營銷認(rèn)識實(shí)習(xí)報告

1、營銷認(rèn)識實(shí)習(xí)報告 營銷認(rèn)識實(shí)習(xí)報告 、實(shí)習(xí)的目的及性質(zhì) 本次實(shí)習(xí)是我們學(xué)完了公共基礎(chǔ)課和部分專業(yè)基礎(chǔ)課之 后對企業(yè)的生產(chǎn)過程進(jìn)行全面的認(rèn)識，培養(yǎng)我們對企業(yè)的感 性認(rèn)識，是一種密切聯(lián)系實(shí)際、增強(qiáng)我們感性認(rèn)識的教學(xué)活 動，是大學(xué)教育過程中不可缺少的一個環(huán)節(jié)。通過本次實(shí)習(xí) 能進(jìn)一步鞏固我們所學(xué)的專業(yè)理論知識，使抽象的書本知識 變?yōu)樯鷦拥木唧w的、更為系統(tǒng)的知識，讓我們掌握市場營銷 的 一 些 基 本 技 能， 進(jìn) http:/ 一 步 培養(yǎng)學(xué)生分析與解決實(shí)際問題的能力。 、實(shí)習(xí)時間安排 本次實(shí)習(xí)從6月28日至7月2日，共五天。6月28日星 期一早上，我們召開實(shí)習(xí)動員大會，指導(dǎo)老師向我們說明此 次實(shí)習(xí)的

2、過程安排及實(shí)習(xí)中要注意的相關(guān)問題，下午兩點(diǎn)， 我們正式出發(fā)去參觀桂林漓泉啤酒廠。6月29日，老師不做 統(tǒng)一的安排，由學(xué)生自已去參觀各大商場，因此，我和幾個 同學(xué)去參觀了桂林微笑堂商廈和王城商廈。6月30日早上八 點(diǎn)，在指導(dǎo)老師的帶領(lǐng)下，我們統(tǒng)一參觀了桂林橡膠機(jī)械廠。 當(dāng)天下午，我又和幾個同學(xué)去參觀了桂林沃爾瑪超市及南城 百貨。7月1日至7月2日，在學(xué)校整理實(shí)習(xí)過程中所記的 筆記，撰寫及提交實(shí)習(xí)報告。 三、實(shí)習(xí)過程 （一）燕京啤酒（桂林漓泉）股份有限公司 6月28日，我們實(shí)習(xí)的第一站是桂林漓泉啤酒廠。進(jìn)公 司大門時，看到公司名稱寫著燕京啤酒（桂林漓泉）股份有 限公司，自己有點(diǎn)摸不著頭腦，一打聽才

3、知道，漓泉啤酒早 于8年前加盟燕京集團(tuán)。燕京啤酒（桂林漓泉）股份有限公 司于XX年7月18日揭牌成立，是北京燕京啤酒集團(tuán)公司 外埠企業(yè)之一，其前身桂林漓泉股份有限公司于1985年籌 建，佃87年正式投產(chǎn)。歷經(jīng)九次改擴(kuò)建，截至XX年7月， 燕京漓泉公司桂林本部年產(chǎn)能達(dá)80萬噸/年，加上控股的燕 京玉林公司40萬噸/年的生產(chǎn)能力，合并后公司在廣西區(qū)內(nèi) 整體產(chǎn)能已達(dá)到 120萬噸/年。 在公司接待員的帶領(lǐng)下， 我們按（接待廳 展示廳 生產(chǎn) 部總控室 糖化車間 發(fā)酵車間 灌裝車間 返回接待廳的 路線參觀整個公司。首先，在公司的廣場，我們看到展廳大 樓上掛著大大的燕京啤酒的標(biāo)識，在大樓一側(cè)的外墻，寫著

