海報(bào)設(shè)計(jì)策劃

1、陶應(yīng)紅陶應(yīng)紅 宣傳招貼類廣告設(shè)計(jì) 海報(bào)定義海報(bào)定義 是一種信息傳遞藝術(shù)，是一種大眾化的宣傳工具。海報(bào)又稱是一種信息傳遞藝術(shù)，是一種大眾化的宣傳工具。海報(bào)又稱 招貼畫。招貼畫。是貼在街頭墻上，掛在櫥窗里的大幅畫作，以其醒目是貼在街頭墻上，掛在櫥窗里的大幅畫作，以其醒目 的畫面吸引路人的注意，在學(xué)校里，海報(bào)常用于文藝演出、運(yùn)的畫面吸引路人的注意，在學(xué)校里，海報(bào)常用于文藝演出、運(yùn) 動(dòng)會(huì)、展覽會(huì)、節(jié)慶日、競(jìng)賽游戲等。海報(bào)設(shè)計(jì)總的要求是使動(dòng)會(huì)、展覽會(huì)、節(jié)慶日、競(jìng)賽游戲等。海報(bào)設(shè)計(jì)總的要求是使 人一目了然。人一目了然。一般的海報(bào)通常含有通知性，所以主題應(yīng)該明確一般的海報(bào)通常含有通知性，所以主題應(yīng)該明確 顯

2、眼、一目了然（如顯眼、一目了然（如xx比賽、打折等），接著以最簡(jiǎn)潔的語句比賽、打折等），接著以最簡(jiǎn)潔的語句 概括出如概括出如時(shí)間、地點(diǎn)、附注等主要內(nèi)容時(shí)間、地點(diǎn)、附注等主要內(nèi)容。海報(bào)的插圖、布局的海報(bào)的插圖、布局的 美觀通常是吸引眼球的很好方法美觀通常是吸引眼球的很好方法。在實(shí)際生活中，有比較抽象在實(shí)際生活中，有比較抽象 的和具體的。的和具體的。 海報(bào)設(shè)計(jì)必須有相當(dāng)?shù)暮?bào)設(shè)計(jì)必須有相當(dāng)?shù)奶?hào)召力號(hào)召力與與藝術(shù)感染力藝術(shù)感染力， 要調(diào)動(dòng)形象、色彩、構(gòu)圖、形式感等因素形要調(diào)動(dòng)形象、色彩、構(gòu)圖、形式感等因素形 成成強(qiáng)烈的視覺效果強(qiáng)烈的視覺效果；它的畫面應(yīng)有；它的畫面應(yīng)有較強(qiáng)的視較強(qiáng)的視 覺中心覺中心，

3、應(yīng)力求，應(yīng)力求新穎新穎、單純單純，還必須具有，還必須具有獨(dú)獨(dú) 特地藝術(shù)風(fēng)格特地藝術(shù)風(fēng)格和和設(shè)計(jì)特點(diǎn)設(shè)計(jì)特點(diǎn)。 設(shè)計(jì)要點(diǎn)設(shè)計(jì)要點(diǎn) 西班牙經(jīng)典招貼系列西班牙經(jīng)典招貼系列三視覺三視覺 海報(bào)的表現(xiàn)海報(bào)的表現(xiàn) 店內(nèi)海報(bào)店內(nèi)海報(bào):店內(nèi)海報(bào)通常應(yīng)用于營(yíng)業(yè)店面內(nèi)，做店內(nèi)裝飾和宣傳用 途。店內(nèi)海報(bào)的設(shè)計(jì)需要考慮到店內(nèi)的整體風(fēng)格、色調(diào)及營(yíng)業(yè)的內(nèi)容，力 求與環(huán)境相融。 招商海報(bào)招商海報(bào):招商海報(bào)通常以商業(yè)宣傳為目的，采用引人注目的視覺 效果達(dá)到宣傳某種商品或服務(wù)的目的。招商海報(bào)的設(shè)計(jì)應(yīng)明確其商業(yè)主題， 同時(shí)在文案的應(yīng)用上要注意突出重點(diǎn)，不宜太花哨。 文化海報(bào)文化海報(bào):主要用于文化娛樂信息的宣傳，常分布于街道、影劇院

