方形乳液瓶擴建項目投資計劃書

1、泓域咨詢 /方形乳液瓶擴建項目投資計劃書 方形乳液瓶擴建項目方形乳液瓶擴建項目 投資計劃書投資計劃書 泓域咨詢泓域咨詢/ /規(guī)劃設(shè)計規(guī)劃設(shè)計/ /投資分析投資分析 泓域咨詢 /方形乳液瓶擴建項目投資計劃書 報告說明 目前，化妝品包裝行業(yè)大多數(shù)公司規(guī)模較小，技術(shù)水平、生產(chǎn)規(guī) 模有限，產(chǎn)品交付能力較弱，產(chǎn)品質(zhì)量較低，在小規(guī)模企業(yè)之間同質(zhì) 化競爭普遍存在。相當(dāng)一部分企業(yè)缺乏有效的競爭手段，依靠價格戰(zhàn) 來爭奪市場，嚴(yán)重影響了行業(yè)的整體利潤率。另外，部分中小企業(yè)通 過盜取外觀設(shè)計專利的方式維持公司生存和日常運營，侵害了行業(yè)優(yōu) 質(zhì)企業(yè)的合法權(quán)益，對行業(yè)整體的發(fā)展不利。因此，行業(yè)競爭的不規(guī) 范是行業(yè)發(fā)展的不

2、利因素之一。 本期項目總投資包括建設(shè)投資、建設(shè)期利息和流動資金。根據(jù)謹(jǐn) 慎財務(wù)估算，項目總投資59317.89萬元，其中：建設(shè)投資50229.52萬 元，占項目總投資的84.68%；建設(shè)期利息877.11萬元，占項目總投資 的1.48%；流動資金8211.26萬元，占項目總投資的13.84%。 根據(jù)謹(jǐn)慎財務(wù)測算，項目正常運營每年營業(yè)收入142700.00萬元， 綜合總成本費用111996.25萬元，凈利潤19187.32萬元，財務(wù)內(nèi)部收益 率20.33%，財務(wù)凈現(xiàn)值2974.62萬元，全部投資回收期5.19年。本期項 目具有較強的財務(wù)盈利能力，其財務(wù)凈現(xiàn)值良好，投資回收期合理。 泓域咨詢 /方

3、形乳液瓶擴建項目投資計劃書 本期項目技術(shù)上可行、經(jīng)濟上合理，投資方向正確，資本結(jié)構(gòu)合 理，技術(shù)方案設(shè)計優(yōu)良。本期項目的投資建設(shè)和實施無論是經(jīng)濟效益 、社會效益等方面都是積極可行的。 綜合判斷，在經(jīng)濟發(fā)展新常態(tài)下，我區(qū)發(fā)展機遇與挑戰(zhàn)并存，機 遇大于挑戰(zhàn)，發(fā)展形勢總體向好有利，將通過全面的調(diào)整、轉(zhuǎn)型、升 級，步入發(fā)展的新階段。知識經(jīng)濟、服務(wù)經(jīng)濟、消費經(jīng)濟將成為經(jīng)濟 增長的主要特征，中心城區(qū)的集聚、輻射和創(chuàng)新功能不斷強化，產(chǎn)業(yè) 發(fā)展進入新階段。 報告深入進行項目建設(shè)方案設(shè)計，包括：項目的建設(shè)規(guī)模與產(chǎn)品 方案、工程選址、工藝技術(shù)方案和主要設(shè)備方案、主要材料輔助材料 、環(huán)境影響問題、項目建成投產(chǎn)及生產(chǎn)經(jīng)

4、營的組織機構(gòu)與人力資源配 置、項目進度計劃、所需投資進行詳細(xì)估算、融資分析、財務(wù)分析、 國民經(jīng)濟評價、社會評價、項目不確定性分析、風(fēng)險分析、綜合評價 等。 本報告為模板參考范文，不作為投資建議，僅供參考。報告產(chǎn)業(yè) 背景、市場分析、技術(shù)方案、風(fēng)險評估等內(nèi)容基于公開信息；項目建 設(shè)方案、投資估算、經(jīng)濟效益分析等內(nèi)容基于行業(yè)研究模型。本報告 可用于學(xué)習(xí)交流或模板參考應(yīng)用。 泓域咨詢 /方形乳液瓶擴建項目投資計劃書 目錄目錄 第一章第一章 項目基本情況項目基本情況 第二章第二章 背景、必要性分析背景、必要性分析 第三章第三章 行業(yè)發(fā)展及市場分析行業(yè)發(fā)展及市場分析 第四章第四章 建設(shè)方案與產(chǎn)品規(guī)劃建設(shè)方

5、案與產(chǎn)品規(guī)劃 第五章第五章 選址可行性分析選址可行性分析 第六章第六章 建筑物技術(shù)方案建筑物技術(shù)方案 第七章第七章 原輔材料供應(yīng)原輔材料供應(yīng) 第八章第八章 技術(shù)方案技術(shù)方案 第九章第九章 環(huán)境保護方案環(huán)境保護方案 第十章第十章 勞動安全評價勞動安全評價 第十一章第十一章 節(jié)能方案節(jié)能方案 第十二章第十二章 組織機構(gòu)、人力資源分析組織機構(gòu)、人力資源分析 第十三章第十三章 進度計劃進度計劃 第十四章第十四章 投資方案分析投資方案分析 第十五章第十五章 經(jīng)濟效益及財務(wù)分析經(jīng)濟效益及財務(wù)分析 第十六章第十六章 項目招標(biāo)及投標(biāo)分析項目招標(biāo)及投標(biāo)分析 第十七章第十七章 項目風(fēng)險分析項目風(fēng)險分析 第十八章第

6、十八章 總結(jié)評價說明總結(jié)評價說明 第十九章第十九章 附表附表 泓域咨詢 /方形乳液瓶擴建項目投資計劃書 第一章第一章 項目基本情況項目基本情況 一、項目名稱及建設(shè)性質(zhì)一、項目名稱及建設(shè)性質(zhì) （一）項目名稱（一）項目名稱 方形乳液瓶擴建項目 （二）項目建設(shè)性質(zhì)（二）項目建設(shè)性質(zhì) 本項目屬于新建項目。 二、項目承辦單位二、項目承辦單位 （一）項目承辦單位名稱（一）項目承辦單位名稱 xx（集團）有限公司 （二）項目聯(lián)系人（二）項目聯(lián)系人 曹xx （三）項目建設(shè)單位概況（三）項目建設(shè)單位概況 面對宏觀經(jīng)濟增速放緩、結(jié)構(gòu)調(diào)整的新常態(tài)，公司在企業(yè)法人治 理機構(gòu)、企業(yè)文化、質(zhì)量管理體系等方面著力探索，提升企

7、業(yè)綜合實 力，配合產(chǎn)業(yè)供給側(cè)結(jié)構(gòu)改革。同時，公司注重履行社會責(zé)任所帶來 的發(fā)展機遇，積極踐行“責(zé)任、人本、和諧、感恩”的核心價值觀。 多年來，公司一直堅持堅持以誠信經(jīng)營來贏得信任。 三、項目定位及建設(shè)理由三、項目定位及建設(shè)理由 泓域咨詢 /方形乳液瓶擴建項目投資計劃書 化妝品塑料包裝企業(yè)的利潤水平一方面受到上游原材料價格、研 發(fā)與創(chuàng)新能力、生產(chǎn)技術(shù)水平及產(chǎn)品迭代速度的影響，另一方面由于 產(chǎn)品面向客戶群體的不同而存在差異。生產(chǎn)高端知名化妝品包裝容器 的企業(yè)，由于產(chǎn)品的設(shè)計、工藝以及下游產(chǎn)品售價等因素的影響，利 潤水平相對較高；而生產(chǎn)中低端化妝品包裝容器的企業(yè)，利潤水平相 對較低。近幾年來，為獲取

