曲江旅游營銷推廣策劃方案

1、 一個(gè)推廣目標(biāo) 三個(gè)推廣策略四個(gè)推廣支撐 一條推廣主線 認(rèn)知認(rèn)知 政策環(huán)境政策環(huán)境 經(jīng)濟(jì)環(huán)境經(jīng)濟(jì)環(huán)境 推廣主體推廣主體 數(shù)據(jù)挖掘數(shù)據(jù)挖掘 認(rèn)知度認(rèn)知度 旅游人次旅游人次 旅游收入旅游收入 SWOT分析分析 主線主線 主題策略 產(chǎn)品策略 營銷策略 目標(biāo) 支撐支撐 支撐支撐 支撐支撐 支撐支撐 通過數(shù)據(jù)挖掘得出結(jié)論 數(shù)據(jù)挖掘數(shù)據(jù)挖掘 1、基于互聯(lián)網(wǎng)、基于互聯(lián)網(wǎng) 景區(qū)公眾關(guān)注度景區(qū)公眾關(guān)注度 數(shù)據(jù)分析數(shù)據(jù)分析 2、接待、接待 游客人次游客人次 數(shù)據(jù)分析數(shù)據(jù)分析 3、旅游、旅游 收入數(shù)據(jù)收入數(shù)據(jù) 統(tǒng)計(jì)分析統(tǒng)計(jì)分析 大唐芙蓉園公眾關(guān)注度大唐芙蓉園公眾關(guān)注度 500左右，最高左右，最高800 大雁塔的公眾

2、關(guān)注度大雁塔的公眾關(guān)注度 300300左右，最高左右，最高600600 華山的公眾關(guān)注度華山的公眾關(guān)注度 10001000左右，最高左右，最高14001400 數(shù)據(jù)來源：創(chuàng)典傳媒網(wǎng)絡(luò)數(shù)據(jù)挖掘 景區(qū)公眾關(guān)注度數(shù)據(jù)分析景區(qū)公眾關(guān)注度數(shù)據(jù)分析 兵馬俑的公眾關(guān)注度兵馬俑的公眾關(guān)注度 11001100左右，最高左右，最高15001500 我們在對“曲江”、“曲江池遺址公園”、“唐城墻遺址公園”、“慈恩寺 遺址公園” 進(jìn)行數(shù)據(jù)挖掘時(shí)，網(wǎng)絡(luò)用戶的關(guān)注度達(dá)不到網(wǎng)絡(luò)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)基數(shù)要求， 我們沒有找到相關(guān)數(shù)據(jù)！我們沒有找到相關(guān)數(shù)據(jù)！ 結(jié)論：曲江一體化景區(qū)概念沒有形成，相當(dāng)一部分景點(diǎn)的公眾關(guān)注非常低！結(jié)論：曲江一體化

3、景區(qū)概念沒有形成，相當(dāng)一部分景點(diǎn)的公眾關(guān)注非常低！ 數(shù)據(jù)來源：陜西省旅游局、西安市旅游局、曲江新區(qū)旅游公布數(shù)據(jù) 單位：萬人次單位：萬人次單位：億元單位：億元 結(jié)論：曲江旅游在營銷方面沒有完全形成”一體化“概念，造成景點(diǎn)資源浪費(fèi)。 1.曲江接待游客人次占陜西旅游總?cè)舜蔚?5.2%,占西安旅游總?cè)舜蔚?1.4%,曲 江旅游景區(qū)內(nèi)部分景點(diǎn)明星效應(yīng)已經(jīng)形成。 2.曲江景區(qū)旅游收入占陜西旅游總收入的1%，占西安旅游總收入的2.48%,明星 景點(diǎn)對景區(qū)內(nèi)低知名度景點(diǎn)的帶動作用微乎其微。 3 、通過在北廣場、唐城墻遺址公園同天同一時(shí)間現(xiàn)場目擊調(diào)查統(tǒng)計(jì)：來此旅 游者境內(nèi)游客人次和境外游客人次比例相差懸殊。 4

