《市場營銷學(xué)》形考一答案

1、形考一 一、判斷題（每小題2分，共40分） 題目 1市場營銷就是推銷和廣告。 錯(cuò) 題目 2生產(chǎn)觀念和產(chǎn)品觀念都屬于以企業(yè)產(chǎn)品為中心的經(jīng)營思想，其區(qū)別在于前者注 重質(zhì)量，后者注重產(chǎn)量。 錯(cuò) 題目 3從市場營銷學(xué)的角度來理解，市場是指買賣之間商品交換關(guān)系的總和。 a 錯(cuò) 題目 4保護(hù)消費(fèi)者權(quán)益是企業(yè)社會(huì)責(zé)任的重要內(nèi)容。 p 對(duì) 題目 5企業(yè)戰(zhàn)略規(guī)劃的第一個(gè)步驟是確定企業(yè)目標(biāo)。 錯(cuò) 題目 6某企業(yè)一業(yè)務(wù)單位呈低市場增長率、高相對(duì)市場占有率，對(duì)它最適宜的投資策 略是發(fā)展策略。 錯(cuò) 題目 7香水制造商設(shè)法說服不用香水的婦女使用香水，這是運(yùn)用了市場滲透策略。 p 錯(cuò) 題目 8企業(yè)市場營銷管理的目的在于使企

2、業(yè)的活動(dòng)與外部環(huán)境的發(fā)展變化相適應(yīng)。 麥卡錫教授首先提出來的。 題目 9 “市場營銷組合”這一概念是由美國的杰羅姆 對(duì) 題目 10某拖拉機(jī)公司以前向橡膠和輪胎公司采購所需輪胎，現(xiàn)決定自己辦廠生產(chǎn)輪 胎。這就實(shí)現(xiàn)了前向一體化。 錯(cuò) 題目 11微觀環(huán)境與宏觀環(huán)境之間是一種并列關(guān)系，微觀環(huán)境并不受制于宏觀環(huán)境， 各自獨(dú)立地對(duì)企業(yè)的營銷活動(dòng)發(fā)揮著影響作用。 錯(cuò) 題目12消費(fèi)需求變化中最活躍的因素是個(gè)人可支配收入。 p 錯(cuò) 題目 13隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，人們的文化生活日益豐富，這對(duì)書刊、報(bào)紙等文化產(chǎn)品的 行業(yè)來說是一種市場機(jī)會(huì)。 對(duì) 題目14 在無需求的狀態(tài)下，企業(yè)營銷的任務(wù)是進(jìn)行刺激性營銷；在需求下降的情

3、況下，企業(yè)則應(yīng) 實(shí)行恢復(fù)性營銷。 對(duì) 題目 15恩格爾系數(shù)越高，人們的生活水平越高；反之，恩格爾系數(shù)越小，人們的生 活水平越低。 題目 16國外一些廠商?；ǜ邇r(jià)請(qǐng)明星們穿用他們的產(chǎn)品，可收到顯著的示范效應(yīng)。 這是利用了社會(huì)階層對(duì)消費(fèi)者的影響。 忘錯(cuò) 題目 17馬斯洛的需求層次論認(rèn)為，人類的需要可以由低到高順序排列成不同的層 次，在不同時(shí)期各種需要對(duì)行為的支配力量不同。 “對(duì) 題目 18生產(chǎn)廠家對(duì)皮革的需求，取決于消費(fèi)品市場上人們對(duì)皮鞋、皮包、皮箱等皮 革制品的的需求，有人把這種特征稱為“引申需求”。 苗 對(duì) 題目 19顧客的信念并不決定企業(yè)和產(chǎn)品在顧客心目中的形象，也不決定他的購買行 a 為。

4、 錯(cuò) 題目 20消費(fèi)品盡管種類繁多，但不同品種甚至不同品牌之間不能相互替代。 錯(cuò) 二、單項(xiàng)選擇（每小題2分，共40分） 題目 21工商企業(yè)的市場營銷工作最早是以（）為指導(dǎo)思想的。 r A. 市場營銷觀念 題目22 市場營銷觀念的中心是（）。 r c.推銷已經(jīng)生產(chǎn)出來的產(chǎn)品 題目23 營銷在公司中最理想的地位是（）。 A. 營銷作為主要功能 題目 24在市場營銷的初創(chuàng)階段，其主要研究內(nèi)容是：（ D.推銷與廣告的方法 題目25 市場營銷組合是指（）。 廣 A. 對(duì)企業(yè)可控的各種營銷因素的組合 題目26 戰(zhàn)略環(huán)境因素變化的結(jié)果，對(duì)企業(yè)及其活動(dòng)形成有利的條件是（）。 r c.市場機(jī)會(huì) 題目 27 “適