8、更好的市場營銷效果，二三線化妝品品牌 比以往更加重視產(chǎn)品包裝，逐漸選用檔次更高的包裝材料，未來業(yè)內(nèi) 企業(yè)的利潤將保持在較高的水平。 化妝品消費受流行元素的影響明顯，熱賣的化妝品由于其包裝材 料需求量較大，其他化妝品生產(chǎn)商也會借鑒類似的包裝設(shè)計，因此規(guī) 模及技術(shù)實力較弱的企業(yè)也會逐步參與，隨著參與者的不斷加入，同 樣的產(chǎn)品利潤水平將逐步下降。如果產(chǎn)品迭代速度較慢，行業(yè)內(nèi)大企 業(yè)與中小企業(yè)直接競爭，行業(yè)整體利潤水平下降；如果產(chǎn)品迭代速度 快，行業(yè)內(nèi)有實力的企業(yè)將有更大幾率爭取到利潤率較高的新產(chǎn)品的 生產(chǎn)。因此，產(chǎn)品速度迭代快，行業(yè)內(nèi)有實力的企業(yè)將更能保持較高 的利潤率水平。 綜合判斷，在經(jīng)濟發(fā)展新

9、常態(tài)下，我區(qū)發(fā)展機遇與挑戰(zhàn)并存，機 遇大于挑戰(zhàn)，發(fā)展形勢總體向好有利，將通過全面的調(diào)整、轉(zhuǎn)型、升 泓域咨詢 /方形乳液瓶擴建項目投資計劃書 級，步入發(fā)展的新階段。知識經(jīng)濟、服務(wù)經(jīng)濟、消費經(jīng)濟將成為經(jīng)濟 增長的主要特征，中心城區(qū)的集聚、輻射和創(chuàng)新功能不斷強化，產(chǎn)業(yè) 發(fā)展進入新階段。 四、報告編制說明四、報告編制說明 （一）報告編制依據(jù)（一）報告編制依據(jù) 1、本期工程的項目建議書。 2、相關(guān)部門對本期工程項目建議書的批復(fù)。 3、項目建設(shè)地相關(guān)產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃。 4、項目承辦單位可行性研究報告的委托書。 5、項目承辦單位提供的其他有關(guān)資料。 （二）報告編制原則（二）報告編制原則 按照“保證生產(chǎn)，簡化輔助

10、”的原則進行設(shè)計，盡量減少用地、 節(jié)約資金。在保證生產(chǎn)的前提下，綜合考慮輔助、服務(wù)設(shè)施及該項目 的可持續(xù)發(fā)展。采用先進可靠的工藝流程及設(shè)備和完善的現(xiàn)代企業(yè)管 理制度，采取有效的環(huán)境保護措施，使生產(chǎn)中的排放物符合國家排放 標(biāo)準(zhǔn)和規(guī)定，重視安全與工業(yè)衛(wèi)生使工程項目具有良好的經(jīng)濟效益和 社會效益。 （二）（二） 報告主要內(nèi)容報告主要內(nèi)容 泓域咨詢 /方形乳液瓶擴建項目投資計劃書 1、對項目提出的背景、建設(shè)必要性、市場前景分析； 2、對產(chǎn)品方案、工藝流程、技術(shù)水平進行論述，確定建設(shè)規(guī)模； 3、對項目建設(shè)條件、場地、原料供應(yīng)及交通運輸條件的評價； 4、對項目的總圖運輸、公用工程等技術(shù)方案進行研究； 5、

11、對項目消防、環(huán)境保護、勞動安全衛(wèi)生和節(jié)能措施的評價； 6、對項目實施進度和勞動定員的確定； 7、投資估算和資金籌措和經(jīng)濟效益評價； 8、提出本項目的研究工作結(jié)論。 四、項目建設(shè)選址四、項目建設(shè)選址 本期項目選址位于xx（待定），占地面積約142.59畝。項目擬定 建設(shè)區(qū)域地理位置優(yōu)越，交通便利，規(guī)劃電力、給排水、通訊等公用 設(shè)施條件完備，非常適宜本期項目建設(shè)。 五、項目生產(chǎn)規(guī)模五、項目生產(chǎn)規(guī)模 項目建成后，形成年產(chǎn)方形乳液瓶60000萬個的生產(chǎn)能力。 六、建筑物建設(shè)規(guī)模六、建筑物建設(shè)規(guī)模 本期項目建筑面積113121.28，其中：生產(chǎn)工程60633.01，倉 儲工程12669.58，行政辦公及

12、生活服務(wù)設(shè)施5656.06，公共工程34 162.63。 泓域咨詢 /方形乳液瓶擴建項目投資計劃書 七、項目總投資及資金構(gòu)成七、項目總投資及資金構(gòu)成 （一）項目總投資構(gòu)成分析（一）項目總投資構(gòu)成分析 本期項目總投資包括建設(shè)投資、建設(shè)期利息和流動資金。根據(jù)謹(jǐn) 慎財務(wù)估算，項目總投資59317.89萬元，其中：建設(shè)投資50229.52萬 元，占項目總投資的84.68%；建設(shè)期利息877.11萬元，占項目總投資 的1.48%；流動資金8211.26萬元，占項目總投資的13.84%。 （二）建設(shè)投資構(gòu)成（二）建設(shè)投資構(gòu)成 本期項目建設(shè)投資50229.52萬元，包括工程建設(shè)費用、工程建設(shè) 其他費用和預(yù)備

13、費，其中：工程建設(shè)費用45405.16萬元，工程建設(shè)其 他費用3325.10萬元，預(yù)備費1499.26萬元。 八、資金籌措方案八、資金籌措方案 本期項目總投資59317.89萬元，其中申請銀行長期貸款17900.00 萬元，其余部分由企業(yè)自籌。 九、項目預(yù)期經(jīng)濟效益規(guī)劃目標(biāo)九、項目預(yù)期經(jīng)濟效益規(guī)劃目標(biāo) （一）經(jīng)濟效益目標(biāo)值（正常經(jīng)營年份）（一）經(jīng)濟效益目標(biāo)值（正常經(jīng)營年份） 1、營業(yè)收入（SP）：142700.00萬元。 2、綜合總成本費用（TC）：111996.25萬元。 3、凈利潤（NP）：19187.32萬元。 泓域咨詢 /方形乳液瓶擴建項目投資計劃書 （二）經(jīng)濟效益評價目標(biāo)（二）經(jīng)濟效

14、益評價目標(biāo) 1、全部投資回收期（Pt）：5.19年。 2、財務(wù)內(nèi)部收益率：20.33%。 3、財務(wù)凈現(xiàn)值：2974.62萬元。 十、項目建設(shè)進度規(guī)劃十、項目建設(shè)進度規(guī)劃 本期項目按照國家基本建設(shè)程序的有關(guān)法規(guī)和實施指南要求進行 建設(shè)，本期項目建設(shè)期限規(guī)劃24個月。 十一、項目綜合評價十一、項目綜合評價 綜上所述，本項目能夠充分利用現(xiàn)有設(shè)施，屬于投資合理、見效 快、回報高項目；擬建項目交通條件好；供電供水條件好，因而其建 設(shè)條件有明顯優(yōu)勢。項目符合國家產(chǎn)業(yè)發(fā)展的戰(zhàn)略思想，有利于行業(yè) 結(jié)構(gòu)調(diào)整。 主要經(jīng)濟指標(biāo)一覽表主要經(jīng)濟指標(biāo)一覽表 序號序號項目項目單位單位指標(biāo)指標(biāo)備注備注 1 占地面積 9505

15、9.90 約142.59畝 1.1 總建筑面積 113121.28 容積率1.19 1.2 基底面積 55134.74 建筑系數(shù)58.00% 1.3 投資強度萬元/畝 345.70 1.4 基底面積 55134.74 泓域咨詢 /方形乳液瓶擴建項目投資計劃書 2 總投資萬元 59317.89 2.1 建設(shè)投資萬元 50229.52 2.1.1 工程費用萬元 45405.16 2.1.2 工程建設(shè)其他費用萬元 3325.10 2.1.3 預(yù)備費萬元 1499.26 2.2 建設(shè)期利息萬元 877.11 2.3 流動資金 8211.26 3 資金籌措萬元 59317.89 3.1 自籌資金萬元 4

