商業(yè)銀行對(duì)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的信貸策略及風(fēng)險(xiǎn)防范

1、商業(yè)銀行對(duì)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的信貸策略及風(fēng)險(xiǎn)防范一、文化創(chuàng)意企業(yè)融資需求分析（一）我國文化創(chuàng)意企業(yè)存在的融資難點(diǎn)文化創(chuàng)意企業(yè)雖然具有較強(qiáng)的外部融資需求，但是由于文化創(chuàng)意企業(yè)運(yùn)作的專業(yè)特性，對(duì)于開發(fā)產(chǎn)品的評(píng)價(jià)以及相關(guān)環(huán)節(jié)的融資需求，只有業(yè)內(nèi)的行家才能準(zhǔn)確把握，外源融資的難度較大。目前文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的融資主要存在以下幾大難點(diǎn)：1文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)融資與銀行常規(guī)信貸存在不匹配文化創(chuàng)意小企業(yè)往往自有資金低，前期投入大，投入期較長(zhǎng)。企業(yè)所開發(fā)項(xiàng)目具有很大的不確定性，經(jīng)營(yíng)風(fēng)險(xiǎn)太高，營(yíng)業(yè)額都太低。這類小企業(yè)的融資較適用于風(fēng)險(xiǎn)投資，與銀行常規(guī)信貸存在不匹配。北京創(chuàng)意新業(yè)科技有限公司也認(rèn)為公司的經(jīng)營(yíng)方式，并不適合銀行貸款風(fēng)險(xiǎn)

2、的把握。2文化創(chuàng)意企業(yè)的品牌價(jià)值難以評(píng)估動(dòng)漫等行業(yè)分類差異大，產(chǎn)業(yè)鏈的各個(gè)環(huán)節(jié)的不確定性強(qiáng)，同時(shí)，產(chǎn)品的開發(fā)過程是一個(gè)價(jià)值不斷體現(xiàn)的過程，對(duì)相關(guān)知識(shí)產(chǎn)權(quán)的評(píng)估，專業(yè)性強(qiáng)，難度大?，F(xiàn)階段，銀行要對(duì)文化創(chuàng)意及其相關(guān)知識(shí)產(chǎn)權(quán)進(jìn)行價(jià)值評(píng)估，操作的難度很大。3文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)無形資產(chǎn)的流動(dòng)性差在企業(yè)的相關(guān)項(xiàng)目出現(xiàn)風(fēng)險(xiǎn)時(shí)，銀行需要兌現(xiàn)擔(dān)保的價(jià)值，重要的是相關(guān)知識(shí)產(chǎn)權(quán)的交換價(jià)值。但由于沒有相關(guān)的中介服務(wù)，這些知識(shí)產(chǎn)權(quán)無法實(shí)現(xiàn)其交換價(jià)值，因而銀行無法處置相關(guān)貸款。文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的無形資產(chǎn)是非標(biāo)準(zhǔn)化的，而非標(biāo)準(zhǔn)化的金融產(chǎn)品在資本市場(chǎng)上，很難具有流動(dòng)性，這將是一個(gè)長(zhǎng)期的難題。由此可見，一方面，這些企業(yè)的融資需求強(qiáng)，另一

3、方面，這些小企業(yè)與銀行的傳統(tǒng)融資方式存在的不匹配造成他們的融資需求滿足程度不樂觀。（二）我國文化創(chuàng)意企業(yè)的融資需求分析以北京文化創(chuàng)意企業(yè)為例，北京文化創(chuàng)意小企業(yè)涉及動(dòng)漫、網(wǎng)絡(luò)游戲開發(fā)及衍生行業(yè)，普遍的特點(diǎn)是，前期投入大，投入期較長(zhǎng)，同時(shí)，產(chǎn)品分類復(fù)雜，從設(shè)計(jì)開發(fā)到真正運(yùn)營(yíng)收益的環(huán)節(jié)眾多。這類企業(yè)在投入期融資以內(nèi)源融資為主，主要依靠股東資金投入，以及關(guān)聯(lián)企業(yè)的運(yùn)營(yíng)收益中產(chǎn)生的現(xiàn)金流維持。例如，北京光宇思維、天地正陽等動(dòng)漫企業(yè)在產(chǎn)品開發(fā)過程中主要靠關(guān)聯(lián)公司解決急需的資金。而北京數(shù)字娛樂發(fā)展有限公司作為運(yùn)營(yíng)公司在前期投入大量資金，主要是通過股東資金。因此，從北京企業(yè)的情況不難看出，目前我國文化創(chuàng)意企

