G時(shí)代廣播業(yè)的發(fā)展機(jī)遇

1、3g 時(shí)代廣播業(yè)的發(fā)展機(jī)遇在信息制作與傳播渠道越來(lái)越豐富、技術(shù)與日更新的 3g 時(shí)代，傳統(tǒng)的廣播業(yè)媒體在面臨其他媒體挑戰(zhàn)的同時(shí)，也存在著巨大的發(fā)展空間。3g 時(shí)代的媒介特點(diǎn)一是多樣性。 3g 時(shí)代的媒介種類(lèi)極其豐富，從報(bào)紙、廣播、電視、雜志到互聯(lián)網(wǎng)再到手機(jī)， 此外還有一些非主流的媒介宣傳平臺(tái)， 如車(chē)身廣告、樓宇電視等，它們各有優(yōu)勢(shì)，但只有通過(guò)科學(xué)的資源整合才能發(fā)揮最佳的媒體效應(yīng)。二是融合性。在技術(shù)支持下，不同媒介之間相互交融，從而形成一種共同發(fā)展的態(tài)勢(shì)，如 20 世紀(jì) 90 年代的報(bào)刊雜志與網(wǎng)絡(luò)的融合，再到如今電視、網(wǎng)絡(luò)和手機(jī)三大產(chǎn)業(yè)的融合。總之，各種不同的媒介功能可以集中到一個(gè)媒體中， 一個(gè)

2、媒體也可以同時(shí)進(jìn)行多項(xiàng)傳媒功能的傳遞。三是便捷性。 各種技術(shù)手段的飛速發(fā)展及其相互融合， 必將使公眾獲取資訊的平臺(tái)與渠道更加便捷，可選擇的信息與節(jié)目也越來(lái)越豐富。如網(wǎng)絡(luò)用戶(hù)可以通過(guò)網(wǎng)絡(luò)收看到豐富的電視節(jié)目， 3g 手機(jī)用戶(hù)可以直接從手機(jī)上瀏覽網(wǎng)頁(yè)和新聞，dab 多媒體數(shù)字手機(jī)廣播則可以讓我們?cè)谑章?tīng)廣播的同時(shí)收看視頻。 人們可以通過(guò)身邊的任意一種媒介載體，隨時(shí)隨地獲得自己想要的資訊。廣播媒介的優(yōu)勢(shì)廣播歷史悠久，和其他媒介相比，廣播是一個(gè)“老”媒介。美國(guó)廣播業(yè)從 1922 年第一家商業(yè)廣播電臺(tái)開(kāi)播至今， 已成為一個(gè)能容納各種新技術(shù)手段與廣播形式的產(chǎn)業(yè)，絕大多數(shù)美國(guó)人的家里、汽車(chē)?yán)?、辦公室里都有收音

3、機(jī)。 在悠久的發(fā)展歷程中， 廣播業(yè)也積累了豐富的人力資源與成熟的資訊經(jīng)驗(yàn)。廣播屬于大眾傳媒，覆蓋面廣，具有廣泛的群眾基礎(chǔ)。盡管電視及其他新媒體日益普及， 但隨著許多極具針對(duì)性的特色廣播的開(kāi)播， 廣播又重新成為人們不可缺少的信息媒體和指導(dǎo)工作的工具。 尤其是在網(wǎng)絡(luò)與計(jì)算機(jī)尚未全面覆蓋的廣大農(nóng)村， 廣播也和電視一樣， 對(duì)農(nóng)村的經(jīng)濟(jì)、政治、科技、教育和文化生活發(fā)揮著重要的影響。可見(jiàn)，巨大的聽(tīng)眾規(guī)模勢(shì)必會(huì)給廣播業(yè)帶來(lái)廣闊的發(fā)展前景。廣播的終端接收器體積小， 與其他媒介相比具有明顯的可流動(dòng)接收的優(yōu)越性，所以隨身攜帶及收聽(tīng)都很方便。據(jù)調(diào)查顯示，每月我國(guó)有 8000 萬(wàn)左右的居民經(jīng)常在車(chē)中收聽(tīng)廣播。 特別是

4、在自然災(zāi)害和突發(fā)事件到來(lái)時(shí)， 廣播的不可替代性就愈加明顯， 它能讓公眾在最短的時(shí)間 內(nèi)不受場(chǎng)地及媒介載體的限制獲取最有用的信息， 并指導(dǎo)人們處理突發(fā)事件。3g 對(duì)廣播業(yè)的影響和沖擊3g 具備便捷、多樣、互動(dòng)等優(yōu)勢(shì)，它代表了電視、廣播等媒介的發(fā)展方向。進(jìn)入3g 時(shí)代后，新媒體將會(huì)加速發(fā)展，而傳統(tǒng)的新聞媒介也將逐漸向手機(jī)媒體靠近。 為了謀求新的業(yè)務(wù)增長(zhǎng)點(diǎn)， 廣播必然積極地向手機(jī)媒體靠攏，一方面是廣播媒體中某些領(lǐng)域采用 3g 技術(shù)，另一方面整個(gè)廣播業(yè)融入3g 。 3g 與廣播相結(jié)合， 將極大地方便用戶(hù)的使用， 用戶(hù)除了能夠通過(guò)手機(jī)實(shí)時(shí)收聽(tīng)廣播， 也可以下載或點(diǎn)播已經(jīng)播放的廣播節(jié)目， 不僅滿(mǎn)足了用戶(hù)對(duì)