4、、 展覽會(huì)、商業(yè)鬧區(qū)、車站、碼頭、公園等公共場(chǎng)所。它具有傳播信息的作 用，涉及內(nèi)容廣泛、藝術(shù)表現(xiàn)力豐富、遠(yuǎn)視效果強(qiáng)。 步驟步驟 1、這張海報(bào)的目的？、這張海報(bào)的目的？ 2、目標(biāo)受眾是誰？、目標(biāo)受眾是誰？ 3、他們的接受方式怎么樣？、他們的接受方式怎么樣？ 4、其他同行業(yè)類型產(chǎn)品的海報(bào)怎么樣？、其他同行業(yè)類型產(chǎn)品的海報(bào)怎么樣？ 5、此海報(bào)的體現(xiàn)策略？、此海報(bào)的體現(xiàn)策略？ 6、創(chuàng)意點(diǎn)？、創(chuàng)意點(diǎn)？ 7、表現(xiàn)手法？、表現(xiàn)手法？ 8、怎么樣與產(chǎn)品結(jié)合？、怎么樣與產(chǎn)品結(jié)合？ 要素要素 1、充分的視覺沖擊力、充分的視覺沖擊力,可以通過圖像和色彩來實(shí)現(xiàn)。可以通過圖像和色彩來實(shí)現(xiàn)。 2、海報(bào)表達(dá)的內(nèi)容精煉、海報(bào)

5、表達(dá)的內(nèi)容精煉,抓住主要訴求點(diǎn)。抓住主要訴求點(diǎn)。 3、內(nèi)容不可過多。、內(nèi)容不可過多。 4、一般以圖片為主、一般以圖片為主,文案為輔。文案為輔。 5、主題字體醒目。、主題字體醒目。 項(xiàng)目案例項(xiàng)目案例 項(xiàng)目時(shí)間：項(xiàng)目時(shí)間：2008年年11月月 項(xiàng)目名稱：第九屆項(xiàng)目名稱：第九屆“相約北京相約北京”聯(lián)歡活動(dòng)海報(bào)設(shè)聯(lián)歡活動(dòng)海報(bào)設(shè) 計(jì)計(jì) 相約北京聯(lián)歡活動(dòng)是大型國(guó)際藝術(shù)節(jié)。相約北京聯(lián)歡活動(dòng)是大型國(guó)際藝術(shù)節(jié)。 從從2000年起已連續(xù)成功舉辦了八屆，是從每年年起已連續(xù)成功舉辦了八屆，是從每年4月月 開始為期一個(gè)月的綜合藝術(shù)節(jié)，開始為期一個(gè)月的綜合藝術(shù)節(jié)， 有包括交響樂、芭蕾舞、民間舞、戲劇、流行音有包括交響樂、

6、芭蕾舞、民間舞、戲劇、流行音 樂、展覽在內(nèi)的幾十場(chǎng)的演出與藝術(shù)活動(dòng)。樂、展覽在內(nèi)的幾十場(chǎng)的演出與藝術(shù)活動(dòng)。 第九屆相約北京相約北京藝術(shù)節(jié)海報(bào) 海報(bào)在確定了要表現(xiàn)各種演出藝海報(bào)在確定了要表現(xiàn)各種演出藝 術(shù)元素的數(shù)字術(shù)元素的數(shù)字“9”后，用類似設(shè)后，用類似設(shè) 計(jì)標(biāo)志的表現(xiàn)手法與構(gòu)成完成。計(jì)標(biāo)志的表現(xiàn)手法與構(gòu)成完成。 同時(shí)也為同時(shí)也為Meet in Beijing的英文的英文 設(shè)計(jì)了帶有書法韻味的藝術(shù)字。設(shè)計(jì)了帶有書法韻味的藝術(shù)字。 底色也大膽嘗試了比較春天的朦底色也大膽嘗試了比較春天的朦 朧色彩。朧色彩。 注意事項(xiàng)注意事項(xiàng) 1.海報(bào)一定要具體真實(shí)地寫明活動(dòng)的地海報(bào)一定要具體真實(shí)地寫明活動(dòng)的地 點(diǎn)、

