淺談南湖菱旅游文化產(chǎn)品的設(shè)計與開發(fā)

1、淺談南湖菱旅游文化產(chǎn)品的設(shè)計與開發(fā) 摘要：南湖菱是嘉興南湖的特產(chǎn)，由于圓潤無角，俗稱元 寶菱， 因南湖菱頗具特色且歷史悠久， 與之產(chǎn)生的相關(guān)菱文化在 一定程度上體現(xiàn)了嘉興的歷史文化和民俗風(fēng)情， 南湖景區(qū)對南湖 菱的文化旅游產(chǎn)品的設(shè)計和推廣具有得天獨厚的旅游資源優(yōu)勢， 應(yīng)當(dāng)積極做好相關(guān)南湖菱旅游文化的設(shè)計和推廣。 關(guān)鍵詞：南湖菱；南湖菱文化；南湖采菱歌；菱畫；鮮菱十 宴；旅游產(chǎn)品的設(shè)計與開發(fā) 一、南湖菱的介紹 南湖菱是嘉興的名產(chǎn)，由于生長在嘉興南湖水域附近而得 名，因其外觀菱無角又圓潤，色澤翠綠，像元寶一樣，所以當(dāng)?shù)?人都稱其為元寶菱，玉元寶。另南湖菱具有皮薄，肉嫩、多汁、 脆甜清香等特點而優(yōu)于

2、其他品種，素有“天下第一菱”的美譽， 上世紀三十年代已經(jīng)馳名滬上，還曾在“萬國博覽會”上獲獎。 圍繞嘉興南湖菱而產(chǎn)生的一系列文化如南湖采菱歌已經(jīng)成為嘉 興第二批非遺文化；南湖菱畫，作為嘉興當(dāng)?shù)靥厣膫鹘y(tǒng)畫，豐 富了南湖菱文化元素。 二、南湖菱歷史文化 根據(jù)文物考古資料記載，嘉興馬家浜文化遺址出土文物中， 有一只碳化圓角菱，經(jīng)測定為公元前 2685-4090 年，代表了南湖 菱的種植史已經(jīng)有 5000 多年的歷史了，也證明了嘉興是南湖菱 的原產(chǎn)地。 南湖菱的種植歷史悠久， 而描寫南湖菱的詩句也十分 優(yōu)美，清朝嘉興詞人朱彝尊寫了一百首鴛鴦湖棹歌， 其中一首道： “江市魚同海市鮮，南湖菱勝北湖偏。四

3、更枕上歌聲起，泊遍冬 瓜堰外船” 道出南湖菱的上市時候的狀態(tài)。 而朱麟應(yīng)續(xù)寫的鴛鴦 湖棹歌又提到：“菱生別港角多尖，獨愛南塘味最甜。一棹入城 齊問價，家家水閣卷疏簾。 ”則在點出南湖菱的無角、美味的特 點的基礎(chǔ)上， 刻畫了南湖菱受到食客熱捧的現(xiàn)象。 如今南湖菱與 我們嘉興人的生活更是息息相關(guān)， 當(dāng)?shù)厝艘话愣紩x用五芳齋粽 子或南湖菱作為禮品送給遠道而來的客人， 用餐時候南湖菱也是 當(dāng)?shù)厝苏写獾乜腿说谋剡x菜肴之一。 每到南湖菱上市期間， 種 植在南湖景區(qū)里面的菱更是受到廣大市民的爭相搶購。 三、由南湖菱而衍生的菱文化旅游產(chǎn)品的開發(fā)和創(chuàng)新 1、南湖采菱歌：南湖菱歌起源已經(jīng)無從考證了，它是以前 住

4、在嘉興南湖邊上村民一邊采菱， 一邊低吟清唱的江南小調(diào)， 與 劉三姐對歌的形式有著異曲同工之妙，這是勞動人民智慧的結(jié) 晶，是他們在辛苦勞動中創(chuàng)造出來的一種江南小調(diào)， 經(jīng)過一代又 一代的人傳唱下來。南湖菱歌因其音調(diào)溫柔婉轉(zhuǎn)，甜美而抒情， 如春風(fēng)拂面，悅耳動聽，在百姓勞作中傳唱比較廣泛， 2008 年 被列入第二批嘉興市非物質(zhì)文化遺產(chǎn)名錄。 南湖旅游景區(qū)針對南 湖菱歌的傳唱擁有良好優(yōu)勢， 首先景區(qū)內(nèi)已有南湖菱種植區(qū)域的 存在，其次南湖旅游區(qū)的游船項目有（電瓶）手搖船、畫舫租賃 業(yè)務(wù)，經(jīng)過培訓(xùn)的船娘在為游客介紹南湖菱的故事的同時再唱上 一曲特色江南小調(diào)的南湖采菱歌， 不僅加深了游客對當(dāng)?shù)孛袼罪L(fēng) 情的體

