北京東易日盛裝飾集團(tuán)品牌推廣策劃書模板

1、資料內(nèi)容僅供參考，如有不當(dāng)或者侵權(quán)，請(qǐng)聯(lián)系本人改正或者刪除。北京東易日盛裝飾集團(tuán)品牌推廣策劃書北京東易日盛裝飾集團(tuán)品牌推廣策劃書XX 經(jīng)過十幾年的發(fā)展 , 已經(jīng)在 XX 乃至 XX 有相當(dāng)高的知名度 , 但 XX 裝飾有限公司 XX 年才進(jìn)駐 XX, 由于進(jìn)入 XX 市場(chǎng)時(shí)間不夠長(zhǎng) 且沒有做很好的廣告宣傳 , 知名度還不是很高 , 當(dāng)前在 XX 裝修市 場(chǎng)上 , 有 很多 的裝修 公 司, 其 中影響 力 比較 大 的幾 家 分別 是 XXXXXXX 等。當(dāng)前 XX 裝飾行業(yè)正處于上升階段 , * 面臨著強(qiáng) 大的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手 , 如何進(jìn)行” XX ”的品牌建設(shè)及進(jìn)行大規(guī)模的市場(chǎng) 推廣活動(dòng)以搶占 X

2、X 家裝市場(chǎng)顯得猶為迫切。目標(biāo)消費(fèi)群分析消費(fèi)群定位 : XX, XX 分公司在 XX 年將高端收入人群作為重要目 標(biāo)效果不是很理想。根據(jù) XX 裝飾 XX 公司 20XX 客戶結(jié)構(gòu)分析 , 工薪階層約占客戶總數(shù)的 50。綜合分析 , XX 裝飾主要目標(biāo)消費(fèi) 群應(yīng)為中檔收入人群 , 也就是說以中端為主 , 兼顧高、 低兩端。 目標(biāo)消費(fèi)群分三類 , 其中第一類為中端消費(fèi)群 , 年齡在 2835 歲之 間 , 她們是城市的主流 , 在人口比例中占據(jù)人數(shù)最多 , 是具有相對(duì)穩(wěn) 定工作固定收入的人群 , 在裝飾選擇上追求價(jià)廉物美 , 因此我們要 鎖定這第一類人群為重點(diǎn)推廣對(duì)象 , 在廣告宣傳上重點(diǎn)突出

3、XX 裝 飾 X 式風(fēng)格（ 時(shí)尚、 前衛(wèi)、 藝術(shù)化、 人性化 ） , 而且要打出高品位 不等于高價(jià)位的口號(hào)。第一類是我們的主要廣告及推廣目標(biāo)。 第二類為高端消費(fèi)群 , 年齡在 35 50 歲之間 , 經(jīng)濟(jì)富裕、 且有固 定資產(chǎn)的外企、 合資企業(yè)高級(jí)白領(lǐng)、 私人企業(yè)主、 國(guó)企領(lǐng)導(dǎo)、 高級(jí)公務(wù)員。這一類人在經(jīng)濟(jì)上比較富裕 , 只要裝修的品位高 , 價(jià) 格高一些不會(huì)太過計(jì)較。第三類為低端消費(fèi)群 , 是城市低收入的工薪家庭 , 當(dāng)前 XX 家裝市 場(chǎng)上此類人群也占很大比例 , 她們?cè)谘b修上更看重的是簡(jiǎn)易、 舒 適、 便宜。因此我們要做有針對(duì)性地做廣告宣傳 , 對(duì)這類人群中 的廣告要注重對(duì)裝修價(jià)位的實(shí)價(jià)

4、相告 , 價(jià)位力求比同類裝飾業(yè)都低 一些, 同時(shí)在裝修質(zhì)量上也要有所保證 , 服務(wù)的承諾上要讓消費(fèi)者 放心, 沒有后顧之憂。營(yíng)銷策略高端做形象 , 低端做市場(chǎng) , 中端做利潤(rùn)。廣告策略1 品牌建設(shè)與市場(chǎng)推廣相結(jié)合 , 力度相當(dāng)。2將各種資源進(jìn)行整合 , 形成一股整合的力量。3 品牌建設(shè)與市場(chǎng)推廣相呼應(yīng) , 形成一個(gè)強(qiáng)大的系統(tǒng)工程。4 要有針對(duì)性的投放廣告 , 防止力量分散。5 廣告內(nèi)容上要突現(xiàn)出”差異化” , 即突出 XX 裝飾的優(yōu)勢(shì) , 力圖用 巧妙的宣傳把 XX 裝飾打造成 XX 裝飾業(yè)的龍頭老大形象 , 并注重 對(duì)其 X 派風(fēng)格做詳細(xì)描述。6 廣告風(fēng)格要大氣 , 具有震撼力媒介選擇1、報(bào)

5、紙軟文、 硬性廣告。2、電視專題片。3、VCD 光盤。4、戶外廣告 （ 包括戶外廣告牌、 燈箱、 臨時(shí)戶外廣告 ）5、店招6、DM 單張。7、VIP 會(huì)員卡。8、社區(qū)推廣。9、展銷活動(dòng)。根據(jù)以上廣告策略 , 制定以下廣告方案 :營(yíng)銷方案廣告宣傳分兩個(gè)側(cè)重點(diǎn) , 即品牌建設(shè)和推廣活動(dòng)同時(shí)進(jìn)行。一、 品牌建設(shè) 方案 1 報(bào)紙廣告 : 首先和江南 XX 報(bào)或 XX 報(bào)、 XX 晚報(bào)合作開辟以”新 家居新生活”為主題的專欄，內(nèi)容為涵蓋有關(guān)家裝的方方面面。比如; 回答家裝中碰到的難題 , 有關(guān)家裝材料的知識(shí)、 家裝設(shè)計(jì)流 派等等。 XX 專業(yè)設(shè)計(jì)師為你專門解答。同時(shí)介紹一些家居裝修 與保養(yǎng)方面的知識(shí)。與此同時(shí)做 XX 報(bào)紙平面廣告 , 主要做 XX 的形象廣告 , 主要訴求 點(diǎn): 由 XX 創(chuàng)辦 , 是 XX 人的驕傲 , 獲得很多全國(guó)性的獎(jiǎng)勵(lì) , 以及” 質(zhì)量可靠、 設(shè)計(jì)獨(dú)到、 服務(wù)周全、 材料有保障、 價(jià)位合理” 等。方案 2 店招廣告 : 在 XX 主要街道選定 40個(gè)店面做招牌廣告 , 要求 : 主要街道至少要有一到兩個(gè)店面招牌 , 繁華街道密度相對(duì)大于偏僻街 道。啟動(dòng)時(shí)間從 5 月初開始。店招設(shè)計(jì)上以突出 XX 標(biāo)志和 XX 口號(hào)”把裝修 交給我們