7、時(shí)間及主要內(nèi)容。文中可以用些鼓動(dòng)點(diǎn)、時(shí)間及主要內(nèi)容。文中可以用些鼓動(dòng) 性的詞語，性的詞語， 但不可夸大實(shí)事。但不可夸大實(shí)事。 2.海報(bào)文字要求簡(jiǎn)潔明了，篇幅要短小海報(bào)文字要求簡(jiǎn)潔明了，篇幅要短小 精悍。精悍。 3.海報(bào)的版式可以做些藝術(shù)性的處理，海報(bào)的版式可以做些藝術(shù)性的處理， 以吸引觀眾。以吸引觀眾。 海報(bào)種類海報(bào)種類 海報(bào)按其應(yīng)用不同大致可以分為商業(yè)海報(bào)、文化海報(bào)、電影海報(bào)和公 益海報(bào)等，這里對(duì)它們以大概的介紹。 1 商業(yè)海報(bào)商業(yè)海報(bào): 商業(yè)海報(bào)是指宣傳商品或商業(yè)服務(wù)的商業(yè)廣告性海報(bào)。商業(yè)海報(bào)的設(shè) 計(jì)，要恰當(dāng)?shù)嘏浜袭a(chǎn)品的格調(diào)和受眾對(duì)象。 2文化海報(bào)文化海報(bào): 文化海報(bào)是指各種社會(huì)文娛活動(dòng)及

8、各類展覽的宣傳海報(bào)。展覽的種類 很多，不同的展覽都有它各自的特點(diǎn)，設(shè)計(jì)師需要了解展覽和活動(dòng)的內(nèi)容 才能運(yùn)用恰當(dāng)?shù)姆椒ū憩F(xiàn)其內(nèi)容和風(fēng)格。 3電影海報(bào)電影海報(bào): 電腦海報(bào)是海報(bào)的分支，電影海報(bào)主要是起到吸引觀眾注意、刺激電 影票房收入的作用，與戲劇海報(bào)、文化海報(bào)等有幾分類似。 4 4公益海報(bào)公益海報(bào): : 社會(huì)海報(bào)是帶有一定思想性的。這類海報(bào)具有特定的對(duì)公眾的教育意 義，其海報(bào)主題包括各種社會(huì)公益、道德的宣傳，或政治思想的宣傳，弘 揚(yáng)愛心奉獻(xiàn)、共同進(jìn)步的精神等。 海報(bào)的特點(diǎn)海報(bào)的特點(diǎn) 1尺寸大尺寸大 海報(bào)招貼張貼于公共場(chǎng)所，會(huì)受到周圍環(huán)境和各種因素的干擾，所以必須以大畫海報(bào)招貼張貼于公共場(chǎng)所，會(huì)受

9、到周圍環(huán)境和各種因素的干擾，所以必須以大畫 面及突出的形象和色彩展現(xiàn)在人們面前。其畫面尺寸有全開、對(duì)開、長(zhǎng)三開及特大畫面及突出的形象和色彩展現(xiàn)在人們面前。其畫面尺寸有全開、對(duì)開、長(zhǎng)三開及特大畫 面（八張全開）等。面（八張全開）等。 2遠(yuǎn)視強(qiáng)遠(yuǎn)視強(qiáng) 為了使來去匆忙的人們留下視覺印象，除了尺寸大之外，招貼設(shè)計(jì)還要充分體現(xiàn)為了使來去匆忙的人們留下視覺印象，除了尺寸大之外，招貼設(shè)計(jì)還要充分體現(xiàn) 定位設(shè)計(jì)的原理。以突出的商標(biāo)、標(biāo)志、標(biāo)題、圖形，或?qū)Ρ葟?qiáng)烈的色彩，或大面積定位設(shè)計(jì)的原理。以突出的商標(biāo)、標(biāo)志、標(biāo)題、圖形，或?qū)Ρ葟?qiáng)烈的色彩，或大面積 的空白，或簡(jiǎn)練的視覺流程使海報(bào)招貼成為視覺焦點(diǎn)。招貼可以說具