4、以全優(yōu)的質(zhì)量取信于民，以獨(dú)特的風(fēng)味取悅于民，以誠摯的 態(tài)度服務(wù)于民30個大字的公司質(zhì)量宗旨。在另一棟樓上， 又橫掛著以情做人，以誠做事，以信經(jīng)商12個大字的公司 的經(jīng)營理念。隨后，我們隨接待員走進(jìn)公司的展廳，聽著接 待員介紹公司的相關(guān)情況。 加盟燕京后的八年時間里， 公司領(lǐng)導(dǎo)班子團(tuán)結(jié)帶領(lǐng)全體員 工，秉承以情做人，以誠做事，以信經(jīng)商的經(jīng)營理念，以六 個創(chuàng)新、四個做強(qiáng)為指導(dǎo)思想，努力拓寬經(jīng)營思路，積極尋 求管理創(chuàng)新，燕京漓泉成為燕京啤酒集團(tuán)下屬外埠公司的標(biāo) 桿企業(yè)。同時，公司堅(jiān)持采用燕京 +漓泉的雙品牌運(yùn)作模式， 戰(zhàn)術(shù)與戰(zhàn)略相結(jié)合，依托最現(xiàn)代化的生產(chǎn)設(shè)備和先進(jìn)工藝， 采用優(yōu)質(zhì)原料，釀造出了新鮮優(yōu)質(zhì)

5、的全生態(tài)啤酒。目前，已 形成以高檔類純生、冰豹、小支產(chǎn)品以及中檔類冰爽、精品 雙濾爽等系列產(chǎn)品為塔頂， 大眾類10度清爽、8度雙濾爽等 普通啤酒為塔身，專供農(nóng)村市場消費(fèi)的勁爽產(chǎn)品為塔底的金 字塔型產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，產(chǎn)品廣西市場占有率高達(dá) 85%，成為國內(nèi) 繼燕京之后，第二個在省級市場占有率如此之高的啤酒品 牌。八年間，公司取得了良好的經(jīng)濟(jì)效益和社會效益，連續(xù) 七年成為桂林市納稅首戶，躋身廣西納稅五強(qiáng)，全國啤酒行 業(yè)納稅六強(qiáng)，廣西十佳、廣西優(yōu)秀誠信企業(yè)，中國啤酒行業(yè) 杰出企業(yè)；品牌榮獲廣西著名商標(biāo)、廣西名牌、中國馳名商 標(biāo)等榮譽(yù)稱號，32個產(chǎn)品獲得綠色食品認(rèn)證；成為桂林市首 家國家級工 http:/ 業(yè)

6、 旅 游示范點(diǎn)及全國五一勞動獎狀企業(yè)；連續(xù)多年總資產(chǎn)貢獻(xiàn)、 流動資金及存貨周轉(zhuǎn)率、凈資產(chǎn)收益率刷新行業(yè)新紀(jì)錄，多 項(xiàng)技術(shù)能耗指標(biāo)創(chuàng)國內(nèi)同行業(yè)新低，品牌價值躍升至32.09 億元。 我們隨著接待員逛了四個展區(qū)，通過展區(qū)內(nèi)陳列的物品， 雕塑，字畫等，我們大致了解了漓泉啤酒廠的相關(guān)結(jié)構(gòu)，生 產(chǎn)規(guī)模，營銷情況等知識，還知道了啤酒的一些釀造工藝， 比如純生啤酒采用特殊的釀造工藝，嚴(yán)格控制微生物指標(biāo)， 使用包括0.45微米微孔過濾的三級過濾，不進(jìn)行熱殺菌讓啤 酒保持較高的生物、非生物、風(fēng)味穩(wěn)定性。這種啤酒非常新 鮮、可口，保質(zhì)期達(dá)半年以上。 干啤酒的發(fā)酵度高，含糖低， 二氧化碳含量高。故具有口味干爽的特點(diǎn)。由于糖的含量低， 屬于低熱量啤酒。還了解了公司的企業(yè)文化，燕（）京漓泉 除了以以情做人，以誠做事，以信經(jīng)商為經(jīng)營理念，以以全 優(yōu)的質(zhì)量取信于民，以獨(dú)特的風(fēng)味取悅于民，以誠摯的態(tài)度 服務(wù)于民為質(zhì)量宗旨外，還以盡心盡力的奉獻(xiàn)精神，艱苦奮 斗的創(chuàng)業(yè)精神，敢打敢拼的拼搏精神，顧全大局的協(xié)作精神， 為企業(yè)分憂的主人翁精神為公司的精神。以讓交付給顧客的 產(chǎn)品100%合格 為公司的質(zhì)量方針。 通過參觀漓泉啤酒，經(jīng)過