16、1417.89 3.2 銀行貸款萬元 17900.00 4 營業(yè)收入萬元 142700.00 正常運營年份 5 總成本費用萬元 111996.25 6 利潤總額萬元 25583.09 7 凈利潤萬元 19187.32 8 所得稅萬元 6395.77 9 增值稅萬元 5496.60 10 稅金及附加萬元 5120.66 11 納稅總額萬元 17013.03 12 工業(yè)增加值萬元 42678.64 13 盈虧平衡點萬元 20863.92 產(chǎn)值 14 回收期年 5.19 含建設(shè)期24個月 15 財務(wù)內(nèi)部收益率 20.33% 所得稅后 16 財務(wù)凈現(xiàn)值萬元 2974.62 所得稅后 泓域咨詢 /方形乳

17、液瓶擴建項目投資計劃書 第二章第二章 背景、必要性分析背景、必要性分析 一、行業(yè)背景分析一、行業(yè)背景分析 1、全球塑料包裝行業(yè)發(fā)展?fàn)顩r 塑料擁有許多特性，這也是為何塑料能夠非常廣泛地使用在包裝 應(yīng)用上的原因。塑料主要的性能，如耐用性、安全性、潔凈衛(wèi)生、重 量輕及可自由設(shè)計等指標(biāo)都促使塑料廣泛地應(yīng)用于包裝物，并且使塑 料有效地包裝和保護產(chǎn)品在裝運、交付給客戶的過程中避免泄漏或損 壞。 塑料包裝對節(jié)約資源、減少碳排放有積極作用。根據(jù)英國塑料聯(lián) 合會（BritishPlasticsFederation）的數(shù)據(jù)，如果不使用塑料包裝， 而是選用其他可替代的材料，包裝物使用過程中能源的消耗量和溫室 氣體（

18、GHG）的排放量將成倍的增加。在實現(xiàn)同樣功能的前提下，如果 使用塑料作為包裝物，在整個使用壽命周期溫室氣體的排放量為當(dāng)量1 ，那么使用其他材料將排放相當(dāng)于使用塑料2.7倍的溫室氣體。同時在 整個使用壽命周期中的能源消耗、同等功能所需材料的總質(zhì)量等指標(biāo) 方面，使用其他材料對應(yīng)的數(shù)值分別是使用塑料的2.2倍和3.6倍。這 種替代分析的結(jié)果表明，塑料包裝是能源和全球變暖影響下的有效包 裝選擇。 泓域咨詢 /方形乳液瓶擴建項目投資計劃書 塑料作為一種性能優(yōu)異的材料廣泛地應(yīng)用于各個領(lǐng)域，目前包裝 應(yīng)用是塑料制品的重要應(yīng)用方向，根據(jù)歐洲塑料工業(yè)協(xié)會（PlasticsE urope）發(fā)布的數(shù)據(jù)，2010年至

19、2017年間，在歐洲使用的塑料制品中， 應(yīng)用于包裝領(lǐng)域占整個塑料用量的近40%，遠(yuǎn)高于塑料制品在建筑、汽 車、電子及農(nóng)業(yè)等領(lǐng)域的應(yīng)用，包裝應(yīng)用是塑料制品應(yīng)用的最主要領(lǐng) 域。 根據(jù)歐洲塑料工業(yè)協(xié)會（PlasticsEurope）的研究數(shù)據(jù)，塑料作 為包裝材料，對傳統(tǒng)材料具有巨大的替代潛力，包括對玻璃、馬口鐵 、鋁、瓦楞紙板、紙板、紙基復(fù)合材料、木材、紡織物等材料的部分 應(yīng)用場合進行替代，其中替代潛力最大的是塑料對玻璃的替代，占整 個塑料替代量的45.00%，其次是瓦楞紙板和紙板占比均為15.00%，數(shù) 據(jù)表明，塑料替代玻璃作為包裝材料是未來包裝材料發(fā)展的主要方向 。 2、中國塑料包裝行業(yè)發(fā)展?fàn)顩r

20、 中國是世界塑料包裝制造和消費大國，塑料包裝已經(jīng)成為包裝產(chǎn) 業(yè)中的主力軍。塑料包裝已經(jīng)在食品、飲料、日用品及工農(nóng)業(yè)生產(chǎn)各 個領(lǐng)域發(fā)揮著不可替代的作用。近年來，我國塑料包裝行業(yè)持續(xù)快速 發(fā)展，產(chǎn)業(yè)規(guī)模繼續(xù)擴大，新產(chǎn)品、新材料、新設(shè)備的開發(fā)應(yīng)用日新 泓域咨詢 /方形乳液瓶擴建項目投資計劃書 月異，已形成一定規(guī)模，在包裝市場中占有重要地位，對國民經(jīng)濟的 建設(shè)起了積極作用。 在塑料包裝中，最主要的門類是塑料包裝箱及容器制造行業(yè)，占 比超過六成。根據(jù)萬得資訊（Wind）、中國包裝工業(yè)聯(lián)合會的數(shù)據(jù)， 全國規(guī)模以上企業(yè)的塑料包裝箱及容器制造行業(yè)主營業(yè)務(wù)收入從2011 年的1,353.68億元增長至2017年

21、的1,892.60億元，年均復(fù)合增長率為5 .74%。同時，行業(yè)的利潤總額由2011年的92.79億元增長至2017年的12 3.34億元，年均復(fù)合增長率為4.86%，2017年相對于2016年規(guī)模以上企 業(yè)的主營業(yè)務(wù)收入規(guī)模與利潤總額都有所回落，但近年來行業(yè)規(guī)模依 然保持增長趨勢。 中國塑料包裝對外出口近兩年維持穩(wěn)定，2018年全國塑料包裝箱 及容器及其附件行業(yè)累計出口額為209.18億美元，同比增長11.62%。 出口額排名前五的國家和地區(qū)依次是美國、日本、香港、越南、韓國 ，分別占比17.37%、7.75%、5.81%、5.61%及3.71%。2015年至2018年 出口額排名前五的國家

22、占比保持平穩(wěn)，從出口國家和地區(qū)的占比分布 來看，美國依然是塑料包裝箱及容器及其附件行業(yè)最重要的出口國家 。 3、化妝品塑料包裝行業(yè)發(fā)展?fàn)顩r 泓域咨詢 /方形乳液瓶擴建項目投資計劃書 （1）全球化妝品行業(yè)概況 化妝品行業(yè)廣義上指能夠提升消費者在健康、美容和幸福等方面 體驗的產(chǎn)品系列，包括皮膚護理、頭發(fā)護理、化妝品、香水及其他產(chǎn) 品?；瘖y品是人們?nèi)粘Ｉ畹闹匾M成部分，具有重要的功能和情感 屬性。 根據(jù)Euromonitor、中商產(chǎn)業(yè)研究院整理數(shù)據(jù)顯示，2012- 2018年間全球化妝品市場呈現(xiàn)出一定的波動性，2012- 2014年間全球經(jīng)濟復(fù)蘇乏力，化妝品行業(yè)整體增速較低，2015年由于 歐元區(qū)

23、需求持續(xù)不振及主要化妝品市場之一巴西出現(xiàn)大幅經(jīng)濟衰退， 全球化妝品市場整體需求受到影響，出現(xiàn)下滑，隨著近幾年全球經(jīng)濟 的回暖及中國化妝品市場的高速增長，全球化妝品市場正逐漸反彈。 根據(jù)歐睿國際（Euromonitor）的全球化妝品市場規(guī)模公開數(shù)據(jù)，2018 年全球市場規(guī)模達(dá)到4,880億美元，同比2017年增速達(dá)到4.97%，全球 化妝品市場正從低谷逐漸回暖。 根據(jù)歐萊雅（LOral）2018年年報的數(shù)據(jù)顯示，2018年亞太地 區(qū)為全球最大的化妝品消費市場，占全球市場總額的39.00%，其次是 北美和西歐地區(qū)，分別占比25.00%和18.00%。同時，亞太地區(qū)化妝品 泓域咨詢 /方形乳液瓶擴建