10、有廣告典型的特的空白，或簡(jiǎn)練的視覺流程使海報(bào)招貼成為視覺焦點(diǎn)。招貼可以說具有廣告典型的特 征。征。 3藝術(shù)性高藝術(shù)性高 就招貼的整體而言，它包括商業(yè)招貼和非商業(yè)招貼兩大類。其中商品招貼的表現(xiàn)就招貼的整體而言，它包括商業(yè)招貼和非商業(yè)招貼兩大類。其中商品招貼的表現(xiàn) 形式以具體藝術(shù)表現(xiàn)力的攝影、造型寫實(shí)的形式以具體藝術(shù)表現(xiàn)力的攝影、造型寫實(shí)的繪畫繪畫或漫畫形式表現(xiàn)為主，給消費(fèi)者留下或漫畫形式表現(xiàn)為主，給消費(fèi)者留下 真實(shí)感人的畫面和富有幽默情趣的感受。真實(shí)感人的畫面和富有幽默情趣的感受。 而而非商業(yè)招貼，內(nèi)容廣泛、形式多樣，藝術(shù)表現(xiàn)力豐富。特別是文化藝術(shù)類的招非商業(yè)招貼，內(nèi)容廣泛、形式多樣，藝術(shù)表現(xiàn)力

11、豐富。特別是文化藝術(shù)類的招 貼畫，根據(jù)廣告主題可以匆分發(fā)揮想象力，盡情施展藝術(shù)手段。許多追求形式美的畫貼畫，根據(jù)廣告主題可以匆分發(fā)揮想象力，盡情施展藝術(shù)手段。許多追求形式美的畫 家都積極投身到招貼畫的設(shè)計(jì)中，并且在設(shè)計(jì)中自己的繪畫語言，設(shè)計(jì)出風(fēng)格各異、家都積極投身到招貼畫的設(shè)計(jì)中，并且在設(shè)計(jì)中自己的繪畫語言，設(shè)計(jì)出風(fēng)格各異、 形式多樣的招貼畫形式多樣的招貼畫。 創(chuàng)意點(diǎn)創(chuàng)意點(diǎn)以漂亮色彩為設(shè)計(jì)特色以漂亮色彩為設(shè)計(jì)特色 剪影表現(xiàn)手法系列海報(bào)（西班牙）剪影表現(xiàn)手法系列海報(bào)（西班牙） 汶川地震宣傳招貼設(shè)計(jì)汶川地震宣傳招貼設(shè)計(jì) 汶川地震宣傳招貼設(shè)計(jì)汶川地震宣傳招貼設(shè)計(jì) 創(chuàng)意點(diǎn)創(chuàng)意點(diǎn)以文字為主以文字為主（烏

12、克蘭）（烏克蘭） 創(chuàng)意點(diǎn)創(chuàng)意點(diǎn)圖形的創(chuàng)意構(gòu)成圖形的創(chuàng)意構(gòu)成（日本設(shè)計(jì)大師福田繁雄）日本設(shè)計(jì)大師福田繁雄） 實(shí)訓(xùn)項(xiàng)目：實(shí)訓(xùn)項(xiàng)目：多媒體作品設(shè)計(jì)競(jìng)賽十周年紀(jì)念海報(bào)多媒體作品設(shè)計(jì)競(jìng)賽十周年紀(jì)念海報(bào) 項(xiàng)目時(shí)間：項(xiàng)目時(shí)間：2011年年 1.項(xiàng)目概況：項(xiàng)目概況： 浙江省大學(xué)生多媒體設(shè)計(jì)競(jìng)賽，由浙江省大學(xué)生競(jìng)賽委員會(huì)主辦，浙江師范大學(xué)承浙江省大學(xué)生多媒體設(shè)計(jì)競(jìng)賽，由浙江省大學(xué)生競(jìng)賽委員會(huì)主辦，浙江師范大學(xué)承 辦，競(jìng)賽辦公室設(shè)在浙江師范大學(xué)，由浙江師范大學(xué)教務(wù)處和信息傳播教學(xué)中心負(fù)辦，競(jìng)賽辦公室設(shè)在浙江師范大學(xué)，由浙江師范大學(xué)教務(wù)處和信息傳播教學(xué)中心負(fù) 責(zé)競(jìng)賽的具體工作和日常事務(wù)。在每年責(zé)競(jìng)賽的具體工作和日常