4、業(yè)，尤其是小企業(yè)具有較強(qiáng)的外部融資需求。二、文化創(chuàng)意企業(yè)融資風(fēng)險(xiǎn)分析（一）文化創(chuàng)意企業(yè)面臨的行業(yè)風(fēng)險(xiǎn)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的基本經(jīng)濟(jì)特點(diǎn)決定的風(fēng)險(xiǎn)可以從創(chuàng)意需求、創(chuàng)意產(chǎn)品、創(chuàng)意人員等方面來探索。風(fēng)險(xiǎn)因素包括：需求的不確定性與產(chǎn)業(yè)的風(fēng)險(xiǎn)、創(chuàng)意產(chǎn)品的多樣性與差異性的風(fēng)險(xiǎn)、行業(yè)整體風(fēng)險(xiǎn)。1行業(yè)整體風(fēng)險(xiǎn)不可否認(rèn)，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)作為朝陽產(chǎn)業(yè)有著廣闊的發(fā)展空間。但同樣，我們也要看到該行業(yè)受國家宏觀經(jīng)濟(jì)政策影響較大，比如國家近日即將出臺(tái)的對(duì)網(wǎng)絡(luò)視頻審核制度就對(duì)該行業(yè)的發(fā)展前途帶來了無法衡量的風(fēng)險(xiǎn)。我們認(rèn)為，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)主要面臨的行業(yè)風(fēng)險(xiǎn)有：能否解決盜版問題、國外優(yōu)秀產(chǎn)品涌入能否對(duì)國內(nèi)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)帶來有效沖擊、能否制訂出合乎

5、目前國內(nèi)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)實(shí)際情況的銷售模式等是衡量收益多少的決定性因素。2需求的不確定性與產(chǎn)業(yè)的風(fēng)險(xiǎn)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)生產(chǎn)的產(chǎn)品不再是過去時(shí)代的基本的物質(zhì)性產(chǎn)品，而是精神性、文化性、娛樂性、心理性的產(chǎn)品。隨著人們生活水平的提高，對(duì)這種精神性的產(chǎn)品的需求在總體上日益提升，需求量越來越大，這是創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的根本原因。但是對(duì)于每一個(gè)具體的產(chǎn)品，如電影、電視劇、廣告片、mtv、動(dòng)漫、網(wǎng)絡(luò)游戲來說，這種需求又有很大的不確定性。每一創(chuàng)意產(chǎn)品對(duì)于消費(fèi)者需求來說，存在著時(shí)尚潮流、個(gè)體嗜好、傳播炒作、時(shí)機(jī)選擇、社會(huì)環(huán)境、文化差異、地域特色等多種不確定因素，因而也大大增加了創(chuàng)意產(chǎn)品的風(fēng)險(xiǎn)。從當(dāng)代經(jīng)濟(jì)發(fā)展來看，創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)無疑是風(fēng)險(xiǎn)

6、產(chǎn)業(yè)，對(duì)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的投資是一種風(fēng)險(xiǎn)投資。風(fēng)險(xiǎn)投資被認(rèn)為是當(dāng)代經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的發(fā)動(dòng)機(jī)。它以知識(shí)創(chuàng)新與高新科技為支持體系，具有可能的高收益、高回報(bào)和高增長(zhǎng)潛力的特性，但這種高收益也可能遭遇風(fēng)險(xiǎn)。即使是十分成熟的好萊塢電影，同一個(gè)著名導(dǎo)演，也無法保證他的電影每一部都能成功。3創(chuàng)意產(chǎn)品的多樣性與差異性的風(fēng)險(xiǎn)當(dāng)代創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的蓬勃發(fā)展，使得創(chuàng)意產(chǎn)品成了買方市場(chǎng)，而眼球和注意力則成了賣方市場(chǎng)，成了稀缺商品。創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)品最忌諱沿襲陳規(guī)俗套，它在總體上必須凸現(xiàn)產(chǎn)品獨(dú)具的特色，才能“擊中”人心，在市場(chǎng)上獲得超值的效益。創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的精神性、流動(dòng)性、易逝性性質(zhì)決定了創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的根本：創(chuàng)意為王。盡管創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的組織結(jié)構(gòu)與交易過程十分

