項(xiàng)目傳播方案2016年唯品會(huì)小模特大賽

1、2016 年 唯 品 會(huì) 母 嬰 小 模 特 大 賽 項(xiàng) 目 傳 播 方 案 項(xiàng)目需求 目 錄 項(xiàng)目需求 項(xiàng)目洞察 問題總結(jié) 傳播主題 傳播策略 傳播執(zhí)行 項(xiàng)目需求 知名度 2. 上傳完畢后，系統(tǒng)根據(jù)參賽圖片再生成一張有合作 品牌提供的衣服造型，作為時(shí)尚予你“童”步的推薦； 3. 推薦的圖片會(huì)標(biāo)上衣服品牌的標(biāo)簽，點(diǎn)擊標(biāo)簽?zāi)芴?轉(zhuǎn)到唯品會(huì)購買頁面； 4. 設(shè)置“邀好友投票”按鈕，投票成功的用戶可獲得 唯品會(huì)優(yōu)惠券； 5. 參賽作品由線上公開投票選出，票數(shù)排在前80的進(jìn) 入決賽。 暑假到！ 時(shí)尚出行大“童”步 恭喜 進(jìn)入小模特大賽初賽！ 時(shí)尚果然與你 神“童”步 ANNIL EPTISON 時(shí)尚果

2、然與你 神“童”步 【20周年紀(jì)念版】女童白 底音樂兔圓領(lǐng)短袖針織衫 加入購物車 我們最時(shí)尚 最新潮流搭配 投我們一票 投票完成后，將會(huì) 告知投票成功并派 發(fā)唯品會(huì)優(yōu)惠券 點(diǎn)擊上右方示例的 品牌標(biāo)簽，可直接 跳轉(zhuǎn)到購買頁面 線上日常傳播話題 話題與品牌結(jié)合點(diǎn) #足球?qū)氊?，歐冠先鋒#宣傳運(yùn)動(dòng)系列的套裝 #從小做自己的好聲音#將中國好聲音與孩子的夢(mèng)想結(jié)合，宣傳童裝 #暑假來了，快樂要“童”步#列舉如何利用各大品牌進(jìn)行搭配的暑假范 #盛夏沙灘海洋行#擁抱大自然，追求純凈舒適無添加的童裝 #奧運(yùn)之夢(mèng)，童步編織#奧運(yùn)所提倡的健康與舒適正是與唯品會(huì)精選 放心面料的童裝品牌是契合的 #開學(xué)置新裝#利用開學(xué)時(shí)

3、間點(diǎn)宣傳開學(xué)的搭配造型 #奧運(yùn)之夢(mèng)，童步編織#奧運(yùn)賽場(chǎng)上健 兒們奮力拼搏，矯健的英姿讓我們久久 難忘。更快更高更強(qiáng)，是一種信念，也 是孩子成長(zhǎng)路上的信仰。唯品會(huì)為童夢(mèng) 保駕護(hù)航，精選優(yōu)質(zhì)品牌，打造最健康 的童年。 #暑假來了，快樂要“童”步#小朋 友們最開心的日子到了旅游，夏 令營(yíng)，興趣班，你都為孩子準(zhǔn)備了 什么？無論什么活動(dòng)，寶寶在夏天 都需要舒適又好看的衣物來被安心 妥帖地保護(hù)唯品會(huì)母嬰頻道，給 你最時(shí)尚又實(shí)用的穿搭 戶外大屏幕展示 在戶外商場(chǎng)或長(zhǎng)隆海洋王國的戶外大 屏幕輪流展示初賽上傳作品，并宣傳 唯品母嬰頻道。 為小模特大賽和唯品母嬰取得宣傳效 果的同時(shí)，也預(yù)告決賽將在長(zhǎng)隆舉行， 吸引

