我國(guó)高檔女裝前景分析

1、我國(guó)高檔女裝前景分析20111、我國(guó)高檔女裝消費(fèi)市場(chǎng)增長(zhǎng)空間很大 我國(guó)近30年來(lái)國(guó)內(nèi)服裝消費(fèi)一直處于快速增長(zhǎng)中，尤其是2000年后隨著國(guó)內(nèi)市場(chǎng)環(huán)境不斷完善，消費(fèi)者也不斷成熟，消費(fèi)數(shù)量和質(zhì)量都不斷提升，20002008年我國(guó)社會(huì)服裝消費(fèi)總額增加了3倍，2008年人均衣著類消費(fèi)性支出是2000年的2.3倍。隨著經(jīng)濟(jì)和文化水平的提升，服裝消費(fèi)已經(jīng)從追求數(shù)量消費(fèi)轉(zhuǎn)變?yōu)樽非筚|(zhì)量?jī)?yōu)良、個(gè)性突出、充滿內(nèi)涵等更高層次的消費(fèi)需求。服裝消費(fèi)將從物質(zhì)消費(fèi)轉(zhuǎn)變?yōu)槠肺断M(fèi)、理念消費(fèi)和生活方式的消費(fèi)，這些更高層次的消費(fèi)需求意味著定位于不同的功能細(xì)分、檔次細(xì)分和產(chǎn)品細(xì)分的高檔品牌服裝消費(fèi)市場(chǎng)具備更大的發(fā)展空間。 隨著居民收

2、入水平不斷提高，高端女裝市場(chǎng)急劇增長(zhǎng)效率顯現(xiàn)。根據(jù)中華全國(guó)商業(yè)信息中心的統(tǒng)計(jì)，2008年以來(lái)，全國(guó)重點(diǎn)大型零售企業(yè)單價(jià)在2,000元以上高端女裝零售額呈現(xiàn)快速增長(zhǎng)的態(tài)勢(shì)，增速水平明顯高于女裝市場(chǎng)整體水平。根據(jù)中華全國(guó)商業(yè)信息中心統(tǒng)計(jì)，2008-2010年9月高端女裝月均零售額年均增速為50.6%，遠(yuǎn)高于女裝整體市場(chǎng)月零售額年均24.2%的增速水平。 如前所述，未來(lái)我國(guó)經(jīng)濟(jì)的快速增長(zhǎng)將迎來(lái)一輪消費(fèi)結(jié)構(gòu)的變化和消費(fèi)的升級(jí)趨勢(shì)加速，原來(lái)為中端和中低端服裝的消費(fèi)群體開(kāi)始向高端服裝品牌消費(fèi)轉(zhuǎn)變，消費(fèi)者更加趨于理性消費(fèi)和品牌消費(fèi)，對(duì)服裝的品牌和品質(zhì)要求越來(lái)越高，使得高端品牌服裝的空間越來(lái)越大。根據(jù)中華全國(guó)

3、商業(yè)信息中心發(fā)布的我國(guó)高端女裝品牌發(fā)展分析報(bào)告，未來(lái)5年我國(guó)高端女裝銷售增速預(yù)測(cè)如下：2、政策鼓勵(lì)服裝自主品牌的發(fā)展 服裝行業(yè)市場(chǎng)巨大，而我國(guó)作為服裝大國(guó)，一直對(duì)該行業(yè)予以重點(diǎn)鼓勵(lì)和支持。近年來(lái)，為了進(jìn)一步提高服裝行業(yè)整體素質(zhì)和國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力，增強(qiáng)可持續(xù)發(fā)展能力，我國(guó)相繼出臺(tái)了一系列鼓勵(lì)和振興政策，主要包括：2006年4月國(guó)家發(fā)改委、財(cái)政部、稅務(wù)總局等十部委下發(fā)的關(guān)于加快紡織行業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整促進(jìn)產(chǎn)業(yè)升級(jí)若干意見(jiàn)的通知以及2008年國(guó)務(wù)院發(fā)布的紡織工業(yè)調(diào)整和振興規(guī)劃，以促進(jìn)紡織服裝行業(yè)加快技術(shù)結(jié)構(gòu)調(diào)整，大力推進(jìn)自主品牌建設(shè)，提高產(chǎn)品附加值，重點(diǎn)支持、大力培育一批在品牌設(shè)計(jì)、技術(shù)研發(fā)、市場(chǎng)營(yíng)銷渠道建設(shè)方面

4、的優(yōu)勢(shì)企業(yè)，提高全行業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)力。在上述新政策的引導(dǎo)下，近年來(lái)我國(guó)服裝行業(yè)始終保持快速穩(wěn)定的發(fā)展勢(shì)頭。 公司總部所在的北京市政府提出要打造時(shí)尚之都和創(chuàng)意之都，其中服裝產(chǎn)業(yè)是重要支柱之一。北京市政府提出要圍繞建設(shè)現(xiàn)代化國(guó)際大都市的目標(biāo)，以首都文化和人才資源為依托，以現(xiàn)代科技為手段，加強(qiáng)產(chǎn)業(yè)政策引導(dǎo)，完善產(chǎn)業(yè)配套，強(qiáng)化自主創(chuàng)新意識(shí)，發(fā)展高端設(shè)計(jì)，注重高附加值產(chǎn)品的研發(fā)和推廣，營(yíng)造時(shí)尚氛圍，實(shí)施品牌戰(zhàn)略；促進(jìn)設(shè)計(jì)研發(fā)平臺(tái)建設(shè)，營(yíng)造良好的設(shè)計(jì)研發(fā)氛圍，將產(chǎn)業(yè)的定位提升至產(chǎn)品設(shè)計(jì)研發(fā)的價(jià)值鏈高端，引進(jìn)先進(jìn)的數(shù)字化技術(shù)設(shè)備，提高產(chǎn)品內(nèi)在的技術(shù)含量，加強(qiáng)新面料的設(shè)計(jì)研發(fā)及生產(chǎn)以滿足本地品牌服裝發(fā)展所需，推進(jìn)