7、復(fù)雜，但其核心仍然是創(chuàng)意。創(chuàng)造性是創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的生命線。當(dāng)代消費(fèi)社會(huì)，大眾流行文化遵循時(shí)尚化浪潮化的運(yùn)行方式，使得文化產(chǎn)品的新穎性、短時(shí)性和強(qiáng)烈的空間（視覺）特征空前凸現(xiàn)出來。創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)所包含的廣告、建筑、藝術(shù)和文物、工藝品、設(shè)計(jì)、時(shí)裝設(shè)計(jì)、電影、互動(dòng)休閑軟件、音樂、表演藝術(shù)、出版、軟件、電視廣播、游戲與網(wǎng)絡(luò)有游戲、以及動(dòng)漫、dv、flash、短信、手機(jī)視頻無不強(qiáng)烈地依憑新的創(chuàng)意，新的設(shè)計(jì)。創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)盡管十分推崇創(chuàng)造者的個(gè)人創(chuàng)造力，但它又不同于過去時(shí)代文學(xué)家藝術(shù)家在象牙之塔中閉門造車的那種“獨(dú)創(chuàng)性”，不同于過去時(shí)代藝術(shù)作品如繪畫完全由畫家個(gè)人獨(dú)自完成的情形。當(dāng)代創(chuàng)意產(chǎn)品必須由創(chuàng)意策劃、技術(shù)制作、傳播操

8、作、管理協(xié)調(diào)、商品銷售等多方合作才能最終完成，它是各方協(xié)同聯(lián)合的產(chǎn)物。這只要看看一部最簡(jiǎn)單的電視劇片頭片尾有多少參與創(chuàng)作的人員就一目了然了。因而，創(chuàng)意產(chǎn)品的創(chuàng)作過程遠(yuǎn)比一般產(chǎn)品復(fù)雜。這就要求創(chuàng)意產(chǎn)品的所有創(chuàng)造投入都要達(dá)到和超出一般流水線上的熟練水平，才能生產(chǎn)出合格的創(chuàng)意產(chǎn)品?？傊瑒?chuàng)意產(chǎn)業(yè)是全球化條件下，以消費(fèi)時(shí)代人們的精神文化娛樂需求為基礎(chǔ)，以高科技技術(shù)手段為支撐，以網(wǎng)絡(luò)等新傳播方式為主導(dǎo)的，以文化藝術(shù)與經(jīng)濟(jì)的全面結(jié)合為自身特征的跨國跨行業(yè)跨部門跨領(lǐng)域重組或創(chuàng)建的新型產(chǎn)業(yè)集群。它是以創(chuàng)意為核心，向大眾提供文化、藝術(shù)、精神、心理、娛樂產(chǎn)品的新興產(chǎn)業(yè)。（二）文化創(chuàng)意企業(yè)存在的法律風(fēng)險(xiǎn)目前立法所明

9、確的知識(shí)產(chǎn)權(quán)有三類，商標(biāo)、專利和著作權(quán)(版權(quán))。前兩類可以質(zhì)押登記，而著作權(quán)(版權(quán))目前仍無法進(jìn)行質(zhì)押登記，造成這類知識(shí)產(chǎn)權(quán)的質(zhì)押權(quán)無法從法律上確認(rèn)，也得不到國家主管機(jī)關(guān)的管理。銀行很難憑著作權(quán)對(duì)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)小企業(yè)沿用質(zhì)押融資模式。中華人民共和國擔(dān)保法第33條規(guī)定，本法所稱抵押，是指?jìng)鶆?wù)人或者第三人不轉(zhuǎn)移對(duì)財(cái)產(chǎn)的占有，將該財(cái)產(chǎn)作為債權(quán)的擔(dān)保。抵押的對(duì)象僅限于包括房產(chǎn)、土地使用權(quán)等在內(nèi)的不動(dòng)產(chǎn)而不包括動(dòng)產(chǎn)、財(cái)產(chǎn)權(quán)利。第75條規(guī)定，依法可以轉(zhuǎn)讓的商標(biāo)專用權(quán)、專利權(quán)、著作權(quán)中的財(cái)產(chǎn)權(quán)可以質(zhì)押。質(zhì)押的對(duì)象是動(dòng)產(chǎn)和財(cái)產(chǎn)權(quán)利。根據(jù)擔(dān)保法規(guī)定和物權(quán)法原理，以知識(shí)產(chǎn)權(quán)中的財(cái)產(chǎn)權(quán)為債務(wù)履行提供擔(dān)保，應(yīng)是權(quán)利質(zhì)押

