唱響荊門招商方案DOC

1、黨務(wù)工作接地氣學(xué)生l.ftli:能足一一周靜網(wǎng)龍先進(jìn)邪透介紹漢通楚天城唱響荊門一2013荊門電視演唱大賽招商方案一、活動(dòng)背景唱響荊門是荊門廣播電視臺(tái)打造的一檔品牌賽事活動(dòng)，因其 無門檻、參與面廣、周期性長(zhǎng)、關(guān)注度高，形成了非同一般的影響力。 2013年大賽的賽段安排有海選、復(fù)賽、半決賽、總決賽暨頒獎(jiǎng)晚會(huì), 整體跨度為四個(gè)月（6月一一9月）。9月14日中秋之夜還將舉辦一 場(chǎng)盛大的明星演唱會(huì)，邀請(qǐng)我是歌手林志炫、“月亮公主”孟庭 葦?shù)热藲飧栊桥c唱響荊門獲獎(jiǎng)選手同臺(tái)演出。二、招商對(duì)象本次活動(dòng)由漢通楚天城冠名，由于賽事內(nèi)容多，周期長(zhǎng)，影響大, 除冠名單位之外，還將設(shè)置協(xié)辦單位，為其他贊助單位提供了宣傳

2、平 臺(tái)和商機(jī)。協(xié)辦單位主要而向百貨零售業(yè)、通信業(yè)、醫(yī)療行業(yè)、金融保險(xiǎn)業(yè)、 食品飲料業(yè)、酒類企業(yè)以及其他大型工業(yè)企業(yè)等。協(xié)辦單位除以資金 贊助形式參加活動(dòng)營(yíng)銷之外，根據(jù)賽事活動(dòng)導(dǎo)演組的需求，還可以提 供場(chǎng)地、服裝、化妝、食宿、飲品等物資贊助的形式參與活動(dòng)營(yíng)銷。三、商業(yè)價(jià)值分析（一）、活動(dòng)影響力大1、參與人數(shù)多：無門檻式歌唱大賽，覆蓋的人群而非常廣，且 獎(jiǎng)品豐厚，群眾參與積極性高。2、報(bào)名渠道廣：增加網(wǎng)站、微博、視頻報(bào)名渠道，吸引更多的 優(yōu)秀參賽選手，增加看點(diǎn)。3、持續(xù)時(shí)間長(zhǎng)：活動(dòng)歷時(shí)四個(gè)月，覆蓋了建黨節(jié)、建軍節(jié)、七 夕、教師節(jié)等商家高頻度活動(dòng)節(jié)日。4、配套活動(dòng)多：在活動(dòng)舉辦過程中，將根據(jù)建黨節(jié)、

3、建軍節(jié)、 七夕、教師節(jié)等節(jié)慶特點(diǎn)，調(diào)整安排賽事時(shí)間，盡量與相關(guān)結(jié)節(jié)慶相 結(jié)合，例教師節(jié)可設(shè)定分場(chǎng)比賽風(fēng)格為“獻(xiàn)歌給老師”，增加比賽難 度和節(jié)目看點(diǎn)，如此一來可以針對(duì)教育界、文化界、行政口等不同消 費(fèi)群體舉辦專場(chǎng)賽事，提升活動(dòng)帶來的企業(yè)營(yíng)銷性價(jià)比。5、活動(dòng)場(chǎng)次多：按照初步計(jì)劃，本次大賽6月中旬到7月中下 旬為海選期；8月中旬為晉級(jí)賽半決賽；9月上旬為總決賽。全程9 場(chǎng)活動(dòng)。6、參與互動(dòng)強(qiáng)：開設(shè)微博投票，增加參與者與其他觀眾的互動(dòng)7、媒體支持大：這次活動(dòng)將整合荊門廣播電視臺(tái)旗下的廣播、 電視、報(bào)刊雜志、網(wǎng)站、手機(jī)移動(dòng)媒體共同宣傳造勢(shì)，超出了荊門以 前任何一屆歌唱或舞蹈比賽。（二）、合作契合點(diǎn)多1、

