旅游產(chǎn)品設計服務項目建議書可行性方案創(chuàng)業(yè)策劃書

1、1、 計劃摘要旅游紀念品作為旅游業(yè)的一項高附加值產(chǎn)業(yè)，已經(jīng)被越來越多的國家所重視。我國作為全球五大旅游國之一，旅游紀念品市場潛力巨大。本文將從旅游紀念品的功能性、符號性、地域性、未來性四個視角,闡述旅游紀念品的設計與開發(fā)問題。并提出旅游紀念品開發(fā)過程中地域性差異的重要性。旅游業(yè)是中國經(jīng)濟發(fā)展的支柱性產(chǎn)業(yè)之一，近幾年來，中國入境旅游和國內(nèi)旅游均快速增長，旅游產(chǎn)業(yè)規(guī)模日漸龐大，已位居全球五大旅游國之列，旅游紀念品的市場需求隨之大大增加。目前，發(fā)達國家的旅游紀念品銷售收入占旅游總收入的比例相當高，而我國還比較低。旅游產(chǎn)品設計服務團隊主要業(yè)務范圍為各大旅游城市、旅游景區(qū)的產(chǎn)品設計服務及有意識的由旅游產(chǎn)

2、品的開發(fā)帶動各地旅游產(chǎn)業(yè)，打破各地旅游紀念品單一的設計，最后是旅游服務和產(chǎn)品開發(fā)達到雙贏的地步。 2、 企業(yè)介紹旅游產(chǎn)品設計服務團隊利用設計類學生專業(yè)優(yōu)勢，依托秦皇島旅游城市及各大景區(qū)特色，組織專題調(diào)研，分析各個風格文化，首先以秦皇島作為試點推出具有其文化語義內(nèi)涵的創(chuàng)意產(chǎn)品，聯(lián)系工廠及景區(qū)，開發(fā)其特色的旅游紀念品市場，然后在進行周邊輻射從區(qū)域展開到大范圍推廣。團隊在未來的發(fā)展主要服務于各大旅游城市和正在開發(fā)的旅游景區(qū)。3、 行業(yè)現(xiàn)狀與可行性分析4、 隨著國內(nèi)旅游消費規(guī)模的擴大和市場競爭的升級，旅游業(yè)“低投入高產(chǎn)出”的時期已經(jīng)結(jié)束，旅游部門正不斷加大對景點的投入，與之對應的是景點門票價格 的逐漸

3、提高，但卻對潛在的旅游紀念品的廣大市場前景重視不夠。在國外很多旅游景點,游客必須經(jīng)過旅游紀念品商店才能走到出口。商店里的旅游紀念品從價值人 民幣幾元的明信片、小配飾到幾百元的畫冊、幾千元的首飾和工藝品應有盡有。旅游紀念品也分別針對兒童、成年人和老年人而設置,讓游客很難空手而歸。 2004年北京市旅游局的一項調(diào)查顯示，平均每位國內(nèi)外游客在景區(qū)的購物花費只有1.61元，而到美國旅游的大陸游客僅購物支出就達987美元，赴歐洲旅 游的游客平均購物消費更高達1781美元，為全球之最。1、同質(zhì)化狀況當前的旅游紀念品行業(yè)，生產(chǎn)的企業(yè)規(guī)模小，而且絕大多數(shù)產(chǎn)品缺乏創(chuàng)意，不同地方不同景點的紀念品千篇一律，不能反映

4、地域文化特色。甚至在不同地區(qū)景點的旅游紀念品商店出現(xiàn)相同的紀念品，這樣就使旅游者失去購買的價值。2品質(zhì)低劣狀況作為紀念品其本身蘊涵著一定的人文意義，對旅游者來說既有紀念價值也有收藏價值，因此紀念品的品質(zhì)一定要有保證。而我國 紀念品市場除價格昂貴的高檔紀念品做工精細以外，大部分都存在著品質(zhì)低劣現(xiàn)象。3不注重人性化的設計，體量龐大，極不便于攜帶等也是我國目前旅游紀念品存在的問題。 秦皇島作為北方典型的旅游城市，在旅游紀念品的開發(fā)上也存在著同質(zhì)化，品質(zhì)低，不注重人性化的設計等諸多問題。作為一個以夏季為主的旅游城市，地理氣候因素決定了其發(fā)展方向的重點，因此大力挖掘夏季市場是秦皇島旅游業(yè)發(fā)展的主流，旅游