5、信息需求的個(gè)性化要求， 也滿(mǎn)足了用戶(hù)的休閑娛樂(lè)及根據(jù)需要獲得資訊的需求。目前我國(guó)省級(jí)以上廣播中心系統(tǒng)數(shù)字化程度平均接近70% ，而廣播節(jié)目的制作、播出、傳輸、接受等各個(gè)環(huán)節(jié)都在進(jìn)行相應(yīng)的數(shù)字化改造。 但手機(jī)廣播也是一項(xiàng)跨行業(yè)與跨媒體的融合型業(yè)務(wù)， 因此手機(jī)與廣播的聯(lián)姻過(guò)程必然會(huì)有波折， 如對(duì)廣播與電信誰(shuí)來(lái)主導(dǎo)的爭(zhēng)議， 在一定程度上阻礙了手機(jī)廣播的發(fā)展。但是可以肯定的是，隨著3g 的穩(wěn)步推進(jìn)、3g 網(wǎng)絡(luò)的建設(shè)以及廣電總局對(duì)手機(jī)廣播的全力推進(jìn)，未來(lái)手機(jī)廣播業(yè)將進(jìn)入高速發(fā)展時(shí)期。與此同時(shí)，3g 也給廣播業(yè)帶來(lái)了前所未有的挑戰(zhàn)。首先，廣播是線(xiàn)性傳播， 這使得廣播節(jié)目只能順序收聽(tīng)， 其非實(shí)體特點(diǎn)又使得用

6、戶(hù)無(wú)法觸摸而只能聽(tīng)到它。其次，廣播節(jié)目同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重，廣播單位的收入渠道相對(duì)單一， 主要依靠廣告收入作為其主要的收入來(lái)源， 所以對(duì)非廣告的其他資源的開(kāi)發(fā)利用遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠， 造成廣播產(chǎn)業(yè)鏈尚未得到有效開(kāi)發(fā)，限制了廣播業(yè)的收入擴(kuò)張與規(guī)模擴(kuò)張。再次，廣播業(yè)的市場(chǎng)化還不成形， 我國(guó)的大多數(shù)廣播電臺(tái)都是自制自播的直播形式， 還很少?gòu)氖袌?chǎng)上購(gòu)買(mǎi)廣播節(jié)目播放， 這樣造成了廣播業(yè)的人才、 資本等不能得到合理流動(dòng)。同時(shí)， 廣播業(yè)面臨著其他媒體的巨大壓力。 科技進(jìn)步帶來(lái)的新的媒介形式給人們的生活帶來(lái)了極大的變化， 比如在地鐵公交上的車(chē)載電視的大量使用就給廣播業(yè)帶來(lái)了巨大沖擊。 互聯(lián)網(wǎng)的出現(xiàn)具備的信息量巨大、互動(dòng)性超強(qiáng)

7、、多媒體融合的特點(diǎn)更是吸引了大批受眾，而現(xiàn)在手機(jī)的便攜與價(jià)格低廉更是多方面滿(mǎn)足了廣大消費(fèi)者的需求。3g 時(shí)代廣播業(yè)的發(fā)展機(jī)遇雖然在新媒體的沖擊下廣播業(yè)的發(fā)展面臨著重重困境， 但是廣播業(yè)自 身的生命力又讓它能夠找到適合自己的發(fā)展方向。 廣播業(yè)不會(huì)衰退的因素表現(xiàn)在，當(dāng)電視奪走大批受眾之后，廣播仍然無(wú)處不在；當(dāng)互聯(lián)網(wǎng)乃至手機(jī)興盛的時(shí)候，廣播仍然生命力旺盛。至2008 年，我國(guó)廣播業(yè)保持了連續(xù)七年的增長(zhǎng)，顯示出了這個(gè)以聲音為媒體的生命力。同時(shí)， 廣播的特性讓受眾可以一邊做事一邊收聽(tīng)， 也可以讓人細(xì)細(xì)品味， 這就為廣播挽留了大批聽(tīng)眾。 相對(duì)便宜的廣告價(jià)格也讓廣播成為廣告客戶(hù)的首選。手機(jī)的出現(xiàn)迎合了大眾的需要， 在這種情況下， 廣播就需要更具個(gè)性化，以滿(mǎn)足個(gè)性化的聽(tīng)眾。相對(duì)于大眾，個(gè)性化的聽(tīng)眾畢竟為少數(shù)，所以廣播就需要對(duì)市場(chǎng)有進(jìn)一步的細(xì)分， 滿(mǎn)足小眾化， 以爭(zhēng)取更多的聽(tīng)眾， 在此基礎(chǔ)上引導(dǎo)廣播業(yè)的大眾化。 目前手機(jī)仍然被人們視為消遣娛樂(lè)的工具和工作學(xué)習(xí)之余的休閑品，不會(huì)將大量時(shí)間花費(fèi)在其上， 所以廣播融入手機(jī)需要其節(jié)目體現(xiàn)出短小精干的特性。 這種短小而深刻的節(jié)目，讓傳輸更加便捷，也能夠有效緩解現(xiàn)代受眾的壓力，滿(mǎn)足聽(tīng)眾需求，從而為廣播業(yè)的發(fā)展拓寬道路。廣播引進(jìn)數(shù)字化技術(shù)， 充分利用手機(jī)等終端設(shè)備實(shí)現(xiàn)多媒體接收， 不僅讓廣播超出了聲音局限，同時(shí)也擴(kuò)大了廣播的傳播途徑。與電信、移動(dòng)、聯(lián)通等運(yùn)營(yíng)商的