成功的公關(guān)案例

1、 對(duì)于嘉利而言對(duì)于嘉利而言, ,本身具有將近本身具有將近1111年的專(zhuān)業(yè)公關(guān)公司經(jīng)驗(yàn)?zāi)甑膶?zhuān)業(yè)公關(guān)公司經(jīng)驗(yàn), , 是本土最有影響的公關(guān)公司之一。目前，公司在原有業(yè)是本土最有影響的公關(guān)公司之一。目前，公司在原有業(yè) 務(wù)的基礎(chǔ)上，加大了在地產(chǎn)領(lǐng)域的業(yè)務(wù)開(kāi)拓，以嘉利公務(wù)的基礎(chǔ)上，加大了在地產(chǎn)領(lǐng)域的業(yè)務(wù)開(kāi)拓，以嘉利公 關(guān)原地產(chǎn)金融事業(yè)部為班底成立了以地產(chǎn)為核心業(yè)務(wù)的關(guān)原地產(chǎn)金融事業(yè)部為班底成立了以地產(chǎn)為核心業(yè)務(wù)的 關(guān)聯(lián)公司關(guān)聯(lián)公司盈諾公關(guān)，并組建以專(zhuān)業(yè)知識(shí)及執(zhí)行力見(jiàn)盈諾公關(guān)，并組建以專(zhuān)業(yè)知識(shí)及執(zhí)行力見(jiàn) 長(zhǎng)的團(tuán)隊(duì)，始終強(qiáng)調(diào)行業(yè)性與專(zhuān)業(yè)性并重，既有豐富的長(zhǎng)的團(tuán)隊(duì)，始終強(qiáng)調(diào)行業(yè)性與專(zhuān)業(yè)性并重，既有豐富的 行業(yè)經(jīng)

2、驗(yàn)，同時(shí)又擁有嘉利所一貫秉承的執(zhí)行力，并著行業(yè)經(jīng)驗(yàn)，同時(shí)又擁有嘉利所一貫秉承的執(zhí)行力，并著 力依托嘉利公關(guān)原有的平臺(tái)及資源，為地產(chǎn)及相關(guān)行業(yè)力依托嘉利公關(guān)原有的平臺(tái)及資源，為地產(chǎn)及相關(guān)行業(yè) 提供專(zhuān)業(yè)的公關(guān)服務(wù)，這不僅僅是專(zhuān)業(yè)公關(guān)公司在地產(chǎn)提供專(zhuān)業(yè)的公關(guān)服務(wù)，這不僅僅是專(zhuān)業(yè)公關(guān)公司在地產(chǎn) 專(zhuān)業(yè)領(lǐng)域的首度嘗試，也開(kāi)創(chuàng)了公關(guān)公司運(yùn)行的一種新專(zhuān)業(yè)領(lǐng)域的首度嘗試，也開(kāi)創(chuàng)了公關(guān)公司運(yùn)行的一種新 型模式。型模式。 目前，作為嘉利公關(guān)旗下的地產(chǎn)子品牌目前，作為嘉利公關(guān)旗下的地產(chǎn)子品牌 盈諾公關(guān)已經(jīng)服務(wù)過(guò)的客戶(hù)包括世博局、中凱地產(chǎn)、盈諾公關(guān)已經(jīng)服務(wù)過(guò)的客戶(hù)包括世博局、中凱地產(chǎn)、 華潤(rùn)置地、景瑞地產(chǎn)、華潤(rùn)置地、景

3、瑞地產(chǎn)、DTZDTZ等，在專(zhuān)業(yè)能力，尤其是執(zhí)等，在專(zhuān)業(yè)能力，尤其是執(zhí) 行力控制上，得到了地產(chǎn)客戶(hù)的廣泛認(rèn)可。行力控制上，得到了地產(chǎn)客戶(hù)的廣泛認(rèn)可。 ：第53屆世界小姐總決賽 成功獲得國(guó)內(nèi)外主流媒體的極大關(guān)注， 刊載量達(dá)1000余篇，共計(jì)40萬(wàn)字。三亞城 市的媒體曝光率折算有近1.3億人民幣的 廣告價(jià)值；中方組委會(huì)所獲得各類(lèi)贊助達(dá) 7000多萬(wàn)人民幣；三亞市城市形象明顯改 善，旅游收入顯著提高；世界小姐組織機(jī) 構(gòu)在成功完成三亞活動(dòng)后，宣布連續(xù)3屆 在中國(guó)舉辦“世界小姐總決賽”。 ：中國(guó)國(guó)際時(shí)裝周開(kāi)幕式 2002年11月21日，中國(guó)國(guó)際時(shí) 裝周開(kāi)幕式在北京飯店舉行， 現(xiàn)場(chǎng)記者達(dá)700人之眾，嘉利

