10月浙江自考廣告文案寫作試題及答案解析

1、精品自學(xué)考試資料推薦 浙江省 2018年 10月高等教育自學(xué)考試 廣告文案寫作試題 課程代碼： 00851 一、填空題 （本大題共 7 小題，每空 1 分，共 10分） 請(qǐng)?jiān)诿啃☆}的空格中填上正確答案。錯(cuò)填、不填均無分。 1. 廣告文案包括廣告作品中的 和 兩個(gè)部分。 2. 廣告文案寫作的 原則是廣告得以產(chǎn)生和發(fā)展的根本動(dòng)力，也是廣告文案得以產(chǎn)生和發(fā)展的根本立足點(diǎn)。 3. 廣告正文一體結(jié)構(gòu)中的結(jié)尾部分的主要作用是促使受眾盡快付諸行動(dòng)，盡快成為 。 4. 廣告人大都將廣告口號(hào)分為 和 兩個(gè)大的類型。 5. “皮膚需要營(yíng)養(yǎng)”這一廣告口號(hào)從內(nèi)容類型上看來是屬于 的廣告口號(hào)。 6. 電視廣告綜合了 和

2、 兩大分支媒體的各自特征。 7. 以企業(yè)為信息主體的廣告文案寫作應(yīng)以 為中心任務(wù)。 二、名詞解釋 （本大題共 4 小題，每小題 3 分，共 12分） 8. 廣告文案 9. 廣告口號(hào) 10. 廣告正文寫作的一體結(jié)構(gòu) 11. 情感喚起型廣告口號(hào) 三、簡(jiǎn)答題 （本大題共 5小題，每小題 6 分，共 30分） 12. 簡(jiǎn)述廣告文案寫作過程中所運(yùn)用的語言類型及其作用。 13. 舉例說明廣告附文的寫作注意。 14. 簡(jiǎn)述廣播廣告文案的特殊表現(xiàn)形式。 15. 與單則廣告文案相比，系列廣告文案寫作過程具有哪些特殊性？ 16. 簡(jiǎn)述在整合營(yíng)銷傳播中的信息一致性基礎(chǔ)上的廣告文案寫作原則。 四、廣告文案評(píng)析 （本大

3、題 10 分 ） 17. 試從受眾受傳心態(tài)的角度評(píng)析下列廣告文案： 廣告文案一：春蘭空調(diào)廣告文案 廣告標(biāo)題： 365“ 3 15”=？ 24 小時(shí)無憂慮熱線電話，我們就會(huì)在您約 副標(biāo)題：春蘭的終身服務(wù) 正文：好的產(chǎn)品還要有完善及時(shí)的售后服務(wù)，春蘭不僅追求品質(zhì)卓越、品格出眾，售后服務(wù)同樣力爭(zhēng)盡善盡美。所 以，我們不僅免費(fèi)安裝、免費(fèi)測(cè)試、主機(jī)保修一年，而且，我們遍布全國(guó)的 800 多個(gè)服務(wù)中心、 43 個(gè)售后服務(wù)管理 中心、近萬人的安裝、測(cè)試、維修隊(duì)伍是您信心的保證，只要您接通春蘭 精品自學(xué)考試資料推薦 定的時(shí)間內(nèi)上門提供滿意的服務(wù)。百步之內(nèi)必有春蘭。 如果您有什么要求，請(qǐng)立即致電告訴我們，這是對(duì)

4、我們最大的幫助。 廣告文案二：鐵時(shí)達(dá)表平面廣告文案 廣告標(biāo)題：不在乎天長(zhǎng)地久只在乎曾經(jīng)擁有 正文：一廂情愿 愛在世界的最邊緣 夢(mèng)難圓 咫尺天涯 不再回首 此生隱沒在無愛的憂愁 廣告文案三：日本美津濃運(yùn)動(dòng)內(nèi)衣廣告文案 這個(gè)運(yùn)動(dòng)內(nèi)衣在日本是用最優(yōu)秀的染料、最優(yōu)秀的技術(shù)染色的。但遺憾的是茶色的染色還沒有達(dá)到完全不會(huì)褪色的 境界，還會(huì)稍有褪色。 五、論述題 （ 本大題 18 分 ） 18. 要成為一名優(yōu)秀的廣告文案寫作人，一般應(yīng)具備哪些主客觀因素？ 六、廣告文案寫作 （本大題 20 分 ） 19. 背景資料： 某房地產(chǎn)公司欲在城西的玲瓏山下、 幽溪邊構(gòu)筑多層、 小高層及商住兩用的住宅群， 面積約為 110 畝； 該地塊緊挨新大學(xué)城，交通較為便利，路對(duì)面即為一所省一級(jí)重點(diǎn)中學(xué)。該公司已為杭城建筑多處住宅小區(qū)，環(huán)境 設(shè)計(jì)幽雅，設(shè)計(jì)理念先進(jìn)。 要求：根據(jù)所給的背景資料，為該房地產(chǎn)公司在錢江晚報(bào)上設(shè)