淺析電視頻道專業(yè)化

1、淺析電視頻道專業(yè)化電視已成為人們?nèi)粘Ｉ畈豢苫蛉钡谋匦杵?電視事業(yè)也呈現(xiàn)突飛猛進(jìn)的趨勢(shì) ,目前 ,隨著電視事業(yè)進(jìn)入數(shù)字化階段,其競(jìng)爭(zhēng)也日趨激烈。為使電視節(jié)目更吸引公眾的眼球,提高收視率 ,各地、各級(jí)電視臺(tái)站紛紛進(jìn)行了許多有益的探索其中,電視頻道的專業(yè)化是一個(gè)大膽的嘗試。繼中央電視臺(tái) 新聞?lì)l道 的推出 ,各地電視臺(tái)紛紛推出了名目繁多的專業(yè)頻道 ,當(dāng)然 ,其中有的專業(yè)頻道經(jīng)營(yíng)得很成功,有的則不怎么成功。無(wú)論如何 ,電視頻道專業(yè)化已成為業(yè)界關(guān)注的一個(gè)熱點(diǎn)。 因此 ,如何推進(jìn)專業(yè)化頻道的運(yùn)作與發(fā)展也就成了業(yè)界的一個(gè)熱門話題 ,就此 ,筆者談一點(diǎn)粗淺的看法以期有助于電視頻道專業(yè)化的經(jīng)營(yíng)與發(fā)展。如何推進(jìn)電

2、視頻道專業(yè)化的運(yùn)作和發(fā)展 ,關(guān)鍵在于要強(qiáng)化專業(yè)頻道的市場(chǎng)功能和市場(chǎng)意識(shí) ,有這樣幾個(gè)方面需要嚴(yán)加注意 :、找準(zhǔn)市場(chǎng)定位 ,進(jìn)行合理分工電視頻道專業(yè)化要注重合理的分工和科學(xué)的定位,要求總編室充分發(fā)揮指揮與協(xié)調(diào)作用 ,將頻道管理包括頻道的規(guī)劃與策劃、收視收聽調(diào)查、節(jié)目編排與改版等方面的職能統(tǒng)起來(lái) ,尤其是規(guī)劃與策劃 ,而創(chuàng)意及欄目設(shè)置、節(jié)目編排 ,則應(yīng)通過(guò)組織專業(yè)人才進(jìn)行科學(xué)、 廣泛、 充分的調(diào)查 ,加以科學(xué)論證 ,按照受眾的需要來(lái)進(jìn)行和完成。 并在較長(zhǎng)的時(shí)間內(nèi)保持 其持續(xù)性、穩(wěn)定性。目前的頻道專業(yè)化實(shí)踐證明 ,有成功的經(jīng)驗(yàn) ,也有失敗的教訓(xùn)。如果隨意上欄目、 率性改版 ,就可能導(dǎo)致頻道策劃不力、

3、專業(yè)化特色不突出、 節(jié)目與節(jié)目之間錯(cuò)位重復(fù) ,使欄目無(wú)法形成品牌等弊端 ,都是由于頻道管理不到位造成的。二、頻道宣傳突出品牌化應(yīng)以頻道宣傳為主體 ,對(duì)頻道進(jìn)行品牌化宣傳 ,使頻道的名稱及標(biāo)志深入人心 ,這是頻道專業(yè)化的又一發(fā)展趨勢(shì)。 品牌 是一個(gè)頻道的標(biāo)志 ,標(biāo)志是頻道視覺(jué)形象 , 這些都是頻道的無(wú) 形資產(chǎn) ,或者叫非物質(zhì)資產(chǎn) ,它代表著頻道的特點(diǎn)和個(gè)性 ,是區(qū)別于其他頻道的主體特征。1. 要對(duì)頻道受眾、節(jié)目?jī)?nèi)容風(fēng)格進(jìn)行準(zhǔn)確的定位和把握力求把頻道辦成 “特定人群的特定頻道” 不能貪大求全 ;頻道各欄目基調(diào)保持協(xié)調(diào)一致 ,并以穩(wěn)定的節(jié)目風(fēng)格逐漸培養(yǎng)受眾的收視興趣 ,引導(dǎo)收視習(xí)慣 ,以擴(kuò)大品牌效應(yīng)