24、項目投資計劃書 市場在過去幾年內(nèi)實現(xiàn)了快速增長，在全球市場中的占比從2010年的3 0.00%增長至2018年的39.00%，增長速度明顯高于全球其他區(qū)域。 根據(jù)歐萊雅（LOral）2010年至2018年年報的數(shù)據(jù)，在化妝品 細(xì)分市場中，皮膚護理產(chǎn)品是市場份額最大的部分，2018年護膚品占 整個化妝品市場規(guī)模的39.00%，其次是頭發(fā)護理和化妝品，分別占21. 00%和19.00%。從2010年至2018年全球化妝品細(xì)分市場的占比分析，皮 膚護理產(chǎn)品的占比呈逐年上升趨勢，從2010年的32.00%上升至2018年 的39.00%，而頭發(fā)護理產(chǎn)品的占比呈逐年下降趨勢，從2010年的26.00 %

25、下降至2018年的21.00%。從2010年至2018年整個期間內(nèi)來看，彩妝占 比穩(wěn)定上升，其他產(chǎn)品占比無明顯變化。從數(shù)據(jù)分析來看，全球范圍 內(nèi)的消費者對皮膚護理的重視程度在不斷提升，同時彩妝消費占比擴 大。 （2）中國化妝品行業(yè)概況 隨著我國居民人均可支配收入的不斷提高以及消費者對個人形象 的重視程度越來越高，未來我國化妝品市場將進入快速增長階段。根 據(jù)國家統(tǒng)計局的數(shù)據(jù)，我國化妝品零售總額從2008年的596.50億元增 長至2018年的2,619.00億元，年均復(fù)合增長率為15.95%，反映了國內(nèi) 化妝品市場需求的快速增長。 泓域咨詢 /方形乳液瓶擴建項目投資計劃書 從整體來看，化妝品市場

26、有著良好的發(fā)展前景，近年來隨著化妝 品行業(yè)的快速發(fā)展，國內(nèi)消費者呈現(xiàn)出日益成熟的趨勢，具體表現(xiàn)為 需求的多樣化、購買渠道的多元化和訴求的個性化。單一的化妝品品 牌已經(jīng)無法通過零星的產(chǎn)品吸引不同客戶群的青睞，消費者在選擇上 不再盲目，對化妝品定位訴求越發(fā)個性化，要求也更為細(xì)致。國內(nèi)化 妝品市場已經(jīng)一改過去外資品牌獨大的格局，本土品牌在數(shù)年的摸爬 滾打中尋找出了一套適合自身發(fā)展的定位、渠道及組織架構(gòu)。近年來 ，慢慢扭轉(zhuǎn)了過去的劣勢地位，朝著更為有利的方向發(fā)展。 （3）化妝品包裝行業(yè)概況 隨著全球經(jīng)濟的高速發(fā)展，化妝品逐漸成為人們時尚消費的主流 產(chǎn)品。在化妝品行業(yè)，產(chǎn)品琳瑯滿目且市場競爭激烈，許多公

27、司依靠 形態(tài)各異的包裝和廣告來吸引消費者。在消費者實際選購商品的過程 中，包裝是一個決定消費者是否購買產(chǎn)品的重要因素，因此，化妝品 的包裝設(shè)計就被提到了一個十分重要的地位。 化妝品包裝的設(shè)計需要考慮多重因素，最基礎(chǔ)的功能就是保護化 妝品本身，同時還需要考慮供應(yīng)商的供應(yīng)能力、消費者的接受程度及 環(huán)境保護等因素。隨著化妝品市場需求不斷增加，化妝品包裝市場也 隨之增長。根據(jù)史密瑟斯皮拉市場研究所發(fā)布的研究報告Newforce 泓域咨詢 /方形乳液瓶擴建項目投資計劃書 stoshapebeautypackagingto2026中的數(shù)據(jù)顯示，2018年全球化妝品 和個人護理包裝市場的需求額約為229億美

28、元，預(yù)計這一數(shù)字到2021年 將增長至254億美元，2018年- 2021年的年均復(fù)合增長率將達(dá)到3.51%。目前，擁有20%市場份額的美 國仍然是全球最大的市場，但隨著人均收入增長和現(xiàn)代消費的升級推 動，中國有可能在未來幾年超過美國成為全球最大的化妝品包裝市場 。 二、產(chǎn)業(yè)發(fā)展分析二、產(chǎn)業(yè)發(fā)展分析 1、行業(yè)利潤水平的變動趨勢及變動原因 化妝品塑料包裝企業(yè)的利潤水平一方面受到上游原材料價格、研 發(fā)與創(chuàng)新能力、生產(chǎn)技術(shù)水平及產(chǎn)品迭代速度的影響，另一方面由于 產(chǎn)品面向客戶群體的不同而存在差異。生產(chǎn)高端知名化妝品包裝容器 的企業(yè)，由于產(chǎn)品的設(shè)計、工藝以及下游產(chǎn)品售價等因素的影響，利 潤水平相對較高；

29、而生產(chǎn)中低端化妝品包裝容器的企業(yè)，利潤水平相 對較低。近幾年來，為獲取更好的市場營銷效果，二三線化妝品品牌 比以往更加重視產(chǎn)品包裝，逐漸選用檔次更高的包裝材料，未來業(yè)內(nèi) 企業(yè)的利潤將保持在較高的水平。 （1）客戶群體差異 泓域咨詢 /方形乳液瓶擴建項目投資計劃書 行業(yè)內(nèi)的企業(yè)由于所面對的客戶群體不一樣，因此利潤水平也會 存在差距，國內(nèi)外大品牌化妝品通常選用檔次更高的包裝材料，在包 裝材料方面投入更大，為國內(nèi)外大品牌化妝品提供包裝材料的企業(yè)能 夠獲得更高的利潤水平；低端品牌化妝品受自身盈利能力的限制，在 包裝材料方面的投入相對較少，為其提供包裝材料的企業(yè)利潤水平相 對較低。 （2）上游原材料價格

30、變化 在化妝品塑料包裝材料生產(chǎn)成本中，上游塑料（PMMA/PP/ABS/PET G/AS）、輔料等成本的占比較高，一旦塑料價格波動幅度較大則會對 企業(yè)生產(chǎn)成本造成較大影響，從而影響到行業(yè)的利潤水平。近幾年塑 料價格出現(xiàn)了一定程度的價格波動，但行業(yè)內(nèi)企業(yè)通過提升效率、適 當(dāng)調(diào)整售價或放緩價格降幅來控制企業(yè)利潤，對行業(yè)利潤水平未產(chǎn)生 重大影響。 （3）研發(fā)與創(chuàng)新能力 化妝品塑料包裝企業(yè)的產(chǎn)品設(shè)計能力、模具開發(fā)能力與注塑應(yīng)用 技術(shù)的綜合運用能力決定了其在下游高端客戶研發(fā)活動中的合作關(guān)系 。具備較強塑料模具開發(fā)制造能力和大規(guī)模注塑成型能力的企業(yè)能夠 泓域咨詢 /方形乳液瓶擴建項目投資計劃書 參與到下游

31、企業(yè)終端產(chǎn)品同步設(shè)計中去，從而享有較高的利潤率水平 。 （4）生產(chǎn)技術(shù)水平 在化妝品塑料包裝材料生產(chǎn)過程中，主要涉及到模具開發(fā)技術(shù)、 注塑成型技術(shù)等核心技術(shù)。在模具開發(fā)方面，模具技術(shù)水平高、質(zhì)量 好，在注塑的過程中就會提升良品率，降低模具維修成本，提升企業(yè) 盈利能力。在注塑成型技術(shù)方面，注塑機的性能及注塑工藝影響注塑 產(chǎn)品的良品率與生產(chǎn)效率，采用好的注塑機以及合適的注塑工藝能夠 提升生產(chǎn)效率，提高利潤水平。 （5）產(chǎn)品迭代速度 化妝品消費受流行元素的影響明顯，熱賣的化妝品由于其包裝材 料需求量較大，其他化妝品生產(chǎn)商也會借鑒類似的包裝設(shè)計，因此規(guī) 模及技術(shù)實力較弱的企業(yè)也會逐步參與，隨著參與者的