4、參與者和觀眾再次光臨。 歡樂夏令營(yíng)總決賽 總決賽亮點(diǎn)奇妙的朋友予你“童”步 現(xiàn)場(chǎng)決賽亮點(diǎn)：圍繞長(zhǎng)隆海洋世界的海洋吉祥物（即奇妙的朋友）進(jìn)行 現(xiàn)場(chǎng)決賽與吉祥物結(jié)合環(huán)節(jié)： 平面拍攝：挑選心水的吉祥物，到所在 的場(chǎng)館有專門的攝影師為其拍攝； 視頻錄制：錄制一段介紹心水吉祥物給到 場(chǎng)者的視頻 走秀：與心水吉祥物一同走秀，并在舞 臺(tái)最前方擺出一個(gè)“童”步姿勢(shì) 總決賽亮點(diǎn)現(xiàn)場(chǎng)直播并直接下單購買 與直播APP合作或開發(fā)頁面進(jìn)行決賽直播 1.以圖片形式直播現(xiàn)場(chǎng) 2.點(diǎn)擊圖片可直接進(jìn)入購買頁面 長(zhǎng)隆海洋王國 總決賽流程 目的 通過兒童展示唯品會(huì)小模特風(fēng)采，以他們的互動(dòng)體現(xiàn)“愛，予 你童步”的主題。讓孩子與海洋動(dòng)

5、物的親密接觸，給予孩子的 童年純凈貼近自然。 時(shí)間和地點(diǎn) 8月中旬珠海長(zhǎng)隆海洋王國 決賽參與人員 進(jìn)入最后一輪的參賽選手及其家長(zhǎng)； 長(zhǎng)隆海洋王國吉祥物； 唯品會(huì)官方代表； 各品牌代表； 名人或KOLs評(píng)委及嘉賓。 內(nèi)容 以長(zhǎng)隆海洋世界的吉祥物為比賽的主要搭配； 以三個(gè)不同環(huán)節(jié)的設(shè)置讓孩子在比賽中感受快樂： -與吉祥物一同在該動(dòng)物所在的場(chǎng)館進(jìn)行平面拍攝 -向在場(chǎng)觀眾介紹吉祥物 -與吉祥物一同走秀，并秀出同步姿勢(shì) 嘉賓進(jìn)場(chǎng) 大合照 平面拍攝 展示 唯品會(huì) 致辭 現(xiàn)場(chǎng)介紹 吉祥物 走秀 頒獎(jiǎng) 吉祥物 表演 活動(dòng)流程 總決賽后續(xù) 長(zhǎng)隆海洋世界戶外屏幕投放大賽片段 決賽結(jié)束后，進(jìn)入決賽的參賽者作品將會(huì)剪

6、輯成視頻在長(zhǎng)隆的戶外投影屏上播放， 掃屏幕上參賽者的二維碼，可看到該參賽者從海選到?jīng)Q賽的詳細(xì)作品 傳播資源推薦建議 微信大號(hào)推薦建議 熱門新鮮事 每天正能量我為搭配狂做飯很簡(jiǎn)單口袋書屋 親 子 類 辣媽大課堂辣媽教室愛育兒網(wǎng)育樂吳老師的育兒心得 生 活 類 新聞晨報(bào) 新京報(bào) 新快報(bào) 媒 體 類 一塊去旅行時(shí)尚女裝搭配 媽咪育兒指南 媽咪育兒資訊 微博大號(hào)推薦建議 媽媽寶寶控 萌寶辣媽潮爸爸超級(jí)育兒 潮媽育兒搜羅鬼寶辣媽 熱門實(shí)用百科竅門小百科 百科趣味生活 趣味生活館每日精彩 親 子 類 生 活 類 聰明媽媽手冊(cè)親子育兒小屋 生活秘訣秀 全球流行生活榜 KOLs/母嬰平臺(tái)推薦建議 母嬰 平臺(tái) 明星 KOLs 李丹妮 模特 文怡 主持人 作家 劉蕓 演員 東山少爺 演員 曹滌非 主持人 蔣朋 設(shè)計(jì)師 貝貝辣媽-哈倫 （親子類意見領(lǐng)