合質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn),減少使用風(fēng)險(xiǎn),確保消費(fèi)者的安全。另一個(gè)方面是產(chǎn)

4、品的環(huán)保節(jié)能。產(chǎn)品的生產(chǎn)和使用應(yīng)當(dāng)符合環(huán)境保護(hù)的原則,不能豪華包裝,不可以用來(lái)追求利潤(rùn)進(jìn)而破壞社會(huì)和自然環(huán)境。在營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)中,企業(yè)和消費(fèi)者是相互關(guān)聯(lián)、相互制約的 2。(2)保護(hù)環(huán)境免受破壞。一方面,企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)需要提高環(huán)境的質(zhì)量。如果能夠協(xié)調(diào)發(fā)展,將促進(jìn)人類(lèi)社會(huì)和諧發(fā)展。環(huán)保并不反對(duì)企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)和人們的消費(fèi)行為,但需要企業(yè)注意改善環(huán)境質(zhì)量,為消費(fèi)者提供高質(zhì)量的產(chǎn)品。另一方面,企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)決策需要考慮環(huán)境成本。企業(yè)應(yīng)該采取一些積極的措施來(lái)限制對(duì)環(huán)境的損害,并計(jì)算如“污染者付費(fèi)”和“使用環(huán)境賠償”的環(huán)境成本。綠色營(yíng)銷(xiāo)可以使企業(yè)自覺(jué)承擔(dān)社會(huì)責(zé)任,這對(duì)現(xiàn)在和未來(lái)都是有益的。三、社會(huì)責(zé)任下綠色營(yíng)銷(xiāo)下企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的

5、實(shí)現(xiàn)在綠色營(yíng)銷(xiāo)的背景下,從長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看,更多的社會(huì)責(zé)任,不僅由企業(yè)獨(dú)自承擔(dān),更需要政府、企業(yè)和消費(fèi)者積極響應(yīng)。(1)政府的責(zé)任。部分企業(yè)擔(dān)心他們的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手通過(guò)“搭便車(chē)”來(lái)獲取他們的利潤(rùn),對(duì)此,政府將通過(guò)建立嚴(yán)格的法律體系努力促進(jìn)綠色營(yíng)銷(xiāo)的實(shí)施。與此同時(shí),政府應(yīng)該積極引導(dǎo)綠色消費(fèi),提高綠色需求的分配角色。在綠色營(yíng)銷(xiāo)體系中,除了監(jiān)管的法律法規(guī),政府也是引導(dǎo)綠色營(yíng)銷(xiāo)的驅(qū)動(dòng)力量。政府應(yīng)該廣泛使用媒體活動(dòng)來(lái)提高公眾的環(huán)保意,并向公眾宣傳綠色營(yíng)銷(xiāo)。這將推動(dòng)企業(yè)提高自身的環(huán)保意識(shí)和社會(huì)責(zé)任,然后實(shí)施綠色營(yíng)銷(xiāo)。(2)企業(yè)的責(zé)任。實(shí)施綠色營(yíng)銷(xiāo)不僅是減少能源消耗的重要手段,也是履行社會(huì)責(zé)任必要保障。作為一個(gè)現(xiàn)代企業(yè),

6、應(yīng)該把綠色理念貫穿于整個(gè)營(yíng)銷(xiāo)過(guò)程,盡快實(shí)現(xiàn)從傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)向綠色產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)變。在政府的有效的指導(dǎo)下,要求企業(yè)綠色營(yíng)銷(xiāo)方面在從被動(dòng)參與變?yōu)橹鲃?dòng)實(shí)踐。一個(gè)好的企業(yè)應(yīng)該走出狹窄的經(jīng)濟(jì)意識(shí)形態(tài),創(chuàng)建滿(mǎn)足社會(huì)大眾的良好需求。一個(gè)企業(yè)的進(jìn)一步發(fā)展應(yīng)該先為消費(fèi)者負(fù)責(zé),其次才為股東,這樣才是真正履行社會(huì)責(zé)任的表現(xiàn)。(3)消費(fèi)者的責(zé)任。企業(yè)的社會(huì)責(zé)任行為能否成功地向消費(fèi)者傳遞信息是企業(yè)獲得收益的關(guān)鍵。這是一個(gè)漫長(zhǎng)的使消費(fèi)者從無(wú)意識(shí)地接受到有意識(shí)地改變消費(fèi)價(jià)值的過(guò)程。在這個(gè)過(guò)程中,政府的正確的指導(dǎo)是富有成效的,并使大多數(shù)消費(fèi)者有意識(shí)地保護(hù)環(huán)境。負(fù)責(zé)任的消費(fèi)者將會(huì)對(duì)資源的開(kāi)發(fā)和產(chǎn)品制造是否理性以及廢棄物處理是否正確顯示更多