4、公關(guān)圓滿完成了現(xiàn)場(chǎng)的組織、 管理工作。 ：世博會(huì)標(biāo)志特許產(chǎn)品生 產(chǎn)高級(jí)贊助商簽定相關(guān)活動(dòng) 2007年9月27日，世博局與 上海均瑤(集團(tuán))有限公司、上海 新世傲股份有限公司簽定2010年 上海世博會(huì)標(biāo)志特許產(chǎn)品生產(chǎn)高 級(jí)贊助商,嘉利公關(guān)承接所有相關(guān) 項(xiàng)目的活動(dòng)。 ：首屆中國(guó)房地產(chǎn)業(yè)誠(chéng)信建 設(shè)金頒獎(jiǎng)盛典 2006年3月，中國(guó)消費(fèi)者協(xié) 會(huì)在北京飯店舉辦首屆中國(guó)房地 產(chǎn)業(yè)誠(chéng)信建設(shè)金頒獎(jiǎng)盛典，嘉利 從前期策劃及資源整合、活動(dòng)傳 播與媒體協(xié)調(diào)到整體活動(dòng)實(shí)施與 現(xiàn)場(chǎng)管理，全程參與了整個(gè)盛典。 ：中凱集團(tuán)與華平合作簽約典禮 嘉利公關(guān)長(zhǎng)期為中凱企業(yè)集團(tuán) 提供長(zhǎng)期的公關(guān)服務(wù)，2007年1月， 上海中凱集團(tuán)與國(guó)際

5、知名投資公司華 平合作，特作簽約典禮；現(xiàn)場(chǎng)到達(dá)國(guó) 內(nèi)地產(chǎn)界、海外投資機(jī)構(gòu)等中外嘉賓 近200人。 ：全程負(fù)責(zé)Sephora進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)的 公關(guān)宣傳 Sephora是路易維登集團(tuán)旗下成員, 作為一種全新的化妝品經(jīng)營(yíng)業(yè)態(tài),2005年 正式進(jìn)入中國(guó)及亞洲市場(chǎng),在上海開(kāi)出其 首家門(mén)店；嘉利公關(guān)全程負(fù)責(zé)Sephora進(jìn) 入中國(guó)市場(chǎng)的媒體關(guān)系及公關(guān)宣傳,具體 形式有：媒體見(jiàn)面會(huì)，媒體人Sephora首 店試營(yíng)業(yè)等等。 ：法拉利新車(chē)發(fā)布的媒體發(fā)布 法拉利瑪莎拉蒂在上海新展廳開(kāi)幕 和新車(chē)發(fā)布，嘉利公關(guān)承接了該活動(dòng) 的全程媒體發(fā)布；出席嘉賓本次活動(dòng) 的嘉賓有法拉利高層領(lǐng)導(dǎo)、意大利駐 華大使、以及影視明星等。 近

6、期一則新聞登上了很多媒體的版面， 就是澳洲的大堡礁在招募守護(hù)員，陽(yáng) 光、海灘、美景和高薪，于是被稱(chēng)為 “世界上最美好的工作The Best Job in the World”。但我要說(shuō)，策劃這 個(gè)公關(guān)事件的幕后人士才是做了the best job for the PR of Tourism Queensland。 1 國(guó)內(nèi)外媒體大幅報(bào)道和追蹤，在上海幾乎 所有主流媒體都或多或少進(jìn)行了報(bào)道； 2 超過(guò)30萬(wàn)人上網(wǎng)瀏覽該網(wǎng)站，導(dǎo)致網(wǎng)站癱 瘓； 3 收到來(lái)自全球的超過(guò)34000份申請(qǐng)； 1 1 利用了金融危機(jī)下的裁員、失業(yè)的新聞熱點(diǎn)，利用了金融危機(jī)下的裁員、失業(yè)的新聞熱點(diǎn)， 創(chuàng)造一個(gè)夢(mèng)幻的工作機(jī)會(huì)，