4、、曲江旅游景區(qū)收入與接待人數(shù)嚴(yán)重不平衡。 20082008年省市游客數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)年省市游客數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)20082008年省市旅游收入統(tǒng)計(jì)年省市旅游收入統(tǒng)計(jì) 2 2 政府大力扶持 3 3 區(qū)域競爭力和品牌影響力 4 4 盛唐文化的西安符號 5 5 最適合的棲居區(qū) 4個(gè)國家級文物保護(hù)單位 4個(gè)國家4A級景區(qū) 3個(gè)省級文物保護(hù)單位 文化、旅游的聚集地 五大主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)占兩個(gè) 國家文化產(chǎn)業(yè)示范區(qū) 西安唯一的文化旅游新區(qū) 最大仿唐建筑群 西安人文化示范區(qū) 盛唐文化彰顯地 文化旅游資源豐富1 1 SWOT分析分析 優(yōu)勢優(yōu)勢 strengths 6 6 西北最大的會展中心 SWOT分析分析 劣勢劣勢weaknesses

5、weaknesses 2 國內(nèi)實(shí)體經(jīng)濟(jì)受到?jīng)_擊 3 各景點(diǎn)獨(dú)立推廣 浪費(fèi)營銷資源 4 曲江旅游未形成品牌 國際經(jīng)濟(jì)總體下滑，出游愿望降低1 SWOT分析分析 威脅威脅threatsthreats 2 旅游需求的變化旅游需求的變化 3 各個(gè)城市對文化產(chǎn)業(yè)的重視各個(gè)城市對文化產(chǎn)業(yè)的重視 4 旅游機(jī)制的創(chuàng)新旅游機(jī)制的創(chuàng)新 5 西安區(qū)域經(jīng)濟(jì)滯后西安區(qū)域經(jīng)濟(jì)滯后 西安個(gè)景點(diǎn)景區(qū)間的競爭 區(qū)域競爭 以西安為半徑300公里內(nèi) 浐灞 秦嶺等 旅游業(yè)界的白熱化競爭旅游業(yè)界的白熱化競爭1 SWOT分析分析 機(jī)會機(jī)會OpportunitiesOpportunities 2 強(qiáng)力拉動內(nèi)需政策強(qiáng)力拉動內(nèi)需政策 3 中國

6、文化復(fù)興中國文化復(fù)興 4 旅游者越來越強(qiáng)烈的文化體驗(yàn)需求旅游者越來越強(qiáng)烈的文化體驗(yàn)需求 5 旅游產(chǎn)業(yè)的蓬勃興起旅游產(chǎn)業(yè)的蓬勃興起 西安是中國重要的旅游目的地 曲江是西安重要的旅游目的地 2009 2009年中國是世界主要的旅游目的地年中國是世界主要的旅游目的地1 利用 13141314 推廣模型 提升旅游形象 提高旅游收入 形成旅游地位 分析推導(dǎo)分析推導(dǎo) Phase 2 形勢分析 形勢分析形勢分析 曲江旅游 整體推廣 大勢所大勢所 趨趨 數(shù)據(jù)挖掘 曲江旅游 整體推廣 迫在眉迫在眉 睫睫 SWOT分析 Phase 3 曲江旅游 整體推廣 勢在必勢在必 行行 曲江景區(qū)曲江景區(qū) 重要的國際旅游目的地

7、重要的國際旅游目的地 曲江景區(qū)曲江景區(qū) 明確一個(gè)目標(biāo)明確一個(gè)目標(biāo) 分管旅游副市長段先念指出：分管旅游副市長段先念指出： 3年內(nèi)，把曲江景區(qū)打造成重要的國際旅游目的地年內(nèi)，把曲江景區(qū)打造成重要的國際旅游目的地 戰(zhàn)略愿景戰(zhàn)略愿景 目標(biāo)目標(biāo) 三年期目標(biāo)三年期目標(biāo)曲江景區(qū)成為重要的國際旅游目的地 二年期目標(biāo)二年期目標(biāo)曲江景區(qū)成為全國知名景區(qū) 一年期目標(biāo)一年期目標(biāo) 制定三大策略制定三大策略 三大策略三大策略 夢回大唐夢回大唐 歡樂曲江歡樂曲江 夢回大唐夢回大唐 歡樂曲江歡樂曲江 曲江，曲江， 復(fù)活的大唐復(fù)活的大唐 整合分散景區(qū)整合分散景區(qū) 統(tǒng)一整體形象統(tǒng)一整體形象 打造影響市民及國內(nèi)打造影響市民及國內(nèi)