32、不斷加入，同 樣的產(chǎn)品利潤水平將逐步下降。如果產(chǎn)品迭代速度較慢，行業(yè)內(nèi)大企 業(yè)與中小企業(yè)直接競爭，行業(yè)整體利潤水平下降；如果產(chǎn)品迭代速度 快，行業(yè)內(nèi)有實力的企業(yè)將有更大幾率爭取到利潤率較高的新產(chǎn)品的 生產(chǎn)。因此，產(chǎn)品速度迭代快，行業(yè)內(nèi)有實力的企業(yè)將更能保持較高 的利潤率水平。 泓域咨詢 /方形乳液瓶擴建項目投資計劃書 2、有利因素 （1）國家產(chǎn)業(yè)政策支持 中國塑料加工工業(yè)協(xié)會在塑料加工業(yè)“十三五”發(fā)展規(guī)劃指導(dǎo) 意見中指出，塑料制品業(yè)“十三五”期間仍將保持平穩(wěn)較快發(fā)展， 爭取到2025年，基本實現(xiàn)我國由塑料加工大國向塑料制造強國的歷史 性戰(zhàn)略轉(zhuǎn)變。 中國包裝工業(yè)發(fā)展規(guī)劃（2016- 2020年）

33、指出，包裝工業(yè)作為服務(wù)型制造業(yè)，是國民經(jīng)濟與社會發(fā) 展的重要支撐。隨著我國制造業(yè)規(guī)模的不斷擴大和創(chuàng)新體系的日益完 善，包裝工業(yè)在服務(wù)國家戰(zhàn)略、適應(yīng)民生需求、建設(shè)制造強國、推動 經(jīng)濟發(fā)展等方面，將發(fā)揮越來越重要的作用和影響。 工業(yè)信息化部和商務(wù)部聯(lián)合頒布的關(guān)于加快我國包裝產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型 發(fā)展的指導(dǎo)意見中進一步指出，包裝工業(yè)是與國計民生密切相關(guān)的 服務(wù)型制造業(yè)，在國民經(jīng)濟與社會發(fā)展中具有舉足輕重的作用，“十 三五”期間我國將進一步提升包裝產(chǎn)業(yè)的核心競爭力，實現(xiàn)由“包裝 大國”向“包裝強國”的改變。隨著相關(guān)政策的陸續(xù)出臺，彰顯了我 國對包裝行業(yè)發(fā)展重要性的認(rèn)識不斷增強，行業(yè)地位進一步提升。 （2）國家稅收

34、政策調(diào)整使化妝品產(chǎn)業(yè)鏈?zhǔn)芤?泓域咨詢 /方形乳液瓶擴建項目投資計劃書 2016年9月30日，財政部和國家稅務(wù)總局發(fā)布關(guān)于調(diào)整化妝品消 費稅政策的通知，“通知”取消對普通美容、修飾類化妝品征收消 費稅，將“化妝品”稅目名稱更名為“高檔化妝品”。征收范圍包括 高檔美容、修飾類化妝品、高檔護膚類化妝品和成套化妝品，并且將 稅率調(diào)整為15%。國家稅收政策的調(diào)整促進了化妝品行業(yè)的發(fā)展，使化 妝品產(chǎn)業(yè)鏈廣泛受益，作為化妝品產(chǎn)業(yè)鏈中的重要環(huán)節(jié)，化妝品塑料 包裝行業(yè)也將受益于稅收政策的調(diào)整。 （3）化妝品行業(yè)的發(fā)展亦將帶動化妝品包裝行業(yè)的發(fā)展 化妝品在我國正進入繁榮期，發(fā)展?jié)摿屠麧櫩臻g都十分巨大， 引發(fā)很多

35、產(chǎn)業(yè)巨頭跨行業(yè)介入化妝品行業(yè)，在未來幾年內(nèi)，行業(yè)的整 體規(guī)模將進一步擴大。目前國內(nèi)化妝品包裝已經(jīng)越來越重視時尚潮流 ，各種新穎包裝層出不窮，成為我國包裝更新最快的市場之一。隨著 人民生活水平提高和市場需求量加大，化妝品包裝將會有更快的發(fā)展 ，以往比較邊緣化的消費群體如兒童、老人、男性等，如今獲得了化 妝品企業(yè)更多的關(guān)注，這些細(xì)分市場的發(fā)展，將有效帶動化妝品市場 發(fā)展，進而增加化妝品包裝的需求。 （4）包裝產(chǎn)業(yè)面臨快速增長 泓域咨詢 /方形乳液瓶擴建項目投資計劃書 根據(jù)中國包裝工業(yè)發(fā)展規(guī)劃（2016- 2020年）的預(yù)測，至“十三五”末，全球包裝市場需求規(guī)模將突破1 萬億美元，包裝工業(yè)年平均增速

36、將達(dá)到4%左右。我國作為未來最大的 包裝消費市場和包裝產(chǎn)品生產(chǎn)國，包裝工業(yè)增速將高于全球平均水平 ，發(fā)展空間廣闊。 （5）全國居民人均可支配收入持續(xù)增加為下游行業(yè)增長提供基礎(chǔ) 隨著收入水平的提高，居民對化妝品的消費需求持續(xù)增長，同時 開始呈現(xiàn)多樣化和個性化的特征，消費者不再一味追求低價，開始更 加注重化妝品的產(chǎn)品品質(zhì)和服務(wù)體驗，對于產(chǎn)品品牌價值的認(rèn)可度逐 漸提高，高端產(chǎn)品的消費群體日益擴大，消費升級的趨勢逐漸顯現(xiàn)。 根據(jù)國家統(tǒng)計局的數(shù)據(jù)，我國人均可支配收入從2011年的14,551元增 長至2018年的28,228元，居民收入水平不斷提升、國家拉動內(nèi)需政策 以及城鎮(zhèn)化發(fā)展等因素，為化妝品行業(yè)的

37、快速發(fā)展提供了良好環(huán)境和 市場空間。我國經(jīng)濟持續(xù)穩(wěn)定發(fā)展是我國化妝品行業(yè)快速增長的有力 保證，同時也為化妝品塑料包裝需求量的增長提供了基礎(chǔ)，是行業(yè)發(fā) 展的有利因素之一。 3、不利因素 （1）行業(yè)競爭尚不規(guī)范 泓域咨詢 /方形乳液瓶擴建項目投資計劃書 目前，化妝品包裝行業(yè)大多數(shù)公司規(guī)模較小，技術(shù)水平、生產(chǎn)規(guī) 模有限，產(chǎn)品交付能力較弱，產(chǎn)品質(zhì)量較低，在小規(guī)模企業(yè)之間同質(zhì) 化競爭普遍存在。相當(dāng)一部分企業(yè)缺乏有效的競爭手段，依靠價格戰(zhàn) 來爭奪市場，嚴(yán)重影響了行業(yè)的整體利潤率。另外，部分中小企業(yè)通 過盜取外觀設(shè)計專利的方式維持公司生存和日常運營，侵害了行業(yè)優(yōu) 質(zhì)企業(yè)的合法權(quán)益，對行業(yè)整體的發(fā)展不利。因此

38、，行業(yè)競爭的不規(guī) 范是行業(yè)發(fā)展的不利因素之一。 （2）產(chǎn)品設(shè)計能力與資源投入不足 由于目前國內(nèi)化妝品包裝企業(yè)絕大多數(shù)的經(jīng)營模式為代工生產(chǎn)模 式，參與產(chǎn)品設(shè)計的企業(yè)極少，多數(shù)企業(yè)只是根據(jù)客戶已經(jīng)設(shè)計好的 產(chǎn)品進行生產(chǎn)和加工，因此行業(yè)內(nèi)的企業(yè)普遍在產(chǎn)品設(shè)計方面能力較 弱，同時由于行業(yè)內(nèi)企業(yè)普遍不重視產(chǎn)品設(shè)計層面的發(fā)展，產(chǎn)品設(shè)計 能力與資源投入不足是行業(yè)發(fā)展的不利因素之一。 4、規(guī)模壁壘 化妝品塑料包裝容器生產(chǎn)過程涉及模具設(shè)計開發(fā)、注塑成型、燙 金、印刷、涂裝、組裝等環(huán)節(jié)，需要購置大量的設(shè)備、儀器，需要投 入大量的資金；同時，這些知名化妝品品牌的業(yè)務(wù)規(guī)模往往較大，對 化妝品包裝的需求比較大，這就要求