7、制造強(qiáng)烈反差，吸引眼創(chuàng)造一個(gè)夢(mèng)幻的工作機(jī)會(huì)，制造強(qiáng)烈反差，吸引眼 球；球； 2 2 把描述的主要焦點(diǎn)放在說(shuō)這個(gè)工作有多好，但把描述的主要焦點(diǎn)放在說(shuō)這個(gè)工作有多好，但 自己卻偏偏不說(shuō)大堡礁有多好，但這些好話則由媒自己卻偏偏不說(shuō)大堡礁有多好，但這些好話則由媒 體自己說(shuō)盡了；體自己說(shuō)盡了； 3 3 與其他公關(guān)策劃選形象代言人或者真人選秀活與其他公關(guān)策劃選形象代言人或者真人選秀活 動(dòng)不同，活動(dòng)特地降低了商業(yè)味道，而刻意把使用動(dòng)不同，活動(dòng)特地降低了商業(yè)味道，而刻意把使用 了招聘的形式，同樣是每個(gè)人都有機(jī)會(huì)，但招聘看了招聘的形式，同樣是每個(gè)人都有機(jī)會(huì)，但招聘看 似和每個(gè)人的工作生活都很近，更有真實(shí)感。似和

8、每個(gè)人的工作生活都很近，更有真實(shí)感。 從來(lái)分析，昆士蘭州 旅游局也做了細(xì)致的準(zhǔn)備， 1 1 使用了最具沖擊力和易于宣傳的口號(hào)：使用了最具沖擊力和易于宣傳的口號(hào)：“世界上最世界上最 好的工作好的工作”，這個(gè)如同是國(guó)內(nèi)網(wǎng)民經(jīng)常使用的，這個(gè)如同是國(guó)內(nèi)網(wǎng)民經(jīng)常使用的“史上最史上最 * * * *的的* * * *”。具有極高的傳播率。具有極高的傳播率。 2 2 設(shè)置了相關(guān)的網(wǎng)站，專(zhuān)供大家瀏覽，而且有不同的設(shè)置了相關(guān)的網(wǎng)站，專(zhuān)供大家瀏覽，而且有不同的 語(yǔ)言版本，媒體可以自行下載圖片、資料、最新的進(jìn)展等。語(yǔ)言版本，媒體可以自行下載圖片、資料、最新的進(jìn)展等。 3 3 將整個(gè)活動(dòng)分成了：申請(qǐng)、篩選、面試、公布

9、結(jié)果、將整個(gè)活動(dòng)分成了：申請(qǐng)、篩選、面試、公布結(jié)果、 新受聘員工正式開(kāi)始工作。也就是保持了持續(xù)的關(guān)注度，新受聘員工正式開(kāi)始工作。也就是保持了持續(xù)的關(guān)注度， 而整個(gè)活動(dòng)的最高潮無(wú)疑就是最后的開(kāi)始工作階段；而整個(gè)活動(dòng)的最高潮無(wú)疑就是最后的開(kāi)始工作階段； 4 4 開(kāi)放的選拔促進(jìn)競(jìng)爭(zhēng)，但面對(duì)的則幾乎全是他們的開(kāi)放的選拔促進(jìn)競(jìng)爭(zhēng)，但面對(duì)的則幾乎全是他們的 目標(biāo)客戶(hù)群的國(guó)家和地區(qū)：日本、英國(guó)、韓國(guó)、中國(guó)大陸、目標(biāo)客戶(hù)群的國(guó)家和地區(qū)：日本、英國(guó)、韓國(guó)、中國(guó)大陸、 香港、臺(tái)灣、德國(guó)等等，相信來(lái)自剛果金的某個(gè)大叔是不香港、臺(tái)灣、德國(guó)等等，相信來(lái)自剛果金的某個(gè)大叔是不 可能有機(jī)會(huì)參與這個(gè)招聘的可能有機(jī)會(huì)參與這個(gè)招

10、聘的。 5 5 新聞點(diǎn)的把握，基本上可以看到對(duì)于媒體獵奇、公眾新聞點(diǎn)的把握，基本上可以看到對(duì)于媒體獵奇、公眾 好奇、民族爭(zhēng)強(qiáng)求勝的心理，活動(dòng)策劃者把握的非常到位，好奇、民族爭(zhēng)強(qiáng)求勝的心理，活動(dòng)策劃者把握的非常到位， 所以我們可以看到一個(gè)活動(dòng)發(fā)展的脈絡(luò)：所以我們可以看到一個(gè)活動(dòng)發(fā)展的脈絡(luò)： “世界最好的工作世界最好的工作”出現(xiàn)出現(xiàn)誰(shuí)申請(qǐng)了？誰(shuí)申請(qǐng)了？我們國(guó)家的我們國(guó)家的 申請(qǐng)者入圍了嗎？申請(qǐng)者入圍了嗎？面試都考哪些內(nèi)容？面試都考哪些內(nèi)容？面試結(jié)果如面試結(jié)果如 何？何？成功者的反應(yīng)？成功者的反應(yīng)？他（她）的準(zhǔn)備工作他（她）的準(zhǔn)備工作他他 （她）的第一天上班是怎樣的？（她）的第一天上班是怎樣的？天，