5、驗，還一定程度上傳承和發(fā)揚了當(dāng)?shù)乇就撩袼孜幕?2、采菱表演： 針對南湖菱現(xiàn)場采摘表演項目的設(shè)計具時間、 場次限定性。 表演形式以一邊采摘南湖菱的一邊哼唱采菱歌， 并 提供南湖菱現(xiàn)場售賣場地。 與此同時， 筆者認為可以通過當(dāng)?shù)靥?色皮影戲為媒介， 以古老有聲電影的方式演繹出南湖菱的養(yǎng)殖過 程及與菱有關(guān)的歷時故事， 帶給游客一個特殊的旅游新體驗， 這 項旅游產(chǎn)品設(shè)計不僅具有較高的產(chǎn)品特色屬性， 而且可行性操作 較高。 3、南湖菱畫：民間藝人顏成榮老師在 2008 年大膽創(chuàng)新，在 南湖菱上作畫， 主要刻畫內(nèi)容是嘉興南湖風(fēng)光畫面， 并一舉獲得 2012 年中國旅游商品大賽金獎。雖然目前該旅游商品具有

6、一定 當(dāng)?shù)靥厣窍鄬碚f，刻畫內(nèi)容較單一，且比較嚴肅。旅游 人需要在了解旅游市場的前提下， 調(diào)整出更加受游客青睞的產(chǎn)品 設(shè)計和開發(fā)。 可行性方案是在豐富南湖菱畫元素的基礎(chǔ)上， 將南 湖菱畫推向大眾， 讓游客共同參與南湖菱畫的思考和創(chuàng)作， 畫風(fēng) 不限，可以是漫畫卡通風(fēng)格，也可以是隨手的涂鴉，更可以是高 端的國畫風(fēng)，使得每一份菱畫（旅游商品）都將具有獨一無二的 旅游紀念意義，從而提高旅游商品的銷售率。 4、南湖菱美食文化：針對南湖菱的美食文化方面，江南水 鄉(xiāng)的嘉興當(dāng)?shù)匕傩沼米约旱闹腔坶_發(fā)出了各種南湖菱美食技巧。 南湖菱生的可以當(dāng)做水果、 涼菜食用；熟的還可以做成各種菜肴， 他們根據(jù)不同時期的南

7、湖菱做出不同的菜肴。 如剛剛上市的嫩菱 口感最佳， 后期的老菱又做成風(fēng)菱實用。 嘉興南湖景區(qū)有南湖船 宴的特色旅游項目， 根據(jù)中秋節(jié)南湖菱上市期間舉辦一個南湖菱 宴，分別在水陸餐廳舉辦，根據(jù)嘉興食客精選出“鮮菱十味”分 別是：蔥爆鮮菱、咸肉蒸鮮菱、蟹粉白玉鮮菱盅、雪菜炒嫩菱、 鮮菱燉肉、咸蛋黃炒鮮菱、土雞燉鮮菱、腐乳汁上鮮菱、火燜南 湖菱、野菜鮮菱羹。 最后在享用一道當(dāng)?shù)匕傩兆钕矏鄣闹魇?咸肉南湖菱飯。 5、其他相關(guān)南湖菱旅游商品的開發(fā)：結(jié)合南湖菱文化，南 湖旅游景區(qū)甚至根據(jù)需要舉辦一場南湖菱文化節(jié)，通過兩個大 賽，一場皮影戲故事匯，一個美食節(jié)進行支撐（南湖菱畫大賽， 南湖采菱歌大賽、皮影戲故事匯、南湖菱美食節(jié)） ，傳承和發(fā)揚 嘉興南湖菱文化。 當(dāng)然設(shè)計者還可以根據(jù)南湖菱形象開發(fā)出系列 旅游小商品， 如：南湖菱寶寶卡通玩偶、 書簽、南湖菱水晶吊墜、 項鏈、手鐲、香囊等旅游小商品，甚至可以開發(fā)出南湖菱特色金 屬紀念品等。 結(jié)語：南湖菱是嘉興的一大特色，