4、。2. 精心打造名牌欄目 ,培養(yǎng)優(yōu)秀主持人。一個(gè)受公眾喜歡的主持人 ,是可以通過(guò)公眾的喜歡和關(guān)注提高其所服務(wù)之頻道的認(rèn)知度的。3. 要發(fā)揮頻道整體組合效應(yīng) ,構(gòu)筑頻道獨(dú)到的文化理念。專業(yè)頻道內(nèi)容的聯(lián)通性 ,以使節(jié)目與節(jié)目、 欄目與欄目、 節(jié)目 與欄目之間形成整體組合效應(yīng) ,對(duì)受眾產(chǎn)生一種沖擊力 ,這是專業(yè)頻道展示文化內(nèi)涵和自身實(shí)力的一個(gè)形象窗口。一個(gè)頻 道只有形成了獨(dú)特的文化理念 ,才能煥發(fā)出巨大的凝聚力和創(chuàng)造力。、頻道節(jié)目市場(chǎng)化與本土化相結(jié)合節(jié)目市場(chǎng)化可以使優(yōu)秀電視節(jié)目提高市場(chǎng)化運(yùn)作進(jìn)入最廣泛的節(jié)目市場(chǎng) ,這不僅可以使節(jié)目資源得到充分的利用和發(fā)揮 ,獲得最大的經(jīng)濟(jì)效益 ,而且 ,可以使頻道自

5、行創(chuàng)作的節(jié)目逐漸導(dǎo)入產(chǎn)業(yè)經(jīng)營(yíng)的理念和運(yùn)作模式 ,商業(yè)性的投資動(dòng)機(jī)也容易使電視節(jié)目打上品牌的烙印 ,從而提高專業(yè)化頻道創(chuàng)作的節(jié)目質(zhì)量。 節(jié)目市場(chǎng)化 ,還可以使頻道按照市場(chǎng)收視法則和市場(chǎng)成本法則來(lái)設(shè)置與采購(gòu)節(jié)目 ,能夠使起步較晚的專業(yè)頻道和采用較新機(jī)制的電視媒體站在同一條起跑線上,有效地改善目前專業(yè)頻道節(jié)目雷同的不良現(xiàn)狀。專業(yè)頻道欄目質(zhì)量的另一個(gè)保證是節(jié)目的本土化,因?yàn)楸就粱墓?jié)目和當(dāng)?shù)赜^眾具有緊密性和相關(guān)性,容易引起他們的關(guān)注 ,并拉近與他們的距離 ,使其成為節(jié)目的忠實(shí)觀眾。所謂本土化 ,應(yīng)從以下兩個(gè)方面著眼 :一要注意地理概念上的本土化。節(jié)目背景、節(jié)目?jī)?nèi)容、節(jié)目所涉及的方方面面,都有與當(dāng)?shù)氐挠^眾有千絲萬(wàn)縷的聯(lián)系。 比如 ,節(jié)目報(bào)道的事件就是發(fā)生在他們身邊的事件 ,節(jié)目請(qǐng)來(lái)的嘉賓 ,是他們熟悉的身邊人,都會(huì)提高節(jié)目或欄目的知名度和收視率。二要注意人文概 念上的本土化。要讓節(jié)目的形式、內(nèi)容、風(fēng)格符合本土觀眾的欣賞情趣 ,受眾需要的是符合他們心理需求、收視習(xí)慣,以及如身心俱在其中的人文環(huán)境的節(jié)目。四、專業(yè)頻道的經(jīng)營(yíng)與運(yùn)作向立體化發(fā)展我國(guó)電視臺(tái)的主要經(jīng)濟(jì)來(lái)源