11、我們?nèi)ツ抢锟纯此?，我們?nèi)ツ抢锟纯此?吧！（完了，你上鉤了）吧?。ㄍ炅耍闵香^了） 由此可見(jiàn)，基本上公眾全程參與了每個(gè)階段的進(jìn)展，滿足了由此可見(jiàn)，基本上公眾全程參與了每個(gè)階段的進(jìn)展，滿足了 自己不同階段的好奇心，直到自己按捺不住。自己不同階段的好奇心，直到自己按捺不住。 6 6 更牛的是，這個(gè)最終的勝利者，在住在島上的時(shí)間可更牛的是，這個(gè)最終的勝利者，在住在島上的時(shí)間可 以上網(wǎng)，他的一個(gè)工作是更新日志、上載相片和以上網(wǎng)，他的一個(gè)工作是更新日志、上載相片和videovideo，這無(wú)，這無(wú) 疑又是對(duì)于網(wǎng)絡(luò)的充分利用，他的工作日志和圖片也必定成疑又是對(duì)于網(wǎng)絡(luò)的充分利用，他的工作日志和圖片也必定成 為

12、很火的博客，也是一個(gè)免費(fèi)的宣傳窗口。為很火的博客，也是一個(gè)免費(fèi)的宣傳窗口。 7 7 其他更多策劃其他更多策劃 在由衷地佩服這個(gè)策劃團(tuán)隊(duì)的同時(shí)，我也由此得出一個(gè)優(yōu)秀的公共在由衷地佩服這個(gè)策劃團(tuán)隊(duì)的同時(shí)，我也由此得出一個(gè)優(yōu)秀的公共 關(guān)系策劃的核心：關(guān)系策劃的核心： （1 1）自己不說(shuō)自己好，讓別人說(shuō)自己好；自己不說(shuō)自己好，讓別人說(shuō)自己好； （2 2）不僅讓別人現(xiàn)在說(shuō)好，還要持續(xù)地、矢志不渝地說(shuō)我們不僅讓別人現(xiàn)在說(shuō)好，還要持續(xù)地、矢志不渝地說(shuō)我們 好；好； （3 3）在滿足別人說(shuō)自己好的同時(shí)，要滿足對(duì)方的需求，這里在滿足別人說(shuō)自己好的同時(shí)，要滿足對(duì)方的需求，這里 的對(duì)方包括媒體、公眾、報(bào)名申請(qǐng)者等；

13、的對(duì)方包括媒體、公眾、報(bào)名申請(qǐng)者等； （4 4）充分利用現(xiàn)代傳播渠道和形式，網(wǎng)絡(luò)、電視、報(bào)紙、博充分利用現(xiàn)代傳播渠道和形式，網(wǎng)絡(luò)、電視、報(bào)紙、博 客、文字、圖片、客、文字、圖片、videovideo （5 5）猶抱琵琶半遮面，不能太直白。把要傳播的核心產(chǎn)品層猶抱琵琶半遮面，不能太直白。把要傳播的核心產(chǎn)品層 層包裹，但又有些透明。比如想讓大家來(lái)旅游、但偏偏不說(shuō)旅游說(shuō)層包裹，但又有些透明。比如想讓大家來(lái)旅游、但偏偏不說(shuō)旅游說(shuō) 就業(yè)，比如明明是昆士蘭州旅游局在操辦，但并不過(guò)于突出旅游局就業(yè)，比如明明是昆士蘭州旅游局在操辦，但并不過(guò)于突出旅游局 而主要說(shuō)那個(gè)漢密爾頓島。最誘人的不是全裸，而是罩上一層薄紗。而主要說(shuō)那個(gè)漢密爾頓島。最誘人的不是全裸，而是罩上一層薄紗。 （6 6）考慮好負(fù)面問(wèn)題，一旦成為了關(guān)注的中心，你就在放大考慮好負(fù)面問(wèn)題，一旦成為了關(guān)注的中心，你就在放大 鏡甚至是顯微鏡下了。如何遮掩瑕疵、避免負(fù)面消息，是執(zhí)行過(guò)程鏡甚至是顯微鏡下了。如何遮掩瑕疵、避免負(fù)面消息，是執(zhí)行過(guò)程 中的一個(gè)個(gè)地雷，所以必須有很好探雷工具，