關于做好企業(yè)宣傳報道工作的幾點認識

1、精品文檔 關于做好企業(yè)宣傳報道工作的幾點認 識 來源: 本站原創(chuàng)作者:茅振宇時間:2012-06-20 【字號： 大 中 小 】 作為企業(yè)思想政治工作和黨建活動的重要組成部分， 宣傳報道工作歷來為企業(yè)高度 重視。對企業(yè)而言，宣傳報道是企業(yè)對外展示的“第一”窗口，是塑造企業(yè)優(yōu)勢品牌形 象的重要載體，更是企業(yè)文化“軟實力”的顯在體現。如何做好宣傳報道工作，并在既 有基礎上，不斷加強、改進和創(chuàng)新宣傳報道工作，使之更好的發(fā)揮功能，為企業(yè)對外拓 展和持續(xù)、穩(wěn)健、和諧發(fā)展服務，是企業(yè)宣傳工作人員亟待思考和總結的課題。本文將 從筆者多年來從事宣傳工作的經歷重點談幾點認識： 一、宣傳報道工作要注重細化重點 對

2、于筆者所在的施工企業(yè)來說， 做好宣傳報道工作必須明確好兩個方面， 第一個方 面是明確宣傳報道載體。主要有三類載體：第一類載體是中央、省部級及企業(yè)下屬單位 駐地外部媒介；第二類載體是上級單位刊物、網站、雜志；第三類載體是企業(yè)本級內部 平臺。對于這三類載體，在宣傳的時候一定要有所側重，原則上綜合性大稿、具有重大 影響力的活動、中央和省部級領導視察的新聞、符合時代主旋律且具有一定新聞價值的 消息、人物通訊等需要在規(guī)定時間內報送到第一、第二兩類載體。而一般企業(yè)的日常性 工作消息、常態(tài)性的新聞活動則重點在第三類載體報送，在某種情況下，視新聞反映內 容的價值也可在第二類載體報送。第二個方面是明確宣傳報道的

3、對象。即明確政府、業(yè) 主及業(yè)界這三個宣傳重點對象，這是企業(yè)開展宣傳報道工作的關鍵。 二、宣傳報道工作要注重知識普及 宣傳報道不僅要依靠宣傳報道骨干， 更要依靠全體員工， 大家都要積極行動起來才 能真正做好企業(yè)宣傳工作。在工作開展中，可以重點以宣傳報道骨干傳達和介紹、資料 傳閱等多種形式將宣傳知識和技巧灌輸好，以點帶面，典型引路，切實帶動和培養(yǎng)一批 宣傳報道積極分子，從而構建起一支具有團隊戰(zhàn)斗力的宣傳報道工作團隊，并進而形成 “人人都是宣傳員，個個都是見證者”的生動局面。 三、宣傳報道工作要注重骨干能力培養(yǎng)。 宣傳報道骨干是宣傳報道工作的核心， 抓好宣傳報道骨干能力的培養(yǎng)對于提升宣傳 水平無疑是

4、起決定性作用的。如何加強和提升宣傳報道骨干人員的實力，可以從三個層 面著力：一是參加各種形式的能力培訓。如積極派員參加上級或者外部單位組織的宣傳 報道或者新聞寫作培訓班、選派好苗子進入新聞單位進行一定時期的駐勤等。二是進行 持續(xù)的跟蹤幫助。通過企業(yè)宣傳權威或者分管領導的指導和督促來持續(xù)幫助報道骨干做 好對宣傳報道基礎知識的學習、消化和應用。特別中要重點狠抓對外對上話語的輸出， 督促宣傳骨干廣收集、勤動筆、多反饋、強宣傳。三是創(chuàng)造條件。企業(yè)內部一定要積極 營造鼓勵宣傳報道的環(huán)境氛圍，在條件許可的情況，定目標、定責任，給待遇、給獎勵、 多加壓，多指導，為宣傳骨干創(chuàng)造更加理想的工作環(huán)境，做好變壓力為

5、動力，從“要我 報道”轉變?yōu)椤拔乙獔蟮馈?，從“枯燥乏味”到“見證發(fā)展”的轉變。 四、宣傳報道工作要注重“四個原則”。 企業(yè)宣傳報道工作與新聞媒體的報道是由本質區(qū)別的， 具體體現在角度和視野的不 同，新聞媒體的角度往往是大眾角度，滿足受眾需要，但是企業(yè)宣傳報道則不同，企業(yè) 宣傳是一種帶有很強功利性和目的性的工作，企業(yè)宣傳報道在本質上是“利我”，其目 的和最終的成效都要具體反饋到有利于企業(yè)形象的外延、品牌的樹立、市場拓展和可持 續(xù)發(fā)展的需要上來。因此，企業(yè)宣傳報道，特別是在第一類載體上是不能隨機、隨意的 加以報道，而是精挑細選，優(yōu)選能出能很好反映企業(yè)形象和發(fā)展狀態(tài)的新聞來。在上述 語境下，筆者認為

