電子商務案例分析教學大綱

1、中國海洋大學本科生課程大綱 課程名稱 電子商務案例分析 E-Commerce Cases study and Solution 課程代碼 1127041012 6 課程屬性 工作技能 課時/學分 32 課程性質 必修 實踐學時 0 責任教師 許智超 課外學時 0 課程屬性：公共基礎/通識教育/學科基礎/專業(yè)知識/工作技能，課程性質：必修、選修 課程介紹 1. 課程描述：電子商務專業(yè)的工作技能課程.該課程主要內容是掌握電子商務主要模 式及發(fā)展趨勢，并深入研究電子商務基本模式的典型案例的成功原因以及有待改進的 地方；另外，還要掌握電子商務的發(fā)展動向，并分析新的電子商務模式存在的問題以 及解決的策略

2、。 2. 設計思路：互聯(lián)網的飛速發(fā)展及其在商務活動中的廣泛應用，使得電子商務實踐活 動遠遠超前于理論研究。新的電子商務模式和商務應用層出不窮，對學生而言需要在 已經掌握的電子商務專業(yè)知識的基礎上，靈活應用知識，全面多視角典型電子商務模 式和新的電子商務模式發(fā)生和發(fā)展的根基和核心，深化已學的專業(yè)知識，并能夠靈活 應用。 3. 課程與其他課程的關系： 電子商務系統(tǒng)分析與設計是該課程的先修課程。并行的課程有電子商務系統(tǒng)分析 及設訃，營銷策劃與管理。 二、課程目標 通過對案例進行深入分析，學生將對互聯(lián)網在商務活動中的廣泛應用以及隊商務 活動發(fā)展促進作用有了深刻認識，并學會從社會、經濟等多方面地視角分析

3、和解決典 型電子商務模式以及新的電子商務模式的發(fā)展面臨的問題。 三.學習要求 在課程的學習過程中，每組學生都將調查和分析一個電子商務案例，并在課堂上 進行深入討論，課程中積極主動提出自己的看法和積極參與各章議題的討論。 四.教學進度 序號 專題 或主題 主要內容概述 課外練習 1 第1部分電 子商務案例 分析概述 1.1電子商務 案例分析模 型 12電子商務 的商業(yè)模式 3 電子商務模式分類；電子商 務模式價值網絡定位；電子 商務模式分析要素 2 第2部分搜 索引擎模式 2.1搜索引擎 概述 2.2案例百度 搜索引擎 3 搜索引擎的含義；搜索引擎 的分類；搜索引擎的特征； 案例的商業(yè)模式、經營

4、模式 選定一個主題， 進行百度搜索 的統(tǒng)計，與其他 任一種搜索引 擎進行對比分 析。 3 第3部分綜 合門戶模式 31綜合門戶 概述 3. 2案例新浪 網綜合門戶 3 綜合門戶定義：綜合門戶特 征；案例的商業(yè)模式、經營 模式 體驗新浪網綜 合門戶提供的 內容，并進行整 理分析。 4 第4部分垂 直門戶模式 4.1垂直門戶 概述 4. 2案例汽車 之家 3 垂直門戶定義；垂直門戶的 特征；案例的商業(yè)模式、經 營模式 體驗汽車之家 提供的服務，分 析其優(yōu)劣勢 5 第5部分企 業(yè)門戶模式 3 企業(yè)門戶的定義；企業(yè)門戶 的特征；案例的商業(yè)模式、 體驗海爾門戶， 并到海爾專賣 51企業(yè)門戶 概述 5.2

5、海爾企業(yè) 門戶模式 經營模式 或直營店實際 調研；分析如何 進行線上線下 資源的整合 6 第6部分網 絡經紀模式 6. 1網絡經紀 模式概述 6.2拉手網的 團購模式 3 網絡經紀的定義；網絡經濟 的特征；案例的商業(yè)模式、 經營模式 體驗拉手網團 購，分析網絡經 紀的優(yōu)劣勢 7 第7部分網 絡銷售模式 7. 1網絡銷售 模式概述 72京動商城 的網絡銷售 模式 3 網絡銷售的含義；網絡銷售 的特征；案例的商業(yè)模式、 經營模式 體驗網絡銷售， 分析一種商品 的網絡銷售優(yōu) 勢和不足 8 第8部分網 上支付模式 8. 1網上支付 模式概述 8.2支付寶的 第三方支付 3 網上支付的含義；網上支付 的

6、特征；案例的商業(yè)模式、 經營模式 重點調查現(xiàn)有 的網絡銀行、微 信、紅包等支付 方式對其沖擊 9 第9章網絡 聚合模式 91網絡聚合 概述 9. 2百度文庫 的文檔聚合 3 網絡聚合的含義；網絡聚合 的特征；案例的商業(yè)模式、 經營模式 探討百度文庫 收費模式對其 服務的影響 10 第10部分 網絡社區(qū)模 式 10. 1網絡社 區(qū)概述 10. 2天涯社 區(qū) 3 網絡社區(qū)的含義；網絡社區(qū) 的特征；案例的商業(yè)模式、 經營模式 體驗網絡社區(qū) 對網絡消費的 影響 11 第11部分 網絡娛樂模 式 111網絡娛 樂模式概述 112盛大網 1 網絡娛圧的含義；網絡娛樂 的特征；案例的商業(yè)模式、 經營模式 重

7、點分析娛樂 內容內容建設 絡的網絡游 戲模式 12 第11部分 無線服務模 式 12. 1無限服 務模式概述 12.2中國移 動的3G服務 1 無線服務的含義；無線服務 的特征；案例的商業(yè)模式、 經營模式 五、參考教材與主要參考書 1. 參考教材 （1）司林勝.電子商務案例分析.重慶：重慶大學出版社.2010年1月第一版. 2. 主要參考書 （1）Kenneth C. Laudon, etc.電子商務案例分析電子商務一商業(yè)、技術和社會（翻 譯版）高等教育出版社.2006年6月第一版. （2）于海斌朱云龍.協(xié)同制造:e時代的制造策略與解決方案.清華大學出版社（CIMS）. 2004年4月第一版. （3）美特伯恩，（譯）王理平.電子商務：管理新視角（第二版）.電子工業(yè)出版 社.2003年1月第一版. 六、成績評定 （一）考核方式 _: A.閉卷考試B.開卷考試C.論文D.考查E.其他 （二）成績綜合評分體系： 成績綜合評分體系 比例 1.課下作業(yè)、課堂討論及平常表現(xiàn) 30% 3.期末考試成績 70% 總計 100% 七. 學術誠信 學習成果不