39、作為其供應(yīng)鏈重要環(huán)節(jié)的化妝品 泓域咨詢 /方形乳液瓶擴建項目投資計劃書 塑料包裝企業(yè)必須具有較大的生產(chǎn)規(guī)模，只有實現(xiàn)規(guī)?；a(chǎn)，才能 有效地降低采購成本和生產(chǎn)成本。因此，企業(yè)經(jīng)營規(guī)模是新進入企業(yè) 在短期內(nèi)無法跨越的行業(yè)壁壘之一。 5、資質(zhì)認(rèn)證壁壘 化妝品塑料包裝是直接接觸產(chǎn)品的包裝，如果包裝材料本身含有 過量的有毒有害物質(zhì)，就可能會慢慢釋放到和它直接接觸的化妝品中 ，使化妝品的品質(zhì)往不良方向產(chǎn)生改變，進而對人體產(chǎn)生極大的危害 。為保證化妝品的安全性，化妝品企業(yè)對包裝供應(yīng)商的資質(zhì)要求比較 高，以確保其生產(chǎn)的包裝產(chǎn)品能滿足質(zhì)量和安全要求。 6、技術(shù)工藝壁壘 化妝品塑料包裝企業(yè)需要較強的技術(shù)實力，從

40、產(chǎn)品設(shè)計、到模具 制作、注塑成型、燙金、印刷、涂裝、組裝等環(huán)節(jié)，工藝過程多，各 環(huán)節(jié)間聯(lián)系緊密，對各工藝環(huán)節(jié)的配合度要求比較高；而各工藝環(huán)節(jié) 中，又以模具開發(fā)技術(shù)、注塑成型技術(shù)和涂裝燙印技術(shù)對產(chǎn)品品質(zhì)的 影響最為明顯。因此，從企業(yè)發(fā)展來看，模具開發(fā)技術(shù)、注塑成型技 術(shù)和涂裝燙印技術(shù)等對于企業(yè)的競爭力至關(guān)重要，這些技術(shù)需要長時 間的積累，并在生產(chǎn)實踐中不斷改進、革新。另一方面，由于消費者 需求的快速變化，下游行業(yè)化妝品更新?lián)Q代比較快，需要化妝品包裝 泓域咨詢 /方形乳液瓶擴建項目投資計劃書 企業(yè)不斷的對產(chǎn)品進行革新，這需要企業(yè)具備較強的技術(shù)和產(chǎn)品研發(fā) 能力，不斷投入技術(shù)研發(fā)，以滿足下游行業(yè)的需求

41、。因此，化妝品塑 料包裝企業(yè)需要具備扎實的技術(shù)儲備和出眾的產(chǎn)品研發(fā)能力，技術(shù)工 藝是行業(yè)新進入者無法短期跨越的壁壘之一。 7、客戶與品牌壁壘 客戶資源的開發(fā)和產(chǎn)品銷售網(wǎng)絡(luò)的建立是化妝品包裝制造企業(yè)生 存和發(fā)展的關(guān)鍵因素?；瘖y品包裝作為展現(xiàn)化妝品內(nèi)涵的重要載體， 大多數(shù)情況下屬于客戶定制化的非標(biāo)產(chǎn)品。隨著人們消費水平的提升 ，生活節(jié)奏日益加快，消費者對于化妝品的需求變化也日新月異，更 加注重個性、時尚的個人形象，對化妝品呈現(xiàn)出較大差異化的需求。 因而眾多下游客戶對化妝品包裝的個性化需求越來越多，對于化妝品 包裝新產(chǎn)品研發(fā)和生產(chǎn)周期的要求越來越短，這對于化妝品包裝企業(yè) 的綜合能力提出了較高的要求。

42、因此，為保持其自身產(chǎn)品品質(zhì)的安全 性與穩(wěn)定性，下游客戶不會輕易更換其包裝服務(wù)商，這對新進入者設(shè) 置了障礙。品牌體現(xiàn)了化妝品包裝制造企業(yè)的產(chǎn)品品質(zhì)和服務(wù)水平， 是下游客戶尤其是國際知名化妝品品牌選擇包裝服務(wù)商最重要的考量 因素之一。然而品牌的建立需要長時間的積累和宣傳，化妝品對于包 泓域咨詢 /方形乳液瓶擴建項目投資計劃書 裝材料的安全性和穩(wěn)定性要求較高，這需要技術(shù)、研發(fā)、消費者習(xí)慣 等方面的培育和積累，新進入者無法短時間克服這些困難建立品牌。 “十三五”時期，我區(qū)發(fā)展面臨諸多機遇和有利條件。我國經(jīng)濟 長期向好的基本面沒有改變，發(fā)展仍然處于重要戰(zhàn)略機遇期的重大判 斷沒有改變，但戰(zhàn)略機遇期的內(nèi)涵發(fā)

43、生深刻變化，正在由原來加快發(fā) 展速度的機遇轉(zhuǎn)變?yōu)榧涌旖?jīng)濟發(fā)展方式轉(zhuǎn)變的機遇，正在由原來規(guī)模 快速擴張的機遇轉(zhuǎn)變?yōu)樘岣甙l(fā)展質(zhì)量和效益的機遇，我區(qū)推動轉(zhuǎn)型發(fā) 展契合發(fā)展大勢。 “十三五”時期，我區(qū)發(fā)展也面臨一些困難和挑戰(zhàn)。從宏觀形勢 看，世界經(jīng)濟仍然處于復(fù)蘇期，發(fā)展形勢復(fù)雜多變，國內(nèi)經(jīng)濟下行壓 力加大，傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)面臨重大變革，區(qū)域競爭更加激烈，要素成本不斷 提高，我區(qū)發(fā)展將不斷面臨新形勢、新情況和新挑戰(zhàn)。從自身來看， 我區(qū)仍處于產(chǎn)業(yè)培育的“關(guān)鍵期”、社會穩(wěn)定的“敏感期”和轉(zhuǎn)型發(fā) 展的“攻堅期”，有很多經(jīng)濟社會發(fā)展問題需要解決，特別是經(jīng)濟總 量不夠大、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)不夠優(yōu)、重構(gòu)支柱產(chǎn)業(yè)體系任重道遠(yuǎn)，資源瓶頸

44、 制約依然突出、創(chuàng)新要素基礎(chǔ)薄弱、發(fā)展動力不足等問題亟需突破， 維護安全穩(wěn)定壓力較大，保障和改革民生任務(wù)較重。 泓域咨詢 /方形乳液瓶擴建項目投資計劃書 第三章第三章 行業(yè)發(fā)展及市場分析行業(yè)發(fā)展及市場分析 一、行業(yè)基本情況一、行業(yè)基本情況 1、化妝品包裝簡介 化妝品包裝分為一級包裝和二級包裝，一級包裝是指化妝品包裝 容器；二級包裝是指產(chǎn)品包裝。同時，化妝品包裝具有多重功能，主 要包括保護、宣傳、標(biāo)注等三大功能。 化妝品包裝容器的主要目的是儲存產(chǎn)品，使其不受儲存、運輸和 處理等各種原因?qū)е碌慕到夂蛽p壞的影響，同時保護化妝品不受人們 日?；顒铀斐傻纳铩⒒瘜W(xué)、熱、電、壓力等因素的損害，由于包 裝

45、的外觀與狀態(tài)將直接影響其營銷效果，因此化妝品包裝容器需要不 容易受到這些因素的損害。宣傳功能化妝品包裝不僅要展現(xiàn)美感，而 且需要向消費者傳達(dá)品牌意識。包裝是消費者最初看到的，是品牌形 象塑造的主要內(nèi)容?；瘖y品品牌意識大部分是與情感聯(lián)系在一起的， 化妝品包裝則是增強情感表現(xiàn)的重要因素，并通過激發(fā)消費者對品牌 情感的認(rèn)同感來增強品牌意識。 化妝品包裝通過標(biāo)注功能向消費者闡述產(chǎn)品的成分、功能、生產(chǎn) 商及如何使用等信息，同時方便對化妝品信息進行追溯?；瘖y品的名 稱繁多，功能各異，但就其外部形態(tài)和包裝的適應(yīng)性來看，主要有以 泓域咨詢 /方形乳液瓶擴建項目投資計劃書 下幾類：固體化妝品、顆粒粉狀化妝品、膏