6、重點是要把握好四個原則：一是契合度原則。宣傳報道要緊密結合企 業(yè)的當前實際，反映企業(yè)的生產生活現狀。在這點上，企業(yè)的宣傳報道骨干一定要深入 挖掘“新聞點”和相關背景素材， 樹立“新聞點就在身邊”的思想， 總結提煉施工生產、 人物典型、身邊小事、生活情感等多方面內容，只有這樣報送出來的新聞稿才能言之有 物，不空洞， 能體現出企業(yè)的風貌風采。 二是有效性原則。 現在有些企業(yè)對宣傳很排斥， 特別是對外宣傳，認為宣傳就是花錢。還有些單位對宣傳工作往往是被動接受，把其作 為任務來抓，完成任務了事。這些現象充分表明了我們對于宣傳工作的誤讀很深。誤讀 根源在于宣傳工作需要花錢、沒有回報、沒有短期效益，有時候

7、還惹麻煩。的確，有這 些誤讀是正常的，這也從反面推動了宣傳工作要朝著“有效性、有利性”轉變，減少無 謂的宣傳，減少無效的宣傳。如何做到這一點，筆者的經驗是企業(yè)宣傳報道一定要高度 重視文稿質量，不能為了宣傳而宣傳，報道不求多，而求精。我們可以參考一些廣告宣 傳的案例，如曾經名噪一時的“孔府家酒”、“小霸王VCD等，這些廣告在當時鋪天 蓋地的大搞宣傳，雖然一時間聲名遠揚，但是從長遠來看，造成企業(yè)的開支加劇。宣傳 成本和企業(yè)的經營成本比例嚴重不平衡，企業(yè)一度瀕于崩潰的邊緣。因此，開支宣傳報 道一定要充分考慮宣傳成本，量力而行，在宣傳之前必須對宣傳報道產生的影響和反饋 進行必要的預判， 并布置針對性的

8、相關舉措。 只有這樣， 企業(yè)的宣傳報道才能收放自如， 才能真正實現為企業(yè)的可持續(xù)發(fā)展服務。三是時效性原則。宣傳報道是一項時效性很強 的工作，如果宣傳報道的稿件報送的不及時，那么很有可能就被埋汰掉。宣傳報道也就 無從開展。即使后續(xù)有類似報道，其相關效應也會因時效性的降低而大打折扣。因此， 在宣傳報道過程中，務求迅速、高效、質量高。筆者的經驗就是要切實依照企業(yè)規(guī)程， 在報道審核程序完備的基礎上，做好宣傳內容 12 小時或者 6小時內的報道。如何實現 這一點，除了新聞素材本身具有的新聞價值、宣傳人員良好的文字功底外，還必須有流 暢快捷的報送渠道。在這點上，就需要企業(yè)與媒體間建立常態(tài)性的工作聯(lián)系機制，

9、不能 有“臨時抱佛腳”，有需要的時候才報道的思想。宣傳報道是一項長期性的工作，不能 圖一時之快，而要樹立“風物放眼宜長遠”的思想，從平常抓起，建立具有戰(zhàn)略性目標 的常態(tài)化宣傳報道工作機制。四是深度性原則。除了簡訊、消息之類的常規(guī)性報道外， 企業(yè)要重點強化報道的深度，特別是能反映企業(yè)全局性工作和發(fā)展，這就要求宣傳報道 骨干要進一步深入挖掘和總結在發(fā)展過程中形成的管理特色、技術創(chuàng)新、攻堅克難以及 社會效應等方面好的經驗和案例，并聯(lián)系當前形勢，站在更高的層面去審視、提煉和總 結出企業(yè)的綜合性新聞來。這樣這樣，才能強有力的樹立起企業(yè)的品牌形象。有這樣一 句話可以總結概括加強深度性宣傳的重要性，即“既要

10、有豆腐塊，也要有蔥大餅；既有 高峰，也有高原”。 五、宣傳報道工作要注重企業(yè)商業(yè)機密的保密 宣傳是一把雙刃劍，宣傳好了，企業(yè)獲利；宣傳不好，企業(yè)有難。因此，在企業(yè)對 外宣傳過程中，要切實按照宣傳報道的有關要求，嚴格履行重大宣傳報道領導審核工作 程序。報道內容務求做到三個避免：一是避免出現敏感性的經濟數據。特別是利潤等與 企業(yè)經濟息息相關的數據。對于這一點，現在的很多企業(yè)都不太重視，其后果就是直接 導致企業(yè)的經濟情況被競爭對手或者別有用心的加以利用，到頭來損己利人，造成被動 局面。二是避免泄露企業(yè)的內部機密。特別是重大技術創(chuàng)新機密。確有需要的，要對有 關的技術、工法和具體操作用通俗化的語言進行必

11、要的模糊。當前，不僅是筆者所在的 企業(yè)，在很多企業(yè)也都存在這種現象，如技術創(chuàng)新上，在宣傳報道的時候，某些對細節(jié) 描述的特別詳細，其后果就是被競爭對手掌握，企業(yè)的核心競爭力受到消弱，差異化競 爭無從談起。更為嚴重的是某些填補國內或行業(yè)空白的創(chuàng)新被他人申請專利或者被國外 對手利用，企業(yè)蒙受巨大損失。因此，做好保密工作是宣傳工作取得成效的首要前提。 三是避免過度夸張性宣傳。宣傳力度要本著“適度、適宜、合情、合理”的原則，避免 出現過度夸張和不實報道的出現。現在很多的單位在宣傳上往往有“好大喜功”的浮夸 現象，無論是在相關數據上，還是反饋意義上都極力拔高，甚至無限拔高，其結果就是 被人一眼看穿，宣傳不成反被視為“忽悠”。因此，宣傳要以事實為基礎，加以一定的 修飾，不能做過度、過分，讓別人