4、根據(jù)協(xié)辦單位的營(yíng)銷活動(dòng)時(shí)間節(jié)點(diǎn)，分別在海選、晉級(jí)賽、 決賽和中秋晚會(huì)上提供營(yíng)銷宣傳平臺(tái)；2、大賽各類活動(dòng)具備多種宣傳形式，為不同的贊助單位專門設(shè) 置相應(yīng)的宣傳平臺(tái)；（三）、媒體回報(bào)豐富1、本臺(tái)于2012年初進(jìn)行了機(jī)構(gòu)整合，目前己形成全媒體資源構(gòu) 架，擁有4個(gè)電視頻道（新聞綜合頻道、公共頻道、農(nóng)谷頻道、精彩 影視頻道）、3個(gè)廣播頻率、1個(gè)荊門地區(qū)唯一一家專業(yè)視頻網(wǎng)站荊 彩網(wǎng)、1家資深紙媒荊門周刊、1個(gè)新媒體手機(jī)電視，豐富的媒 體資源必能帶來極強(qiáng)的輿論引導(dǎo)和宣傳推廣能力；2、唱響荊門大賽是本臺(tái)核心品牌大型活動(dòng)之一，迄今己成功舉 辦數(shù)屆，該活動(dòng)具備極強(qiáng)的影響力，木臺(tái)將利用自身全媒體不遺余力 地對(duì)賽事

5、活動(dòng)進(jìn)行宣傳推廣，以保護(hù)并壯大這一品牌。3、作為本次活動(dòng)的協(xié)辦單位，贊助商的品牌形象和產(chǎn)品還將享 受荊門廣播電視臺(tái)全媒體推廣待遇。四、參與形式與回報(bào)方式贊助二十萬(wàn)元可成為本次賽事活動(dòng)的協(xié)辦單位，并享受以下回報(bào) 內(nèi)容：（一）榮譽(yù)回報(bào)1、賽事推廣或舉辦過程中，贊助單位在冠名單位與承辦單位之 外，以協(xié)辦單位的身份標(biāo)識(shí)贊助單位全稱；2、舉辦中秋晚會(huì)時(shí)，贊助單位在冠名單位與承辦單位之外，以 協(xié)辦單位的身份標(biāo)識(shí)贊助單位全稱。（二）媒體回報(bào)在大賽舉辦全程（6月一一9月）,荊門廣播電視臺(tái)利用旗下媒體 資源進(jìn)行全覆蓋的密集宣傳炒作，具體形式和內(nèi)容如下：1、宣傳片：制作唱響荊門宣傳炒作片，在荊門廣播電視臺(tái) 各電視

6、頻道中播出，協(xié)辦單位15秒形象宣傳片在賽事宣傳片之后播 出。播出頻次為： 本臺(tái)旗下新聞、公共、農(nóng)谷、精彩影視、鄂中經(jīng)視五個(gè)頻道每 天平播4次【白天晚上（黃金時(shí)段）各2次】； 本臺(tái)旗下直播荊門、壟上行、快樂點(diǎn)丹三個(gè)自辦欄目 每天切播一次（含重播）。2、校園宣傳：校園推廣，內(nèi)容包含“協(xié)辦單位”名稱；與荊楚理工學(xué)院聯(lián)系，利用校園BBS、校園電臺(tái)宣傳。3、宣傳海報(bào)：內(nèi)容包含“協(xié)辦單位”名稱；海報(bào)將張貼在比賽現(xiàn)場(chǎng)以及協(xié)辦單位醒目處。4、祝賀標(biāo)版：協(xié)辦單位祝賀賽事活動(dòng)順利舉辦5秒標(biāo)版荊門廣播電視臺(tái)旗下4個(gè)電視頻道高頻次播出協(xié)辦單位5秒標(biāo) 版，內(nèi)容可為品牌廣告語(yǔ)、店面宣傳語(yǔ)、服務(wù)承諾、對(duì)大賽的賀語(yǔ)等。5、賽事直（錄）播：本臺(tái)將對(duì)所有賽事進(jìn)行直（錄）播 其中海選等前期賽事錄播，總決賽直播，電視直（錄）播片尾 出現(xiàn)協(xié)辦單位名稱； 每次直（錄）播內(nèi)容播出前出現(xiàn)協(xié)辦單位5秒祝賀標(biāo)版+15秒 形象（營(yíng)銷）宣傳片 直錄播內(nèi)容安排在本臺(tái)新聞或公共頻道播出，每場(chǎng)至少播出2 遍；（三）活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)回報(bào)1、享有各場(chǎng)比賽噴繪、LED屏背景的協(xié)辦單位名稱植入權(quán)。2、在賽事活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)設(shè)置贊助單位展位，提供產(chǎn)品展示或形象宣 傳平臺(tái)。3、決賽前播放贊助商祝賀短片。4、決賽當(dāng)天提供冠名方的20人形象