7、的關(guān)注。據(jù)調(diào)查顯示,消費(fèi)者更愿意購(gòu)買(mǎi)沒(méi)有農(nóng)藥處理的有機(jī)食品,更加關(guān)注電力節(jié)能和環(huán)境保護(hù),這反映了綠色需求的巨大潛力。結(jié)論:綠色營(yíng)銷(xiāo)在企業(yè)社會(huì)責(zé)任的動(dòng)力需要政府、企業(yè)和消費(fèi)者共同努力,政府指導(dǎo)綠色行為、企業(yè)進(jìn)行綠色生產(chǎn)、消費(fèi)者消費(fèi)綠色產(chǎn)品。通過(guò)綠色營(yíng)銷(xiāo),企業(yè)不僅促進(jìn)了資源的合理配置,也幫助企業(yè)擴(kuò)大市場(chǎng)份額并獲得更高的客戶(hù)忠誠(chéng)度和更大的客戶(hù)群,這自然提高了企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)力。所以,盡早實(shí)施綠色營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略能夠使企業(yè)在激烈的競(jìng)爭(zhēng)中領(lǐng)先一步。論文2：綠色營(yíng)銷(xiāo)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的論文一、提出綠色營(yíng)銷(xiāo)的背景:不斷惡性化的今天,人們對(duì)環(huán)境和資源的憂(yōu)慮逐漸轉(zhuǎn)化為消費(fèi)過(guò)程中的一種自律行為,更加傾向于適度、無(wú)污染、保護(hù)環(huán)境的消費(fèi),綠

8、色需求在世界范圍內(nèi)已經(jīng)或正被逐漸喚起。這一點(diǎn)在經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)國(guó)家表現(xiàn)得尤為突出,并且已形成了綠色需求綠色設(shè)計(jì)綠色生產(chǎn)綠色產(chǎn)品綠色價(jià)格綠色市場(chǎng)開(kāi)發(fā)綠色消費(fèi)這種以“綠色”為主線(xiàn)的.消費(fèi)鏈條。因此,從根本上講,是綠色需求決定了綠色營(yíng)銷(xiāo)的產(chǎn)生、規(guī)模、運(yùn)作模式和發(fā)展趨勢(shì)。同時(shí),由于經(jīng)濟(jì)發(fā)展程度不同而導(dǎo)致的綠色需求和綠色技術(shù)水平的差異,正越來(lái)越多地被發(fā)達(dá)國(guó)家利用來(lái)作為遏制他國(guó)對(duì)外貿(mào)易的壁壘,從而形成了一種新型的非關(guān)稅壁壘綠色貿(mào)易壁壘(green trade barrier)。烏拉圭回合的技術(shù)貿(mào)易壁壘協(xié)議中規(guī)定:“不得阻止任何國(guó)家采取措施來(lái)保護(hù)人類(lèi)、動(dòng)物或植物的生命健康、保護(hù)環(huán)境?！边@樣,環(huán)境保護(hù)就成為不承諾相關(guān)

9、的國(guó)際貿(mào)易規(guī)范的一種借口,而實(shí)際上確有一些發(fā)達(dá)國(guó)家借保護(hù)環(huán)境為名,行限制國(guó)外產(chǎn)品進(jìn)口之實(shí)。西方國(guó)家設(shè)置綠色壁壘的主要目標(biāo),很大程度上是針對(duì)發(fā)展中國(guó)家出口創(chuàng)匯所主要依賴(lài)的勞動(dòng)密集型、資源密集型產(chǎn)品而設(shè)置的,其結(jié)果將會(huì)使發(fā)展中國(guó)家的一部分產(chǎn)品逐漸退出國(guó)際市場(chǎng)。所以它將嚴(yán)重制約發(fā)展中國(guó)家對(duì)外貿(mào)易的發(fā)展,進(jìn)一步惡化其在國(guó)際貿(mào)易中的困難處境及國(guó)際收支狀況。隨著1999年1月1日歐元的啟動(dòng),歐盟將更注重扶助區(qū)內(nèi)較落后的國(guó)家,這勢(shì)必也會(huì)導(dǎo)致綠色壁壘等貿(mào)易保護(hù)主義的加強(qiáng),對(duì)此中國(guó)政府和企業(yè)應(yīng)及早準(zhǔn)備應(yīng)對(duì)措施。綠色壁壘主要包括課征環(huán)境進(jìn)口附加稅、限制或禁止進(jìn)口、綠色貿(mào)易制裁、綠色標(biāo)志制度、綠色衛(wèi)生檢疫制度等。由