8、游客的線路產(chǎn)品游客的線路產(chǎn)品 整合分散景區(qū)整合分散景區(qū) 統(tǒng)一整體形象統(tǒng)一整體形象 打造國內(nèi)打造國內(nèi) 游客的線路產(chǎn)品游客的線路產(chǎn)品 整合分散景區(qū)整合分散景區(qū) 統(tǒng)一整體形象統(tǒng)一整體形象 打造國際游客打造國際游客 的線路產(chǎn)品。的線路產(chǎn)品。 面向本地及國內(nèi)游面向本地及國內(nèi)游 客的活動、媒體、客的活動、媒體、 及借勢推廣、主要及借勢推廣、主要 是活動，包括臺灣是活動，包括臺灣 推廣推介活動。推廣推介活動。 面向國內(nèi)游面向國內(nèi)游 客的活動、媒體、客的活動、媒體、 及借勢推廣、主要及借勢推廣、主要 是長三角珠三角是長三角珠三角 面向國內(nèi)外游客的面向國內(nèi)外游客的 活動、媒體、及借勢活動、媒體、及借勢 推廣、主

9、要是東亞及推廣、主要是東亞及 歐美等國家。歐美等國家。 20092009年年20102010年年20112011年年 提煉一條主線提煉一條主線 提煉一條主線也是主題策略的重要體現(xiàn)，我們圍繞09年全年主題“夢回大夢回大 唐唐 歡樂曲江歡樂曲江”，從整體形象樹立，產(chǎn)品設(shè)計(jì)包裝、營銷推廣宣傳、等各個(gè) 層面上展開全面“曲江旅游”營銷工作。 夢回大唐夢回大唐 歡樂曲江歡樂曲江 參考一：參考一：“詩意曲江詩意曲江 休閑天堂休閑天堂” 參考二：參考二：“來曲江來曲江 去盛唐去盛唐” 主線主線 09年主題策略分解年主題策略分解 臺灣團(tuán)隊(duì)臺灣團(tuán)隊(duì) 京滬桂粵團(tuán)隊(duì)京滬桂粵團(tuán)隊(duì) 鄂川晉俞內(nèi)團(tuán)隊(duì)鄂川晉俞內(nèi)團(tuán)隊(duì) 西安及周

10、邊西安及周邊 散客散客 中青年段 客源地、客源 客源地、客源 國際團(tuán)隊(duì)、及商務(wù)游客國際團(tuán)隊(duì)、及商務(wù)游客 自駕旅游者 圍繞主線圍繞主線 09年產(chǎn)品策略分解年產(chǎn)品策略分解 夢回大唐夢回大唐 歡樂曲江歡樂曲江 唐唐詩歌之旅（唐詩歌之旅（唐 詩文化策略）詩文化策略） 夢回大唐夢回大唐 歡樂曲江歡樂曲江 回曲江去盛唐（重走宋連線、尋根）回曲江去盛唐（重走宋連線、尋根） 促銷海洋世界貼紙促銷海洋世界貼紙 （捆綁策略（捆綁策略+ +以以1 1帶家策略）帶家策略） 老年段 中青年段 中小學(xué)生做切入點(diǎn) 老年段 中青年段 夢回大唐夢回大唐 歡樂曲江歡樂曲江 休閑天堂（休閑旅游體驗(yàn)策略）休閑天堂（休閑旅游體驗(yàn)策略）