46、霜乳液類化妝品等，不同 的形態(tài)需要采用不同的包裝方案。 2、化妝品塑料包裝簡介 目前，化妝品包裝按照材料分類，主要有塑料、玻璃、金屬、紙 質(zhì)和復(fù)合包裝等類別，化妝品一級包裝主要使用塑料、玻璃和金屬等 包裝物，其中塑料和玻璃占比相對較大，金屬使用較少，紙質(zhì)包裝主 要用于化妝品的二級包裝?；瘖y品塑料包裝包括塑料瓶、塑料罐、塑 料袋、塑料功能部件等，其中塑料瓶和塑料罐是化妝品塑料包裝的主 要形式。塑料容器因擁有良好的力學(xué)性能、阻隔性能、加工性能、印 刷性能和方便儲運等而被廣泛應(yīng)用于化妝品包裝。近年來，隨著技術(shù) 水平的發(fā)展，化妝品塑料包裝的性能不斷改進，從而在化妝品包裝方 面的應(yīng)用不斷拓展。目前已經(jīng)有

47、PMMA、PETG、PP、ABS、AS等多種高性 能塑料應(yīng)用于化妝品塑料包裝。 在化妝品塑料包裝中，占比最大的為化妝品塑料包裝瓶。由于化 妝品中以膏霜、乳液類化妝品占比最大，因此化妝品塑料包裝瓶以膏 霜瓶及乳液瓶為主。膏霜瓶的特點是具有廣口，主要用于粘度相對大 的膏狀化妝品；乳液瓶的特點是具有乳液泵，主要用于液體或者粘度 較低的乳液化妝品。 泓域咨詢 /方形乳液瓶擴建項目投資計劃書 3、塑料制品行業(yè)發(fā)展?fàn)顩r 塑料是由合成或天然高分子化合物為原料，以增塑劑、填充劑、 潤滑劑等添加劑為輔助成分，在一定溫度和壓力下制成的塑性材料和 少量固性材料。塑料以重量輕、可塑性強、功能廣泛等特點廣泛應(yīng)用 于信息

48、、能源、工業(yè)、農(nóng)業(yè)、交通運輸、宇宙空間和海洋開發(fā)等國民 經(jīng)濟各領(lǐng)域，已與鋼鐵、木材和水泥一起構(gòu)成現(xiàn)代社會中的四大基礎(chǔ) 材料，是支撐現(xiàn)代社會發(fā)展的基礎(chǔ)材料之一。相對于金屬、石材、木 材，塑料制品具有成本低、可塑性強等優(yōu)點，在國民經(jīng)濟中應(yīng)用廣泛 ，塑料制品行業(yè)在當(dāng)今世界上占有極為重要的地位，多年來塑料制品 的生產(chǎn)在世界各地高速發(fā)展。 （1）全球塑料制品行業(yè)發(fā)展?fàn)顩r 根據(jù)歐洲塑料工業(yè)協(xié)會（PlasticsEurope）發(fā)布的數(shù)據(jù)，全球的 塑料制品產(chǎn)量從2005年的23,000萬噸增長至2018年的36,000萬噸，200 5年至2018年間的年均復(fù)合增長率為3.51%。在全球范圍內(nèi)對塑料的需 求持續(xù)

49、上升，塑料用途越來越廣泛，同時，歐洲塑料工業(yè)協(xié)會（Plast icsEurope）預(yù)計未來幾年全球塑料制品產(chǎn)量將保持持續(xù)增長態(tài)勢。 （2）中國塑料制品行業(yè)發(fā)展?fàn)顩r 泓域咨詢 /方形乳液瓶擴建項目投資計劃書 經(jīng)過60多年的發(fā)展，我國已成為世界塑料工業(yè)生產(chǎn)、消費第一大 國，擁有全球最大的市場，塑料加工制品廣泛應(yīng)用在國民經(jīng)濟各個行 業(yè)。近幾年來，塑料加工業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整持續(xù)推進，發(fā)展速度平穩(wěn)增長， 顯現(xiàn)出巨大發(fā)展?jié)摿颓熬?。根?jù)中國塑料加工工業(yè)協(xié)會發(fā)布的塑 料加工業(yè)“十三五”發(fā)展規(guī)劃指導(dǎo)意見以及中國塑料加工工業(yè)協(xié)會 發(fā)布的統(tǒng)計信息，全國規(guī)模以上企業(yè)主營業(yè)務(wù)收入由2011年的15,583. 74億元增長到2

50、017年的22,802.36億元，年均復(fù)合增長率為6.55%；利 潤總額由2011年的882.29億元增長到2017年的1,354.68億元，年均復(fù) 合增長率為7.41%。在經(jīng)濟新常態(tài)下，塑料加工業(yè)受市場需求推動作用 尤其明顯，率先進行適應(yīng)調(diào)整，從2017年行業(yè)運行情況看，雖然相比2 016年有小幅回落，但近年來塑料加工業(yè)回暖趨勢明顯。 我國塑料制品產(chǎn)量近十年經(jīng)歷了高速增長期，根據(jù)萬得資訊（Win d）的統(tǒng)計數(shù)據(jù)，2008年至2017年期間，我國塑料制品產(chǎn)量保持高速增 長，2008年塑料制品產(chǎn)量僅為3,713.82萬噸，到2017年達(dá)到7,515.54 萬噸，年復(fù)合增長率為8.15%。雖然20

51、17年相對于2016年全國塑料制品 產(chǎn)品有所回落，但后續(xù)依然呈現(xiàn)增長趨勢，根據(jù)中國塑料加工工業(yè)協(xié) 會的預(yù)測，預(yù)計2016- 2020年規(guī)模以上塑料制品企業(yè)塑料制品產(chǎn)量年均增長4%。 泓域咨詢 /方形乳液瓶擴建項目投資計劃書 2012年全國塑料制品產(chǎn)量前四的省份分別為浙江（占比16.30%） 、廣東（占比15.90%）、山東（占比8.20%）、江蘇（占比6.19%）；2 018年全國塑料制品產(chǎn)量前四的省份分別為廣東（占比16.59%）、浙江 （占比13.30%）、江蘇（占比7.77%）、福建（占比7.44%）。2012年 至2018年期間，廣東、浙江兩省的塑料制品產(chǎn)量始終穩(wěn)居全國前列。 根據(jù)國家

52、統(tǒng)計局、中國塑料加工工業(yè)協(xié)會的統(tǒng)計，2011年至2017 年塑料制品出口額由393.09億美元增加到627.29億美元，年均復(fù)合增 長率為8.10%，其中2011年至2015年連續(xù)增長，最近三年保持相對穩(wěn)定 狀態(tài)。 近年來，我國整體塑料人均消費水平不斷提升，2005年我國人均 塑料消費量為22kg，2017年增長至75kg，期間的年復(fù)合增長率達(dá)到10% 。根據(jù)中國模具工業(yè)協(xié)會發(fā)布的模具行業(yè)“十三五”發(fā)展規(guī)劃， 我國已成為世界第一大塑料消費國，但相比發(fā)達(dá)國家的人均塑料消費 量，我國人均消費量仍有較大差距，目前我國人均塑料消耗僅為發(fā)達(dá) 國家的三分之一。根據(jù)中國塑料加工工業(yè)協(xié)會發(fā)布的數(shù)據(jù)信息，塑鋼

53、比作為衡量一個國家塑料工業(yè)發(fā)展水平的指標(biāo)，我國僅為30：70，不 及世界平均的50：50，更遠(yuǎn)不及發(fā)達(dá)國家如美國的70：30和德國的63 泓域咨詢 /方形乳液瓶擴建項目投資計劃書 ：37。目前，我國塑料產(chǎn)業(yè)高速發(fā)展，但整體水平與發(fā)達(dá)國家仍然存 在一定差距。 二、市場分析二、市場分析 1、化妝品塑料包裝行業(yè)概況 隨著化妝品市場對包裝的外觀、使用性能及生產(chǎn)成本等要求越來 越高，塑料包裝因其強度大、質(zhì)量輕、不易破碎及生產(chǎn)成本低等特點 使其在競爭中脫穎而出，同時也賦予了化妝品生產(chǎn)商更多的機遇，可 用經(jīng)濟合理的成本生產(chǎn)出眾多包裝優(yōu)美、匠心獨具的產(chǎn)品。 隨著塑料包裝選用的材料日益豐富起來，塑料瓶的包裝材料

