全世界最好的工作

1、全世界最好的工作全世界最好的工作 世界上最好的工作世界上最好的工作 小組成員： 全世界最好的工作 v澳大利亞大堡礁久負(fù)盛名，但因為隨著海洋升溫及游客增多，一度大堡礁的珊瑚 蟲瀕臨滅絕，經(jīng)過一段時間的休養(yǎng)生息，大堡礁生態(tài)環(huán)境得到了恢復(fù)，知名度卻 已大不如從前。尤其是擁有大堡礁之星美譽(yù)的哈密爾頓島，由于受到金融危 機(jī)沖擊，旅客量大減。于是，昆士蘭旅游局策劃了一次網(wǎng)絡(luò)營銷活動來推廣其旅 游業(yè)。 2009年1月9日，昆士蘭旅游局網(wǎng)站面向全球發(fā)布招聘通告，并為此專門搭建了 一個名為世界上最好的工作的招聘網(wǎng)站，招聘大堡礁看護(hù)員。網(wǎng)站提供了多 個國家的語言版本，短短幾天時間網(wǎng)站吸引了超過30萬人的訪問，導(dǎo)致

2、網(wǎng)站癱 瘓，官方不得不增加數(shù)十臺服務(wù)器。 世界上最好的工作共吸引來自全球200個國家和地區(qū)的近3.5萬人競聘。據(jù)昆 士蘭旅游局稱，整個活動的公關(guān)價值已經(jīng)超過了7000萬美元。 全世界最好的工作 傳播目標(biāo) v為宣傳大堡礁，推動當(dāng)?shù)芈糜螛I(yè)的發(fā)展，增 加客流量，提高知名度和美譽(yù)度，昆士蘭旅 游局策劃了一次網(wǎng)絡(luò)營銷活動。 傳播內(nèi)容 v2009年1月9日澳大利亞昆士蘭旅游局網(wǎng)站面 向全球發(fā)布招聘通告，并為此專門搭建了一 個名為“世界上最好的工作”的招聘網(wǎng)站， 招聘大堡礁“護(hù)島員”。 傳播對象 v全球 招聘護(hù)島人 v招聘人數(shù)：1人 v工作時間：2009年7月1日2010年1月1日 v工作內(nèi)容：探索大堡礁各

3、個島嶼 v工資待遇：15萬澳幣 v其他福利：大堡礁美景“無敵海景”別墅 v招聘要求：不需要任何學(xué)歷，英語流利會溝通，擅 長游泳和潛水一年以上相關(guān)工作經(jīng)驗 護(hù)島人的職責(zé) v1.探奇和匯報 v2.喂魚 v3.清洗泳池 v4.兼職信差 v護(hù)島人的真正職責(zé)：以親身體驗向全世界宣 傳大堡礁 大堡礁公關(guān)傳播的成功秘訣 v概念造勢“世界上最好的工作” 大堡礁 大堡礁看護(hù)員 世界上最好的工作 傳播媒介 v互聯(lián)網(wǎng)（博客、網(wǎng)頁） v互聯(lián)網(wǎng)的特點(diǎn)： 1.范圍廣泛 2.超越時空 3.雙向互動 4.互聯(lián)網(wǎng)的局限性 具體做法 v昆士蘭旅游局建立了制作精良的活動網(wǎng)站(英語、 日語、韓語、中文、德語等不同語言版本) v旅游局在全球各個辦公室的員工也被要求到各自 國家的論壇、社區(qū)中發(fā)帖 v官方網(wǎng)站報名，申請者必須制作英文求職視頻， 將視頻和一份需簡單填寫的申請表上傳至活動官 方網(wǎng)站。 v主辦方又設(shè)計了經(jīng)網(wǎng)絡(luò)投票決出“外卡選手”的 環(huán)節(jié) v投票人要先輸入郵箱地址，然后查收一封來自 “昆士蘭旅游局”的確認(rèn)件，確認(rèn)后再行使投票 權(quán)。 v最后確定人選。 經(jīng)費(fèi)預(yù)算 v這項精心籌劃了3年的營銷活動總投入僅為 170萬澳元，其中還包括護(hù)島人