格蘭仕公司的微波爐市場營銷策略研究

1、格蘭仕公司的微波爐市場營銷策略研究學(xué)生姓名：楊穎指導(dǎo)老師：張鳳林摘要新世紀的營銷，處在一個高度競爭、瞬息萬變的宏觀環(huán)境之中。任何企業(yè)欲想在當前日趨激烈的市場競爭中立于不敗之地，其中的一個重要因素，就是要對其營銷策略做出科學(xué)的抉擇。經(jīng)濟全球化呼喚我們的營銷創(chuàng)新。為此，我國企業(yè)必須張開雙臂去迎接這股熱潮。本文結(jié)合格蘭仕的成長歷程和微波爐產(chǎn)業(yè)、市場新特點，從4p角度通過對格蘭仕公司的微波爐市場營銷策略的實證分析、對幾家相關(guān)公司營銷策略的比較研究，剖析了格蘭仕（galanz）公司營銷策略的長處與不足。最后，提出面向新的競爭格局的格蘭仕公司的微波爐市場的競爭戰(zhàn)略，并利用swot分析法提出了基于提高格蘭仕

2、微波爐核心競爭力的有針對性的營銷策略改進的合理化建議，希望對格蘭仕及我國相關(guān)家電企業(yè)有一定借鑒意義。關(guān)鍵詞：營銷策略，競爭戰(zhàn)略，規(guī)模經(jīng)濟，oem，核心競爭力目錄一緒論1（一） 數(shù)據(jù)庫及其應(yīng)用1（二） 開發(fā)汽車發(fā)動機數(shù)據(jù)庫的必要性8二數(shù)據(jù)庫管理系統(tǒng)的選取9（一） 數(shù)據(jù)庫系統(tǒng)概述9（二） 數(shù)據(jù)庫管理系統(tǒng)的選取10三發(fā)動機數(shù)據(jù)庫設(shè)計13（一） 數(shù)據(jù)庫設(shè)計概述13（二） 系統(tǒng)需求分析15（三） 概念設(shè)計16（四） 邏輯設(shè)計19（五） 物理設(shè)計21四數(shù)據(jù)庫實現(xiàn)23（一） 數(shù)據(jù)庫實現(xiàn)23（二） 主要結(jié)構(gòu)參數(shù)33（三） 部分參數(shù)說明36五數(shù)據(jù)庫前端應(yīng)用程序設(shè)計41（一） 結(jié)構(gòu)化查詢語言41（二） 前端應(yīng)用程

3、序開發(fā)語言的選取44（三） vb訪問數(shù)據(jù)庫的方案45（四） dao數(shù)據(jù)訪問對象49（五） ado數(shù)據(jù)訪問對象53二平行進口有關(guān)知識產(chǎn)權(quán)理論分析隨著知識產(chǎn)權(quán)國際保護的加強和國際貿(mào)易的繁榮，由此引發(fā)的平行進口與知識產(chǎn)權(quán)保護之間的沖突也愈演愈烈。法學(xué)界一直在從理論上研究解決平行進口的可行性方案，并形成了兩個具有代表性的理論：地域性理論和權(quán)利窮竭理論。（一） 地域性理論1、地域性理論的涵義地域性（territoriality）理論以一條重要的法諺作為理論基礎(chǔ)：統(tǒng)治權(quán)局限于管轄權(quán)的范圍。它的基本涵義是知識產(chǎn)權(quán)的產(chǎn)生和存在具有嚴格的地域性，任何一個知識產(chǎn)權(quán)人依一國或地區(qū)的法律規(guī)定在一國或地區(qū)取得該項知識產(chǎn)

4、權(quán)，其適用和效力僅在該國和地區(qū)內(nèi)得到承認。即依據(jù)不同法律產(chǎn)生的知識產(chǎn)權(quán)是相互獨立的，不依賴于其他國家或地區(qū)的法律14。知識產(chǎn)權(quán)人是依據(jù)不同國家或地區(qū)的法律分別付出了不同的代價而取得知識產(chǎn)權(quán)的。因此，地域性理論也稱為屬地理論或獨立性原則。知識產(chǎn)權(quán)的地域性是其保護對象的特點所致。它所保護的客體的無形性意味著智力成果的使用不具有排他性和消耗性，創(chuàng)造人不可能像對有體物的占有實現(xiàn)對其的控制。如果沒有相應(yīng)的法律來界定產(chǎn)權(quán)，創(chuàng)造者的利益就得不到保護，也無法實現(xiàn)經(jīng)濟上的回報，創(chuàng)造的積極性就會嚴重受挫。正如一位學(xué)者指出：知識產(chǎn)權(quán)雖然作為私權(quán)存在，卻具有極強的公法色彩。因此各國都不愿接受依外國法律產(chǎn)生的知識產(chǎn)權(quán)。2、地域性理論的歷史發(fā)展地域性理論并不是一開始就存在的，它有自己的發(fā)展過程。知識產(chǎn)權(quán)制度的雛形是封建社會的地方官或封建君主，封建國家通過特別榜文、敕令的形式授予的一種特權(quán)。一定的敕令，當時只可能在發(fā)敕令的官員、君主或國家權(quán)力所及的地域內(nèi)，才發(fā)生特權(quán)；越出有關(guān)的地域，該特權(quán)也就不復(fù)有效了。在資本主義社會取代封建社會之后，受自然權(quán)利說的影響，西方國家普遍認為知識產(chǎn)權(quán)是一種自然權(quán)利，世界上每個人的智力成隨著交通工具的發(fā)達，