10、而非抵押。被眾多媒體稱為“文創(chuàng)質(zhì)押貸款第一單”的交通銀行寶蓮燈前傳貸款意味著商標(biāo)權(quán)、專利權(quán)、音像制品版權(quán)、網(wǎng)絡(luò)游戲的版權(quán)等銀行商業(yè)貸款禁區(qū)被一點(diǎn)點(diǎn)打開。然而，“創(chuàng)意之父”約翰霍金斯曾經(jīng)說過，創(chuàng)意市場(chǎng)是比較難把握的，很難用傳統(tǒng)行業(yè)的數(shù)據(jù)來對(duì)創(chuàng)意市場(chǎng)進(jìn)行研究分析。人們的精神需求和文化產(chǎn)品不像傳統(tǒng)行業(yè)，能用量化的數(shù)據(jù)進(jìn)行統(tǒng)計(jì)分析。作為沒有固定形態(tài)的版權(quán)，自身價(jià)格與未來經(jīng)營(yíng)狀況有很大關(guān)系，因版權(quán)糾紛引起的質(zhì)押物價(jià)值縮水甚至所屬權(quán)被迫轉(zhuǎn)移在現(xiàn)實(shí)交易中其實(shí)并不少見。所以，版權(quán)質(zhì)押貸款無論對(duì)銀行、企業(yè)或者擔(dān)保公司來說，都是存在一定風(fēng)險(xiǎn)性的。首先，版權(quán)質(zhì)押貸款中銀行面臨的最大風(fēng)險(xiǎn)就是貸款企業(yè)未來經(jīng)營(yíng)風(fēng)險(xiǎn)引起的

11、質(zhì)押物價(jià)值縮水。交通銀行以寶蓮燈前傳的版權(quán)作為質(zhì)押，承擔(dān)了未來影片價(jià)值回報(bào)風(fēng)險(xiǎn)，上映后影片票房及收視率決定著質(zhì)押版權(quán)的價(jià)值，而一部影片能否成功上映的影響因素是制作公司和投資商很難控制。例如2006年年末，影片傷城上映時(shí)間和滿城盡帶黃金甲相沖突，這對(duì)傷城的內(nèi)地票房收入影響巨大?？梢姡|(zhì)押版權(quán)的價(jià)值不單單與作品自身質(zhì)量有關(guān)系，還與很多其他的外界因素有關(guān)系。未來這種“沖突”會(huì)越來越多，影響質(zhì)押物價(jià)值的因素很難把握。其次，版權(quán)質(zhì)押貸款還可能面臨版權(quán)糾紛風(fēng)險(xiǎn)?，F(xiàn)階段文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)還處在版權(quán)經(jīng)營(yíng)時(shí)代的初期，各類版權(quán)糾紛案件頻頻發(fā)生。以版權(quán)質(zhì)押進(jìn)行融資的都是中小企業(yè)，一旦陷入“侵權(quán)門”，經(jīng)營(yíng)狀況很可能面臨滅頂