54、已經(jīng) 不僅僅局限于成本相對較低的AS、PP、ABS等原材料，同時成本較高的 PETG、PMMA成為化妝品塑料包裝的重點方向。 PMMA俗稱亞克力，已經(jīng)廣泛應(yīng)用于各個類型的化妝品包裝。亞克 力在用作化妝品包裝材料時具有以下優(yōu)點：亞克力化妝品塑料包裝 具有水晶般的透明度、光學(xué)性能優(yōu)異、透光柔和、視覺清晰，即使在 染料著色以后仍然具有極佳的透光性，同時染色后的展色效果極好； 亞克力化妝品塑料包裝擁有較高的表面光澤度和表面硬度，同時具 有良好的適印性及噴涂性；亞克力化妝品塑料包裝具有良好的加工 性能，既可以采用熱成型，也可以采用機械加工方式?；谝陨蟽?yōu)點 泓域咨詢 /方形乳液瓶擴建項目投資計劃書 ，在

55、化妝品塑料包裝中，亞克力（PMMA）因其耐摔、易上色、易加工 ，又具有優(yōu)異的光學(xué)性能，具有與玻璃瓶同等的優(yōu)美外觀，同時質(zhì)感 高檔，已經(jīng)成為高檔化妝品中替代玻璃的主要選擇。 2、市場供給狀況 化妝品塑料包裝作為化妝品產(chǎn)業(yè)鏈中的重要環(huán)節(jié)，隨著化妝品市 場的需求變化而變化。目前，全球范圍內(nèi)的化妝品品牌多數(shù)聚焦于品 牌的運營與宣傳，制造環(huán)節(jié)均由產(chǎn)業(yè)鏈中的供應(yīng)商完成。隨著中國制 造業(yè)的快速發(fā)展，與很多其他的制造業(yè)一樣，全球范圍內(nèi)化妝品包裝 制造逐漸向中國轉(zhuǎn)移，中國成為化妝品塑料包裝生產(chǎn)制造的集中區(qū)域 。 在國際化妝品大品牌進入中國市場初期，化妝品在中國依然屬于 高端消費，國內(nèi)市場需求尚未激發(fā)，化妝品的主

56、要消費區(qū)域為歐美日 韓等經(jīng)濟發(fā)達(dá)地區(qū)。隨著市場培育的逐漸成熟，以及人均收入水平的 不斷提高，包括中國在內(nèi)的發(fā)展中國家與地區(qū)需求快速增長。在化妝 品市場需求快速增長的同時，化妝品包裝行業(yè)的市場容量快速增長， 行業(yè)參與者數(shù)量迅速增加?；瘖y品塑料包裝作為化妝品包裝的重要部 分也吸引了眾多廠家參與。 泓域咨詢 /方形乳液瓶擴建項目投資計劃書 化妝品塑料包裝主要材料為AS、PP、ABS、PETG、PMMA等。其中PM MA俗稱亞克力，因其優(yōu)異的性能被廣泛應(yīng)用于化妝品包裝，且常用于 高端化妝品包裝，相對于其他材料而言，亞克力是化妝品塑料包裝行 業(yè)中利潤水平最高的一類，但因其所面向的客戶往往是國內(nèi)外大品牌

57、，對供應(yīng)商的技術(shù)水平、生產(chǎn)規(guī)模、資質(zhì)認(rèn)證等有很嚴(yán)格的要求，因 此亞克力化妝品塑料包裝的生產(chǎn)主要由行業(yè)內(nèi)綜合實力較強的企業(yè)承 擔(dān)。全國范圍內(nèi)，浙江省紹興市上虞區(qū)是亞克力類化妝品塑料包裝的 主要生產(chǎn)區(qū)域，該區(qū)域聚集了國內(nèi)最早的一批生產(chǎn)亞克力塑料制品的 企業(yè)，在亞克力化妝品塑料包裝生產(chǎn)方面具有完善的產(chǎn)業(yè)配套以及成 熟的企業(yè)經(jīng)營環(huán)境。 整體而言，化妝品塑料包裝行業(yè)參與者較多，但絕大多數(shù)為小規(guī) 模企業(yè)，生產(chǎn)規(guī)模小、技術(shù)水平低及質(zhì)量管理能力弱，業(yè)內(nèi)小規(guī)模企 業(yè)供應(yīng)產(chǎn)品的質(zhì)量水平面向低端產(chǎn)品較多，對于品質(zhì)要求高、工藝難 度大、交付周期短等國內(nèi)外大品牌所需求的產(chǎn)品主要由業(yè)內(nèi)知名的企 業(yè)供應(yīng)。同時，隨著業(yè)內(nèi)實力

58、相對較強的企業(yè)在生產(chǎn)規(guī)模、技術(shù)水平 及產(chǎn)品設(shè)計能力的提升，未來行業(yè)高端產(chǎn)品的供應(yīng)集中度將逐步提升 。 3、市場需求狀況 泓域咨詢 /方形乳液瓶擴建項目投資計劃書 化妝品塑料包裝行業(yè)下游主要面向化妝品生產(chǎn)商、供應(yīng)鏈管理公 司，在國外市場，化妝品公司一般通過專業(yè)的供應(yīng)鏈管理公司來采購 包裝材料，國內(nèi)市場則是化妝品生產(chǎn)商直接采購。近年來隨著國內(nèi)化 妝品品牌的崛起，國內(nèi)市場對化妝品包裝材料的需求逐步提升，同時 國外市場仍保持著穩(wěn)定增長的態(tài)勢，未來隨著化妝品品牌之間競爭的 不斷加劇，下游客戶在選擇供應(yīng)商時將更加注重生產(chǎn)規(guī)模、產(chǎn)品質(zhì)量 及技術(shù)水平等，以保證自身產(chǎn)品的供應(yīng)和質(zhì)量，因此規(guī)模相對較大、 質(zhì)量管理

59、能力較強的企業(yè)將持續(xù)受益。 （1）全球化妝品市場需求概況 從全球范圍內(nèi)來看，化妝品市場將受益于：全球的人口數(shù)量增長 帶來的消費者數(shù)量上升；全球范圍內(nèi)的人均收入增長帶來的消費意愿 上升；消費者對于健康環(huán)保等意識增強所帶來的新產(chǎn)品、新技術(shù)的開 發(fā)和應(yīng)用；市場需求進一步細(xì)化到男士美容、青少年護理等新興領(lǐng)域 帶來新的市場機會；以及全球各個國家與地區(qū)規(guī)范化妝品立法帶來的 市場健康可持續(xù)發(fā)展。根據(jù)安永（EY）公布的研究報告Theluxuryan dcosmeticsfinancialfactbook2017edition中預(yù)測數(shù)據(jù)，2020年全 球化妝品市場規(guī)模將增長至4,910億歐元，全球化妝品市場需求

60、潛力巨 大。 泓域咨詢 /方形乳液瓶擴建項目投資計劃書 （2）中國化妝品市場需求概況 盡管中國經(jīng)濟增速有所放緩，但中國消費市場的增長速度仍有望 保持世界領(lǐng)先水平。據(jù)波士頓咨詢公司（BCG）預(yù)測，未來五年中國消 費市場2.3萬億美元的增量相當(dāng)于德國或英國消費市場當(dāng)前規(guī)模的1.3 倍，中國人均年收入超過2.4萬美元的上層中產(chǎn)及富裕階層消費者數(shù)量 日漸增多。預(yù)計中國城鎮(zhèn)消費增量的81%將來自上層中產(chǎn)及富裕階層消 費者，到2020年，上層中產(chǎn)及富裕家庭數(shù)量預(yù)計將翻一番，達(dá)到1億戶 ，其消費預(yù)計將以每年17%的速度增長。 根據(jù)全球著名化妝品跨國企業(yè)日本資生堂（Shiseido）的統(tǒng)計數(shù) 據(jù)，中國的化妝品