5、服裝企業(yè)將經(jīng)營(yíng)重點(diǎn)逐漸轉(zhuǎn)向設(shè)計(jì)創(chuàng)新、品牌建設(shè)、形象包裝等方面，以增加產(chǎn)品的附加值，促進(jìn)產(chǎn)業(yè)升級(jí)，提高服裝產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力；積極扶持在建的設(shè)計(jì)、創(chuàng)意、研發(fā)項(xiàng)目，為設(shè)計(jì)師提供研發(fā)、設(shè)計(jì)、展示、演示、發(fā)布、貿(mào)易、物流、結(jié)算等全方位的配套服務(wù)，為設(shè)計(jì)國(guó)際最新時(shí)尚產(chǎn)品提供最佳場(chǎng)所和環(huán)境；建立服裝設(shè)計(jì)師人才資源庫(kù)，建立標(biāo)準(zhǔn)化的設(shè)計(jì)管理體系，對(duì)設(shè)計(jì)流程和設(shè)計(jì)質(zhì)量進(jìn)行監(jiān)控管理；建立專業(yè)化的全球資訊中心，收集和傳遞全球服裝最新的款式、面料流行資訊和技術(shù)研發(fā)信息，發(fā)布北京最新的設(shè)計(jì)研發(fā)成果等等措施。這一切為自主品牌服裝的發(fā)展提供了有利的政策支持和市場(chǎng)環(huán)境。 3、女裝的分散競(jìng)爭(zhēng)給品牌企業(yè)提供了超越發(fā)展的機(jī)遇 女裝品牌的分

6、散度較高，缺乏具有很強(qiáng)領(lǐng)導(dǎo)力的品牌。據(jù)統(tǒng)計(jì)，全國(guó)以生產(chǎn)銷售女裝為主的企業(yè)有2 萬(wàn)多家，行業(yè)集中度很低。眾多的小企業(yè)技術(shù)水平低、沒(méi)有自主創(chuàng)新能力，產(chǎn)品主要以低檔次、低附加值產(chǎn)品為主；而能夠生產(chǎn)高技術(shù)含量、高附加值產(chǎn)品的大型服裝企業(yè)較少。 在高端女裝品牌領(lǐng)域，雖然朗姿、寶姿、瑪絲菲爾等品牌在全國(guó)已具有一定的知名度和影響力，但在該細(xì)分市場(chǎng)的市場(chǎng)份額均不超過(guò)5%，實(shí)力也比較接近，與國(guó)際一線女裝品牌相比，無(wú)論在知名度還是規(guī)模方面均有很大差距。專家預(yù)測(cè)，未來(lái)一段時(shí)間內(nèi)我國(guó)將出現(xiàn)一批在國(guó)際具有較高知名度的高端品牌，如能把握流行趨勢(shì)的潮流和消費(fèi)升級(jí)的巨大發(fā)展機(jī)遇，加速擴(kuò)張步伐和提升管理水平，將進(jìn)一步超越其他企

7、業(yè)成為行業(yè)真正的領(lǐng)頭羊。 4、二、三線城市的高端市場(chǎng)需求強(qiáng)勁 在過(guò)去近十年的發(fā)展過(guò)程中，大量的高檔品牌都將市場(chǎng)拓展的重點(diǎn)放在北京、上海、廣州、深圳一線城市，以及部分購(gòu)買力較強(qiáng)的省會(huì)級(jí)二線城市。bcg小城市大收獲：中國(guó)快速增長(zhǎng)的新機(jī)遇稱，未來(lái)10年我國(guó)中產(chǎn)階級(jí)及富裕消費(fèi)者（指月收入超過(guò)5,000元以上）數(shù)量將從目前的1.5億增長(zhǎng)到4億以上，其中接近70%將來(lái)自中小城市。城市化加快了我國(guó)眾多新興城市的現(xiàn)代化進(jìn)程，使得現(xiàn)代化城市不斷增多，因此對(duì)于高檔消費(fèi)品，更多的增長(zhǎng)機(jī)會(huì)將來(lái)自于蘇州、煙臺(tái)、無(wú)錫等二、三線城市，這些地區(qū)的消費(fèi)者不僅具有與一線城市消費(fèi)者相似的購(gòu)買力，而且也同樣關(guān)注高檔消費(fèi)品的質(zhì)量和品牌可信度，將成為未來(lái)高端品牌企業(yè)的主要競(jìng)爭(zhēng)區(qū)域。 根據(jù)中華商業(yè)信息中心預(yù)測(cè)，從未來(lái)市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì)上看，隨著中國(guó)女性接受高等教育和就業(yè)的機(jī)會(huì)增多