12、之災(zāi)。2004年，美國一家經(jīng)營(yíng)網(wǎng)絡(luò)游戲的開發(fā)商mythic在維吉尼亞東區(qū)法庭起訴微軟公司，稱微軟公司正在開發(fā)的角色扮演類游戲mythica侵犯了自己的權(quán)利。在法庭判決之前，微軟選擇了庭外和解，決定停止對(duì)mythica網(wǎng)絡(luò)游戲的開放，并宣稱要精簡(jiǎn)網(wǎng)絡(luò)游戲研發(fā)部門的人數(shù)。雖然游戲開發(fā)不是微軟的主要業(yè)務(wù)，但面對(duì)侵權(quán)訴訟，微軟選擇的是改變經(jīng)營(yíng)策略?？梢韵胂螅绻M(jìn)行版權(quán)質(zhì)押貸款的中小企業(yè)面臨侵權(quán)訴訟，他們有足夠的資金和精力投入漫長(zhǎng)而繁瑣的法律訴訟當(dāng)中嗎？最后，為企業(yè)版權(quán)質(zhì)押貸款提供擔(dān)保的擔(dān)保公司也承擔(dān)了很大風(fēng)險(xiǎn)。此次交通銀行北京分行與北京天星際影視文化傳播公司簽署首筆文化創(chuàng)意中小企業(yè)版權(quán)質(zhì)押貸款合同，

13、擔(dān)保公司提供的擔(dān)保實(shí)際上分散了貸款風(fēng)險(xiǎn)。當(dāng)企業(yè)出現(xiàn)還款困難時(shí)，擔(dān)保公司會(huì)承擔(dān)代還款責(zé)任。而一旦質(zhì)押的版權(quán)不能在轉(zhuǎn)讓和拍賣中變現(xiàn)，擔(dān)保公司的前期投入就成了“打狗的肉包子”。三、銀行在文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的信貸策略我國的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)尚處于起步階段，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)和企業(yè)的健康、持續(xù)發(fā)展離不開政府的扶持，因此商業(yè)銀行對(duì)文化創(chuàng)意企業(yè)提供金融服務(wù)的重點(diǎn)應(yīng)是選擇國家重點(diǎn)支持的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域和文化創(chuàng)意企業(yè)，采用多種方式支持文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展。（一）創(chuàng)新文化創(chuàng)意企業(yè)信貸評(píng)級(jí)制度商業(yè)銀行在確定內(nèi)部評(píng)級(jí)要素，設(shè)計(jì)評(píng)級(jí)指標(biāo)體系、評(píng)級(jí)模型和計(jì)分標(biāo)準(zhǔn)的過程中，充分考慮文化企業(yè)的特點(diǎn)，針對(duì)性地為文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)開發(fā)特有的授信風(fēng)險(xiǎn)評(píng)價(jià)工具

14、，建立高效的貸款審批模式。對(duì)文化企業(yè)融資項(xiàng)目進(jìn)行分類，通過專業(yè)化的授信工具解決項(xiàng)目風(fēng)險(xiǎn)評(píng)價(jià)、項(xiàng)目?jī)r(jià)值評(píng)價(jià)以及版權(quán)價(jià)值評(píng)價(jià)等文化融資項(xiàng)目信貸準(zhǔn)入問題。在貸前階段，深入考察文化企業(yè)的商業(yè)運(yùn)作模式及項(xiàng)目主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)等產(chǎn)品價(jià)值要素，組織包括項(xiàng)目風(fēng)險(xiǎn)評(píng)價(jià)、項(xiàng)目?jī)r(jià)值評(píng)價(jià)、版權(quán)價(jià)值評(píng)價(jià)等內(nèi)容的融資項(xiàng)目評(píng)價(jià)，從專業(yè)角度估測(cè)出項(xiàng)目的風(fēng)險(xiǎn)程度和市場(chǎng)價(jià)值；在貸后階段，銀行信貸人員與擔(dān)保公司專業(yè)人員密切配合，進(jìn)行融資項(xiàng)目監(jiān)理，對(duì)文化創(chuàng)意企業(yè)的項(xiàng)目進(jìn)度、預(yù)算執(zhí)行等情況重點(diǎn)監(jiān)控，并形成定期項(xiàng)目監(jiān)理報(bào)告，同時(shí)采取嚴(yán)密的融資項(xiàng)目資金監(jiān)控措施。同時(shí)，建立專門針對(duì)文化產(chǎn)業(yè)金融服務(wù)的考評(píng)體系，將加強(qiáng)信貸風(fēng)險(xiǎn)管理和積極促進(jìn)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展相