10、于其隱蔽性強(qiáng)、技術(shù)要求高、靈活多變的特點(diǎn),在今后相當(dāng)長(zhǎng)一段時(shí)期內(nèi)將會(huì)被越來(lái)越多的發(fā)達(dá)國(guó)家利用。由此可見(jiàn),我國(guó)企業(yè)要想沖破綠色壁壘,進(jìn)行綠色突圍必須加強(qiáng)綠色營(yíng)銷(xiāo),舍此別無(wú)他途。二、綠色營(yíng)銷(xiāo)的含義:綠色營(yíng)銷(xiāo)是在綠色消費(fèi)的驅(qū)動(dòng)下產(chǎn)生的。所謂綠色消費(fèi),是指消費(fèi)者意識(shí)到環(huán)境惡化已經(jīng)影響其生活質(zhì)量及生活方式,要求企業(yè)生產(chǎn)、銷(xiāo)售對(duì)環(huán)境影響最小的綠色產(chǎn)品,以減少危害環(huán)境的消費(fèi)。所謂綠色營(yíng)銷(xiāo),是指企業(yè)以環(huán)境保護(hù)觀(guān)念作為其經(jīng)營(yíng)哲學(xué)思想,以綠色文化為其價(jià)值觀(guān)念,以消費(fèi)者的綠色消費(fèi)為中心和出發(fā)點(diǎn),力求滿(mǎn)足消費(fèi)者綠色消費(fèi)需求的營(yíng)銷(xiāo)策略。三、綠色營(yíng)銷(xiāo)與傳統(tǒng)營(yíng)銷(xiāo)相比, 具有以下特征:1.綠色消費(fèi)是開(kāi)展綠色營(yíng)銷(xiāo)的前提。消費(fèi)需

11、求由低層次向高層次發(fā)展,是不可逆轉(zhuǎn)的客觀(guān)規(guī)律,綠色消費(fèi)是較高層次的消費(fèi)觀(guān)念。人們的溫飽等生理需要基本滿(mǎn)足后,便會(huì)產(chǎn)生提高生活綜合質(zhì)量的要求,產(chǎn)生對(duì)清潔環(huán)境與產(chǎn)品的需要。滿(mǎn)足綠色需求,是綠色營(yíng)銷(xiāo)的出發(fā)點(diǎn)。2.綠色觀(guān)念是綠色營(yíng)銷(xiāo)的指導(dǎo)思想。綠色營(yíng)銷(xiāo)以滿(mǎn)足綠色需求為中心,為消費(fèi)者提供生產(chǎn)、流通、消費(fèi)過(guò)程中能有效防止資源浪費(fèi)、環(huán)境污染及損害健康的產(chǎn)品。 綠色營(yíng)銷(xiāo)所追求的是人類(lèi)的長(zhǎng)遠(yuǎn)利益與可持續(xù)發(fā)展,重視協(xié)調(diào)企業(yè)經(jīng)營(yíng)與自然環(huán)境的關(guān)系,力求實(shí)現(xiàn)人類(lèi)行為與自然環(huán)境的融合發(fā)展。3.綠色體制是綠色營(yíng)銷(xiāo)的法制保障。綠色營(yíng)銷(xiāo)是著眼于社會(huì)層面的新觀(guān)念,所要實(shí)現(xiàn)的是人類(lèi)社會(huì)的協(xié)調(diào)持續(xù)發(fā)展。在競(jìng)爭(zhēng)性的市場(chǎng)上,必須有完善的