11、 線路產(chǎn)品一線路產(chǎn)品一 夢回大唐夢回大唐 歡樂曲江歡樂曲江 唐唐詩歌之旅詩歌之旅 線路產(chǎn)品二線路產(chǎn)品二 夢回大唐夢回大唐 歡樂曲江歡樂曲江 回曲江回曲江 去盛唐去盛唐 線路產(chǎn)品三線路產(chǎn)品三 夢回大唐夢回大唐 歡樂曲江歡樂曲江 休閑天堂休閑天堂 銷售手段：銷售手段： 在中小學(xué)附近商店售賣海洋世界貼紙；在中小學(xué)附近商店售賣海洋世界貼紙； 0.50.5元元/ /張；張； 可獲得海洋世界門票；可獲得海洋世界門票； 可獲得海洋動物領(lǐng)養(yǎng)券?？色@得海洋動物領(lǐng)養(yǎng)券。 海洋世界貼紙產(chǎn)品海洋世界貼紙產(chǎn)品 四個(gè)推廣支撐四個(gè)推廣支撐 圍繞主線圍繞主線 09年?duì)I銷策略分解年?duì)I銷策略分解 媒體配合 展會借勢 導(dǎo)視導(dǎo)游 四

12、大活動 夢回大唐夢回大唐 歡樂曲江歡樂曲江 營銷策略營銷策略活動推廣活動推廣 夢回大唐 歡樂曲江 盛唐大典盛唐大典 對臺活動 評選活動 八美曲江八美曲江 夢回大唐 歡樂曲江 參與活動參與活動 回曲江做唐人回曲江做唐人 夢回大唐 歡樂曲江 夢回大唐 歡樂曲江 詩歌之旅詩歌之旅 詩歌節(jié)延續(xù) 主題主題：夢回大唐 歡樂曲江 “盛唐大典” 時(shí)間時(shí)間：根據(jù)省市旅游局赴臺安排 地點(diǎn)地點(diǎn)：臺北推廣會場 內(nèi)容內(nèi)容： 曲江領(lǐng)導(dǎo)致辭 “ 1、盛唐大典 營銷策略營銷策略活動活動 主題主題：夢回大唐 歡樂曲江詩歌之旅（詩歌節(jié)外延活動）詩歌節(jié)外延活動） 時(shí)間時(shí)間：09.5.109.5.31 地點(diǎn)地點(diǎn)：慈恩寺遺址公園、大唐

13、芙蓉園、唐城墻遺址公園、曲江池遺址公 園一線 內(nèi)容內(nèi)容： 曲江流飲對江歡宴，即興題詩 雁塔提名詩會中最出色的詩句將刻成碑文，植于林間 曲江擷英我心中的大唐勝景攝影賽 “ 2、詩歌之旅 營銷策略營銷策略活動活動 主題主題：夢回大唐 歡樂曲江 “回曲江，做唐人”（參與性（參與性文化亮點(diǎn)活動）文化亮點(diǎn)活動） 時(shí)間時(shí)間：09.5.109.5.31 地點(diǎn)地點(diǎn)：大雁塔北廣場、大唐芙蓉園、曲江池、唐城墻遺址公園等 內(nèi)容內(nèi)容： 穿我唐家衣裳 品我唐家美味 行我唐家禮儀 賞我唐家樂舞 觀我唐家百戲 “ 3、回曲江 做唐人 營銷策略營銷策略活動活動 “ 4、八美曲江八美曲江 營銷策略營銷策略活動活動 主題主題：夢

14、回大唐 歡樂曲江 “八美曲江”（參與性（參與性大眾評選活動）大眾評選活動） 時(shí)間時(shí)間：09.9.109.9.31 地點(diǎn)地點(diǎn)：大雁塔北廣場、大唐芙蓉園、曲江池、唐城墻遺址公園、海洋館、慈恩寺 遺址公園、寒窯、秦二世墓等等 內(nèi)容內(nèi)容： 古有長安八景 今有曲江八美 在媒體上刊登曲江所有候選景區(qū) 大眾投票（信，網(wǎng)絡(luò)、票箱） 專家評選曲江八大美景 進(jìn)行文學(xué)包裝并媒體傳播 夢回大唐夢回大唐 歡樂曲江歡樂曲江 導(dǎo)視VI系統(tǒng) 統(tǒng)一導(dǎo)游系統(tǒng) 營銷策略營銷策略導(dǎo)視導(dǎo)游導(dǎo)視導(dǎo)游 1、建立曲江旅游統(tǒng)一的VI視覺系統(tǒng)，便于對內(nèi)形成統(tǒng)一的認(rèn)知。 2、有助于對外形成曲江景區(qū)的一體化概念，讓游客在最短時(shí)間全面了解曲江。 3、