15、結(jié)合，形成正向激勵(lì)機(jī)制。（二）積極參與文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)投資基金項(xiàng)目文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)投資基金是指對(duì)未上市文化創(chuàng)意企業(yè)進(jìn)行股權(quán)投資和提供經(jīng)營(yíng)管理服務(wù)的利益共享、風(fēng)險(xiǎn)共擔(dān)的一種投資制度。我國目前的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)投資基金處于嘗試階段，政府在基金設(shè)立中處于主導(dǎo)地位。近年來我國已批準(zhǔn)設(shè)立四個(gè)文化產(chǎn)業(yè)投資基金，規(guī)模超過80億元，分別投資于不同的文化領(lǐng)域和企業(yè)。如設(shè)立于2010年的中國文化產(chǎn)業(yè)投資基金由財(cái)政部、中銀國際控股有限公司、中國國際電視總公司等聯(lián)合發(fā)起，將重點(diǎn)扶持我國演藝娛樂、動(dòng)漫游戲、影視制作和發(fā)行放映、出版發(fā)行、文化會(huì)展、網(wǎng)絡(luò)信息?？梢哉f，產(chǎn)業(yè)投資基金是文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要扶持力量，商業(yè)銀行既可以積極參與

16、文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)投資基金，與其他部門聯(lián)合定向扶持相關(guān)企業(yè)，也可以直接對(duì)產(chǎn)業(yè)投資基金投資的文化創(chuàng)意企業(yè)提供金融服務(wù)，此舉既能分享新興產(chǎn)業(yè)成長(zhǎng)的優(yōu)勢(shì)，也相對(duì)控制了風(fēng)險(xiǎn)。（三）選擇文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)示范園區(qū)提供金融支持建立文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)示范園區(qū)是推動(dòng)我國文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)繁榮發(fā)展的重要力量。從2008年開始，中央財(cái)政采取貸款貼息、項(xiàng)目補(bǔ)助、稅收減免、出口退稅、績(jī)效獎(jiǎng)勵(lì)等方式，對(duì)一批國內(nèi)外影響較大、文化含量高、規(guī)模效益好的文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)進(jìn)行重點(diǎn)扶持。文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)對(duì)培育扶持有發(fā)展?jié)摿Φ奈幕髽I(yè)，推進(jìn)文化產(chǎn)業(yè)多元化、集約化發(fā)展有重要意義，具有良好的發(fā)展前景。商業(yè)銀行可通過與文化部以及相關(guān)產(chǎn)業(yè)園區(qū)地方政府建立合作機(jī)制，對(duì)園區(qū)內(nèi)

17、有投融資需求的企業(yè)和項(xiàng)目給予縮短審核周期、降低評(píng)估標(biāo)準(zhǔn)以及較低貸款利率等優(yōu)惠措施，提高對(duì)文化產(chǎn)業(yè)的服務(wù)效率。（四）推出金融創(chuàng)新產(chǎn)品全面服務(wù)文化創(chuàng)意企業(yè)隨著我國資本市場(chǎng)的發(fā)展，直接融資成為一些規(guī)模較大、實(shí)力雄厚的文化創(chuàng)意企業(yè)融資的重要途徑。近年來我國出臺(tái)的一系列扶持政策，使文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)在國民經(jīng)濟(jì)格局中的戰(zhàn)略地位提升，而文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)呈現(xiàn)出的良好發(fā)展態(tài)勢(shì)，更使得文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)在資本市場(chǎng)上受到強(qiáng)烈追捧。2010年上市的皖新傳媒、華策影視、宋城股份以及中南傳媒等都在ipo市場(chǎng)募得巨量資金。同時(shí)文化創(chuàng)意企業(yè)在債券融資方面也邁出新的步伐，2010年新華傳媒、東方明珠、電廣傳媒、歌華有線等文化企業(yè)共發(fā)行了9支債券，類型涵蓋了中期票據(jù)、短期融資債券、可轉(zhuǎn)換公司債、中小企業(yè)集合票據(jù)等債券品種，融資金額共計(jì)55.69億元?？梢?，“文化”已成為資本市場(chǎng)最具熱度的題材之一，商業(yè)銀行應(yīng)順應(yīng)這