12、政治與經(jīng)濟(jì)管理體制,制定并實(shí)施環(huán)境保護(hù)與綠色營(yíng)銷(xiāo)的方針、政策,制約地方政府、部門(mén)和企業(yè)的短期行為,以全社會(huì)和全人類(lèi)的共同努力,維護(hù)全社會(huì)和全人類(lèi)的長(zhǎng)遠(yuǎn)利益。綠色營(yíng)銷(xiāo)的核心是經(jīng)濟(jì)利益、消費(fèi)者需求以及環(huán)境保護(hù)協(xié)調(diào)發(fā)展,它的最終目標(biāo)是促進(jìn)企業(yè)可持續(xù)發(fā)展,使企業(yè)承擔(dān)更多的社會(huì)責(zé)任。那么我們?cè)撛趺蠢眠@綠色產(chǎn)業(yè)進(jìn)行營(yíng)銷(xiāo)呢?接下來(lái)為你帶來(lái)綠色產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)論文范文，歡迎大家前來(lái)閱讀!希望大家能夠喜歡!論文1：淺論社會(huì)責(zé)任驅(qū)動(dòng)下的企業(yè)綠色營(yíng)銷(xiāo)策略引言:綠色營(yíng)銷(xiāo)的核心是經(jīng)濟(jì)利益、消費(fèi)者需求以及環(huán)境保護(hù)協(xié)調(diào)發(fā)展,它的最終目標(biāo)是促進(jìn)企業(yè)可持續(xù)發(fā)展,使企業(yè)承擔(dān)更多的社會(huì)責(zé)任。許多學(xué)者已經(jīng)探討了如何通過(guò)實(shí)施綠色營(yíng)銷(xiāo)來(lái)促

13、使企業(yè)承擔(dān)更多社會(huì)責(zé)任?；诖?_重點(diǎn)關(guān)注綠色營(yíng)銷(xiāo)策略在企業(yè)社會(huì)責(zé)任下的驅(qū)動(dòng)力以及考慮綠色營(yíng)銷(xiāo)和企業(yè)社會(huì)責(zé)任之間的相互關(guān)系,這是解決綠色營(yíng)銷(xiāo)缺乏動(dòng)力的關(guān)鍵所在。一、企業(yè)社會(huì)責(zé)任驅(qū)動(dòng)企業(yè)開(kāi)展綠色營(yíng)銷(xiāo)綠色營(yíng)銷(xiāo)是指基于環(huán)境效益和人與自然之間的和諧來(lái)實(shí)現(xiàn)特定產(chǎn)品的研發(fā)、定價(jià)、促銷(xiāo)和分銷(xiāo),旨在實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)效益、生態(tài)環(huán)境、企業(yè)利益以及消費(fèi)者的利益、社會(huì)利益相統(tǒng)一1。綠色營(yíng)銷(xiāo)要求企業(yè)采取整體的營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng),使得企業(yè)在營(yíng)銷(xiāo)過(guò)程中應(yīng)該樹(shù)立環(huán)保意識(shí),讓“不污染零排放”、“無(wú)任何不良成分”和“無(wú)污染”的原則貫穿整個(gè)過(guò)程。對(duì)此,當(dāng)企業(yè)同時(shí)追求經(jīng)濟(jì)利潤(rùn)與社會(huì)使命,與合作伙伴共享利益,實(shí)際上就是執(zhí)行企業(yè)社會(huì)責(zé)任。實(shí)際上,如果沒(méi)有

14、經(jīng)濟(jì)利益的動(dòng)機(jī),就沒(méi)有企業(yè)實(shí)施綠色營(yíng)銷(xiāo),特別是對(duì)于處于發(fā)展階段的的中小企業(yè)。90%的中小企業(yè)實(shí)施綠色營(yíng)銷(xiāo)的困難主要來(lái)自他們對(duì)成本和收益的擔(dān)憂(yōu)。在此背景下,政府提倡的節(jié)能環(huán)保的驅(qū)動(dòng)力就顯得尤其重要。二、綠色營(yíng)銷(xiāo)是實(shí)現(xiàn)企業(yè)社會(huì)責(zé)任的最終方式(1)保護(hù)消費(fèi)者的利益。對(duì)于綠色營(yíng)銷(xiāo)而言,保護(hù)消費(fèi)者的利益主要包括兩個(gè)方面。首先,產(chǎn)品應(yīng)安全可靠。產(chǎn)品必須符合質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn),減少使用風(fēng)險(xiǎn),確保消費(fèi)者的安全。另一個(gè)方面是產(chǎn)品的環(huán)保節(jié)能。產(chǎn)品的生產(chǎn)和使用應(yīng)當(dāng)符合環(huán)境保護(hù)的原則,不能豪華包裝,不可以用來(lái)追求利潤(rùn)進(jìn)而破壞社會(huì)和自然環(huán)境。在營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)中,企業(yè)和消費(fèi)者是相互關(guān)聯(lián)、相互制約的 2。(2)保護(hù)環(huán)境免受破壞。一方面,企