13、事務(wù)。在每年10月份舉行，在月份舉行，在20022010已成功舉辦九已成功舉辦九 屆；參賽作品設(shè)平面設(shè)計(jì)、動(dòng)畫設(shè)計(jì)、課件設(shè)計(jì)、網(wǎng)頁設(shè)計(jì)，屆；參賽作品設(shè)平面設(shè)計(jì)、動(dòng)畫設(shè)計(jì)、課件設(shè)計(jì)、網(wǎng)頁設(shè)計(jì)，2004年增設(shè)年增設(shè)DV設(shè)計(jì)。設(shè)計(jì)。 2011年將舉辦第十屆。年將舉辦第十屆。 2繁體字問題：繁體字問題： 一般不允許使用繁體字、異體字，根據(jù)一般不允許使用繁體字、異體字，根據(jù)浙江省實(shí)施中華人民共和國(guó)國(guó)家通用語浙江省實(shí)施中華人民共和國(guó)國(guó)家通用語 言文字法辦法言文字法辦法，可保留使用繁體字異體字的九種情形為：，可保留使用繁體字異體字的九種情形為： 文物、古跡；文物、古跡； 歷史名人、革命先烈的手跡；歷史名人、

14、革命先烈的手跡； 姓氏中的異體字；姓氏中的異體字； 老字號(hào)牌匾的原有字老字號(hào)牌匾的原有字 跡；跡； 已有的題詞和招牌的手書字；已有的題詞和招牌的手書字； 已注冊(cè)的商標(biāo)用字；已注冊(cè)的商標(biāo)用字； 書法、篆刻等藝術(shù)作品用字；書法、篆刻等藝術(shù)作品用字； 出版、教學(xué)、研究中確需的用字；出版、教學(xué)、研究中確需的用字； 涉及港澳臺(tái)與華僑事務(wù)確需使用的情形。涉及港澳臺(tái)與華僑事務(wù)確需使用的情形。 同時(shí)，已有的題詞和手書招牌使用繁體字、異體字的，須在適當(dāng)?shù)奈恢门溆幸?guī)范漢同時(shí)，已有的題詞和手書招牌使用繁體字、異體字的，須在適當(dāng)?shù)奈恢门溆幸?guī)范漢 字。人名用字提倡使用規(guī)范漢字、常用字。字。人名用字提倡使用規(guī)范漢字、常用字。 創(chuàng)造性：創(chuàng)造性： A.主題表達(dá)形式新穎，構(gòu)思獨(dú)特、巧妙；主題表達(dá)形式新穎，構(gòu)思獨(dú)特、巧妙； B.作品具有想象力和個(gè)性表現(xiàn)；作品具有想象力和個(gè)性表現(xiàn)； C.內(nèi)容、結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)獨(dú)到，作品創(chuàng)意獨(dú)特；內(nèi)容、結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)獨(dú)到，作品創(chuàng)意獨(dú)特； 藝術(shù)性：藝術(shù)性： A.形式與內(nèi)容統(tǒng)一，具體鮮明；形式與內(nèi)容統(tǒng)一，具體鮮明； B.正確運(yùn)用各種視覺美得形式法則；正確運(yùn)用各種視覺美得形式法則； C.色彩構(gòu)成合理、科學(xué)；色彩構(gòu)成合理、科學(xué)； D.作品能反映出作者的審美情趣和審美