15、設(shè)置統(tǒng)一的導(dǎo)視牌，使各景點(diǎn)相互聯(lián)動，在一點(diǎn)上增加游客對其他景點(diǎn)的認(rèn)知。 “ 導(dǎo)視VI系統(tǒng) 營銷策略營銷策略導(dǎo)視導(dǎo)游導(dǎo)視導(dǎo)游 1、在現(xiàn)有導(dǎo)游詞中導(dǎo)入曲江旅游一體化概念，整體推介以唐風(fēng)、唐韻為主的文化旅游 資源。 2、曲江各景點(diǎn)要強(qiáng)化個(gè)性化特色，導(dǎo)游詞須生動具體，導(dǎo)游講解做到景變詞變。 3、建立導(dǎo)游服務(wù)中心,為游客提供專業(yè)統(tǒng)一的導(dǎo)游解說服務(wù)。 4、和省、市旅游主管部門聯(lián)系,組織2009曲江導(dǎo)游大賽,以加大曲江在旅行社的推廣。 “ 統(tǒng)一導(dǎo)游系統(tǒng) 營銷策略營銷策略導(dǎo)視導(dǎo)游導(dǎo)視導(dǎo)游 營銷策略營銷策略媒體推廣媒體推廣 4 整體形象廣告整體形象廣告 在重點(diǎn)周邊高速路在重點(diǎn)周邊高速路 路牌及景區(qū)廣告牌路牌及景

16、區(qū)廣告牌 的互換傳播的互換傳播 夢回大唐夢回大唐 歡樂曲江歡樂曲江 1 以活動帶動以活動帶動 整體形象整體形象 在活動前后的在活動前后的 新聞及廣告投放新聞及廣告投放 2 整體形象整體形象 直接利用媒體直接利用媒體 作為活動的作為活動的 評選平臺評選平臺 做本地推廣做本地推廣 3 整體形象整體形象 針對性的針對性的 面向城市地區(qū)面向城市地區(qū) 做新聞轟炸做新聞轟炸 及廣告投放及廣告投放 臺灣客源地臺灣客源地 配合省旅游局的臺灣推廣配合省旅游局的臺灣推廣 整版形象廣告整版形象廣告 唐文化峰會唐文化峰會東森衛(wèi)視東森衛(wèi)視 臺灣民生報(bào)臺灣民生報(bào) （新聞）（新聞） 臺灣中華日報(bào)（新聞）臺灣中華日報(bào)（新聞）

17、 香港大公報(bào)（社論）香港大公報(bào)（社論） 新加坡聯(lián)合早報(bào)（社論）新加坡聯(lián)合早報(bào)（社論） 臺灣民生報(bào)臺灣民生報(bào) 央視央視2套新聞套新聞 華商報(bào)社論華商報(bào)社論 陜西電視臺直播陜西電視臺直播 營銷策略營銷策略媒體推廣媒體推廣 “ 針對臺灣地區(qū)的傳播 鄂川俞豫晉內(nèi)鄂川俞豫晉內(nèi)客源地客源地 黃金節(jié)點(diǎn)前區(qū)域性主流報(bào)廣形象廣告黃金節(jié)點(diǎn)前區(qū)域性主流報(bào)廣形象廣告 黃金節(jié)點(diǎn)前區(qū)域性區(qū)域電視媒體形象廣告黃金節(jié)點(diǎn)前區(qū)域性區(qū)域電視媒體形象廣告 西安西安地區(qū)地區(qū) 大型文化活動前主流報(bào)媒形象廣告大型文化活動前主流報(bào)媒形象廣告 大型文化活動后主流報(bào)媒大篇幅軟文大型文化活動后主流報(bào)媒大篇幅軟文 國際國際客源地客源地 參與省旅游局