5、應(yīng)企業(yè)界解決問題的需要”，這是 IBM公司為自己規(guī)定的（）。 C. 企業(yè)的任務(wù) 題目 28對(duì)明星類的業(yè)務(wù)單位，可供選擇的投資策略應(yīng)是（）。 r A. 維持策略 題目29以下哪一個(gè)不是密集性增長戰(zhàn)略的實(shí)現(xiàn)途徑：（）。 r B. 產(chǎn)品開發(fā) 題目 30當(dāng)企業(yè)面臨環(huán)境威脅時(shí)，可通過各種方式限制或扭轉(zhuǎn)不利因素的發(fā)展，這就 是（）策略。 r c.對(duì)抗 題目31 市場營銷環(huán)境是影響企業(yè)營銷活動(dòng)的（）的因素和力量，包括宏觀環(huán)境和微觀環(huán)境。 D. 不可捉摸 題目 32消費(fèi)者個(gè)人收入中扣除稅款和非稅性負(fù)擔(dān)之后所得的余額叫做（）。 D.個(gè)人可支配收入 題目 33某啤酒公司準(zhǔn)備開發(fā)某地市場，調(diào)查后發(fā)現(xiàn)，該地的人不喜歡

6、喝啤酒。對(duì) 此，企業(yè)市場營銷的任務(wù)是實(shí)行（）。 卞 A.刺激性營銷 題目34 以下哪一項(xiàng)不屬于市場營銷宏觀環(huán)境的范疇？（）。 C. 競爭者 題目35分析影響消費(fèi)者行為的內(nèi)在心理因素的目的是為了（ ）。 “ D.采取適當(dāng)?shù)臓I銷策略技巧，以誘導(dǎo)消費(fèi)者作出對(duì)企業(yè)有利的購買決策 題目36 （）是生產(chǎn)者購買決策過程的起點(diǎn)。 D. 確認(rèn)需求 題目37 小劉計(jì)劃購買一臺(tái)電腦，但他既缺乏電腦方面的知識(shí)，又不了解有關(guān)的市場 情況，對(duì)他這樣的消費(fèi)者，企業(yè)當(dāng)務(wù)之急的營銷措施是（）。 p C.適時(shí)傳遞有關(guān)產(chǎn)品的信息 題目 38消費(fèi)者初次購買差異性很大的耐用消費(fèi)品時(shí)發(fā)生的購買行為屬于（）。 C. 選擇性購買 題目 39

7、下列因素中哪個(gè)不是影響生產(chǎn)者購買決策的主要因素？“ a.文化 題目40 消費(fèi)者的購后評(píng)價(jià)主要取決于（）。 D. 產(chǎn)品質(zhì)量和性能發(fā)揮狀況 三、多項(xiàng)選擇（每小題 2分，共20分） 題目41 按照社會(huì)市場營銷銷觀念，企業(yè)制定市場營銷策略時(shí)，應(yīng)兼顧（）。 匚Ib.市場需求 題目42以下哪些內(nèi)容屬于企業(yè)需承擔(dān)的社會(huì)責(zé)任？（） B. 使消費(fèi)者獲得安全的產(chǎn)品與服務(wù)的權(quán)利 C. 使消費(fèi)者具有申訴的權(quán)利 17 E. 使消費(fèi)者獲得有關(guān)產(chǎn)品的充分信息的權(quán)利 題目43 企業(yè)的任務(wù)報(bào)告應(yīng)當(dāng)做到以下幾點(diǎn)：（） C. 切實(shí)可行 D. 鼓舞人心 題目44 密集性增長戰(zhàn)略具體的實(shí)現(xiàn)途徑主要有：（）。 A. 市場滲透 B. 市場開發(fā) D.產(chǎn)品開發(fā) 題目45 下列因素中，企業(yè)可控制的因素是（）。 A.產(chǎn)品 B. 價(jià)格 題目46 以下屬于市場營銷微觀環(huán)境范疇的有（）。 D.競爭者 題目 47下列商品或服務(wù)的購買對(duì)我國城市居民來說，哪些屬于個(gè)人可任意支配收入 項(xiàng)下的開支？（） |7 D.遠(yuǎn)程旅游 3Ie.美容 題目 48消費(fèi)者購買行為中，探究性購買一般有哪些特點(diǎn)？（） B. 消費(fèi)者對(duì)所需要的商品很不了解 C. 商品一般價(jià)格高，購買頻率低 題目49 研究生產(chǎn)者購買行為時(shí)應(yīng)做到（）。 A. 有針對(duì)性地