5、紀念品存在的諸多問題也成為其潛在的市場，秦皇島的高校眾多，設計資源廣闊，尤以燕山大學為甚，市場資源與設計資源結(jié)合，可以很好的達到利潤要求，也能使秦皇島的旅游產(chǎn)業(yè)更好的發(fā)展。四、產(chǎn)品（服務）介紹旅游紀念品的設計，實質(zhì)上是一種文化設計。在傳統(tǒng)旅游紀念品中占很大比例的手工藝產(chǎn)品，往往是與特 定的文化傳統(tǒng)和習俗聯(lián)系在一起的，因此它與人們的日常生活習慣比較接近，又暗含人文價值，容易為人們所接受，但是手工藝是以個人經(jīng)驗和傳統(tǒng)為基礎的，具有 較大的封閉性和保守性。在任何商品生產(chǎn)中，社會需求決定了要設計和生產(chǎn)什么產(chǎn)品，社會的需要具有多樣性和發(fā)展性，把握這些需求，就要把社會的、經(jīng)濟的和文 化的進步有機的結(jié)合起來

6、，凝結(jié)在物質(zhì)形態(tài)的產(chǎn)品之中。旅游紀念品尤其要把握各種文化的獨特性與時代性。文化是在適應環(huán)境的條件下產(chǎn)生的，不同的民族和地區(qū) 會形成不同特色的文化。不同國度有不同類型的文化，如希臘文化、埃及文化、印度文化和中國文化等。我國又是一個多民族國家，不同的地域也具有豐富多彩的不 同特色的文化，如齊魯文化、巴蜀文化、楚文化、吳越文化、兩廣文化等，每一種文化類型都有特定的構成方式及其穩(wěn)定的特征。旅游紀念品若想充分吸引消費者， 毋庸置疑，在設計時凸顯特定地區(qū)的獨特文化內(nèi)涵是必不可少的。濰坊的風箏起源于兩千年前的春秋戰(zhàn)國時期，經(jīng)過發(fā)展成了當?shù)刈罹咛厣穆糜渭o念品。風箏造型 各異、大小不同、風格多樣，題材大都緣于

7、生活，反映生活，帶有濃厚的民俗特色。其中龍頭蜈蚣風箏就是聰慧的濰坊民間藝人在實踐中創(chuàng)造出來的帶有濃厚神論色 彩和審美理想的藝術特點。1、 城市旅游產(chǎn)品設計（針對各個城市的旅游紀念品設計，同時宣傳城市文化與形象）2、 景區(qū)旅游產(chǎn)品設計（根據(jù)各景區(qū)的自然、文化等主要特色的旅游紀念品設計，在宣傳景區(qū)同時增加景區(qū)收入）3、 學校等事業(yè)單位旅游紀念品設計（主要弘揚文化內(nèi)涵，或單位之間交流饋贈）4、 企業(yè)旅游產(chǎn)品設計（用于宣傳企業(yè)形象，和企業(yè)核心內(nèi)容的推廣）5、 針對旅游產(chǎn)品開發(fā)廠商的設計（為旅游產(chǎn)品開發(fā)廠家增加產(chǎn)品的競爭力，使其有更大的利潤空間）五、人員及組織結(jié)構在創(chuàng)業(yè)初期的人員多數(shù)為合伙人管理，其不同

8、事物經(jīng)理：1名設計總監(jiān)：2名（視覺設計總監(jiān)、工業(yè)設計總監(jiān)）設計師：6名（其中四人為實習學生）業(yè)務：2名（總要客戶由經(jīng)理和設計總監(jiān)出面）財務：1名（為社會公司兼職人員）法律顧問：1名（為社會公司兼職人員）六、市場預測任何產(chǎn)品的設計與制作，都是為了適應市場，贏得消費者，旅游紀念品作為旅游業(yè)市場的延伸，并作為潛在的高附加值產(chǎn)業(yè)，無疑更要重視市場開發(fā)這一環(huán)節(jié)。根據(jù)紀念品類型特征選擇造型樣式并估計到市場的接受程度，形成設計上的賣點。旅游紀念品設計對于市場開發(fā)有重要的作用，設計具有市場定向作用，旅游產(chǎn)品設計服務團隊從模糊的市場需求中把握方向，為市場開拓提供明確目標，不斷實現(xiàn)產(chǎn)品的更新?lián)Q代，利用科技進步所取