15、業(yè)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)需要提高環(huán)境的質(zhì)量。如果能夠協(xié)調(diào)發(fā)展,將促進(jìn)人類(lèi)社會(huì)和諧發(fā)展。環(huán)保并不反對(duì)企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)和人們的消費(fèi)行為,但需要企業(yè)注意改善環(huán)境質(zhì)量,為消費(fèi)者提供高質(zhì)量的產(chǎn)品。另一方面,企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)決策需要考慮環(huán)境成本。企業(yè)應(yīng)該采取一些積極的措施來(lái)限制對(duì)環(huán)境的損害,并計(jì)算如“污染者付費(fèi)”和“使用環(huán)境賠償”的環(huán)境成本。綠色營(yíng)銷(xiāo)可以使企業(yè)自覺(jué)承擔(dān)社會(huì)責(zé)任,這對(duì)現(xiàn)在和未來(lái)都是有益的。三、社會(huì)責(zé)任下綠色營(yíng)銷(xiāo)下企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的實(shí)現(xiàn)在綠色營(yíng)銷(xiāo)的背景下,從長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看,更多的社會(huì)責(zé)任,不僅由企業(yè)獨(dú)自承擔(dān),更需要政府、企業(yè)和消費(fèi)者積極響應(yīng)。(1)政府的責(zé)任。部分企業(yè)擔(dān)心他們的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手通過(guò)“搭便車(chē)”來(lái)獲取他們的利潤(rùn),對(duì)此,政府將通過(guò)

16、建立嚴(yán)格的法律體系努力促進(jìn)綠色營(yíng)銷(xiāo)的實(shí)施。與此同時(shí),政府應(yīng)該積極引導(dǎo)綠色消費(fèi),提高綠色需求的分配角色。在綠色營(yíng)銷(xiāo)體系中,除了監(jiān)管的法律法規(guī),政府也是引導(dǎo)綠色營(yíng)銷(xiāo)的驅(qū)動(dòng)力量。政府應(yīng)該廣泛使用媒體活動(dòng)來(lái)提高公眾的環(huán)保意,并向公眾宣傳綠色營(yíng)銷(xiāo)。這將推動(dòng)企業(yè)提高自身的環(huán)保意識(shí)和社會(huì)責(zé)任,然后實(shí)施綠色營(yíng)銷(xiāo)。(2)企業(yè)的責(zé)任。實(shí)施綠色營(yíng)銷(xiāo)不僅是減少能源消耗的重要手段,也是履行社會(huì)責(zé)任必要保障。作為一個(gè)現(xiàn)代企業(yè),應(yīng)該把綠色理念貫穿于整個(gè)營(yíng)銷(xiāo)過(guò)程,盡快實(shí)現(xiàn)從傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)向綠色產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)變。在政府的有效的指導(dǎo)下,要求企業(yè)綠色營(yíng)銷(xiāo)方面在從被動(dòng)參與變?yōu)橹鲃?dòng)實(shí)踐。一個(gè)好的企業(yè)應(yīng)該走出狹窄的經(jīng)濟(jì)意識(shí)形態(tài),創(chuàng)建滿(mǎn)足社會(huì)大眾的良