18、組織的境外旅游產(chǎn)品交流會參與省旅游局組織的境外旅游產(chǎn)品交流會 營銷策略營銷策略媒體推廣媒體推廣 “ 分客源地的傳播 營銷策略營銷策略展會借勢展會借勢 1、充分借助省、市旅游局的優(yōu)勢資源，積極參加省市旅游局的所有活動，在客 源地進(jìn)行低成本，大面積，高頻次的傳播。 2、重新包裝曲江一體化的概念，最大限度改變客源地區(qū)域內(nèi)業(yè)界對零散景點(diǎn)的 認(rèn)知。 3、積極擴(kuò)大展會在客源地區(qū)域內(nèi)的業(yè)界影響力。 2009年中國國內(nèi)旅游交易會 時(shí)間：2009年4月17日19日 地點(diǎn)：大連星海會展中心 2009年P(guān)ATA旅游交易會 時(shí)間：2009年9月底 地點(diǎn)：杭州 2009中國國際旅游交易會 時(shí)間：2009年11月19日2

19、2日 地點(diǎn)：云南省昆明國際會展中心 2009年香港國際旅游交易會 時(shí)間：2009年6月11日14日 地點(diǎn)：香港會議展覽中心 2009年廣州國際旅游交易會 時(shí)間：2009年3月26日29日 地點(diǎn)：廣州錦漢展覽中心 2009年亞洲國際旅游交易會 時(shí)間：2009年10月22日24日 地點(diǎn)：新加坡 2009亞洲豪華旅游交易會 時(shí)間：2009年6月15日18日 地點(diǎn)：上海展覽中心 2009世界旅游交易會 時(shí)間：2009年11月9日12日 地點(diǎn)：英國倫敦 2009德國柏林國際旅游交易會 時(shí)間： 2009年3月11日15日 地點(diǎn)： 德國柏林 以上活動推廣詳細(xì)執(zhí)行細(xì)案請靜待下次提閱以上活動推廣詳細(xì)執(zhí)行細(xì)案請靜

20、待下次提閱 營銷策略營銷策略展會借勢展會借勢 預(yù)算規(guī)劃預(yù)算規(guī)劃 景區(qū)內(nèi)部改造（導(dǎo)視系統(tǒng)、導(dǎo)游詞、導(dǎo)服中心） 約10萬 景區(qū)內(nèi)部文化亮點(diǎn)活動 約30萬 景區(qū)整體外埠推廣 約30萬 媒體推廣費(fèi)用 約30萬 創(chuàng)典傳媒創(chuàng)典傳媒 西安創(chuàng)典傳媒 專業(yè)團(tuán)隊(duì) 西安創(chuàng)典文化傳媒廣告有限公司專業(yè)服務(wù)于旅游、房地產(chǎn)等客戶，積累了許多成功案例，西安創(chuàng)典文化傳媒廣告有限公司專業(yè)服務(wù)于旅游、房地產(chǎn)等客戶，積累了許多成功案例， 在業(yè)界具有極強(qiáng)的品牌影響力。在業(yè)界具有極強(qiáng)的品牌影響力。 創(chuàng)典傳媒運(yùn)營中心創(chuàng)典傳媒運(yùn)營中心 策劃團(tuán)隊(duì)策劃團(tuán)隊(duì)設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)新聞采編團(tuán)隊(duì)新聞采編團(tuán)隊(duì)數(shù)據(jù)分析團(tuán)隊(duì)數(shù)據(jù)分析團(tuán)隊(duì)客服團(tuán)隊(duì)客服團(tuán)隊(duì) 營銷策劃