9、得的成果并適應社會生活發(fā)展的需要。旅游產(chǎn)品設計服務團隊通過提高產(chǎn)品文化內(nèi)涵和藝術品位，提升產(chǎn)品價值，從而創(chuàng)造更高的產(chǎn)品附加值。通過紀念品的差別化和細分化，尋找滿足人的需要的新的契合點，從而主動地開拓市場。旅游產(chǎn)品設計服務團隊立足使旅游紀念品的包裝更精良，攜帶更便利等；重視對人的需求的多樣性和發(fā)展變化軌跡，提出新的功能要求，新的使用方式。從而適應旅游業(yè)市場不斷變化的要求和普遍的大眾審美取向。旅游產(chǎn)品設計服務團隊通過審美創(chuàng)造誘導和激發(fā)人們的購買欲，滿足人們審美和精神生活的需要，從而擴大市場效應。七、營銷策略由于本設計工作室為專業(yè)從事旅游紀念品設計，針對的目標客戶為主要旅游地。其主要客戶人群為政府和

10、企業(yè)公司。1、 提前與知名景區(qū)免費合作，做出幾套有吸引力的案例。便于在以后的客戶中提高專業(yè)認知度和可信度，以案例說服合作客戶。2、 上門談合作，用已有案例為吸引點。3、 與政府構建良好關系。做好人脈資源積累，以便于以后的項目合作。4、 特色設計，以民族風、功能、審美等專項系統(tǒng)設計，與生產(chǎn)廠家合作。免設計費用，已抽取產(chǎn)品銷售后的提成附加費用。8、 制造計劃1、題材內(nèi)容要反映旅游地區(qū)景點的特色。選擇不同旅游區(qū)特有的山川，名勝古跡，文物奇珍和民情風俗為題材來進行專題設計，這樣才能使旅游紀念品更具有意義，才能激發(fā)旅游購者。如蘇州的園林，桂林山川，北京的長城、故宮等等，這種可供人們珍藏，以提示人們的記憶

11、、懷念的題材的內(nèi)容即是產(chǎn)品的紀念性內(nèi)容，緊緊抓住各地名勝風光和景點特色來進行形式上的創(chuàng)新設計，那么，設計出的每一件的紀念品將會是非常的新穎別致與眾不同的。可以說豐富的民間傳說、典故是我們設計中取之不盡、用之不竭的重要題材內(nèi)容。2、旅游紀念品的工藝材料要體現(xiàn)地方特色?？刹捎脙煞N方法，一是當?shù)鬲毺氐牟牧?，包括自然的?jīng)過施藝加工的。像貴州的蠟染、扎染等等，利用傳統(tǒng)工藝材料將它們制作成面料然后再制作成裝飾壁掛、服裝、背包、頭巾及服飾配件等；還有曲阜的楷木雕、尼山石硯都屬于此類。它們在一定程度上體現(xiàn)了當?shù)鬲毺氐淖匀徊牧希俳?jīng)過加工而具有工藝特色的旅游紀念品；二是用獨特的工藝包括傳統(tǒng)的民族的及民間流傳的藝

12、術技法制作工藝旅游紀念品。如：北京的景泰藍產(chǎn)品、雕漆產(chǎn)品、景德鎮(zhèn)的瓷器、蘇州刺繡、土家族的織錦等均屬這種類別。開發(fā)利用好具有地方特點的工藝材料更能有效地體現(xiàn)旅游紀念品地方特色。值得提醒的是，目前我國這類傳統(tǒng)工藝品還有待進一步開發(fā)、傳承，并盡可能地避免雷同現(xiàn)象。3、在檔次、規(guī)格、價格和包裝等方面，要適應旅游者的需要。產(chǎn)品要小型，輕便，便于攜帶，品種可小而輕，價格適當，裝潢要美觀新穎。并盡可能地設計出系列化的與景點景區(qū)的內(nèi)容配套的旅游紀念品。在設計中還可以為某些題材性強、具有情節(jié)內(nèi)容的旅游紀念品附相應的說明，這樣既能讓旅游者加深對本地文化及名勝古跡的印象，產(chǎn)生難以忘懷的心境，又能為旅游者提供歷史文化資料供他們學習保存。4、注重民間傳統(tǒng)工藝的造型、技法、材料三者的相互聯(lián)系來進行定位設計，這樣更能突出旅游紀念品的民族風格。在設計中還應該兼顧旅游者的審美特性，考慮觀賞價值。使旅游