17、好需求。一個(gè)企業(yè)的進(jìn)一步發(fā)展應(yīng)該先為消費(fèi)者負(fù)責(zé),其次才為股東,這樣才是真正履行社會(huì)責(zé)任的表現(xiàn)。(3)消費(fèi)者的責(zé)任。企業(yè)的社會(huì)責(zé)任行為能否成功地向消費(fèi)者傳遞信息是企業(yè)獲得收益的關(guān)鍵。這是一個(gè)漫長(zhǎng)的使消費(fèi)者從無(wú)意識(shí)地接受到有意識(shí)地改變消費(fèi)價(jià)值的過(guò)程。在這個(gè)過(guò)程中,政府的正確的指導(dǎo)是富有成效的,并使大多數(shù)消費(fèi)者有意識(shí)地保護(hù)環(huán)境。負(fù)責(zé)任的消費(fèi)者將會(huì)對(duì)資源的開(kāi)發(fā)和產(chǎn)品制造是否理性以及廢棄物處理是否正確顯示更多的關(guān)注。據(jù)調(diào)查顯示,消費(fèi)者更愿意購(gòu)買(mǎi)沒(méi)有農(nóng)藥處理的有機(jī)食品,更加關(guān)注電力節(jié)能和環(huán)境保護(hù),這反映了綠色需求的巨大潛力。結(jié)論:綠色營(yíng)銷(xiāo)在企業(yè)社會(huì)責(zé)任的動(dòng)力需要政府、企業(yè)和消費(fèi)者共同努力,政府指導(dǎo)綠色行為

18、、企業(yè)進(jìn)行綠色生產(chǎn)、消費(fèi)者消費(fèi)綠色產(chǎn)品。通過(guò)綠色營(yíng)銷(xiāo),企業(yè)不僅促進(jìn)了資源的合理配置,也幫助企業(yè)擴(kuò)大市場(chǎng)份額并獲得更高的客戶(hù)忠誠(chéng)度和更大的客戶(hù)群,這自然提高了企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)力。所以,盡早實(shí)施綠色營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略能夠使企業(yè)在激烈的競(jìng)爭(zhēng)中領(lǐng)先一步。論文2：綠色營(yíng)銷(xiāo)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的論文一、提出綠色營(yíng)銷(xiāo)的背景:不斷惡性化的今天,人們對(duì)環(huán)境和資源的憂(yōu)慮逐漸轉(zhuǎn)化為消費(fèi)過(guò)程中的一種自律行為,更加傾向于適度、無(wú)污染、保護(hù)環(huán)境的消費(fèi),綠色需求在世界范圍內(nèi)已經(jīng)或正被逐漸喚起。這一點(diǎn)在經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)國(guó)家表現(xiàn)得尤為突出,并且已形成了綠色需求綠色設(shè)計(jì)綠色生產(chǎn)綠色產(chǎn)品綠色價(jià)格綠色市場(chǎng)開(kāi)發(fā)綠色消費(fèi)這種以“綠色”為主線(xiàn)的.消費(fèi)鏈條。因此,從根本上講,

19、是綠色需求決定了綠色營(yíng)銷(xiāo)的產(chǎn)生、規(guī)模、運(yùn)作模式和發(fā)展趨勢(shì)。同時(shí),由于經(jīng)濟(jì)發(fā)展程度不同而導(dǎo)致的綠色需求和綠色技術(shù)水平的差異,正越來(lái)越多地被發(fā)達(dá)國(guó)家利用來(lái)作為遏制他國(guó)對(duì)外貿(mào)易的壁壘,從而形成了一種新型的非關(guān)稅壁壘綠色貿(mào)易壁壘(green trade barrier)。烏拉圭回合的技術(shù)貿(mào)易壁壘協(xié)議中規(guī)定:“不得阻止任何國(guó)家采取措施來(lái)保護(hù)人類(lèi)、動(dòng)物或植物的生命健康、保護(hù)環(huán)境。”這樣,環(huán)境保護(hù)就成為不承諾相關(guān)的國(guó)際貿(mào)易規(guī)范的一種借口,而實(shí)際上確有一些發(fā)達(dá)國(guó)家借保護(hù)環(huán)境為名,行限制國(guó)外產(chǎn)品進(jìn)口之實(shí)。西方國(guó)家設(shè)置綠色壁壘的主要目標(biāo),很大程度上是針對(duì)發(fā)展中國(guó)家出口創(chuàng)匯所主要依賴(lài)的勞動(dòng)密集型、資源密集型產(chǎn)品而設(shè)置的,其結(jié)果將會(huì)使發(fā)展中國(guó)家的一部分產(chǎn)品逐漸退出國(guó)際市場(chǎng)。所以它將嚴(yán)重制約發(fā)