21、營銷策劃項(xiàng)目運(yùn)營項(xiàng)目運(yùn)營廣告代理廣告代理品牌推廣品牌推廣整合傳播整合傳播 西安創(chuàng)典傳媒西安創(chuàng)典傳媒 近十年專業(yè)營銷策劃經(jīng)驗(yàn)近十年專業(yè)營銷策劃經(jīng)驗(yàn)城市經(jīng)濟(jì)導(dǎo)報(bào)城市經(jīng)濟(jì)導(dǎo)報(bào) 曲江是西安最美麗的地方，但它不僅僅是西安的、陜西的，更是中 國的，世界的。它是西安旅游的重要吸引地，是盛唐文化的代表。但在 現(xiàn)階段，它在全國及至世界還并沒有形成重要的影響。我們相信：通過 全力打造一體化曲江形象，必將促使曲江旅游業(yè)的迅猛發(fā)展，從而改變 西安旅游的格局，使其很有可能成為中國旅游新的策源地。通過用盛唐 文化溝通世界文明的手段，從而讓曲江走出國門，走向世界，成為世界 旅游者眼中關(guān)注的新焦點(diǎn)。 END 明確一個(gè)目標(biāo)明確

22、一個(gè)目標(biāo) 三大策略三大策略 夢回大唐夢回大唐 歡樂曲江歡樂曲江 夢回大唐夢回大唐 歡樂曲江歡樂曲江 曲江，曲江， 復(fù)活的大唐復(fù)活的大唐 整合分散景區(qū)整合分散景區(qū) 統(tǒng)一整體形象統(tǒng)一整體形象 打造影響市民及國內(nèi)打造影響市民及國內(nèi) 游客的線路產(chǎn)品游客的線路產(chǎn)品 整合分散景區(qū)整合分散景區(qū) 統(tǒng)一整體形象統(tǒng)一整體形象 打造國內(nèi)打造國內(nèi) 游客的線路產(chǎn)品游客的線路產(chǎn)品 整合分散景區(qū)整合分散景區(qū) 統(tǒng)一整體形象統(tǒng)一整體形象 打造國際游客打造國際游客 的線路產(chǎn)品。的線路產(chǎn)品。 面向本地及國內(nèi)游面向本地及國內(nèi)游 客的活動、媒體、客的活動、媒體、 及借勢推廣、主要及借勢推廣、主要 是活動，包括臺灣是活動，包括臺灣 推廣

23、推介活動。推廣推介活動。 面向國內(nèi)游面向國內(nèi)游 客的活動、媒體、客的活動、媒體、 及借勢推廣、主要及借勢推廣、主要 是長三角珠三角是長三角珠三角 面向國內(nèi)外游客的面向國內(nèi)外游客的 活動、媒體、及借勢活動、媒體、及借勢 推廣、主要是東亞及推廣、主要是東亞及 歐美等國家。歐美等國家。 20092009年年20102010年年20112011年年 提煉一條主線提煉一條主線 提煉一條主線也是主題策略的重要體現(xiàn)，我們圍繞09年全年主題“夢回大夢回大 唐唐 歡樂曲江歡樂曲江”，從整體形象樹立，產(chǎn)品設(shè)計(jì)包裝、營銷推廣宣傳、等各個(gè) 層面上展開全面“曲江旅游”營銷工作。 夢回大唐夢回大唐 歡樂曲江歡樂曲江 參考一：參考一：“詩意曲江詩意曲江 休閑天堂休閑天堂” 參考二：參考二：“來曲江來曲江 去盛唐去盛唐” 主線主線 09年主題策略分解年主題策略分解 “ 4、八美曲江八美曲江 營銷策略營銷策略活動活動 主題主題：夢回大唐 歡樂曲江 “八美曲江”（參與性（參與性大眾評選活動）大眾評選活動） 時(shí)間時(shí)間：09.9.109.9.31 地點(diǎn)地點(diǎn)：大雁塔北廣場、大唐芙蓉園、曲江池、唐城墻遺址公園、海洋館、慈恩寺 遺址公園、寒窯、秦二世墓等等 內(nèi)容內(nèi)容： 古有長安八景 今